自媒体背景下动画短视频内容创作研究

辛 珏 曲芳瑶

（作者单位：华南农业大学艺术学院）

自媒体背景下，人人皆可成为短视频的制作者、传播者以及欣赏者，自媒体平台作为短视频制作与传播的主要媒介，为大众拍摄各种类型的短视频提供了方便，其中动画短视频颇受诸多自媒体人喜爱。与普通短视频不同的是，动画短视频创作过程中更加注重内容呈现的趣味性和吸引力，积极传播社会正能量，以更好地体现动画短视频的创作价值。基于自媒体背景，如何创作出高质量动画短视频内容是目前各相关人员需要考虑的问题。

1 动画短视频的优势

以秒计算视频长度，并通过移动终端进行制作和传播，创作者可以运用不同的拍摄方式和编辑技巧，将所拍摄的内容转变为具有实时性、分享性特点的视频，即为短视频。短视频的时间通常不超过3分钟，创作者会在3分钟内将视频内容、故事情节等向用户全部展示，而用户在观看过程也无须对其内容进行深入思考，所以短视频这一形式符合用户碎片化浏览需求。相较于普通短视频，动画短视频强调主体的个性化创作，以吸引用户的注意力，并向受众表达自己的观点和想法[1]。动画短视频的优势具体表现在以下几个方面：

一是有利于吸引更多受众群体。随着自媒体平台不断涌现，动画短视频市场需求呈现出日益增加的趋势，动画短视频在多样化自媒体平台中更具宣传优势，除了可以帮助宣传主体增加受众群体数量，也能充分展现动画短视频的传播价值。再加上该类短视频同样具备直观性、概括性等特征，将其运用于各类活动中，如产品宣传、政务新闻以及会展等，不仅可以保证宣传效果，又能通过趣味性内容吸引更多人关注。

二是有利于加强人际交流和互动。动画短视频是自媒体背景下一种较为新颖的短视频类型，用户在观看动画短视频过程中，可以根据不同的视频内容进行思考，关注动画短视频内容创作本质以及创作者想表达的观点和看法。而且，用户通过平台进行反馈时，不仅能够加强用户与创作者之间的互动交流，也能够充分满足用户在观看视频时进行互动的需求，以全新的人际交流方式扩大用户社交圈。

2 动画短视频发展现状

自媒体背景下，从创作者角度来看，动画短视频内容创作不仅要注重技术创新，也要主动适应市场需求进行调整，以创作出更多的动画短视频精品。从动画短视频发展以及内容创作现状来看，其存在的问题主要表现在以下几个方面：

一是部分创作者习惯通过套用模板来创作动画短视频，视频内容的呈现明显缺乏美学价值，加上动画短视频内容创作时间较短，虽然可以满足受众碎片化观看需求，但并不能做到在短时间内快速传播动画短视频内容，直接降低了该类短视频的宣传价值。

二是动画短视频内容同质化现象愈加严重。部分创作者过于重视或盲目追求动画短视频的创作数量及速度，不仅会导致动画短视频内容质量参差不齐，而且各自媒体上所传播的同质化短视频内容，也极易使受众群体产生审美疲劳，进而失去对动画短视频的观看兴趣[2]。

三是动画短视频内容创作缺乏创新。通常情况下，可以通过视频所涉及的内容以及想表达的主题来衡量动画短视频的创作质量，优质且容易激发受众观看兴趣的动画短视频，不仅要包含热点内容，也要保证主题表达明确。但从目前动画短视频内容传播情况来看，普遍存在内容创作创新性不足的问题，仅在视频中组合使用各类图片及文字，这是导致视频内容同质化现象严重的重要因素。而且，还会使视频内容在传播过程中无法吸引用户注意力，在一定程度上也会对动画短视频内容持续传播产生较大影响，并降低其传播价值。

基于此，在自媒体背景下，对动画短视频内容进行创作时，要综合考虑上述所面临的问题，应主动顺应时代发展趋势，选择合适的内容和创作形式，合理运用影视语言和各类创作技术，并在内容创作中融入社会热点、生活现象等，着力打造具有丰富内涵和宣传价值的动画短视频精品，充分满足不同受众群体的短视频观看需求，以助推我国动画短视频行业革新发展。

