农场生态艺术旅游模式研究

田王欣怡 邓梅娥 江雨薇

摘 要：选取湖北省武汉市东西湖區石榴红村的文艺家农场为研究对象，通过实地调查研究文艺家农场生态艺术旅游模式给石榴红村带来的巨大影响，之后针对其中存在的问题，提出解决措施，旨在充分挖掘石榴红村的生态艺术旅游资源，推动当地旅游产业发展，实现乡村振兴。

关键词：乡村振兴；生态艺术旅游；文艺家农场

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：湖北省社会科学基金前期资助项目（21Q135）；武汉轻工大学校立项科研项目（2021Y50）资助。

引言

习近平总书记提出，要加快生态文明体制改革，建设美丽中国[1]，各个领域在发展的同时也格外注重生态效益，尤其是旅游行业。随着国家经济的发展，国民收入水平的提升，人们不再满足于物质需求，而是向往更高层次的精神需求，艺术便备受人们的青睐，各类艺术品与各产业跨界联动实现双赢局面，旅游业也不例外。艺术文化产业与旅游产业密切相关，二者的融合是艺术文化旅游产业发展的必然趋势[2]。近年来，生态艺术与旅游的融合之势愈加明显，这是未来旅游行业的大势所趋，旅游给予生态艺术新的内涵，生态艺术活动推动旅游对外宣传，二者相辅相成。

作为较晚进入公众视野的生态艺术旅游，学界对于生态艺术旅游方面的研究至今仍较少。文章以湖北省武汉市石榴红村为例，研究当地的文艺家农场生态艺术旅游模式，剖析石榴红村文艺家农场的发展现状，探究文艺家农场生态艺术旅游模式给当地乡村振兴带来的影响。

一、石榴红村概况

石榴红村位于湖北省武汉市东西湖区慈惠街，交通较为便利，村内的居民房屋等建筑以徽派建筑风格为主，突出明清文化特征，体现乡土文化风情[3]。村内良田众多，主要种植草莓、葡萄、蓝莓、石榴等农作物，这里便是游客游览采摘的好去处。除此之外，村中还常年种植品种丰富的花卉，以其鲜艳的颜色和飘散的香味带给游客身心舒适的体验。

艺术与旅游结合是未来旅游业发展的趋势。石榴红村将农场与艺术家相结合，开展了“荆楚荷韵——第三届荷花艺术节”，将艺术家的艺术思想融入乡村农场之中，通过生态化的方式将村落的文化挖掘出来，并传达给大众。乡村艺术节将艺术节背后的乡村文化、乡村手工艺、乡村居民生活、乡村产业等挖掘出来，把乡村里的物质文化遗产和非物质文化遗产背后的故事讲得更好，传播得更远[4]。石榴红村的生态艺术农场通过艺术家创造出来的各类艺术产品吸引周边游客前往参观，在游客游览的同时将村庄的农产品带入游客视野。石榴红村通过艺术家农场的模式，在不破坏当地自然环境的情况下，实现了石榴红村农场的生态价值和经济价值。

二、文艺家农场生态艺术旅游模式给石榴红村带来的影响

文艺家农场这种生态艺术旅游模式赋予石榴红村新的文化内涵，将石榴红村的文化通过人们喜爱的艺术形式表达出来[5]，再以文化产业振兴推动乡村振兴，推动村落经济的发展。文化与艺术的融合，让文创产品彰显乡村生活之点滴、艺术作品融入乡村传统之文化、空间设计体现乡村环境之风光、乡村建设展示艺术创作之价值[6]。

（一）带来较高的经济效益与生态效益

文艺家农场这一生态艺术旅游模式主要以乡村生态艺术旅游产品系统进行旅游活动策划与开展（见图1），主要从生态艺术项目策划、服务系统、主题选择、形象设计、辅助设施等五方面对石榴红村进行研究[7]，将生态与艺术创造、田园体验与研学教育完美结合，打造新农业生态和文化艺术生态环境的双轨链条，推动乡村经济的发展。以在石榴红村开展的“荆楚荷韵——第三届荷花艺术节”为例，当地通过荷花这一主题策划荷花艺术节项目，开发荷花相关的旅游产品，带动景区旅游产品的开发运营。另外，石榴红村以其独特的“服务系统”从村民、市场、产品等方面为游客服务，满足游客的需求。文艺家农场生态艺术旅游模式将艺术与田园结合，将田园艺术化，探索艺术田园综合发展的轨迹；让艺术进入农场，乡村通过艺术创意活动的开展凸显乡土文化，丰富游客的旅游体验；还营造古朴的乡土文化氛围，使游客身心得到放松。文艺家农场这种生态艺术旅游模式以农产品为依托，将艺术与农场进行融合，艺术家与村民和游客进行多方互动，并以艺术的形式为农场注入文化与灵魂。这样塑造了农场的一种艺术社会功能景观，不仅丰富了村民与游客的精神文化生活，而且促进了农场生态旅游的发展，带来了良好的经济效益与生态效益。

