抗美援朝文创产品的构建

何凌志 胡逸豪 孙佳骏

摘 要：文化创意产品在当今社会凭借独有的特点，比如拥有强大的文化气息，代表性的象征等价值而被消费者们所热捧，而盲盒设计属于其中非常特殊的一类，它相较其他类型的文化创意产品更加需要关注材料，造型，色彩，传播等多种层面的表达内容，来吸引消费者的注意力，而将抗美援朝这个主题与盲盒相结合，能够加强文化内涵，将红色文化精神带入进盲盒的设计当中，以此来宣传抗美援朝精神文化，同时产生一定的经济效益，一举两得。

关键词：抗美援朝；文创产品；开发；红色精神，盲盒，文化资源

中图分类号：F27     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.08.022

1 抗美援朝精神与文创产品相结合的必要性

抗美援朝的这一段历史，是我们中华民族不能忘却的，要世世代代永远铭记。在这一段历史中，一位位英雄儿女所展现出来的英雄气概，种种让人叹为观止的精神形象，需要我们发扬光大，因此在高扬爱国主义旗帜的当下，找到一个能够搭载这些红色精神文化的载体是充分且必要的，而多种多样的丰富文化创意產品能够很好地融合进这些精神文化。“当下，我国大量的文创产品之所以缺乏国际竞争力，其中的核心问题是产品缺乏文化与美感，其中的文化符号是简单复制、“无性繁殖”，品牌本身也缺乏文化内涵。要想从根本上改变这种状况，关键是必须为文创产品与品牌注入更多的文化符号，从源头上提升产品的文化力。”盲盒作为其中最具特点的类型，是最容易解决文化内涵问题，注入更多的文化符号的，将抗美援朝精神与盲盒设计结合起来，既满足了符号性，象征性，又能提高整体的文化力量，增强底蕴，同时用消费者所熟悉的一个个抗美援朝的动人故事，这样更能深入人心。

习近平总书记指出：“抗美援朝战争锻造形成的伟大抗美援朝精神，是弥足珍贵的精神财富，必将激励中国人民和中华民族克服一切艰难险阻、战胜一切强大敌人。”抗美援朝战争中涌现出的如黄继光、邱少云等，千千万万值得我们铭记的英雄勇士们，无一不弘扬了爱国主义精神。当今世界风云变幻，正处于百年未有之大变局中。又恰逢我们实现中华民族伟大复兴的关键时期，我们更应当去弘扬红色精神、红色文化，来使我们保持初心，丰富我们的民族文化内涵，让红色的纽带革命继续传承。通过这类文化创意产品则可以寓教于乐地表达对过去历史的牢记，对革命精神的继承；在开发盲盒的过程中，应牢牢结合抗美援朝的时代特点，英雄角色的人物精神，尊重历史，用轻松一点的方式来体现抗美援朝精神内涵。在设计上多多参考当时的英雄人物，找寻一些标志、参考文献资料，用新颖的技术手段，去表达比较朴素的原始精神内核，这样能使产品和精神在产品价值和精神弘扬上，达成一种共赢，立足于抗美援朝的文创产品能在价值上获取收益。而同样的，无形的宣传推广也能弘扬抗美援朝的精神，让更多的人更加重视这些渐渐被淡忘的红色精神。盲盒产品带来的一定经济收入，能用来推动宣传，宣传又能推动盲盒产品的再发展，对二者而言有百利而无一害。

2 抗美援朝盲盒的文化形象设计

2.1 材料层面的形象设计

随着现代科学技术飞快地更新发展，越来越多的新型材料的出现使得原来老材料所不能做到的，如同时具有轻薄与坚固的特性在现实中拥有了可能性。“我国新材料研发起步晚、底子薄、起点低，但经过30余年的努力，我国现已成为世界的材料大国，比如前沿研究方面的发明专利和论文数量均位居世界第一位。在人才培养方面，专业技术人才已达120万人，位居世界第一位。在科研机构方面，建设新材料技术创新中心、国家重点实验室、产业化基地等逾400余家。在企业建设方面，2020年全国新材料生产企业达到867万家，产值超过了6万亿元，约占GDP的6%——这里指的是新材料产业，如果是整个材料工业则约占GDP的20%。”不同的材料质感能够带给人们不同的触摸感并以此带来不同的情感寄托，如金银玉器从古时候开始，便是财富与身份的象征，它们是权利与贵族的代表，用高昂的价格与众不同的质感寓意着拥有者身份的高贵；金丝楠木是我国古代建筑材料中的王者，拥有一件由此制作这样的家具，万众瞩目。所以，在材料层面去设计盲盒的形象，需要符合盲盒产品的文化特色，以及材料上能传递给消费者的情感共鸣，通过不同的触感，观感给人以不同的感受，因此，抗美援朝类型的盲盒设计，应是完全贴切社会主义核心价值观，弘扬红色精神文化的，这是本盲盒的精神内涵。在设计时，要充分比对各种类型的材料所具备的质感，结合各项特征，符合所弘扬的抗美援朝精神，目前考虑的几种材料：（1）PVC：聚氯乙烯塑料，这种通用塑料广泛地应用在各个行业里，它的特性是稳定性良好，能够保存较长时间，并且便于加工成型，重量轻，是普遍的盲盒制作材料，例如泡泡玛特，TOYCITY这些品牌都在使用，成本最低，适合批量的盲盒产品生产，但是缺点也是过于普遍，消费者对此类材料制作的产品已经没有什么新鲜感了，触感正常，较为柔软，但如果形象设计得巧妙，依旧能博得消费者欢心。（2）PU树脂材料，这一类材料可塑性极强，很适合设计抗美援朝英雄人物角色的一些细节造型，通用性强，有着丰富的颜色选择，触感也是很棒的，能够带给消费者很舒适的触感观感，缺点则是，适合小规模的制作，如果需要大批量生产的话，人工费用较为高昂，相较普通塑料整体成本会有所提高。综合考量下，还是PU树脂材料更适合抗美援朝盲盒设计，更强的可塑造性，能带来更真实的观感触感，将材料与文化内涵结合，这是本盲盒所追寻的精髓。

