融媒体时代电视新闻节目创新策略研究

敬泓誉

（作者单位：西安财经大学文学院）

融媒体指的是媒体多元化和融合发展的结果，包括传统媒体如报纸、电视、广播等和新兴媒体如互联网、社交平台等的相互渗透和融合。在融媒体时代，媒体的形式和内容不再单一。随着新媒体技术快速发展，抖音、微博、微信、快手等新媒体平台以碎片化、便捷化的优势对传统电视媒体造成了一定冲击。在此情况下，电视新闻节目要想获得生存和发展的空间，就要在节目内容上下功夫，要不断提升节目的质量，推动节目内容创新，建立品牌优势，科学运用融媒体技术，顺应时代发展潮流，提高电视节目的权威性和公信力，从而发挥主流媒体的独特优势[1]。

1 融媒体时代电视新闻节目创新的意义

电视媒体作为主流媒体发声的主阵地，坚持走创新发展道路，进而扩大自身影响力，有利于正确引导社会舆论，弘扬正能量，引导人民坚定文化自信。文化自信对国家和民族发展是至关重要的，它既会塑造着生活于其中的每个人，影响人们的思维方式、行为方式，在深层次影响和引导大众的奋斗方向，又关系到国家和民族发展的方方面面。不仅如此，电视新闻节目还具有弘扬社会主义核心价值观、提升国家文化软实力的作用与价值，通过传播人民群众喜闻乐见的新闻节目，让人们感受到高质量新闻作品的力量，增强人民群众的精神力量。创新新闻电视节目有利于凝聚文化共识、提升国家文化软实力，让文化在新时代迸发出新的活力。

2 传统电视新闻节目存在的问题

随着媒体技术的不断发展，新媒体环境冲击着传统的传播方式。而传统电视新闻节目在制作过程中依然保持原有的工作机制，导致传统电视新闻节目与时代需求脱轨，受众大量流失。具体而言，传统的电视新闻节目存在内容建设薄弱、互动性差和传播效果不足这三个方面的问题。

2.1 同质化现象严重，内容建设薄弱

传统电视新闻节目录制须遵守严格的管理和程序规范。同时，“事业性质、企业管理”的运行体制和陈旧单一的管理机制，导致传统电视新闻节目在内容和形式上缺乏创新。从选题内容策划角度看，大部分传统电视新闻节目配合党和政府的重点工作部署与作风建设，内容多为正面报道、主题宣传、系列报道等，内容相对单一，对于年轻人来说缺乏感染力，受众多为老年群体。从播出方式来看，传统电视新闻节目播出方式单一，表达样态较为单调，缺少创新性。传统电视媒体发布的内容与新媒体平台发布的内容差别不大，主要体现在新闻的议题、角度、叙事模式、叙事顺序、视频剪辑、消息源、观点立场等方面同质化倾向明显。要想解决传统电视新闻节目同质化和内容建设薄弱的问题，关键是通过差异化的内容和创新传播方式，以此提高媒体的竞争力和传播效果。

2.2 互动性不强

传统的电视新闻节目大部分都按照固有流程和模式进行制作，观众处于被动接收信息的地位，这种单向直线的信息传播方式致使受众流失。一方面，电视新闻节目虽然和受众有少量互动，但是基本局限于传统方式，如拨打热线电话、写信反馈等；另一方面，电视新闻节目传播方式单一，被动接受新闻信息的方式导致受众产生枯燥感，加上电视新闻节目本身创新不足，导致实际收看受众数量降低，收视率下降。随着融媒体时代的到来，不少电视新闻节目开始重视与受众的互动，但部分互动环节如现场采访等都经过提前排练，导致节目的互动过于形式化，缺少真实的互动性，观众需要生动多元、可观可感、真实性强的沟通互动方式。而新媒体和各种移动终端的普遍应用可以满足观众互动需求，打破新闻传播与接受的时空限制，吸引观众注意力，实时互动，增强用户体验。新媒体平台在新闻传播中的优势不言而喻，无疑给传统电视媒体带来冲击[2]。面对受众大量流失、互动性不足、传播力下降等压力，电视新闻节目创新转型迫在眉睫。