（二）唤醒乡村中的传统文化与生态价值

传统意象中很多极具价值与思想的部分至今仍被人们所遗忘，为了追求存在于乡村中的古老意象，石榴红村诞生出“文艺家农场生态艺术旅游模式”这种艺术与农场结合的新模式，其将村落中的传统文化以艺术的方式重现，将无形的意象有形化，带领人们重温石榴红村的传统文化[7]；让留存于乡村中的传统文化被激活，推动新时代极具艺术内涵的乡村文化的广泛传播，形成艺术承载文化、文化成就艺术的新格局。乡村景观意象包括乡村物质生产文化生活、乡村的田园文化精神和乡村精神所寄托的意蕴延伸[8]，乡村景观评价包含社会效应、生态质量和美感效果三个方面[9]，将这两种理论结合并依据景观美学理论对乡村意象进行维度划分。在文艺家农场生态旅游艺术模式的早期，艺术与农场只是在浅层进行简单融合，艺术注入农场，村落的各处凸显乡村生活气息。艺术与农场的融合具有刻意性和浓厚的目的性，导致该模式不能达到理想的效果。该模式发展成熟后艺术与农场的融合看似不多，实则“你中有我，我中有你”，在细节处更可见到二者融合之紧密，开发的方式更加注重社会效益与生态效益，由艺术品传达出的乡村文化得到更多人的认可，其中的精神得以传播延续。

文艺家农场生态艺术旅游模式在探索艺术与田园结合方式的同时并没有忘记石榴红村的生态环境保护。石榴红村依托文艺家农场生态艺术旅游模式，致力于修复自然生态环境系统，综合整治山水林田湖草[10]，并未盲目开发周边土地，依旧保留了村落中的原始村民及村民房屋，只是在原本的样式上加以改造，以原汁原味的乡村风味吸引大批游客。

（三）传播乡村原始生态文化，使人与自然和谐共生

石榴红村作为一个小村落，对外信息交流受限，艺术家入驻之后，将自己的见解与农场融合在一起，处理好传统和现实的关系[11]，将传统文化挖掘出来，取其精华并以现代的先进思想融入其中，创作出符合现代思想的艺术品，在作品中传达出独到的思想理念与文旅创意，传播以石榴红村为代表的中国乡村优良传统文化，带动产业经济发展。石榴红村在开发的同时尊重自然，注重生态环境的原始性，展示给游客最真实的风貌，实现了艺术与自然的和谐相处。另外，艺术家创作的艺术主题活动与乡村传统工艺、现代服饰、农家生活用品、婚庆民俗等方面相结合，传播乡村原始生态文化，使人与自然和谐共生。

（四）增加游客数量，带动经济发展

大部分游客游览石榴红村的目的就是体验田园生活，感受艺术的魅力。石榴红村采用文艺家农场生态艺术旅游模式，将艺术融入乡村，邀请许多艺术家前来创作，有些艺术家甚至长期居住在农场内寻求灵感，吸引多数对艺术有所追求的人前来拜访，在得到艺术家的指点后也会停留当地感受乡村的风土人情与传统文化。即使对于艺术兴趣不大的游客在参加艺术节或与艺术家近距离接触后，也会受到艺术的熏陶，拓展自身的视野，更加深刻地体验石榴红村的文化与乡土风情。文艺家农场生态艺术旅游模式充分发挥了湖北知名艺术家的影响力，把艺术融入生态、融入大自然，促进东西湖经济及特色农产品的发展。有流量就会有游客，有游客就会有消费。石榴红村吸引越来越多的游客前来体验原始田园生活，将获得的资金用于村落建设、公路修缮、景点开发，使村落发展愈发繁荣，吸引了更多的游客前来观光游玩，形成一个良性的循环。除此之外，石榴红村位于东西湖区，游客涌入石榴红村便不可避免地在东西湖区内产生多次消费，从而以点带面，带动整个东西湖区的经济发展。

（五）将艺术与乡村紧密结合，有利于建设美丽乡村

“艺术乡建”成为时代的热点话题，它指的是采用艺术的方式、手段介入新时期乡村文化的生态建设，通过“文化赋能”“美育賦能”，实现农村社区营造，强化乡民文化认同，激活乡村内生动力，复归乡村传统礼俗，复构乡村文化生态，从而构建新型乡村文化景观与人文秩序的文化行为和艺术理想[12]。石榴红村将艺术融入田园进行“艺术乡建”，以田园为舞台、艺术为载体，将艺术与乡村紧密结合，在保护好古老乡村文化的同时紧跟潮流，以美学为指导建设艺术乡村；在挖掘传统文化的同时也增加了新的文化内涵，将无形的文化以艺术的美体现出来，使其可视化，使更多游客得以感受乡村魅力。村民在乡村建设获利后，也充分发挥自身的主观能动性，开发相关的艺术设施、3D艺术旅游等探索艺术乡村建设的新途径，有利于建设美丽乡村。

