媒体融合视角下的“1+1＞2”——鄂尔多斯市融媒体中心以融为媒破题出圈

张晓红

在当今信息爆炸的时代，新闻报道的形式和方式也在不断地创新变化。作为内蒙古自治区首家实现报业和广电跨界融合的地市级媒体，鄂尔多斯市融媒体中心有效整合多种媒体优势资源，以“融”为媒提升报道质效，以“新”为突破口破题出圈，在改革创新的基础上，取得了较好的宣传效果。

一、一个问题多维作答，多样产品多元传播

暖城究竟是几度？2023年3月25日，鄂尔多斯市融媒体中心推出了《暖城鄂尔多斯，究竟是几度？》融媒系列评论，迅速掀起暖城之暖的宣传小高潮，实现一个问题多维作答，多样产品多元传播。

（一）联合作战，凸显“融”的优势。这一选题的强势“出炉”，打通了生产的前后端流程，评论部、策划部、短视频制作部、新闻产品制作部和客户端编发部、报纸新闻编发部、设计制作部、平台号编发部等部门各司其职又互为补充，组成了“线上+线下”“平面+立体”的宣传矩阵组合，形成了多部门联动、多产品发布、多风格呈现的格局，让这一组评论打破了以往只靠文字取胜、常常是“素面朝天”的刻板印象，展现出短视频、图文版、主播说等“多面体”，从不同维度“透视”一个温暖但不限于“度数”的鄂尔多斯，全方位凸显媒体“融”的聚合效应。

（二）张弛有度，释放“融”的动能。此组融媒系列评论在发布上采取的是客户端首发、平台号二次编发、报纸和电视等传统媒体再次传播的流程模式，以隔天推送的方式进行发布，释放出了图文并存、声视一体、疏密有致、张弛有度的传播动能，给予受众合理的“消化时间”和“期待空档”。4月6日至4月18日，利用客户端、新媒体以及传统媒体等多平台，先后推出《开篇语：暖城鄂尔多斯，究竟是几度？》《鄂尔多斯：21℃的养生天堂》《鄂尔多斯：26℃的“温暖担当”》《鄂尔多斯：30℃的“如榆得水”》《鄂尔多斯：的“舌尖尊享”》《鄂尔多斯：的“醉心美景”》《鄂尔多斯：的“心安之乡”》《鄂尔多斯：40亿度的“风光蓝海”》8篇稿件、8条短视频、7个公众号产品以及1个长图合集，部分单篇作品在融媒公众号的阅读量过万，引起了广大网友热议。

（三）创新文风，磨炼“融”的功力。此组评论自4月6日刊发第一篇《鄂尔多斯：21℃的养生天堂》后，很快在朋友圈引起关注。清新、优美的文风，加上缜密的论证，让读者眼前一亮、心头一震。这是一组散文式评论，在体裁呈现和宣传方式上都做了创新探索，在评论写作和发布上都“融入”新媒体思维、展现新媒体特点。这对于评论员来说，不仅“考”文字功底、“考”文学修养、“考”逻辑思维，更“考”对市域情况的了解程度。同时，这一组产品有效提升了策、采、编、发团队讲好鄂尔多斯故事、传播好鄂尔多斯声音的综合能力，新闻产品被澎湃、新浪、腾讯、新浪财经、搜狐、金台资讯等媒体广泛转发，掀起了宣传高潮，让暖城形象深入人心，让暖城名片更加响亮。

二、一个城市多样元素，多元创意刻画“暖城”细节

近期，鄂尔多斯城市活动渐入旺季，经济、文化、旅游、体育等展会赛事集中连片，为鄂尔多斯暖城形象传播提供了丰富的元素。鄂尔多斯融媒积极承接流量热点，以创意鲜明、形式多元的鲜活作品，氤氲城市节事氛围，精细刻画“暖城”内涵细节。《鄂尔多斯市建设国家可持续发展议程创新示范区推进大会举行》《评论员文章|打造可持续发展的“鄂尔多斯样板”》，解读建设国家可持续发展议程创新示范区是重大使命和机遇的底层逻辑；《记者化身“汉服小姐姐”体验“暖城”牡丹节》《赏牡丹、品美食 感受人问烟火气》，以“花”为媒，“花”式表达助力城市花经济；《相约草原恋上暖城——2023年“5·19中国旅游日”鄂尔多斯文化馆系列活动暨文化馆服务宣传周活动启动》《鄂尔多斯映像——画家眼中的鄂尔多斯》等，多棱面投射鄂尔多斯文化多样性。精彩纷呈的新闻产品不仅突出强调鄂尔多斯豪迈特质，而且进一步拓宽了“暖城”意涵边界，使“暖城”印记不断清晰。

2023年以来，鄂尔多斯市融媒体中心充分利用媒体融合优势，通过组建外宣工作专班、设立央媒工作站、组织业务培训等办法进一步加大外宣工作力度，借助报纸、广播、电视、新媒体等平台渠道，积极开辟对外宣传新阵地，努力做到内宣、外宣无缝对接。其中，短视频《壮观，百辆推土机纵横大漠》成为一季度爆款，被各大主流媒体积极转发，“鄂尔多斯融媒”新媒体平台总播放量达300万+；由中心策划推出的新媒体作品《我们为什么爱鄂尔多斯》，发布后被大量网友转发并给予好评，并被人民日报、新华社、澎湃新闻、国际在线等多家知名媒体转载，阅读量迅速突破百万。截至目前，鄂尔多斯市融媒体中心共向中央及自治区主流媒体推送融媒体作品2100多件，新媒体产品累计点击量突破3.2亿次。

三、以“融”为媒提质增效，以“新”破题助媒体出圈

媒体融合是当今媒体发展的趋势，通过不同媒体形态的融合，可以实现信息的快速传播和多元化呈现。在新闻报道领域，媒体融合不仅可以提高报道质量，还能够扩大传播效果。

（一）媒体融合可以提高报道质量。传统新闻媒体只能通过文字、图片、视频等单一形式来报道新闻事件，而媒体融合则可以将多种形式的媒体资源进行整合，从而实现信息的全方位呈现。当新闻事件发生时，新闻媒体可以通过现场采访、社交媒体等多种方式来获取信息，然后通过多种形式的媒体融合，将这些信息呈现给读者。这样做不仅可以提高报道的全面性和客观性，还可以让读者更加深入地了解事件的背景和过程。

（二）媒体融合可以扩大传播效果。随着新媒体的兴起，人们获取信息的方式越来越多元化。传统的新闻媒体只能通过报纸、电视等渠道来传播信息，而新媒体则可以通过社交媒体、微信公众号、新闻客户端App等多种渠道来进行传播。这样做不仅可以扩大信息的覆盖面，还可以让信息更加快速地传播。例如，当一起事件发生时，记者或当事人可以在现场通过社交媒体等渠道将信息传播给更多的人群，从而实现信息的快速传播和广泛传播。

（三）媒体融合可以加速人才成长。在传统新闻媒体中，从业者通常只需要掌握一种媒体形式的技能，例如文字、图片、视频等。但是，随着媒体融合的发展，从业者需要掌握多种媒体形式的技能，例如社交媒体、移动端应用等。这就要求从业者不断学习和创新，提高自己的技能和综合素质。此外，在媒体融合的过程中，不同媒体机构可以通过资源共享和合作，实现信息的互通和互补。这不仅可以提高报道质量和传播效果，还可以促进不同媒体机构之间的交流和合作，加速人才成长。