武陵山革命老区红色旅游与体育旅游融合发展研究

张晶 欧东杰 宁微 曹慧君

摘 要：在国家号召大力发展红色旅游，以及人们对于旅游品质的要求不断提高的背景下，各地纷纷掀起发展红色体育旅游的浪潮。武陵山革命老区也在不断促进红色旅游与体育旅游的融合发展，但是由于地理位置偏僻、经济发展水平较低等因素的影响，发展过程中存在产品同质化现象严重、宣传力度不够等问题。本文在文献查阅、问卷调研和实地走访的基础上，探讨这些问题出现的原因，讨论解决问题的方法，以期助力武陵山革命老区红色体育旅游发展，推动乡村振兴。

关键词：红色旅游；体育旅游；武陵山革命老区

中图分类号：G812.7；F592.7 文献标识码：A

基金项目：2022年度湖南省大学生创新训练计划一般项目（3515）成果。

引言

随着生活水平的提高，人们对旅游产品的品质提出了更高的要求，红色体育旅游应运而生，它区别于以往传统的旅游形态，是新时代的产物。以此为契机，武陵山革命老区各地掀起了发展红色体育旅游的热潮。例如，2022年7 月，湘西土家族苗族自治州首届旅游发展大会以“新时代红色地标·武陵山旅游高地”为主题，给红色体育旅游产业发展带来助力。但武陵山革命老区红色体育旅游发展也存在一定的问题，如活动形式单一、开发层次不高等问题。本文以国家大力推进体育事业与革命老区红色旅游的发展为背景，针对武陵山革命老区红色体育旅游融合发展存在的问题，提出解决策略。

一、相关概述

（一）红色旅游概况

红色旅游是以红色文化为依托发展的旅游形式。近几年，国家大力支持长征国家文化公园的建设，以及重走长征路等系列红色活动的开展，给武陵山革命老区红色旅游的发展带来了机遇。红色旅游的形式丰富多样，以党建、团建活动为主，还有红色文化主题的研学旅行形式、讲座和会议等。比如，地处武陵山革命老区的湖南省湘西土家族苗族自治州花垣县十八洞村[1]，凭借多溶洞、山地、峡谷的地理环境和富有民俗风情的人文文化，大力发展红色旅游，成为周边地区党建活动的首選地。其产业链覆盖多方面多领域，带动一系列产业发展建设，尤其对于武陵山革命老区的经济发展大有裨益。

（二）体育旅游概况

体育旅游是以体育为主要活动内容的旅游形态。随着生活水平的提高，人们对于旅游产品的需求也不断提高，而以户外形式为主的体育旅游业不断走进大众生活，成为新兴的旅游形态。体育旅游可以分为自然体育旅游、人文体育旅游、赛事体育旅游三种类型。

自然体育旅游指依托旅游地的高山河流、平原荒漠等自然资源开展的体育旅游形式，如登山、漂流、游泳、骑马等。

人文体育旅游指依托旅游地的文化历史、民俗风情、文物古迹古建筑和现代体育建筑等发展的具有当地特色的体育旅游形式，其中依托当地民俗风情所开发的民族体育旅游项目在武陵山革命老区具有广阔的发展空间，使得当地的民族体育文化得以传承、创新及发扬。

赛事体育旅游指利用大型体育赛事开发的体育旅游项目，如依托北京冬奥会的成功举办而逐渐流行起来的滑雪、溜冰等雪上运动，吸引各地的冰雪运动爱好者前来观光体验。

（三）红色体育旅游概况

红色体育旅游是指红色旅游与体育旅游相结合的一种新形态，以红色文化及红色文化衍生出的旅游项目与体育活动相结合的旅游形式。它是多样化的旅游形式，弥补了红色旅游形式单一，或者是体育旅游发展过程中存在的活动类型单一、体验感差、参与度不高、缺乏深厚的文化底蕴等不足，具体包括红色拓展型体育旅游、红色赛事型体育旅游、红色娱乐型体育旅游、红色探险型体育旅游、红色民族型体育旅游等旅游类型[2]。

二、武陵山革命老区红色体育旅游的特征

一是包容性。红色体育旅游是红色旅游与体育旅游的有机结合，将红色文化与体育旅游项目相结合，衍生出更多富有文化内涵、创新性、时代性的优质旅游产品，像体育赛事能为红色旅游增添激情与活力[3]。比如，湘西土家族苗族自治州不仅是土家族、苗族等少数民族的聚居地，还是湘鄂川黔苏维埃政权的所在地，红二、六军团长征的起始地。在武陵山革命老区体育旅游开发过程中，当地深入挖掘红色文化，打造集娱乐休闲、观赏体验于一体的红色体育旅游，并融入土家族、苗族的民俗风情活动。