3 自媒体背景下创作高质量动画短视频内容的措施

3.1 合理利用动画短视频构成元素，提升内容创作效率和质量

动画短视频是现阶段各类自媒体平台上较为常见的视频类型，以数字短视频的影像传播形式满足大众观看视频内容的需求，且动画短视频画面及声音处理均经过精心处理，以更好地迎合大众喜好，并快速传播信息。为了确保动画短视频内容的创作效率和质量，对其构成元素加以明确与合理利用非常关键。动画短视频构成元素主要涉及以下几点：

第一，影视语言。就创作者而言，若想在短视频中合理运用影视语言，前提是必须遵守影视语言基本规范，并遵循创作规律。视觉语言、听觉语言等均属于影视语言范畴，结合动画短视频内容创作主题，将其充分利用，不仅可以更好地展现动画短视频的优势，还能起到丰富视频内容的作用，进而创作出优质的动画短视频内容[3]。

第二，镜头语言。动画短视频中所运用的镜头语言均要以突出视频内容传播主体为核心，将时空、人物及场景进行合理安排，除了可以体现动画短视频在传播方面的创新性，还要通过场面调度、画面叙述等方式对动画短视频的外在形象进行塑造，从根本上保证动画短视频内容创作效率和质量，以满足不同受众群体对动画短视频的观看需求，达到吸引更多受众群体关注的目的。

3.2 增加动画短视频内容深度，规避娱乐化现象

自媒体背景下，各类自媒体平台不断涌现，动画短视频市场需求也呈日益增长趋势。动画短视频具有信息传播速度快、即拍即传、时间短以及社交属性较强等特点，不仅可以为受众群体带来更加生动有趣的视觉体验，对我国自媒体行业更进一步发展也能起到积极的推动作用。但是在人人皆可成为动画短视频的拍摄者和传播者的环境下，确保动画短视频内容原创性显得尤为关键，可以更好地体现动画短视频创作深度和传播价值。笔者通过对现阶段动画短视频内容创作情况的调研与分析发现，普遍存在动画内容过于娱乐化的现象，深究其原因得知，这与创作时间限制以及创作者重视短视频创作数量和速度等方面有着直接关系，在降低动画短视频创作质量的同时，也无法保证创作者所创作的动画短视频内容具有深度和传播价值。

因此，站在长远发展角度来看，就创作者而言，要注重对动画短视频内容质量的把控，贴近大众生活，关注社会热点，在此基础上确定动画短视频创作内容，以有效增加动画短视频内容深度，提升动画短视频内容的丰富性和吸引力，加快动画短视频传播，进而面向广大受众群体提供具有社会正能量和传播价值的动画短视频[4]。另外，创作者在创作动画短视频内容时，还要注重增加内容的深度，避免动画短视频内容出现娱乐化情况，要使受众群体观看动画短视频时能够产生与他人互动的欲望，并通过分享与转播，加快动画短视频传播。

3.3 注重对动画短视频使用场景的挖掘，解决视频内容同质化问题

从动画短视频内容创作及发展现状来看，各平台上所上传的短视频虽然类型多样，但是内容大同小异，难以吸引受众注意力，无法激发受众保持继续观看的兴趣，而短视频平台也会在此方面的影响下而不断缩减受众群体数量，如此不利于短视频平台持续稳定运营。自媒体背景下，动画短视频创作者要紧跟时代发展趋势，对“互联网+”这一传播手段加以利用，将互联网思维融入动画短视频内容创作中，如此不仅可以使动画短视频内容创作具有互联网时代特征，又能拓宽创作思路，增强动画短视频内容的新颖性，解决视频内容同质化问题

