新媒体“党媒助政”主题报道的实践和探索

余 晓

从党的二十大到今年全国两会，河南南阳日报社在新媒体领域集中发力，从“牢记嘱托·沿着足迹看变化”到“拼出彩项目为王 招商为要·‘三个一批’”报道，再到系列短视频“青年购房节”，南阳日报社在主旋律的引领之下，重构互联网内容生态，围绕重大题材进行全新探索，从情感高度、思想高度、政治高度上寻找契合点和突破点，把体现党的主张与表达民众的需求更好地结合，把坚持正确舆论导向与通达社情民意更好地结合，把新闻宣传与服务经济社会发展更好地结合，通过一系列有影响力的融媒体产品和新媒体互动活动，扛起“媒体助政”责任担当，在守正创新中不断增强新闻宣传实效，建立起权威、高端、有力量的媒体新形象。

一、以党政资源和党媒优势为立足点，创新重大主题报道

重大主题报道是各家媒体创新比武的竞技场，也是检验融媒体建设成效的检阅场。南阳日报社依托其强大的政治资源，发挥党媒优势，在“媒体助政”的重大主题报道中，不仅展示了其出色的策划能力，更展示了其前瞻性的创新思维。除在报纸上开设重磅专版栏目之外，还积极拥抱H5、AI、微视频、VR等新技术，打造出一系列创意新、有活力、沉浸感强的高质量融媒体宣传作品，多角度、多样态、全方位为“媒体助政”宣传营造浓厚氛围。

权威性和覆盖面有机结合。紧跟市委、市政府工作步伐，围绕中心工作、重大活动、关键节点加强时政报道。在习近平总书记视察南阳2周年、河南省第七期“三个一批”项目建设活动和“迎老乡 回故乡 建家乡”等活动宣传报道中，南阳日报精心策划、精准发力，除常规宣传外，还在关键节点推出《牢记嘱托拼出彩 奋力建强副中心·跨越》《拼出彩项目为王 招商为要·“三个一批”活动》《雁归来》等特刊，既具视觉冲击力，又让人精神振奋，充满力量。同时，将报纸的新闻内容和亮点，根据网络的特点，重新制作后同步在南阳日报客户端、南阳日报微信公众号、微博、头条号等平台推出，均受到读者广泛好评。H5《牢记嘱托拼出彩 奋力建强副中心》、图文《一图读懂｜南阳市第七期“三个一批”项目》《我市33个项目在全省第七期“三个一批”项目建设活动中签约 招大引强蓄足发展动能》、直播《南阳市卧龙区“迎老乡 回故乡 建家乡”现场招聘会》等一批有“颜值”、有“言值”、有爆点的融媒产品在全网多平台推出，回忆温暖镜头，讲述转型发展，展望美好生活，做好二次话题传播。党报的“权威”和新媒体的“快速”，以及网站的“多媒体传播”，通过整合多种媒介资源，实现了宣传的强大合力，彻底改变了传统媒体的表达方式，让读者有全新的视角去理解报道内容。

网络化和年轻态相互碰撞。南阳日报社紧扣主旋律，用年轻人喜爱的网络化语言解读新闻，传递主流声音，推出了一系列受到网友欢迎的新媒体产品。比如，“学习强国”南阳学习平台推出的短视频“成长”、南阳晚报微信公众号推出的短视频“青年相亲会”、南都晨报视频号推出的“花儿少年别样红”等作品，从当代年轻人感同身受的工作、生活、情感等细微的视角出发，宣传风华正茂的奋斗精神和志同道合的奉献精神。短视频“成长”在“学习强国”全国学习平台上播出后，受到了广大网友的热烈欢迎。南阳日报视频号推出的“跟我看南阳”系列短视频，则从年轻人的视角出发，展现大美南阳的历史文化、自然环境、重大项目、城市建设等发展情况，让人叹为观止，引发了大量网友的热烈追捧。