2.3 影响力降低，传播效果不足

影响力是通过特定的传播渠道向广大受众传递信息，并对社会产生影响的能力。传统电视新闻节目的影响力表现在信息传递、舆论导向、文化交流等多个层面。虽然电视新闻节目在其发展历程中已经累积了庞大的用户基础，但是存在信息传播时效性不强、用户可选择性较低以及舆情引导质量不高等不足。而在融媒体时代，受众越来越倾向于利用移动终端如手机、电脑等设备来获取新闻。传统电视新闻节目受到播出时间与收看方式限制，未能及时拓宽传播渠道，仍然以一种单向的模式进行新闻传播活动，未能充分满足受众的个性化需求。如今，即使受众错过了电视新闻节目，他们仍然能够在微博、微信公众号、腾讯视频等平台上获取重要的新闻信息。因此，通过新媒体传播的信息更容易被受众接受，电视新闻节目传播影响力随之下降[3]。

3 传统电视新闻节目的创新策略

基于传统电视新闻节目所受到的巨大冲击，电视行业从业者需对电视新闻节目进行调整，通过创新来增强电视新闻节目的时代意义，使电视新闻节目在社会发展中，具有指引良好社会风尚、凝聚社会共识、满足人们现实生活中的多种需要，实现人生价值。最终有利于保持社会和谐稳定、提高人们的思想道德文化素质，发挥电视新闻节目的宣导作用，满足受众需求，及时创新传播方式，提升电视新闻节目的核心竞争力。

3.1 提升内容质量

传统电视新闻节目有着深厚的内容生产基础。长期的实践证明，传统电视新闻节目提升竞争力的有效途径就是提供优质的报道内容，报道内容的质量直接决定了电视新闻节目的质量。因此，在融媒体背景下，传统电视新闻节目依然要坚持内容为王，在提高报道质量方面有所创新，确保节目题材新颖、内容精彩。第一，电视新闻节目的制作要注意报道的准确性和话题的吸引力。要杜绝虚假新闻的产生，提高电视新闻节目的公信力。电视新闻节目的制作团队要注意对新闻事件保持高度敏感，选题多采用人民群众喜闻乐见的话题与关系到国计民生和百姓切身利益的话题，保证新闻的吸引力。第二，精美的制作方式也是收视率的保障，电视新闻节目的制作团队可以适当更换传统的平铺直叙的剪辑手法，结合新媒体技术，综合运用多种方式剪辑节目，提高节目的观赏度。第三，要拓宽节目传播渠道，通过不同的新媒体平台传播新闻节目内容。这就要求新闻节目的制作团队要充分了解不同平台特性和传播方式，借鉴同类型节目的成功经验，整合多种传播渠道，根据不同渠道选择不同传播方式，提高新闻节目在不同传播渠道中的影响力。第四，提高电视新闻节目的表现力，满足用户的个性化需求，创新和改造节目内容，增加新闻的广度和深度，挖掘新闻背后的细节，丰富电视新闻节目的传播价值，提高受众的参与度和受众对节目的满意度。提升新闻节目制作水平，满足不同层次受众对于新闻的需要，从而提升电视新闻节目的收视率。第五，建立良好的品牌形象，良好的品牌形象是提高收视率的重要保障。电视新闻节目制作团队应找准市场定位，分析电视媒体优势，在紧跟时代热点的同时仍保留电视媒体自身的特色，和同类型节目作出鲜明区分，深入群众一线，创作出有深度、有温度、有广度、有识别度的精品节目，树立媒体品牌形象，提高媒体的品牌价值，增强电视新闻节目影响力，提高创新能力。