二是历史性。红色体育旅游的历史性主要体现在武陵山革命老区的红色旅游上。红色旅游以红色文化为依托，其故事性有效地反映出人们对历史吸引物的取舍观[4]。红色文化是伟大先辈在漫长的革命历史中奋勇杀敌、不怕牺牲、保家卫国所凝练形成的。武陵山革命老区以袁任远和廖汉生等人创造的红色文化历久弥新。而桑植县作为红色故土，拥有洪家关革命烈士纪念塔，慈桑县苏维埃政府遗址，红二、六军团长征出发地旧址等多个红色旅游遗址景点。游客在踏上桑植的红色旅途中，身临其境地感受到革命前辈经历的是何种磨砺、思考的是多么重大的家国问题、谱写出的是怎样气吞山河的壮丽史诗，在接受精神鼓舞的同时，为实现中华民族的伟大复兴贡献自己的力量。

三是民族性。红色体育旅游的民族性主要体现在体育旅游上。武陵山革命老区具有丰富的体育旅游资源，如中国佛教五大名山之一梵净山、世界著名的张家界国家森林公园、借母溪国家级自然保护区、九龙潭大峡谷国家级水利风景区和湖南五强溪国家湿地公园等。其中，以土家族、苗族、回族为主体构成的少数民族传统体育项目和民族传统体育活动更是独具特色、多姿多彩，如苗族的芦笙舞、芦笙拳、芦笙刀和盛大的传统节日芦笙节，土家族的摆手舞、撑杆跳远、摇旱船和特有节日土家舍巴日、土家六月六，回族的赶老牛、扔石锁、斗鸡赛和花式跳绳等。

四是多样性。现如今，“红色旅游+”业态不断兴起，以红色旅游成功实现乡村振兴的地区比比皆是。红色旅游能实现和绿色农业、体育产业、手工业等多行业的有机结合，同时也可以与康养旅游、体育旅游、田园旅游等多种旅游形态有机整合。其中武陵山革命老区将“红色旅游+体育旅游”结合形成的红色体育旅游形态丰富、产品多样、活动精彩，主要包括以拓展型、赛事型、娱乐型、民族型、研学型为主的红色体育旅游形态。比如，目前贵州遵义大力推动“红色旅游+户外体育产业+国酒产业+茶产业”的融合发展，实现多元化发展模式，拓宽经济收入渠道，是武陵山革命老区红旅产业融合发展的典范。

三、武陵山革命老区红色体育旅游产业发展的问题及策略

（一）红色体育旅游产业发展的问题

1.居民固守传统的消费观念

一方面，武陵山革命老区内居民的收入水平不高，消费水平普遍较低，导致他们的旅游需求不高，很少参与红色体育旅游等旅游活动；另一方面，居民受到传统旅游观念的影响，认为旅游的目的就是“体验美食”“休闲放松”[5]，而红色体育旅游就是爬山、听故事、观看旧址等活动，这种旅游形式对他们来说性价比较低，因此旅游意愿不强。

2.缺乏专业的管理人才

受到经济发展水平的影响，武陵山革命老区内的旅游管理人才较少，再加上红色体育旅游是新兴的旅游业态，因此掌握这方面专业知识和管理能力的人才就更是少之又少，而且部分高校没有在旅游管理专业的培养方案中融入红色体育旅游相关知识，教师仍以传统的旅游管理知识教学为主，存在教学授课与时代发展脱节的现象，不利于红色体育旅游的长远发展。

3.宣传力度不足

在互联网时代背景下，武陵山革命老区的旅游宣传力度不足，宣传工作未形成系统化模式，宣传手段仍以传统的新闻、报纸、海报和宣传栏等线下手段为主，宣传内容较为死板，文字过时、主题单一，无法吸引游客，而且缺乏多样性的宣传策略，如没有定期拍摄、发布老区红色体育旅游的图片和视频，也很少举办武陵山革命老区红色体育文化节等活动。

4.“红色+体育”旅游融合度不够，产品设计缺乏创新性

目前，武陵山革命老区红色体育旅游的发展，存在融合路径单一、深度不够、内容枯燥、产品形式传统等问题，相关旅游单位没有充分结合红色旅游与体育旅游的特性，盲目融合相关资源发展红色体育旅游产业，导致老区的红色体育旅游发展仍然采用传统的走马观花式的旅游模式，只停留于浅层次的观光旅游，让游客体验“吃红餐”、做农活、看红色影片等传统旅游项目，产品同质化问题严重，缺乏特色，降低游客的旅游体验感。

