新媒体时代地方主流媒体的责任与担当

戚占江

随着现代信息技术尤其是新媒体技术应用的普及，信息的传播、交流与互动变得更加容易，极大地方便了百姓生活，使“秀才不出门，便知天下事”成为现实的同时，也不可避免地带来无效信息、不良信息传播加剧，舆论失控风险加重等问题。面对新媒体时代的种种挑战，地方主流媒体应充分发挥新闻媒体的主流舆论阵地作用，坚持把握正确舆论导向、服务百姓生活、繁荣发展优秀文化，彰显主流媒体的责任与担当。

一、把握正确舆论导向

新媒体信息具有传播速度快、传播范围广、互动性强的特点，在丰富信息的同时，也造成了传播信息质量参差不齐、内容真假难辨、引发公众猜疑、加剧舆情危机等问题。例如，有的人为吸引流量，抢占“头条”，未经查证歪曲事实，大肆传播，掩盖事实真相；有的人为宣泄情绪，发表过激、不当言论甚至用语言中伤他人；有的人故意发布不良信息，引导舆论走向，给社会带来不良影响。地方主流媒体作为该地区具有一定权威、影响力的媒介组织，在新媒体时代必须担当起引导作用，把握正确舆论导向。

（一）地方主流媒体必须做到传递事实、报道真相。互联网的发展对媒体行业既是机遇也是挑战。互联网充斥海量信息，为媒体提供新闻线索的同时也提高了媒体信息甄别的难度。互联网也推动了信息传播速度的提高，使得媒体既要保证新闻报道的权威性，又要保证新闻报道的时效性，一旦新闻报道出现失误，公共媒体的权威性将大打折扣。因此，地方主流媒体务必保持专业性，全面客观地调查事件，并采取多源取证、事实核实等手段还原事实真相，深入分析事件的背景、原因等，为公众提供真实准确的报道。

（二）地方主流媒体必须起到引导示范监督作用。主流媒体应为社会道德的提高营造良好舆论氛围，提供有力保障。特别是在不少自媒体通过故弄玄虚、炒作热点等形式吸引注意，全然不顾对社会风气产生恶劣影响的背景下，主流媒体更应该承担起正确的舆论导向职责，不仅要发挥影响力，挖掘社会正能量事件，用新闻报道宣扬正确的道德观念，助推良好社会风气的形成，同时也要关注网络中具有一定影响力的弄虚作假的报道，针对假新闻进行权威调查，发布真实信息，及时澄清、遏制不实信息，不断增强主流媒体公信力。

二、服务百姓生活

新媒体时代，信息传播呈现碎片化趋势，主要表现为内容碎片化、传播碎片化、接收时间碎片化。内容方面，随着新媒体的发展，之前相对完整、系统的新闻报道被切割成分散的片段，受众可以筛选出自己感兴趣的标题，迅速得到信息。传播方面，传播媒介更加多元化，受众可以自由选择喜欢的传媒渠道接收消息。时间方面，相比以往等待固定的电视新闻节目或报纸，如今人们随时拿起手机便可以接收各类新闻信息。碎片化的传播趋势给受众带来便利的同时，也给主流媒体提出了更高的工作要求。地方主流媒体应将新闻报道与本地乡情联系在一起，做当地百姓关心的新闻报道，充分利用新媒体技术，应对信息传播碎片化现象，担当起服务社会、服务百姓的责任。

（一）取材本地实际，贴近百姓生活。针对信息传播内容碎片化问题，地方主流媒体必须有好的新闻选题能够吸引群众兴趣、必须有好的新闻内容能够使群众有所收获、必须有好的新闻剪辑形式使报道更具感染力。首先，地方主流媒体要时刻关注本土乡情，了解当地百姓关心的事情、解决百姓的难题，使新闻选题从百姓生活中来，使新闻报道更接地气，特别是在重大主题报道上要避免僵化，要从群众生活着手，通俗化地呈现重大题材。其次，地方主流媒体要产出优质内容。无论媒体技术如何变化，输出好的内容始终是主流媒体的工作重点。主流媒体在输出内容时要有深度，要体现党的意志、反映党的主张，坚持党性和人民性的统一，唱响主旋律，传播正能量；内容输出要有力度，不仅要传播客观事实，也要帮助群众了解事件背后的客观规律，使群众能有所感悟；内容输出要有温度，地方主流媒体在输出内容时要充分利用文字表达的技巧，讲好故事。最后，地方主流媒体应充分利用新媒体技术作出改变，例如将长视频化繁为简，将核心内容剪辑成片段，满足群众对新闻输出短平快的要求，在抓住读者注意力的同时保证新闻报道不失真。

