推进媒体深度融合 重塑地市党报新格局——以赤峰日报社“向网络主阵地进军”实践为例

苗 海

2 023年全国两会，首次将“扎实推进媒体深度融合”写入政府工作报告。进一步推进媒体深度融合发展，已成为当前地市党报面临的重大课题。近年来，内蒙古赤峰日报社党委深入学习贯彻习近平总书记关于推动媒体融合发展的重要要求，坚定不移地围绕赤峰市委、市政府中心工作，服务大局，制定了“全员转型、全媒发展、先网后报、移动优先”的发展战略，有序推进内容建设、平台建设和队伍建设，持续做大做强主流舆论。尤其是2023年初以来，报社党委谋划全局、统筹部署，发起“向网络主阵地进军”，将采编核心力量从报端转移到新媒体，让主力军全面挺进主战场，全力塑造地市党报新格局，使赤峰日报的传播力、引导力、影响力、公信力得到了大幅提升。

一、明确方向，以移动为先，全面进军主阵地

发展新媒体的方向和平台很多，但作为欠发达地区的地市级党报，有限的人力、物力资源决定了必须明确一个主攻方向。微信是每个人手机里必备的社交软件，人们几乎随时随地通过微信相互沟通联系，也通过它获取新闻资讯。据“快科技”网站报道，截至2023 年6 月30 日，微信及WeChat的合并月活跃账户数达13.27亿，几乎实现了对中国人口的全量覆盖。赤峰日报社发展新媒体始于2007年，起步时间较早，但真正开始转型的时间较晚，尤其是在发展微信公众号等新媒体上，总体晚于内蒙古其他盟市。2019年底，新一届报社党委班子制定了“全员转型、全媒发展、先网后报、移动优先”的发展战略，开始全力发展以微信公众号为主的新媒体。经过几年的奋力拼搏，虽受到了疫情等诸多因素的影响制约，仍取得了令人瞩目的优异成绩：到2022年底，赤峰日报微信公众号的粉丝数量突破30万，月总点击量超266万，比2019年底分别增长了约4倍和30倍。这份亮眼的成绩单，令全社员工备受鼓舞，也坚定了赤峰日报社进一步推进媒体深度融合发展的信心和决心。

截至2020年初，赤峰日报社旗下开办的微信公众号包括赤峰日报、红山晚报、赤峰要闻、深读赤峰、赤峰悦读、赤峰影像志等。这些公众号由各采编部室负责具体运营，在开办之初，很好地起到了锻炼采编队伍、提升采编人员新媒体技能的作用，培养了一批集“采、写、摄、编、播”等技能于一身的“全媒体记者”，对促进“全员转型”、实现“全媒发展”起到了至关重要的作用。但是随着媒体融合发展的不断深入，公众号过多的弊端开始逐渐显现，它们分散了采编力量，甚至造成了一定程度上的“内卷”。同时，传统办报思维难以扭转，融合发展遇到瓶颈的问题日益突出，也成为制约发展的不利因素。

为进一步明确方向、兴利除弊，报社党委决定将2023年定为“向网络主阵地进军”活动年，打破原有格局，重新排兵布阵，将分散在各平台的骨干力量充实到网络端，把采编力量的80%部署到新媒体端，20%留在纸媒办报，红山晚报新媒体由原来的11人扩展到全员参与策采编发，使人力资源配置符合现阶段媒体影响力；将赤峰要闻、深读赤峰、赤峰悦读迁移并入赤峰日报微信公众号，全力以赴做大做强赤峰日报、红山晚报两个主要微信公众号。同时借鉴新媒体思维，提升报纸新闻的时效性和可读性，重新构建以赤峰日报App为中心进行策、采、编、发、评的工作流程，产品制作完成后首先发布在网络端，再择优在微信公众号推出。

事实证明，“8：2”不只是比例的简单改变，更是化蛹成蝶般质的蜕变。一季度完成采编力量的调整部署，二季度主力军全面挺进主战场，从年初到年中，赤峰日报微信公众号在内蒙古自治区媒体微信排行榜上的排名快速提升，并多次冲上榜首，“向网络主阵地进军”取得了阶段性的骄人战绩。

