人工智能时代播音主持面对的机遇与挑战

郝 帅

（作者单位：三亚理工职业学院）

随着人工智能技术的快速发展和应用，播音主持行业也面临着前所未有的机遇和挑战。传统的播音主持模式受到了新技术的冲击，新的播音主持方式逐渐兴起，人工智能时代为播音主持行业带来了新的机遇。同时，人工智能技术的应用也引发了一系列问题和讨论。因此，对人工智能时代播音主持面临的机遇与挑战进行研究，有助于深入了解该行业的发展趋势，为播音主持人员的职业发展提供指导和建议。

1 人工智能时代播音主持面临的新机遇

1.1 播音主持形式更丰富

依托5G技术，短视频逐渐成为信息传播的一种重要形式，由此也推动了播音主持的可视化、智慧化发展。人工智能的发展及其在新闻领域的应用，虚拟主持人等的出现，打破了传统媒体时代播音主持面临的时空限制，为播音主持行业和播音主持人创新发展提供了契机。一方面，人工智能的发展加速了新旧媒体融合，多种媒体形式为播音主持开展工作带来了方便，其可以利用短视频、直播等形式不断创新工作方式，这也是播音主持不断提升和创新自我的一种体现。另一方面，借助数字化处理技术形成的虚拟主持人为播音主持人开展工作带来了便利，同时也可以作为播音主持的助手。具体体现为播音主持通过人工智能技术重塑新闻生产流程，大大提高了播音主持工作的效率，为保障节目时效和信息的准确性提供了支撑[1]。

1.2 与受众互动更加便捷

人机交互是智能时代的显著特征，基于大数据技术建构起来的播音主持新形式具有较强的互动性，具备一定优势。首先，在基于人工智能搭建的播音主持场景中，主持人与受众群体之间可以实现实时互动，有效避免信息不对称，确保新闻能够满足受众的需求。其次，人工智能技术在播音主持领域的应用，丰富了播音主持的工作形式，播音主持在工作过程中能够利用虚拟现实技术，营造轻松、愉悦的互动氛围和场景，或利用智能机器人、声音模拟器等增强画面感，提高新闻内容的吸引力。再次，人工智能时代播音主持与受众的互动更为频繁，除了可以在主持节目的过程中进行互动，也可以利用话题讨论、留言等方式延伸互动和交流的时间。

1.3 提升播音主持工作效率

人工智能技术可以帮助播音主持人提高工作效率和质量。人工智能技术可以通过语音识别技术自动撰写节目内容，节省人工录入的时间和劳动成本。同时，智能编辑和处理工具可以对录音进行自动剪辑和音频修饰，提升音频质量和制作效果。这种自动化、智能化的工具能够大大减轻播音主持人的工作负担，使播音主持能够更加专注于内容创作和节目制作。例如，播音主持人可以通过语音指令与人工智能助手进行互动，实现一系列的操作和控制，如播放音乐、切换节目内容等。这种自动化的语音互动大大提高了播音主持人的工作效率[2]。

2 人工智能时代播音主持面临的挑战

2.1 播音主持的地位受到威胁

随着科技的进步和社交媒体的普及，几乎每个人都有了自我表达的渠道，都可以轻松地发布音频内容并与他人分享。这种现象在某种程度上冲击了传统播音主持人的地位，主要体现在以下两点：一是市场竞争加剧。“人人都有麦克风”现象使得播音主持行业面临着更加激烈的竞争，任何人都可以通过社交媒体、博客或音频平台来展示自己的播音主持才华，使得市场竞争更加激烈。二是对专业播音主持的职业发展造成了威胁。随着人工智能语音合成技术的发展，人们可以利用智能设备和应用程序来获得感兴趣的信息内容，这对传统播音主持的职业发展构成了威胁。而且，由于人工智能生成的声音越来越逼真，极大地降低了市场对专业播音主持的需求。