立体化和差异化精妙布局。“一套话语满足不了所有人，一个腔调难以唱遍天下”。南阳日报社积极探索，根据新媒体各个平台的传播特性，精心设计出具有针对性的标题及相关推送内容，以达到既保证报道的高品质，同时又能拓展报道的广度，力争形成一个多元性、全面性的宣传网络格局。在“春涌南阳 社长（总编）访产业看项目”大型采访活动中，将南阳日报《一粒麦的掘金之旅——南阳市面制品加工产业链发展走笔》《“南阳制造”一路飞驰——我市汽车及零部件产业链裂变发展纪实》等15组系列报道拆解为融媒体产品，以图文、短视频、直播等形式，分别在以图文见长的微信公众号和以短视频为主的视频号等平台推出，实现重大时政内容的多元呈现和云“悦”读。2023年5月，南阳日报主导，联合报社新媒体打造大型融媒报道“社长（总编）对话”。该“对话”采取“请进来”和“走出去”、直播间和实地探访相结合的方式，由社长、总编等全体班子成员担任对话主持人，邀请市直部门负责同志开展一对一访谈。访谈采用实时的网络技术，在新华社现场云进行了全程直播；南阳日报负责深度报道，在报纸上整版刊发，对访谈内容进行详细解读；直播结束后，新媒体对访谈内容经由二次编辑，剪辑成3至5分钟的视频，通过“小屏闪播”在南阳日报视频号、头条号等全媒体平台进行推送，将令人心潮澎湃、精神振奋的现场画面和触动心弦、精彩纷呈的细微场面融合呈现，从中能感悟南阳发展的崭新面貌，更能触摸到其中的南阳温度。

二、以精彩内容和精准议题为支撑点，撬动裂变传播的杠杆

融到深处，回归内容。在林林总总的融合路径面前，南阳日报坚定融合自信，重塑内容优势，加强议程设置能力，坚持以主流价值观引领笔端，以无可替代的精品力作来引导舆论，以价值观和内容激发融合发展的持续生命力，在潜移默化中成风化人，唤起正能量。

突出评论引领，让主旋律更加高昂。新闻评论是推动内容建设的核心。南阳日报在客户端和南阳网继续办好“评论”和“南都时评”专栏，并在网络上构建一个涵盖社评、评论员文章、时评、微评等多种形式的评论矩阵。围绕中心，服务大局，聚焦热点事件和公众关注，寻找最能吸引读者的点，并用有风骨、敢亮剑、接地气的新语态来“引爆”舆论场，既契合了党报职能，又为报道插上了流量的翅膀。两个栏目在做强网络评论的同时，又各有侧重：在南阳日报客户端推出的“弘扬‘四敢’精神系列评论”，《提振“干部敢为”精气神》《树立“地方敢闯”正导向》《打造“企业敢干”好环境》《激发“群众敢首创”原动力》，重量级评论掷地有声。这组评论善用实践故事深入阐释“四敢”精神的深刻内涵，在广大党员干部中最大程度凝聚共识，引起读者强烈共鸣。“南都时评”发布了《传承中医文化弘扬宛都魅力》《点亮城市“夜经济”升腾人间“烟火气”》《城市因教育而兴》《让“躺平式干部”回家躺》《点赞送考专业化绿色通道更高效》《读懂南水北调饮水思源奋进》《大美南阳魅力月季之都》《文旅“局长”花样出圈就地“服务”更需出彩》……帮助广大网友把习近平新时代中国特色社会主义思想和南阳市委的重大决策部署学懂弄通做实。旗帜鲜明、立场坚定，下大气力、花大功夫驱散网上“雾霾”。

故事化表达创新呈现，拉近受众距离。南阳日报社在2023首届月季博览会和常态化推进全国文明城市创建工作主题融媒体作品中大量采用了故事化表达方式，接地气，打破了受众对于主旋律题材的宣传报道语言的刻板印象。南阳日报视频号推出的《花开南阳》宣传视频，以其多样的月季花场景，全景和特写的交替使用，以及人物和空镜的搭配处理，凸显出浓郁的人文气息，配音锦上添花，更是让整个视频生动有趣。从视频的整体呈现效果来看，多层次展现了花开南阳主题，做到视频帧帧有亮点，人在画中走，景在心中留，人与自然的美相得益彰。又如，《文明如水润城无声》短视频，打扮轻松随意的市民在路上弯腰捡起一片废纸、在街头面对红灯及时止步、在餐厅身体力行“光盘行动”……与观众聊家常般娓娓道来，文明在日常的点滴生活中，在工作的一个个细节中。正是因为视频的选角平民化，表达大众化，内容真实化，通过“小屏闪播”在全媒体推送后，一下子就抓住了读者的眼球，拉近了与读者的距离。