二、加强策划，以内容为本，打造原创精品

加强新闻策划，是增强媒体核心竞争力的关键所在。作为地市级党报，赤峰日报社一直紧紧围绕市委、市政府的中心工作，以全流程策划贯穿选题和内容生产的各环节链条，精准把握新闻报道的时机、角度、题材、方式及传播手段，切实把内容建设作为媒体高质量发展的主业和核心。随着“向网络主阵地进军”的号角吹响，报社依托总编室周采编例会和各采编平台每日碰头会制度，对市委、市政府中心工作和全市阶段性重点、热点进行分类梳理，加强重要事件、重要节点、重大时政活动及民生工程的统一策划和全媒体新闻生产，实现市里重大会议和重要事项快速发布。

2023年，赤峰日报社在落实五个定位、建设六个赤峰、乡村振兴、优化营商环境、铸牢中华民族共同体意识等重大工作上加强策划，结合实际在赤峰日报纸媒及App上推出“开门红 全年好 赤峰项目建设进行时”“重实干 务实功 求实效”“在赤峰 爱赤峰 为赤峰 护赤峰”“推进‘三变’改革 助力乡村振兴”等栏目，截至8月初，共发表各类报道近500篇。5月底，赤峰市举办全市重点项目观摩拉练会，报社在宣传上把握节点、统筹推进，新媒、纸媒联动，以全流程策划、全媒体呈现、全平台传播的形式，对会议进行了全方位、立体式、规模化的强势宣传，获得社会广泛赞许。

赤峰是中国优秀旅游城市，现有A级旅游景区53家，其中5A级1家，4A级9家，境内优质旅游景型达87种，109处优良级旅游资源居内蒙古自治区之首，素有“内蒙古缩影”的美誉。五一前夕，在旅游旺季到来之际，赤峰日报提前着手策划，推出“五一来赤峰”专题系列报道，确定了“感受热情好客”“品味赤峰特色”“畅享品质之旅”“体验文明舒心”4个宣传主题，组建了一支由优秀主播、文字记者、影像记者共同参与的采编团队，摄制了4期视角独特、形式活泼的原创视频产品，积极为宣传和推介赤峰旅游造势。

为深入挖掘和弘扬赤峰市的“赛罕坝精神”，“草原上的水利工程 奋进中的壮美赤峰”与“在时代的大背景中讲好赤峰故事”两个主题系列报道在6月份与读者见面。《扼住狂沙始见金》《一水护沙将绿绕 三旗草原送青来》《宁城红旗渠——打虎石水库》《荒漠化治理的“世界样板”——来自敖汉旗的生态报告》……两个系列共8篇报道，由赤峰日报社总编辑组织选题策划，派出骨干记者深入一线采写，资深编辑编排设计版面，并以整版形式在纸媒刊出，从而打造出一批有深度、有气势、有品质、接地气的鲜活报道。其中，《荒漠化治理的“世界样板”——来自敖汉旗的生态报告》是一篇近9000字的长篇通讯，在赤峰日报微信公众号推送后，点击量也超过了9000，光明日报、内蒙古日报的纸媒、新媒都采用了这篇报道。

三、优化栏目，以创新为要，推进深度融合

“向网络主阵地进军”开展以来，赤峰日报社各采编平台纷纷行动，加强选题策划，依托可视化、互动化的新媒体产品推进媒体深度融合，打造读屏时代的特色品牌栏目，让党报新闻的表达形式更生动活泼，传播内容更通俗易懂。如国家通用语言文字平台的“见所未见”和“医语中的”栏目，前者主打“专业”“新颖”，以一线主播的视角，带观众深入基层了解猫砂工厂、蚯蚓养殖、电力机车等赤峰市的特色行业、产业。从4月底栏目上线至8月初，“见所未见”共推出视频16期，这些产品从主播出镜、视频拍摄，到后期制作、创意表达等，各方面都达到了一个较高的水准；“医语中的”栏目是与赤峰市卫健委合作开办，以服务百姓健康为主旨，以贴近生活、突出创意、生动有趣为主要特色，针对不同季节、不同人群出现的一些常见病、多发病，导演故事化、生活化的小视频引出“病题”，再由各大医院的专家现身说法，在网络上为广大市民“悬脉诊病”、答疑解惑。