2.2 播音主持面临着内容创新的挑战

人工智能时代，人工智能技术在新闻领域得到了广泛应用，如可以利用人工智能技术自动生成新闻稿件，其创作速度是一般播音主持人无法比拟的。在这种背景下，播音主持面临着巨大的挑战，主要体现在以下两个方面：一是对播音主持的创作能力提出了更高的要求。人工智能时代，播音主持人需要不断探索新的创作方式和表达形式，以区别于机器生成的内容，通过对相关话题或事件的深入分析和思考，给予受众更多的启发。但从目前来看，部分播音主持在内容创新方面的压力巨大，限制了自身的发展。二是很容易丧失核心竞争力。在人工智能时代，播音主持面对着海量信息和内容，如果无法熟练运用各种人工智能技术，就难以从海量信息中提炼出有价值的信息，无法满足受众对于新颖、有价值的内容的需求，从而导致自身丧失竞争力。

2.3 AI合成主播能在某些方面取代传统播音主持

AI合成主播是指通过人工智能技术合成的虚拟主播，其声音和表演风格能够与真人播音主持相媲美。而且，AI合成主播能在某些方面取代传统播音主持，这主要有以下两个原因：一是AI合成主播正在不断发展。随着人工智能技术的进步，AI合成主播的声音和表演的逼真程度不断提高，这使听众难以区分虚拟主播和真人主播之间的差异。一旦这种差异性不断缩小，广播电视媒体就会尝试利用合成主播来替代传统的人工主播，进而降低人工成本支出，相应地也会减少对传统播音主持人才的引进，进一步增加传统播音主持的就业压力。二是在实践过程中AI合成主播的社会反响良好。2018年11月7日，第五届世界互联网大会上首次出现AI合成主播。2020年，“新小微”在全国“两会”亮相，不仅在立体感、灵活度、可塑性、交互能力等方面都有了大幅跃升，而且能根据播报的内容调整姿势和表情，进行更接近于真人的情感表达。2023年6月，中国香港电台旗下AI天气主播Aida正式登场，在天气播报方面表现出了非常强的专业能力。由此可见，随着人工智能技术的不断成熟，AI合成主播必将在播音主持领域展现其强大的学习能力和场景适应能力，这无疑是对传统真人播音主持的一大挑战[3]。

2.4 播音主持的能力需不断提高

人工智能技术的发展在给播音主持带来发展机遇的同时，也使其面临着一定的挑战，其需要不断提高自身的能力和素养。具体而言，第一，播音主持需要不断提高技术应用能力。与传统播音主持的形式不同，当前播音主持的形式更加多样，而且更智慧化、智能化，这就要求播音主持不断学习人工智能技术，能够在实际工作中灵活应用该技术。第二，播音主持需要提高专业能力。与虚拟主持相比，播音主持要形成自己的核心竞争力，即在提高专业能力上下功夫，能够紧跟时事热点，对热点事件有深入思考，尤其是在情感表达方面，要能够凸显出作为合格媒体人的专业水准。第三，播音主持需要提高创新能力。人工智能时代带来的变化是前所未有的，播音主持面临的环境也是全新的，且仍然在不断变化。由此也说明，墨守成规的主持方式已经很难适应时代的发展，所以播音主持要推陈出新，敢于创新，提高自身的创新能力。

3 人工智能时代播音主持的发展路径

3.1 利用技术优势，适应时代发展

人工智能时代，技术更新迭代迅速，播音主持可以利用语音识别技术、虚拟主持人、情感机器人等开展工作，增强节目的吸引力。首先，可以利用语音识别技术提高语言表达的精准性，实现智能翻译、智能校对、语音合成，如此能够在丰富语言表达方式的同时，提高播报内容的感染力。其次，可以利用虚拟主持人扩充播音主持形式，提高播音主持的工作效率，保障持续、高质量的内容输出。虚拟主持人作为一种新形式出现在受众面前，除了能够给受众带来新鲜感，也能够增强新闻内容的表现力，有助于受众接收播音主持所传达的信息，达到事半功倍的效果。再次，可以利用大数据技术，提高工作质量。为适应新时代发展的要求，播音主持人应充分利用大数据技术，灵活掌握受众的兴趣、需求，根据受众的需求调整节目内容，以更好地吸引受众的注意力，为自身发展奠定受众基础。

