主流媒体在大型体育赛事报道中的文化书写与情感建构——以抖音号央视新闻杭州亚运会传播为例

于胜越

（作者单位：青海师范大学新闻学院）

作为亚洲范围内的大型体育赛事，第19届亚洲运动会是向国内外受众传递中国文化、讲述中国故事的重要契机。国家主席习近平在杭州第19届亚运会开幕式欢迎宴会上的致辞中提出倡议：“作为山海相连、人文相亲的命运共同体，我们要以体育促和平，坚持与邻为善和互利共赢，抵制冷战思维和阵营对抗，将亚洲打造成世界和平的稳定锚。……当前，人类面临的全球性挑战前所未有，我们要以体育促团结，把握历史机遇，合作应对挑战，践行‘永远向前’的亚奥理事会格言，把共同发展、开放融通的亚洲之路越走越宽。……亚运会设置了诸多富有亚洲特色的比赛项目，为体育和文化交相辉映提供了舞台，是亚洲文化兼收并蓄、博采众长、充满活力的生动写照。我们要以体育促包容，增强文明自信，坚持交流互鉴，续写亚洲文明新辉煌。”[1]

公信力高、专业性强的主流媒体在杭州亚运会举办期间进行了全方位、多角度、长时间的短视频报道，成为传递中国文化、讲述中国故事、凝聚民族力量、建构集体记忆的坚实阵地。抖音号央视新闻作为中央广播电视总台的官方账号，依托抖音短视频平台对杭州亚运会进行了持续报道，成为主流媒体短视频报道典范。本文以抖音号央视新闻杭州亚运会短视频报道为研究对象，分析数字化传播环境下主流媒体在大型体育赛事中的短视频叙事策略，旨在为主流媒体在大型体育赛事中做好短视频叙事提供参考。

1 数字化传播环境下的新型短视频叙事

数字化传播环境下的短视频叙事不同于传统新闻文本叙事，其具有新型运作机制，虽然重构了媒介环境，但同样需关注讲什么和怎么讲。

在内容上，短视频瞄准更具情感化、故事性的事件片段或细节，短时间内呈现事件高潮，或在视频开头直接呈现有视觉冲击力的片段，以适应当下受众“快阅读”的行为习惯，第一时间抓住受众吸引力，唤起受众情感。叙事节奏紧凑，标题情感色彩强烈，多使用字幕来补充细节、突出重点。在形式上，多采用粗糙的剪辑手段，直观的现场画面搭配与主题相契合的音乐，可视可听可感的融合叙事迅速抓住受众注意力，构建意义之网。

2 抖音号央视新闻杭州亚运会的短视频叙事表征

抖音号央视新闻粉丝量超1.6亿，是信息传递、舆论引导的重要阵地。因此本文选取央视新闻杭州亚运会短视频实践作为研究样本，通过在央视新闻账号中搜索关键词“杭州亚运会”，选取自杭州亚运会火种采集成功至闭幕式之间的短视频共计55个，去除1个商业化广告外，符合要求的研究样本一共54个。本文从叙事主题、叙事视角、叙事话语（视听语言）、叙事风格和价值呈现方面对央视新闻杭州亚运会短视频报道进行分析。

2.1 多维度叙事主题，凝聚社会共识

在对54个样本进行分析后，本研究将报道主题划分为亚运会开闭幕式、亚运会赛事播报、亚运会现场温暖时刻、亚运会幕后工作、传统文化与城市形象、时事政治共6个方面。其中3个报道同时覆盖多个主题。

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央视新闻的叙事主题丰富多样，淡化“ 唯金牌论”的叙事理念，不仅将传统体育新闻的夺冠时刻纳入叙事范围，也对开闭幕式、运动员夺冠背后的故事和精神、亚运会工作人员、中国传统文化及杭州城市形象进行挖掘和展演。主题选择更广泛、接地气、柔性化，全方位、多角度、多层次地传递体育精神、文化内核。例如，在对观看人数多、影响力广的媒介仪式性事件——亚运会开幕式报道中，央视新闻除截取直播中开幕式精彩片段外，也对开幕式中极具新闻价值的数字火炬手背后的故事进行了挖掘。通过人物采访介绍数字火炬手背后的曲折故事，并将社会主流价值观融入故事讲述中，以凝聚社会共识。