2.2 造型层面的形象设计

盲盒产品的造型是它作为一个产品最直观的表现，也是消费者根据自身喜好需求，进行挑选的一个抉择标准。所以，从盲盒造型的设计上就需要兼顾它所传播的抗美援朝精神形象与消费者所喜好的模样造型，让消费者一眼就能看中我们所设计的这类别具特点的抗美援朝文创盲盒，直接抵达消费者内心的深处，达成共鸣，从一开始就激发消费者内心的爱国情怀，让其产生情感上的认同，从而想去尝试。从美术造型上来说，一个物体最小的形式元素就是点、线、面，它们三者构成了物体的基本造型，然后通过长、宽、高，来形成空间，用明暗来表现立体感，将它们有机统一地结合起来，最终就能够体现出产品所想表达的文化内涵以及外形特点了。因此，我们设计抗美援朝类型的盲盒要充分考虑在红色基调的精神下，让情感和外形达成统一，又要在这一前提下，展现一定的实用性。例如成立于2010年的泡泡玛特，近些年来，扎根于独立IP形象的原创设计，接连签约了国际上知名的艺术设计师：龙家升，Yoyo，Seulgie等，这些才华横溢的设计师所设计出的一个个生动形象的潮玩公仔，在第九届2019设计师玩具大奖中成功入围，凭借独特IP形象设计，获得了多项提名；泡泡玛特的品牌使命是：创造潮流，传递美好，所设计的产品也是符合这一核心使命的，在兼具独有特色的前提下，通过创造丰富多样的造型，将生动的形象持续地推荐给消费者，具备一定的文化内涵及实用性，因此深受中国消费者的热捧喜爱。我们所设计的抗美援朝盲盒产品可以参照泡泡玛特的成功案例，并且在造型设计上还要更加的下功夫，因为要展现当时抗美援朝战争期间，人物角色的英雄气概，因此我用拟真的方法设计了较多的剧烈动作造型，在那样的情况下，每一位英雄都是用尽全身力气去完成任务的，剧烈的动作造型更能渲染一个又一个令人讴歌的故事，唤醒消费者的爱国之心，重视起逐渐淡漠的红色精神；还有另外一种的造型设计风格，Q版形象，可以参考《那年那兔那些事儿》中所设计的脍炙人口的“兔子”形象，来创造属于我们自己的独特IP人物形象造型，但得要细致再细致，因为设计的原型参考是较为敏感的，因此更加需要我们加强原则纪律，遵循相关法律法规，保护好我们国家的英雄人物形象，不得异想天开并造成误解，对红色精神，英雄人物产生负面影响，在监督之下设计造型，展现真善美的精神底蕴，弘扬抗美援朝红色精神，这样才能获得成功，符合主旋律特征，勾起消费者的消费兴趣，对过去的回忆。在外包装的设计上也是如此，用简洁明了的图样设计辅以文字简介来描述盲盒内的公仔，加上一段英雄人物的事迹介绍，让消费者在拆盲盒的同时也能了解那段峥嵘岁月。

