文化新闻报道要打好“服务牌”——以《郑州晚报》“文化产业”版为例

赵 璇

我国地域文化的丰富性为各地媒体的文化新闻报道提供了丰富营养，地方都市报通过传播具有地域特色的文化，报道当地的文艺界信息、群众文化活动、文化产业等文化新闻，能够第一时间向大众传递最直观、最直接的文化信息，促进地区间、行业间的文化交流合作，助推当地文化产业蓬勃发展。因此，地方都市报如何通过文化新闻报道，服务地方经济社会发展，进而增强文化自信，是值得探索的一个理论与实践课题。多年来，河南《郑州晚报》多次改版，版面设置不断变化，但“文化产业”版面一直都在，并且内容不断延伸。这是《郑州晚报》坚持以“文”服务民生、服务当地经济建设，打好“服务牌”的一个方面。“文化产业”版已成为《郑州晚报》的靓丽名片，在不断发展的时代大潮中，成为中原文化展示的一个窗口。

一、围绕发展大局，服务城市建设

行之苟有恒，久久自芬芳。近年来，河南省郑州市深入推进文旅融合行动，擦亮国家历史文化名城的靓丽名片，全面增强文化“软实力”，成功举办了黄帝故里拜祖大典、国际旅游城市市长论坛、国际少林武术节、金鸡百花电影节等大型文化经贸活动，在不断提升城市文化影响力的同时，也促进了经济大力发展。《郑州晚报》多年来围绕郑州市文旅产业规划、举办的活动，以及市民关心的文化需求，一直开设有“文化产业”专版。该版面不仅记录了郑州市的文化盛事，更是市民获取各种文化信息的重要渠道之一。目前，“文化产业”版面已成为展示郑州文化经济发展的一扇窗口，为郑州国家中心城市建设提供了有力的文化支撑。

2023年6月7日，被誉为“中国文化产业第一展”的第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会开幕，郑州市有关文化企业组团参加本届文博会，宣传推介郑州城市形象和文化产业发展成果。《郑州晚报》6月6日、6月8日、6月9日都在“文化产业”版头条文图并茂重点报道，宣传郑州在深圳文博会上展示的亮点，以及郑州在文化产业方面取得的成绩。

为积极落实习近平总书记关于郑州要建设“华夏历史文明传承创新基地中的全国重地”的指示精神，郑州提出要以“四地”支撑“全国重地”，建设文化强市，“四地”即“中华儿女的寻根之地、中华文明的朝圣之地、中华文化的体验之地、国学教育的实践之地”。《郑州晚报》围绕这一核心，在版面上做出宣传LOGO，每期在一版封面或时政封面宣传，以使这一理念深入人心，服务郑州发展大局。

二、围绕文化场馆，服务市民精神需求

提升群众幸福感，不仅要鼓起群众的“钱袋子”、保障“菜篮子”，还要考虑群众的精神文化需求，不断丰富群众的文化生活，提升群众的文化素养。郑州有丰厚的文化底蕴，各类文化场馆众多，如，馆藏类的场馆有河南博物院、河南自然博物馆、郑州博物馆（新馆和老馆）、郑州二七纪念馆、郑州商都遗址博物院、郑州市文物考古研究院考古博物馆、郑州博物馆古荥汉代冶铁遗址分馆等；其他文化场馆还有郑州大剧院、郑州科技馆、河南科技馆新馆、郑州美术馆、河南艺术中心等。这些场馆根据自己的定位和实际情况，经常会举办各种各样的文化活动，再加上河南是戏曲之乡，戏曲演出等节目更是丰富多彩。

如何让群众第一时间知道这些场馆的各种活动信息，及时参与呢？《郑州晚报》多年来一直有专职记者关注文化新闻，负责跑这些场馆，并且坚持多年不换人，以便拿到最及时、最准确的信息。“文化产业”版坚持最少一天一版刊登这些信息，哪怕是疫情期间一些场馆的推迟演出信息也不放过，及时传递给群众。由于《郑州晚报》“文化产业”版紧跟民生需求，信息准确及时，服务性强，受到了有关文化部门和读者的好评。例如，2023年5月25日刊登了《郑州美术馆学术邀请展明日开展 将展出青岛市美术馆馆藏的90幅中外精品版画》，6月10日刊登了《公众开放日艺术节暨雕塑作品展开幕，今天来郑州大剧院 看雕塑展免费听4场主题音乐会》等，一系列信息报道，成为场馆各种演出展示的“橱窗”。

《郑州晚报》的办报宗旨是“我们一直在你身边”，做好文化新闻，第一时间报道各种场馆和文化活动，服务群众精神需求，可以说是实现了报纸、市民、文化场馆的“三赢”。

三、围绕考古发现，服务保护和传承

众所周知，郑州作为“火车拉来的城市”，是全国的交通枢纽、商业城市，在相当长的一段时间里，人们都不会把郑州和“古都”联系到一起。2004年，郑州成了和西安、北京、开封、洛阳、安阳、杭州、南京等7座著名古都并列的“八大古都”之一。做好郑州“古都”的报道宣传，《郑州晚报》责无旁贷。