杭州亚运会备受国人及国外受众的关注，因此瞄准全球议题，将全球治理、人类命运共同体作为传播语境，以“中国人共同经验与情感”[2]为基调，是向国内外讲好中国故事、推进文化整合、完成意义共享与交流的重要叙事方式。国家主席习近平在杭州第19届亚运会开幕式欢迎宴会上的致辞中提到的以体育促和平、团结、包容正是讲好中国故事、书写中国文化的重要主题，是主流媒体发挥凝聚社会共识功能的传播话题之一。例如，对于叙利亚的两次报道正是在团结、和平的主题下进行情感驱动，传递了人类命运共同体的理念。例如，《亚运“武”台，礼乐共美，感受中国传统文化的精气神》通过人物采访介绍中国武术文化、中国世界观，“五个指头并拢，表示全面发展，大拇指扣紧，表示永远不称霸”；“武术源于中国，属于世界”，体现追求和平、包容的中国文化内涵以及人类命运共同体的价值内核。再如，《惺惺相惜！池江璃花子战胜白血病，在本届亚运会最后一天的游泳比赛中站上领奖台。张雨霏与池江相拥而泣！》瞄准对手相拥、互相鼓励的细节叙事，折射背后的体育促团结精神。

为国争光、坚持不懈同样是各国、各社会群体共通的情感意义空间。央视新闻也基于此主题，将镜头聚焦于个体运动员及其背后的故事，如对中国跳水运动员全红婵、48岁传奇老将丘索维金娜、杭州亚运会最小选手等典型人物进行报道，将运动员赛事报道、夺冠背后的故事与社会主流价值观相结合，为社会树立榜样，传递正能量。

2.2 多元化叙事视角，书写亚运多侧面

在对亚运会赛事报道、中国传统文化和杭州形象构建中，央视新闻既有宏观叙事，也有微观叙事；既有个体叙事，也有国家叙事；既有严肃叙事，也有生活叙事。例如，《习近平：中国完全有信心呈现一届“中国特色亚洲风采精彩纷呈”的体育盛会》《杭州之美，习近平这样讲给世界！》通过宏大叙事，依托领导人展示中国文化、杭州城市形象；《亚运会开幕式的2 500名演员，历经四个月的训练，一定很难，也一定很酷！23日晚，一起期待！》《BGM曲库200G，主打一个“整活儿”！亚运会官方“气氛组”大揭秘》则将叙事视角瞄准亚运会背后的工作人员、志愿者、开幕式演员等小人物，通过个体叙事、微观叙事，以小见大，借个人化视角、轻量化叙事展现了亚运会的各个侧面。

在传统电视新闻中，多有主持人出镜进行播报。短视频叙事抛弃电视传播中第三视角的主持人叙事，而是直接展现亚运会现场画面、运动员被采访片段，使受众以第一视角直观感受现场。传统电视报道中创作者（电视主持人）与当事人共同叙事转变为短视频中当事人自主叙事，短视频叙事主体聚焦于新闻当事人，可以让传播内容直接抵达用户。

在杭州亚运会举办期间，央视新闻还发布了一条“康辉Vlog”。央视主持人康辉通过第一视角在“康辉Vlog”中介绍了自行车骑行运动，呈现了杭州城市形象。不同于文字报道，Vlog短视频通过视听结合的方式，直观展现了杭州的杨公堤、苏堤、钱塘江、西湖等景色和城市形象，并通过康辉和路人对话传递了全民健身的精神与共识，将全民健身的号召借杭州亚运会这一契机传播出来。视频利用第一视角叙事建构起传播者和受众之间的对话感，消除了两者之间的距离感。

央视新闻作为主流媒体微传播阵地，背靠其专业权威资源优势，在对叙利亚总统进行采访中，借由“他人”视角讲述中国在人类命运共同体上的实践。第三方视角客观地展现了中国爱好和平，以体育促和平、团结、包容的文化内核和精神内涵，更具信服力。

2.3 多样化叙事语言，凝聚情感共鸣

相较于传统的文字报道和电视报道，短视频叙事时长短、节奏快，可以通过灵活的视听组合，短时间内直达故事高潮核心，呈现最具吸引力的故事片段。具有冲击力的视觉叙事结合与主题契合度高的声音渲染情感，高度直观还原新闻事件，实现瞬时的情感迸发，让受众沉浸式体验并引发情感共鸣。

在叙事话语（视听语言）上，抖音号央视新闻亚运会短视频报道多瞄准比赛现场，对具备感染力的镜头进行慢放和特写，添加字幕强调重点信息，并搭配背景音乐和现场同期声渲染气氛。可视可听可感的叙事方式使用户产生在场体验。例如，《紧张到令人窒息！男子团体花剑半决赛，中国队45-44绝杀日本队晋级决赛。感受现场！》选择夺冠过程、裁判判决和运动员欢呼片段，慢放夺冠时刻的镜头，收录现场声音（观众欢呼声）并搭配音乐，通过字幕和标题来传达主题，逐步推进叙事，完成意义建构。