因此，在后期动画短视频内容创作过程中，要注重对更多动画短视频使用场景的挖掘，在不影响受众对动画短视频观看需求的基础上，对更多新奇的创作场景进行探索，丰富动画短视频内容，以保障动画短视频内容创作质量。就创作者而言，其要具备较强的创新能力，凭借自身独特的视觉思维和较强的市场洞察力，创作出更具有吸引力和创意性的动画短视频，在激烈竞争的市场中脱颖而出。例如，“一禅小和尚”系列动画短视频内容围绕6岁小和尚一禅和师父阿斗老和尚之间有趣温情的故事进行创作，通过师徒之间的问答与对话，向受众传递一些道理，而受众在观看短视频的同时，也见证了一禅小和尚的成长。随着自媒体平台迅速发展，“一禅小和尚”逐渐被更多大众所熟知，其在视频内容创作方面保持着精良的动画制作水准、温暖治愈的语言风格，并且有着非常正面的社会影响力，近些年来取得了诸多耀眼成绩，先后获得金龙奖“年度最佳动画”、新榜“年度短视频”等奖项。创作团队为了更加深入地挖掘更多动画短视频的使用场景，积极与其他品牌进行联名合作，如与人民文学出版社联合推出《每日一禅：一禅语录轻手账》，这是人民文学出版社首次将动画短视频与手账进行结合的尝试，以出版的形式为传播中华优秀传统文化精准赋能[5]。

除此之外，创作者要积极拓展自身创作思维，在贴合实际生活的基础上发现与制造新的话题，达到逐步丰富动画短视频内容的目的。例如，在创作动画短视频内容时，创作者可邀请用户参与其中，从用户角度选择话题和拍摄方式，同时听取每位用户所提出的意见，不断改进动画短视频内容创作形式，以吸引更多潜在受众群体，进一步扩大动画短视频传播范围，通过多样性的动画短视频内容宣传社会正能量，弘扬主旋律。

3.4 顺应时代发展趋势，促进动画短视频长远发展

自媒体背景下，随着科学技术水平不断提高，动画短视频内容创作过程中也会逐渐运用诸多新技术、新设备，这对动画短视频行业革新发展具有积极的推动作用。从动画短视频传播角度分析，视频内容的深度与动画制作水平等均是影响用户观看动画短视频的主要因素，视频画质不清晰以及内容过于娱乐化、同质化等，使得作品不仅无法吸引用户对动画短视频进行观看，也无法为用户提供良好的视觉体验。因此，现阶段动画短视频内容创作过程中要主动顺应时代发展趋势，注重高质量动画短视频创作，在保证内容具有深度与宣传价值的基础上，丰富影视语言，充分利用各种创作技术，保证内容创作质量，以做到向受众有效传递主题核心。

例如，可以将动画短视频内容创作与医学知识科普相结合，利用自媒体背景下动画短视频“短、平、快”的特点，创作更多有趣、有态度、有温度的医学健康科普动画短视频，以公益形式进行传播，让人们在生活化的语言语境中接受科学的医学知识。但是，要保证动画短视频内容中所包含的医学知识点的完整性，确保医学知识科普的内容新颖有趣，可以让不同的受众群体更好地接受健康教育。另外，要控制该类动画短视频时间，通常知识类短视频不超过3～5分钟，该时间是大众碎片化阅读的最佳时长，创作者可以围绕常见疾病防治，设置每一集的知识重点，如引发疾病的高危因素、预防措施、早期症状以及治疗措施等，向受众系统性展现各类疾病的全部知识，循序渐进地创作一系列医学知识科普动画短视频，让大众对疾病防治短视频的学习从碎片化走向体系化。同时，也可以在动画短视频封面设置明显标签，满足受众群体精准获取信息的需求，使动画短视频传播更加精准化和个性化。此外，在创作健康科普教育类动画短视频时也要吸引更多社会公众与专业人员参与，利用通俗易懂的语言、独特的动画形象以及引人入胜的故事情节吸引用户对健康科普教育的注意力，以轻松娱乐的方式向大众传播深奥生硬的医学知识，以促进健康科普教育宣传常态化。

4 结语

自媒体时代的到来，积极推动着动画短视频产业向前发展，在自媒体平台的支持下，动画短视频内容创作也愈加多样化。在实际创作过程中，创作者要明确动画短视频的构成元素、制作技术、传播形式及内容价值等，同时考虑动画短视频的受众群体，有针对性地创作动画短视频，既要注重视频内容的真实性、原创性，也要充分展现动画短视频的价值，从而不断提高自媒体背景下动画短视频内容质量。