碎片化轻量化内容提高传播意愿，裂变链式反应放大传播效果。新媒体与传统媒体在传播内容方面存在明显差异，新媒体通常使用简洁、精练的语言，甚至一幅图片、一段视频，这种碎片化的特点使得信息更容易传播，表达成本也更低。以南阳市两会报道为例，其对于市人大新一届领导班子产生的报道，在现场的记者获得一手信息后，在会场直接编写新闻，将“南阳市人大常委会新一届领导班子选举产生”既当作标题也当作新闻内容，迅速在新媒体平台发布。这样，读者就可以快速获得信息，并花更少的时间阅读信息，且能够及时通过简洁的文字进行互动，参与到话题的讨论中。这样一来，热门话题就会被更广泛地传播开来。今年以来，南阳日报头条号近千篇稿件登上南阳热榜，其中百余条作品获得热榜第一名。

三、以技术创新和丰富表达加固连接点，打造黏住用户的重器

在人人手握麦克风、摄像头，一切产业皆是媒体的互联网世界里，谁会讲故事，谁就拥有整个世界。作为主流媒体的党报党刊，要把新闻讲得精彩生动，讲得对读者胃口，就不能只赤手空拳捉刀弄笔，更要拥抱互联网新技术，通过创新创意来表达主流价值，最大限度地引导受众同频共振。南阳日报高度重视新技术、新传播手段的运用，以先进技术为引领，借力H5、AI、视频、直播等新技术、新形态丰富作品的个性化表达，丰富新闻内涵和表现形式，服务于市委、市政府中心工作，让硬新闻软着陆，增强内容的冲击力和吸引力。

全方位、立体化直播，带来伴随式、在场感体验。2023年春节是疫情结束后的首个春节。为了完美呈现本次焰火晚会的盛况，南阳日报社高度重视、精心组织，依托新载体，以文、图、视频、直播等形式，对南阳市元宵节焰火晚会进行全方位、多角度、多手段宣传报道。新媒体直播团队更是提前到白河沿岸选取视野较好的直播位置，并反复调试设备和网络信号。焰火晚会开始前4个小时，南阳晚报抖音开启慢直播，该直播拍摄机位好，视野开阔，持续时间长，为无法现场观赏的网友创造了足不出户便可观赏焰火表演的机会。部分作品采取分画面形式，展现美丽烟花的同时，画面边框部分滚动播放网友留言，取得了较好的宣传效果。晚会前两个小时，南阳日报抖音、直播南阳抖音、南阳日报微信视频号、直播南阳微信视频号、南都晨报抖音、南都晨报微信视频号、华为云直播对焰火晚会盛况进行了全程直播，同时在快手、微博等第三方平台展示，吸引了500余万人次观看。

内容输出形式创新，跨界合作碰撞新火花。随着AI数字人——人工智能新技术的逐渐成熟，南阳日报社新媒体在本次“绿色中国行——走进大美南阳暨2023首届世界月季博览会”期间，利用AI新技术与传统媒体行业的跨界融合，以AI数字人技术为核心，以月博会期间的宣传重点、亮点为主题，将AI数字人技术打造的虚拟主播形象和前方记者采集的展会素材通过影视后期技术深度结合，以虚实相生、虚实互补的方式，推出了《南阳日报社虚拟主播带您看月博》系列新闻报道，为新闻受众提供了全新的内容体验和观感。

在后期制作工作中，技术人员充分利用不同平台的AI数字人虚拟主播技术选取两种不同的虚拟主播形象和声源，分别应用在月博会4个展馆的播报中，为了提高虚拟主播播报的流畅度，技术人员在前期准备中多次进行调试，对生成的虚拟主播播报效果出现的语句阅读问题进行修复完善，结合文案一天内完成了月博会4个展馆的虚拟主播播报前期技术创作。随后影视后期创作人员利用绿幕技术，将AI虚拟主播与新闻播报直播间进行整合，实现AI虚拟主播和月博会真实场景的无缝对接，最终制作出了极具真实感和现场感的新闻主播播报效果。

新时代的宣传舆论工作正在蹚出新的道路、走向新的高峰。南阳日报社始终保持敏锐嗅觉，坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，充分发挥融合传播优势，报台网微端屏齐发力，宣传好党和政府在全媒体时代的执政新优势，产生了以点及面、整体推进的强大传播效应，为南阳建设现代化省域副中心城市营造了浓厚舆论氛围、贡献了党媒力量。