《用诗意点燃热血！#火柴人版杭州Citywalk，和央视新闻一起来“亚”！》《用诗意点燃热血！这样运动，最杭州》通过将亚运会运动项目图标与动态人物简笔画相结合来展现运动项目，搭配杭州景点、中国古代字体、中国画背景、中国古诗、赛事现场动画及夺冠的现场音，表现亚运美学。现代体育运动与中国古典文化相结合，对背后体育精神的挖掘，增强了人们对于体育项目的理解和对我国传统文化的认知。

2.4 柔性化叙事风格，消除传受隔阂

不同于传统媒体固化的传播语态，央视新闻短视频传播以故事化情感叙事为切入点，强调用户的情感认同和价值共鸣，以此践行主流媒体传播主流价值观、进行文化传递、凝聚社会共识的作用。从54个样本标题中选取出现频率较高的关键词，多数词语呈现出积极正面的色彩倾向，如“祝贺”出现8次，“期待”出现6次。情感充沛的语言、柔性叙事风格改变了以往用户对于主流媒体的刻板印象，也顺利完成了情感表达与意义共享。

《杭州亚运会“显眼包”大合集来了！》选取亚运会赛场上运动员和亚运会工作人员的搞笑温暖片段，运用网络化剪辑，选择适应新媒体时代人们接受习惯的“网言网语”，塑造了主流媒体的亲民形象。《BGM曲库200G，主打一个“整活儿”！亚运会官方“气氛组”大揭秘》报道了工作人员播放亚运会现场音乐的幕后工作，并在标题和字幕中将工作人员描述为官方“气氛组”。故事化、戏谑化的叙事消解了硬宣传带来的传受隔阂，拉近了传受之间的距离。

3 大型体育赛事中主流媒体短视频叙事中的文化传递与情感建构

短视频是数字化传播环境下主要新闻文本之一。为适应当下短视频平台公众“快阅读”的行为习惯，主流媒体需创新视听叙事，重塑大型体育赛事中主流媒体短视频叙事策略，用新型叙事增强公众对于国家文化、主流价值观的关注与认同。

在叙事内容上，瞄准典型事件、典型人物、社会议题、全球议题；叙事方式上，选择更接地气的话语形式、更多元的叙事视角。以情感、故事化叙事为切入点，增进受众文化认同，引发其情感共鸣。

3.1 讲什么：讲故事、讲情感，实现共情共通

全球新闻业的深度数字化给新闻业带来的“情感转向”[3]。情感比语言更容易唤起记忆，实现情绪同步，接受一个故事的过程就是一个促进价值认同和意义生成的过程[4]。在大型体育赛事传播实践中，主流媒体在报道事实的基础上辅以情感叙事。在报道体育赛事过程中，注重挖掘运动员背后的故事，传递正面价值，以展示体育精神和文化内核。从关注体育赛事，到传播优秀传统文化，再到讲述全球关注的共同话题，以价值共鸣为切入点，将新闻事件与柔性化叙事方式相融合，截取能够激发情感的现场画面，让受众直观感受到蓬勃向上的体育精神，推进文化整合，激发民族自信心。

3.2 怎么讲：交互式叙事完成传受共振

交互式叙事[5]影响着传受之间的角色定位与叙事风格，也增强了传播效果。从媒介演变与叙事演变的历史来看，口语传播时代的叙事特点是叙事在场性，文字传播是文字的线性叙事，电子媒介时代是影像叙事，数字媒介时代则是交互式叙事[6]。社交语境下，适应抖音平台年轻化、娱乐化的叙事风格，央视新闻选择轻量化内容、接地气的语言，调动受众对话的积极性，完成传受之间的对话叙事，形成用户和传播者之间、用户与用户之间的交互性互文叙事，提升亚运会报道的附加值，升华主题。例如，在央视新闻亚运会报道的评论区随机抽取点赞量过万的评论，如“小小年纪，身披国旗战袍，棒”“这届亚运会，办得史无前例”“朋友来了有好酒”“在废墟里也要仰望星空”，表现出清晰的价值取向和情感共鸣，可见受众对体育精神的赞美歌颂、对国家的自豪之情和对和平的渴望。

4 结语

法国社会学家涂尔干认为：“任何社会都会感到，它有必要按时定期地强化和确认集体情感和集体意识，只有这种情感和意识才能使社会获得统一性和人格性。”[7]关注度高、全员参与性强、持续时间长、影响力大的大型体育赛事是凝聚社会共识、践行核心价值观、构建文化认同的重要契机和良好平台。在影响力强的大型体育赛事中传播社会主流价值观、展示优秀文化、唤起社会凝聚力是主流媒体的责任。这一点反映到具体传播实践中，则需要主流媒体不断创新叙事策略，通过丰富多样的叙事主题和叙事视角、接地气的叙事风格和叙事语言，更广泛地触及受众、感染受众。