2.3 色彩层面的形象设计

“色彩是产品设计的武器，它虽然不能对产品的功能进行助力，却能够在视觉上进行助攻，让受众迅速被产品所吸引，如此不仅可以将人与产品的距离拉近，还可以赋予产品一种情感，带来事半功倍的效果，增强产品的视觉吸引力，打造理想的设计效果。当代的产品设计师已经深刻理解了这一点，他们懂得色彩的要义和价值，所以一直在尝试和探索中不断创新和丰富着色彩的使用方式，借助单一色彩、主色与辅助色，以及多色彩的组合搭配实现不一样的艺术效果，赋予了产品以生命力，让产品能够以更加突出的视觉张力和鲜明的情感性来诠释自身，同时与受众进行情感的交流，从而在色彩效果最大化的基础上带来了更高层面的设计效果。”色彩能够影响观感，而观感又是消费者决定是否购买的一个重要因素，我们抗美援朝的盲盒形象设计在色彩的搭配上更加的需要慎重选择，既要给消费者美的感受，又需要考虑到红色背景下的颜色选择，符合时代背景。不同色彩所蕴含的象征也是不一样的，例如：红色象征了热情，活泼，热闹，革命，温暖，幸福等；绿色象征了新鲜，平静，和平，青春，安全等；蓝色象征了理智，深远，永恒，冰冷等。同时如果放在文化背景下，红色既能代表喜庆，欢乐，又能代表革命先烈抛头颅洒热血的无畏精神；不同情景不同象征，这是很需要考虑搭配的。在我们的盲盒色彩设计上，我会遵循最基本的颜色搭配原则，在一些需要突出的剧烈动作部位，采用对比色来搭配，来产生强烈的画面视觉冲击，随后向四周逐渐过渡，再逐渐缓解刺激的效果，在其他的部位上，运用同类色进行调和，在不超过四种颜色的前提下，突出动作，将消费者的关注中心聚焦在能展现抗美援朝红色精神的动作表现上，用较少的颜色种类，来使整体设计不会显得混乱；绿色、红色，这类我们抗美援朝战争中常见的颜色，通过调节纯度明度，加入整体设计当中去。在现今中国大火的动漫形象库洛米，库洛米的标志性黑、白、粉的色彩形象设计使得它在女性群体中广受欢迎，甚至能在动漫播出这么多年以后，获得了超越当时主角的人气，在现在年轻人群体中，黑色系的库洛米被认为是非常可爱，略带腹黑的形象，因此这个黑色系的形象获得了年轻消费者的情感认同和消费意向，这是值得我们设计盲盒去参考的。

2.4 传播层面的形象设计

盲盒产品，最终是要走向市场，面对消费者群体的，由消费者来打分批判，看看是否能够传播起来。因此，在构建完材料，造型，色彩的形象设计之后，还有最为重要的一环，传播层面需要考量。我们设计的抗美援朝类盲盒文创产品主要面向的消费者群体是青年消费者，他们的思想上更容易接受新事物，在如今弘扬爱国主义教育的情况下，也同时能满足他们的消费需求，我们将从这方面着手，试着树立属于自己的IP形象。在营销上，我们必须紧随时代步伐，在“互联网+”的大环境下，各类传播的平台层出不穷，微博，微信，短视频宣传，插入广告，直播带货等，我们也要多平台多方案的去推广，去让越来越多的消费者了解它的存在，它的文化内涵，从而愿意主动去了解我们的盲盒，同时我们也要去与消费者进行沟通互动，让消費者在互动中加深印象，让我们了解消费者的诉求，得到反馈，便于改进，也能使消费者相互传播口碑，因为消费者便是最好的“代言人”，也是最好的传播方式。营销策略是非常重要的传播方式，对于我们来说，线上的推广是最为方便快捷，也是最适合我们的一种方式，因为我们需要控制成本，只有在拥有了赞助支持之后，才能够去进行线下的主动推广传播。“泡泡玛特公司销售渠道主要分为线上和线上两部分。线下主要包括零售店、快闪店、国际潮玩店和机器人商店。线上主要包括泡泡抽盒机、葩趣App、微信官方商城、天猫旗舰店和其他电商品牌等。纵观泡泡玛特公司2017-2020年分渠道的营收构成，虽然零售店的在2017-2019年营收占比由263.9%下降至39.9%，但相对于其他销售渠道来看，零售店仍是公司核心收入来源。随着飞速发展的电子商务技术和高效便捷的网上平台，来自线上销售渠道的收益也在飞速增长。仅天猫旗舰店在2020年上半年的营收就达到1.47亿元。由此可知，线上销售渠道或将成为中国盲盒行业的另一个重要渠道。”在现阶段线下营销推广不现实的情况下，进行线上的传播营销是最符合我们控制成本的方式。此外，抗美援朝期间的红色故事，也是我们传播的一个很好的载体，我们所设计的盲盒本身就是与之相关联的，因此我们需要去发掘更多的当时故事，去传播给消费者，在不断地推广中逐步地构建起我们产品的IP核心设计，在遵循历史真实性的前提下，合理的创造创意广告，进行英雄人物的公仔推广，增强产品的文化力，提高知名程度。

3 结语

盲盒产品作为文化创意产品当中最特殊最丰富最具有文化内涵的一种类型，在抗美援朝文创产品的大主题下，结合了红色文化精神作为核心，因此既能满足消费者的物质消费需求，也能满足文化消费需求，在充分的材料，造型，色彩的形象设计之后，能引发消费者的情感共鸣，激发消费者的购买欲望，最后在传播形象设计上再下功夫，运用现代化的符合大众喜好的传播方式，便能在控制低成本的前提下，达到很好的宣传效果，同时产生属于自己的IP形象，达成获得收益与弘扬红色文化精神的双赢。

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