红山晚报的“高手在民间 最IN赤峰人”，聚焦民间艺人，弘扬工匠精神，主打人物专题，上半年共推出视频产品7期，每期平均点击量13000+，最高的一期达19000+；“食峰味”栏目关注本土“赤诚风味”和特色美食，以记者“大晶”探馆的方式，为市民提供餐饮服务信息。此栏目在3月初正式上线，到7月底共推送17期，点击量最高的一期达23000+，一度出现了餐饮企业排队等候宣传的情况，可谓一经推出便深受欢迎。“食峰味”栏目是红山晚报推进媒体融合的一小步，却是赤峰日报社探索“新闻+商务服务”模式的一大步。少数民族语言文字采编平台以赤峰日报蒙文版及其微信公众号、蒙语新闻网、呼陆客App等为宣传主阵地，在翻译转发赤峰日报汉文版主要内容的同时，全力打造优质原创蒙古语新闻作品，在宣传党的大政方针、民族政策，弘扬民族团结和民族传统文化等方面，起到了不可替代的重要作用。

为创新报道形式，围绕市委、市政府中心工作打造可视、可听、可读的党报新闻，赤峰日报社推出了视频新闻产品“三剑客”。“新闻正当时”主打短平快的现场新闻，记者出镜报道“只说一分钟”，可以说是新媒体版的消息。“新闻正在看”要求记者对新闻活动进行更为细致深入的现场采访，包括采同期声、记者走访等，使观众对新闻事件有更全面、更具体的认知，是新媒体上的通讯、侧记。“新闻正观察”则是新媒体版的评论，也是融媒体时代党报的旗帜与灵魂，作为党报最有力的思想武器，它以正面视角阐明立场、观点，在关键时刻引领舆论、指导方向。

四、注重实效，以排行为鉴，抢占流量高地

流量即是人心，把握人心走向，站稳群众立场是真正的流量密码。没有流量的党媒，传播力、引导力、影响力、公信力都有如空中楼阁，失去了实际的意义。自“向网络主阵地进军”开展以来，赤峰日报微信公众号充分利用可每日多发的优势，加大了对全国各地及本地热点新闻的转发力度，使推文更具新闻性、服务性、可读性、贴近性，点击量得到大幅增长，自治区排名快速提升。年初，在内蒙古自治区媒体微信（周）排行榜上，赤峰日报微信公众号大多排在15-20名，名次靠后；到年中4次冲上第一，10次进入前五，仅用半年多的时间，便实现了从榜尾到榜首的华美嬗变。2023年7月，赤峰日报微信公众号的日均点击量达到95000+，同比增长超400%，这些数据均是党报“四力”显著提升的有力佐证。

抢占流量高地，绝不能只追求流量，只有打造优质原创新闻产品，才能在融合发展中一步一个台阶不断迈向“高处”并站稳脚跟。2023年6月，习近平总书记在内蒙古巴彦淖尔等地考察时强调，“要勇担使命、不畏艰辛、久久为功，努力创造新时代中国防沙治沙新奇迹，把祖国北疆这道万里绿色屏障构筑得更加牢固，在建设美丽中国上取得更大成就。”为广泛宣传赤峰市在造林、治沙、水土保持等生态工程建设中涌现的典型、感人事迹和崇高精神，报社党委组织开展学习习近平总书记讲话精神，迅速进行“防沙治沙”主题宣传，从弘扬赤峰治沙精神、深挖造林治沙典型、推广先进治沙经验等方面，安排落实相关报道。7月中旬，以“防沙治沙的赤峰探索”为主题的8篇系列报道，陆续在赤峰日报纸媒和微信公众号上推出，这些报道聚焦小故事、突出大主题，语言鲜活、事例生动、场景感人，深入浅出地讲述了治沙故事、宣传了治沙精神。

党的二十大报告明确提出，要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论建设新格局，为地市级党报的前进之路指明了方向。目前，赤峰日报社拥有报、网、端、微等多种传播载体，在“向网络主阵地进军”的带动下，党报的传播力、引导力、影响力、公信力得到不断推升。在内蒙古自治区新媒体影响力排行榜上，赤峰日报、红山晚报微信公众号已跻身榜单前列，红山晚报、赤峰日报微博多年来一直稳居前两名，红山晚报视频号在2023年8月份1次冲上榜首，抖音、快手号的排名也呈稳步上升之势。下一步，赤峰日报社将进一步巩固“向网络主阵地进军”的成果，把互联网思维贯穿办报始终，不断创新体制机制，全力提升新闻传播的“效与能”，扎实推进媒体深度融合，使媒体融合与受众阅读体验真正发生“化学反应”，实现融为一体、合而为一。