5.资源分布集群性弱

武陵山革命老区内的红色体育旅游资源分布范围较广，各地之间的路程遥远，往返交通时间较长。比如，湖南省怀化市会同县与重庆市黔江区，加上湘西土家族苗族自治州龍山县与张家界市桑植县这些地方的红色景点和体育资源无法跨越地域，而且本身地势、海拔较高，交通条件差，游客考虑到时间、金钱等成本，不会选择全部游览甚至不将此地作为出行目的地，另外，各地之间的优质红色体育资源无法充分整合，不具有“1+1>2”的增值效应，品牌影响力较低，极大程度上削弱了武陵山革命老区红色体育旅游发展的优势力量。

（二）红色体育旅游产业发展的策略

1.转变居民对红色体育旅游的认知观念

第一，武陵山革命老区的学校、景区等应加大对红色体育旅游的宣传和普及力度，让居民真正了解这种旅游业态，从而逐渐改变心中的固有观念；第二，旅行社、酒店和民宿等相关旅游机构应加强合作，大力推广红色体育旅游；第三，政府部门也应做好宏观调控，从官方层面上推广红色体育旅游。

2.培养专业红色体育旅游人才

第一，武陵山革命老区应该加大对旅游管理专业人才的引进力度，在薪酬、住房、福利等方面给予人才更多优惠；第二，高校、旅行社和景区三方要达成共识，根据红色体育旅游发展的现实情况，合力培养更多的优质人才，使其为红色体育旅游业的发展提供助力。

3.加大红色体育旅游产业宣传力度

在宣传渠道上，武陵山革命老区应做到线上线下宣传齐合力，在线下宣传渠道的基础上，完善线上宣传渠道，利用抖音、快手、微博、微信等平台，结合当下时事热点对区域内的特色旅游景点进行实时宣传。比如，当地可以建立“武陵红体”微信公众号，制作红色记忆和魅力体育两个版块，围绕武陵山革命老区的红色文化、民族体育等方面展开推文撰写和短视频制作，做好品牌形象塑造与营销。

4.创新对红色体育旅游产品的设计

一方面，相关景区要以市场需求为导向进行旅游供给侧改革，结合“80后”“90后”“00后”的不同需求，开发针对性的旅游产品；另一方面，景区应该深入挖掘武陵山革命老区的红色文化内涵，以及当地丰富多样的体育资源，尤其是苗族、土家族、侗族等少数民族的民俗体育项目，创新旅游产品的设计，开发娱乐型、探险型、康养型、追忆型等多种旅游产品和特色活动，吸引游客慕名而来。

5.区域间完善合作机制与交通运输网

良好的外部环境能够大力促进红色旅游资源与体育旅游资源的有效整合。武陵山革命老区横跨多个区域，涉及湖北、湖南和贵州等多个省份，各地的行政规划不同，旅游发展规划存在一定偏差，所以相关政府部门需要通力合作，减少地域限制带来的不利影响，加强联系，建立完善的合作机制，促进红色体育旅游业的和谐统一发展。

除了完善合作机制，交通的重要性也是不可忽略的。武陵山革命老区地处华中腹地，位置偏僻、地势海拔高，交通条件整体较差，外部可进入性低，给红色体育旅游产业的发展带来制约，因此相关政府部门应该加强完善交通基础设施，沿着景区修路建桥，使往返车辆途经多处旅游资源，让游客来得方便、走得便捷，在改善交通状况的同时，极大程度上带动整个老区的红色体育旅游发展。

四、结语

武陵山革命老区红色体育旅游资源丰富、独具特色，但受到交通条件和居民消费水平等因素的影响，当地红色体育旅游产业发展存在多方面问题，未来应该借鉴国内著名红色体育旅游胜地的发展经验，采用转变居民对红色体育旅游的认知观念；培养专业红色体育旅游人才；加大红色体育旅游产业宣传力度；创新对红色体育旅游产品的设计；区域间完善合作机制与交通运输网等策略，整合老区内的特色资源，凸显老区优势，实现资源效益的最大化。同时提供更多的就业岗位，提高老区居民的收入水平，改善居民生活条件，增强其获得感和幸福感，推动老区旅游业的可持续发展，助力经济发展和乡村振兴。

参考文献

[1] 许云平.湖湘山水的闲暇教育资源开发探究[J].邵阳学院学报（社会科学版），2022（5）：81-84.

[2] 赵树桐，刘舒鹏，贺莉，等.六安市红色文化与体育旅游的结合策略研究[J].皖西学院学报，2021（5）：25-29.

[3] 许万林，雍强，黄智峰，等.全域旅游视角下红色旅游与体育旅游融合发展路径[J].经济研究导刊，2022（29）： 65-69.

[4] 黄锐，胡万亮.赣中南原中央苏区红色旅游资源与体育旅游资源整合开发模式研究[J].产业与科技论坛，2021（11）：27-28.

[5] 张建，张艳.四川红色体育旅游产业的基本发展模式研究[J].四川体育科学，2023（1）：100-104.