3.2 充分扬长避短，加强人文关怀

在人工智能时代，播音主持应充分发挥自身优势，弥补自身存在的不足，不断提升自身的能力。第一，充分发挥自身优势。“让机器像人”是人工智能领域研究的一个核心议题，但是情感机器人的开发与应用需要一定的时间，同时也面临一些伦理、理念等层面的问题。播音主持人本身具有的真实情感是目前人工智能技术无法模仿和超越的，因此发挥自身在情感方面的特有优势，是播音主持应对人工智能时代带来的挑战的有效途径。具体工作中，播音主持要时刻关注社会发展中的各类议题，在关注民生及热点的同时，深入思考广大受众的心理需求、文化需求、精神需求，在与受众沟通的过程中，要注重输出正向的情感价值和思想价值。一方面，与受众深入交流，增强情感联结；另一方面，发挥自身在思想和价值观念等方面的引导和带动作用，助力形成社会良好风尚。第二，加强人文关怀，注重情感传递，体现播音主持的人情味。尽管人工智能技术可以合成自然流畅的声音，但播音主持仍然应注重情感传递[4]。情感表达能力是播音主持人需要具备的重要素养。播音主持需要准确地表达情感，包括喜悦、悲伤、愤怒等，还要在适当的时候给受众以安慰、鼓励和激励。例如，主持人在播报灾难类新闻时，需要通过调整声音和表情，传递出对受灾者的同情和关怀，引起受众的情感共鸣。

3.3 主动学习，提升综合能力

在人工智能时代，播音主持人只有不断提升自身的职业能力和综合素质，才能更好地顺应时代发展。首先，掌握相关领域的知识，提高个人专业广度。播音主持不仅要关注自身领域的发展情况，还应积极拓宽知识面，掌握其他相关领域的知识。例如，了解经济、科技、文化等多个领域的知识，使自身能够对不同话题有深入的了解。播音主持通过不断学习，拓展知识领域，可以为受众提供更全面、高质量的内容，强化受众群体的认同。其次，提高沟通表达能力，提升专业水平。播音主持需要提高自身的沟通表达能力，能够准确、清晰地传达信息。在人工智能时代，播音主持应注重提升口头表达能力和情感表达能力，优化自身的表达技巧，使自己的声音更具感染力和说服力[5]。此外，播音主持还应注重写作能力的提高，能够撰写有深度的稿件，为受众提供更具价值的内容。第三，要主动参加各类培训和会议。人工智能时代，信息技术变革更为迅速，播音主持人要想保持自身核心竞争力，就必须学习新知识，参加相关培训和学术交流，这样不仅能够掌握行业最新发展趋势和动态，也能够与其他播音主持进行交流和互动，在互动过程中找出自身存在的短板，并有针对性地加以弥补，从而不断提升自身的综合能力，更好地适应人工智能时代对于播音主持的能力要求。

3.4 形成独特风格，打造品牌形象

在人工智能时代，播音主持要想赢得受众的关注，就必须在打造自身风格和品牌形象上下功夫。首先，重视声音训练。播音主持应注重培养自己的语言表达能力，打造自身独特的语言风格，使其与众不同，具有辨识度，在此基础上打造自己独特的声音品牌。例如，可以通过声音训练，优化发音技巧，使自己的声音更加富有磁性和魅力，能够给受众留下深刻的印象。其次，打造个人形象和品牌标识。播音主持应注重塑造个人形象和专业形象。个人形象可以通过着装、化妆等方面来体现，使其符合自己所从事的领域和受众的期待。专业形象则需要通过展示专业素养和业务能力来展现，如通过参与相关行业活动、发表专业文章等方式，树立自身在该领域的“专家形象”。此外，播音主持还可以设计个人标识，如个人网站、专属Logo等，充分展现自身品牌形象[6]。最后，建立稳定的粉丝群体。播音主持可以通过分享专业观点、行业见解和个人经历，吸引更多的受众关注，并通过组建QQ群、微信群等形式稳固粉丝群体。此外，播音主持还可以通过定期发布内容、与听众互动和参与相关活动，提高自身在社交媒体上的影响力，提升个人品牌的知名度。

总之，在人工智能时代，播音主持人需要积极利用人工智能技术，不断丰富自身技能。播音主持可以利用人工智能技术的优势，提高工作效率，同时保持与受众的互动和情感联结，与听众建立更紧密的联系，为受众提供更加优质和个性化的播音主持服务。此外，播音主持人还需要关注人工智能技术的发展情况和行业变化，不断调整自己的角色和定位，以应对未来的挑战。