三、石榴红村文艺家农场生态艺术旅游模式发展存在的问题

（一）宣传力度不够

石榴红村的文艺家农场生态艺术旅游模式吸引了很多的游客，使石榴红村在武汉当地成为“网红村”，但是由于缺乏具有特色的传统文化，石榴红村在文化宣传方面有所欠缺，只能做浅层的旅游产品宣传而难以进行深度宣传，吸引的游客有限。另外，宣传的渠道也不够多，互联网营销不够成熟。石榴红村不仅在报纸等传统媒体上宣传少，而且在新媒体上的宣传也很少，难以吸引游客注意。在社交平台上搜索“石榴红村”获取的相关介绍及游客游玩攻略较少。多数社交软件上没有石榴红村的官方账号，而有的平台虽有官方账号却形同虚设，从未更新有关石榴红村的任何内容，导致许多游客难以找到官方的准确信息，这也使得石榴红村的曝光度较低。

（二）集中管理能力有待提高

通过发展文艺家农场生态艺术旅游模式，石榴红村的田园经济虽然得到大幅度增长，但是在经济快速增长的同时，石榴红村缺乏一套完备的组织管理体系，该地的经营发展仍是碎片化的、无序的，如部分农田为私人开发接待游客，从业人员没有接受过专门的岗前培训；部分村民在道路旁支起路边摊沿街叫卖，影响村容村貌；村落内虽然娱乐、餐饮、住宿设施齐全但都零散分布于村落四周，综合接待能力较差，无法为游客提供周到服务。此外，由于吸引人才的相关政策不足，村落内居住的村民以老年人为主，大部分年轻人外出打工[12]，导致村中发展缺乏人才支持。

（三）个体商户与村集体经济组织的合作有待加强

石榴红村中的商户以个体商户为主，而个体商户对于市场信息的获取及管理能力有限，容易失去目标客户，因此在整个旅游市场中只能获取少部分的利益[10]。除此之外，个体商户相比村集体经济组织不具有团体力量大的优势，亟须与村集体经济组织加强合作。

四、石榴红村应用文艺家农场生态艺术旅游模式的建议

（一）文化艺术赋能乡村生态旅游发展

石榴红村要依托文化艺术，赋能乡村生态旅游发展，加强乡村生态旅游产业与文化艺术的融合，积极打造“艺术+互联网”“艺术+文创”等创新方式培育乡村文化原创力。具体来说，村中的发展建设应立足于文艺家农场生态艺术旅游模式，挖掘当地民间文化艺术，吸收现代优秀高雅的艺术，让乡村优良传统文化特色“走出去”，突出生态与艺术结合的特点，在利用互联网做好线上宣传工作的同时进行线下宣传，利用节假日开展优惠活动吸引周边游客；多举办艺术节等主题活动，提升当地的旅游产业知名度。

（二）加强专业人才培养，提高游客接待能力

石榴红村应用文艺家农场生态艺术旅游模式，要加强旅游专业人才队伍建设，提高从业人员的综合服务素质，增加游客接待量；还可以成立负责文农旅资源开发与管理的部门，使当地的文化资源与农业生态资源更好地融合，使资源的开发更加规范，避免资源浪费，从而实现文化艺术与自然生态的和谐相处，让游客感受到最真实的文化生态旅游体验。

（三）加强团队合作，扩大文艺家农场生态艺术旅游规模

文艺家农场的生态艺术旅游资源开发，应将当地的文旅企业、社区居民、农村集体经济组织，以及相关的社会组织团结起来，加强团队合作，统筹协调各方利益，实现生态规模化发展。文艺家农场生态艺术旅游资源的开发不应仅是企业之间利益分配的过程，更应该是当地村民与农村集体经济组织参与利益分配的过程。农村集体经济组织作为文艺家农场生态艺术旅游开发团队的合作者，应扩大文艺家农场生态艺术旅游规模，促进石榴红村经济发展。

五、结语

在乡村振兴背景下，文艺家农场生态艺术旅游模式给石榴红村带来显著的积极影响，但也不可避免地存在宣传力度不够、集中管理能力有待提高、个体商户与村集体经济组织的合作有待加强等问题，针对这些问题，当地亟须采取解决措施，更好地应用文艺家农场生态艺术旅游模式，传播地方传统文化，带动当地旅游经济发展。

参考文献

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