别让农村成为山寨食品的“重灾区”

张淳艺

近年来，一些农村地区俨然成为山寨食品的“重灾区”，如“小白兔奶糖”“奥密奥饼干” “大个核桃”。部分商家仿冒知名商标生产销售山寨产品和“三无”产品的情况屡见不鲜。这样做不仅扰乱市场秩序、损害消费者权益，也使购买礼品走亲访友的心意打了折扣。

山寨食品缘何横行农村市场，这是由于农村消费者识假、辨假能力不强，警惕性较低。不少群众品牌意识缺失，不太关注产品的真伪，甚至当有消费者对山寨食品提出质疑后，商家以“升级版”“新口味”等理由就能糊弄过去。

同时，监管力量薄弱，也是山寨食品乘虚而入的重要因素。以笔者所在的乡镇为例，市场监管所人员少，平时忙于办理营业执照、处理消费投诉等事务，很难有时间和精力深入各村进行执法检查，大多是走马观花。即使发现山寨食品，往往只是将涉案产品予以扣押，对商家处以一定罚款，很少对背后的厂家进行顺藤摸瓜。与销售山寨食品的暴利相比，这些代价对商家无异于“罚酒三杯”。斩草不除根，风头过后山寨食品很快就会卷土重來。

《商标法》第五十七条规定：未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，属侵犯注册商标专用权。《反不正当竞争法》第六条规定，经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系：擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识。“民以食为天，食以安为先。”山寨食品不仅损害正规品牌的利益，更存在潜在的食品安全风险。当前，食品溯源码已经开始在全国多地推广普及。一旦出现问题，可以第一时间查到源头，以及危害范围、涉及区域和消费者。然而山寨食品普遍来路不明，标注的厂家和地址都是虚构的，出现问题难以找到责任主体。

遏制农村山寨食品泛滥，需要社会各方形成合力。首先，有关部门要加强执法监管，通过下沉执法力量、加强明察暗访、畅通投诉举报渠道等形成全方位、立体式的监管体系。对于查获的山寨食品，必须揪出背后的黑作坊、“三无”厂家，依法予以严惩。其次，消费者要增强自我保护和维权意识，了解山寨食品的危害，提高辨别能力，避免因贪小便宜而吃大亏。此外，广大企业也要提升品牌保护意识，积极参与打假，在维护自身品牌和声誉的同时，也有利于净化市场秩序。