2021年3月22日，习近平总书记在福建武夷山市朱熹公园考察时谈到文化自信：“没有中华五千年文明，哪有我们今天的成功道路。”而细数考古发现，郑州的古文化遗址灿若星河。其中著名的古城遗址有郑州商代遗址、郑韩故城、裴李岗遗址、大河村遗址、西山古城址、古城寨城址、大师姑城址等，另外还有少林寺、二七纪念塔等。更为重要的是，寻根问祖自古以来是浸润到中国人骨子里的传统，华夏儿女都以身为炎黄子孙而骄傲，炎黄二帝已成为华夏儿女的共同祖先。古代史书典籍记载有熊国在河南新郑，轩辕黄帝出生于轩辕之丘，后来黄帝统一天下，又定都于有熊。所以黄帝出生于郑州新郑市的可能性还是比较大的。同时，从郑州出土的古文物也为郑州是古都提供了物证。在郑州商城遗址出土的11字甲骨，更是见证了汉字书写系统的形成。

这一个又一个文化遗址，如何从地下走向地上，走进群众中间，让大家知道郑州有这么丰富灿烂的古文化？如何“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都‘活’起来”？《郑州晚报》重点策划，记者更是深入考古一线，通过照片、视频等全方位展现，尤其是每一次的考古发现、考古认定等都是第一时间报道。

同时，《郑州晚报》还做好文物保护的宣传工作。党的十八大以来，习近平总书记发表了一系列关于文物保护的重要论述。全国文物工作会议也确立“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来”的新时代文物工作方针。文物“是不可再生、不可替代的中华优秀文明资源”，所以，《郑州晚报》报道文物工作时，更加注重“保护”二字，采访中严格按照文物保护的相关规定执行，新闻报道中也做足提醒，同时普及一些文物保护相关知识，让文化新闻报道更有深度、广度和温度。

不仅关注郑州，《郑州晚报》文化报道还辐射全省，如洛阳、安阳等古都的文物保护和宣传。如2023年5月16日刊发《剑残块、玛瑙饼…… 曹操墓出土的488件（套）精美文物首度亮相 曹操高陵遗址博物馆引发参观热》，5月19日刊发《全省各地博物馆线上线下开展主题讲座、文物鉴定等丰富多彩活动 “5·18国际博物馆日”河南主会场启动》等，可以说是文化报道百花齐放。

四、围绕文旅融合，服务社会经济

党的二十大报告强调，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。近年来，郑州将具有地域特色的文化元素、文化符号以及文化精神融入旅游市场，着力培育和发展旅游文创产品、旅游演出等多种新业态，发展“文化+旅游”产业，提升当地知名度，扩大影响力，以文促旅，实现文化和旅游协同发展。《郑州晚报》充分利用多媒体矩阵宣传平台，积极营造郑州旅游地的文化环境氛围。如2023年3月31日，刊发《月月有主题、周周有场景、全年不断线、各个都精彩 7大主题线路邀您打卡“山·河·祖·国” 2023郑州文旅促消费暨“YOU（游）·乐享郑州”系列活动启动》。郑州先后两次推出郑开同城文旅发展新举措，6月8日刊发《第二届郑开同城生活节周六开启 持社保卡买两地景区门票享五折优惠，3000余家门店消费最低1分钱》等。

黄河文化作为中华文化的主体与突出代表，对中华文明乃至世界文明产生了深远影响，传承弘扬中华优秀传统文化，黄河文化具有不可替代的地位和作用。

2019年9月17日，习近平总书记在郑州考察，来到黄河国家地质公园就黄河流域治理和生态保护等情况进行调研。在次日召开的黄河流域生态保护和高质量发展座谈会上，习近平总书记指出，要深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好黄河故事，延续历史文脉，坚定文化自信，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚精神力量。

牢记习近平总书记的殷切嘱托，3年多来，郑州深度挖掘黄河文化内涵，向世界讲好郑州“黄河故事”，让黄河文化在新时代绽放异彩。为推动黄河流域生态保护和高质量发展，打造黄河旅游文化带，郑州推出了“黄河宁 天下平”系列文创产品，在深度实施黄河流域生态保护和高质量发展国家战略的同时，同步拓展黄河文化的传播。

与黄河有关的文创产品推出的每个节点，《郑州晚报》都拿出重要版面宣传报道，力争使黄河文化更深入地走进人民群众中间。2023年3月，《郑州晚报》联合沿黄九省区推出系列报道“黄河春潮起”；4月，《郑州晚报》联合河南沿黄地市推出“倾听黄河的声音”系列报道。不仅对沿黄地带的生产、生活、生态发展进行了报道，更进一步扩大了黄河文化的影响力、传播力。同时，郑州又推出了沿黄旅游的多条路线，在更广范围、更深层次、更高水平上推进文旅融合。在黄河文化新闻报道中，《郑州晚报》从来没有缺席。

文化新闻报道，是文化传播最普遍、最直接的方式，《郑州晚报》将一如既往做好文化新闻报道，及时贯彻习近平总书记关于宣传思想文化工作的重要指示，紧跟时代步伐、聚焦文化热点、关注群众生活、服务发展大局、做好文化传承，擦亮“文化产业”这一特色品牌。