（二）丰富传播形式，媒体融合发展。传统媒体如电视、广播、报纸、杂志等有专业的工作团队，其内容把控严谨，权威性高，而新媒体相较于传统媒体则更加多元。将传统媒体与新媒体相结合，借助新媒体的技术、平台延伸传统媒体传播，能够使传统主流媒体的影响力得到充分扩大。传统主流媒体如电视、报纸等要加速转型，配备相应的网络交流平台，在传统媒体与新媒体的融合中要尤其注意“灵活”。首先，可将电视上的新闻报道、节目等通过专业剪辑，将精彩重要的内容上传至网络，使群众能够查找到自己喜欢的节目。其次，受时长限制，在传统媒体上未详细展开的内容，可以在平台上进一步补充丰富，使群众能够更加详细地了解内容。最后，可在平台上增加互动环节，通过留言等形式了解舆论走向，对群众讨论度高的内容做出反馈。

（三）及时跟进补充，满足个性需求。手机、电脑等科技产品极大丰富了现代人的生活，人们拿起手机随时随地可以接收信息。不同的受众对信息内容的需求、信息接收的时间等各有不同，信息需求的个性化趋势越来越明显。因此，在合适时间推送合适内容是主流媒体的重要工作之一。以地方新闻节目为例，在节目直接对应的视频平台可以直接推送完整节目视频，在微信公众号可同步推送图文形式的新闻，在抖音号等短视频平台可投放经过二次剪辑，更加简洁精炼的新闻视频内容。做到针对不同的受众，尽可能提供更加满足个性化需求的新闻内容。

三、繁荣发展优秀文化

传播地方优秀文化，展现本地风采同样是地方主流媒体的职责。各地区的优秀文化都是中华文明的重要组成部分，为社会主义现代化建设提供精神支撑，地方主流媒体应利用好新媒体技术，更好地保护地方优秀文化资源，加强地方优秀文化的创新与传播，让地方优秀文化走出全国、走向世界。

（一）推动地方优秀文化的保护与传承。地方优秀文化的挖掘与保护需要主流媒体深入民间、走入当地生活。首先，需要主流媒体追踪采访，充分挖掘各地区的文化资源，只有主流媒体深入民间、走入当地生活，才能对地方优秀文化进行深度表达，写出具有生命力、感召力的报道，使更多群众关注地方优秀文化的保护与传承。其次，在当地开展优秀文化科学保护工作的宣传活动，不仅要通过宣讲、文艺汇演等形式使当地群众了解到保护优秀地方文化的重要性，自觉参与到保护文化的活动之中，同时也要使当地群众掌握保护地方优秀文化的科学方法。例如，了解一些文化遗迹科学保护的技巧与方法，避免因保护不当而对文化遗迹造成损害；宣传科学保护传统技艺的观念，通过教育引导减少以机器制作冒充手工制作、随意改变传统工艺等只重经济效益，不顾传统技艺保护的错误行为。

（二）推动地方优秀文化的创新与宣传。在主流媒体的工作中，新媒体技术的应用范围越来越广，在对地方优秀文化的宣传中，新媒体技术能够广泛运用于地方优秀文化资源的收集、内容的制作、节目的宣传等各个方面，发挥了重要作用。例如，河南卫视推出的“中国节日”系列节目深受群众喜爱，《唐宫夜宴》《端午奇妙夜》等节目的强势出圈带动了河南文旅的发展。这一系列节目的成功离不开河南卫视对新媒体技术的应用。以《唐宫夜宴》为例，在新媒体技术的帮助下，河南卫视通过虚拟现实技术，从平面到立体，从三维扫描、全景拍摄、模型创建、模型优化到添加声音、动画等一系列工作的开展，推动地方优秀文化传播与新媒体的融合，以唐宫少女穿越游历河南博物院为主线，充分还原了莲鹤方壶、贾湖骨笛、唐三彩、《替花仕女图》等文物风采，使观众感受到河南厚重的文化底蕴，而5G+AR技术在舞台舞美方面的运用，扩展了节目的时空变换，引领观众走进画里画外，增加互动性，带来一场高科技的视觉盛宴。

（三）利用平台使地方优秀文化走向世界。随着互联网的发展，越来越多的地方主流媒体参与到国际传播的行列中，全方位、多角度地向国际宣传中华文明，既展现出中华文化的独特魅力，又提炼出共通共享的价值内涵，赢得世界瞩目。例如，景德镇以“瓷器”为名片，通过参与“感知中国”等国家形象综合展示活动积极参与国际交流，利用高科技手段设立线上线下一体的世界陶瓷艺术品交易中心，在走出去的同时，也积极吸引来自全球各地的“洋景漂”到景德镇创新创业，邀请国外友人通过直播等形式讲述他们在景德镇生活的经历，通过国外友人的视频，进一步向外传播瓷器文化，为加快构建中国话语和中国叙事体系，展现可信、可爱、可敬的中国形象贡献了景德镇力量。