3.2 注重受众互动

在融媒体时代背景下，更多的人意识到电视新闻节目的信息传播应该是一种双向传播，增强互动性是当下所有媒体的共同选择，也是时代发展的大势所趋。过去电视新闻节目传播大部分采用传统的单线传播模式。作为党政方针的宣传载体，电视新闻节目更应该认识到构建双向互动平台的重要性，重视受众的需求，只有双向交流才能让节目内容更好地传播。因此，围绕传统电视新闻节目打造双向交互式的交流平台势在必行。首先，创新新闻节目的互动形式。电视新闻节目可以利用当下新兴技术手段，增加直播等多种新闻报道手段，拉近和受众之间的距离；并在新闻直播中找到更好的信息切入点，促进受众定时收看新闻的习惯。其次，增强新闻节目的说服力。要在互动内容上突出优势，用质量取胜来弥补自身存在的短板。比如借助主流媒体的权威性邀请专家参与节目录制，增强节目内容的说服力与权威性。再次，构建双向交流机制。新闻节目可以通过平台的互动功能，接收受众提出的节目修改建议，践行众包新闻模式，以增加选题灵感，用激励的方式引导受众提供新闻信息来源，拉近和受众之间的距离，实现真正意义上的互动。通过这种方式，可以丰富节目生产内容，增加受众参与感进而提升电视新闻节目效果。构建媒体矩阵，提高影响力。新闻节目制作人员也要根据观众的需求明晰节目定位，创新制作节目内容，借力新媒体平台如微信、微博、抖音等同步更新节目内容，提出热点话题，实时与观众互动，满足受众需求，提高电视新闻节目影响力。

3.3 加强人才培养

融媒体时代，要促进电视新闻节目的创新发展，提高电视新闻节目的影响力和传播力，最重要的就是提高新闻工作者的专业素养和职业修养。一方面，新兴技术的发展对新闻工作者提出了更高的要求，新闻工作者不仅要掌握传统的新闻采编技术、写作能力，而且还要对新媒体的特点了如指掌，熟练掌握新兴技术。新闻工作者还应该具有互联网思维，顺应时代发展趋势，提高新闻敏感度。电视媒体要培养既懂媒体又懂运营的复合型人才，注重发挥新闻工作者的主观能动性，建立合理的激励体系，调动其工作的积极性和创作热情，创新节目方式，进而提升受众对电视新闻节目的满意度，展现新时代背景下电视新闻节目的价值。另一方面，面对大量信息时，新闻工作者应具有职业修养，严格把关内容，筛选出符合社会主义核心价值观和人民群众喜闻乐见的信息进行报道。在经营管理方面，电视媒体要建立科学的激励机制，明确新闻工作者的职业规划，增强新闻工作者的职业认同感，打造“一专多能”型人才；加大全媒体人才培养力度，重视科学培养，持续挖掘人才潜力、调整人才队伍，注重技能提升和专业重塑，促进人员转型提升，从而更好地促进电视新闻节目的创新发展。

3.4 革新传播方式

在新闻传播中，新媒体技术发挥着必不可少的作用，是提高电视媒体新闻传播到达率和有效性的重要技术。电视新闻节目要充分利用互联网技术，拓展传播空间，提高新闻舆论的传播力与引导力，运用新媒体技术培育和打造新的新闻业态，转变传统的运营思维，把握新时代发展方向，实现新闻内容和生产手段的创新。电视新闻节目要学会结合新媒体与传统媒体优势，取长补短，不断总结已有的经验，从实际出发，灵活运用不同传播方式，具有针对性地分发新闻内容。同时，培育创新思维也是革新传播方式的应有之义，创新是传统电视新闻节目发展的不竭动力。电视新闻节目制作团队要培养创新思维，树立创新理念，在议题、角度、叙事模式、叙事顺序、观点立场等方面进行创新；顺应时势，尊重新媒体传播规律，借助全媒体推动新闻信息化传播。

4 结语

在融媒体环境中，新媒体的发展推动了传播业态的深刻变革，传统电视新闻节目要谋求创新发展，需依托于新媒体与信息技术，利用互联网平台，立足自身优势与特点转型升级；同时注重将文字、图片、视频等多种要素结合，不断丰富新闻节目内容，使新闻报道的受众面更加广泛，为受众打造多元化的信息获取渠道，满足受众获取信息的需求；提高新闻品牌的影响力，从而达到更好的节目收视效果。融媒体时代，电视媒体应与时俱进发展新媒体业务，创新新闻传播机制，扩大电视新闻节目的传播影响力，提高电视新闻节目的传播效果。