文旅融合背景下推进夜间文旅经济发展——以泰宁县为例

洪秀娟

（泰宁县文体和旅游局，福建三明 354400）

引言

随着社会经济的发展和收入水平的提高，社会居民在满足了最基本的物质需要之后，对多元化、个性化的文化娱乐产品的消费需求呈现出明显的上涨趋势[1]。夜间文化与旅游的融合发展，能够有效整合地方文旅资源，激活发展夜间文旅经济，释放城市发展新活力，实现城市居民生活满足感与幸福感的进一步提升，丰富城市居民精神文明活动。加强对城市夜间文旅经济的开发和布局，更是推动城市发展，激活闲置资源更好配置的长期探索。

一、夜间文旅经济发展的价值

（一）解锁经济增长的新引擎

近年来，夜间文旅经济发展水平已成为反映城市形象品位和市民生活水平的一个重要参照标准。尤其是北京、重庆、西安、成都等城市都相继推出了有关夜间文旅经济发展的城市特色产品，通过大规模建设各类夜间文旅项目，既丰富了城市居民的文娱生活，又广泛地吸引了游客参与。例如，西安的“大唐不夜城”、成都的“夜游锦江”等著名城市夜间文旅产业项目已经逐渐成为城市的特色文化名片，在激活城市旅游产业发展方面发挥了重要作用，愈发成为推动经济健康可持续发展和城市差异化发展的重要导向[2]。

（二）提振消费的有效手段

近年来，我国稳扎稳打逐步推进社会主义市场经济的发展，在供给侧结构性改革与构建“双循环”新发展格局政策导向的共同发力下，社会大众的消费结构、消费行为也出现了很大改变。面对快节奏、高强度的城市生活，当代城市工作与居住人群愈发向往轻松休闲的生活环境和娱乐场所，通过夜间娱乐可以有效地释放工作压力、增进感情和丰富人文活动，同时夜间文旅活动也是当代年轻人开展社交的重要途径[3]，消费者对夜间文化旅游项目的体验感和消费需求也在逐步提升。对此，夜间文旅经济产业在商品与服务的供应上将得到进一步释放，高质量的夜间文旅经济产业将充分满足游客的精神需要，起到推动各类新兴产业与行业发展的 良好作用。

（三）拓展文旅融合的新时空

伴随着文旅市场格局的改变，夜间经济从原先的餐饮业“烟火”逐步转变为集餐饮、休闲、娱乐于一体的多元化格局[4]。夜间文旅经济的蓬勃发展既可以体现社会大众的精神面貌，又可以代表中国城市文旅产业的全新景象，孕育新行业与新岗位；通过增加夜间游文旅商品的供应，满足市民和旅游者多样化的文旅消费需要，吸引旅游者，聚集人气；通过激活传统文化旅游的巨大潜能，全面提升城市经济效益与社会效益。

（四）提升就业水平的关键抓手

当前，城市经济发展已由工业主导逐步转变为以第三产业为核心，而释放城市经济活力、提供城市就业岗位需要多元的城市产业和丰富的城市元素来实现。夜间文旅经济发展也是城市第三产业新的组成部分，是对现有市场经济发展模式的一种重要调节。它涉及餐饮、零售、文化娱乐、交通运输、互联网服务等多种行业，通过兼顾各类产业发展提供灵活就业职位，为城市居民提供更为多元的就业机会，满足低收入人群的就业需要，以促进城市人才结构优化[5]，刺激地方经济全面发展，实现城市街头文化与城市居民人文情怀齐头并进。

二、泰宁文旅经济发展现状

（一）旅游推广不断加强

近年来，中央和省、市主流媒体持续深度报道泰宁，泰宁旅游在铁路12306 应用软件首页、“人民铁道”微信公众号，以及泰宁至北京、泰宁至成都的动车上推广。中国国家铁路集团有限公司18 家铁路旅游公司把泰宁作为职工疗休养、红色教育培训、旅游专列指定目的地，上海锦江集团旅游控股公司成为泰宁在上海地区的旅游总经销商[6]。此外，泰宁举办丹霞汉服旅游节、环大金湖骑游大会、雁遇金湖淘气机车节等活动几十余场，活动宣传在新媒体平台得到较高曝光度，进一步提高泰宁旅游知名度和影响力。

（二）景城建设扎实推进

泰宁加快提升景区品质，建成投用上清溪“鲤鱼故事展示馆”、豆腐文化展示馆等项目，上清溪第二通道、猫儿山环湖步道全线贯通，寨下大峡谷、红军街、红色古傩大源、大田乡“少年红军文旅小镇”获评国家3A 级景区。同时坚持把城区当作景区建设，筹措古城保护开发资金4.5 亿元，动工修缮江日彩旧居、邹氏祖屋等古建筑，古城街区立面改造、背街小巷贯通工程进展明显，其中英勇东方军主题纪念园建成投用，尚书街获评省级旅游休闲街区，红军街上榜全国建党百年红色旅游百条精品线路。此外，当地积极发展乡村旅游，取得的成果显著，水际村“三大协会”入选全国乡村旅游扶贫示范案例，岭下村入选福建省第二批党史学习教育参观学习点，际溪村、双坪村入选福建省第四批省级传统村落名单，梅口乡成为省文化产业和旅游产业融合发展示范区培育单位。

（三）旅游业态更加丰富

第一，森林康养加快推进。文创基地获评省职工疗休养示范基地和省级森林康养基地、杉城镇获评省级森林康养小镇、泰宁县获评省级森林养生城市。第二，影视产业取得突破。“泰宁影视基地”被纳入省“十四五”规划，写入省第十一次党代会报告；当地成功举办金鸡电影节“福影·泰宁之夜”活动，开机拍摄省重点剧目《大金湖》，引进影视企业70 家，实现营收8 000 余万元。第三，研学旅行加快发展。泰宁2021 年接待中小学研学团队60 余批5.6 万人次、写生团队20 余批1.5 万人次、会务活动600 余批5.5万人次。第四，运动赛事精彩纷呈。泰宁开放皮划艇运动训练基地、全民健身活动中心游泳馆；投资6亿元建设领航艺术体育高级中学项目；成功举办大金湖最美乡村跑、客家武术大赛、全省青少年羽毛球赛、三对三篮球联赛省级总决赛等赛事。

（四）服务品质逐步提升

2021 年，泰宁加强景区服务管理，开展文旅市场专项清朗行动、景区与非景区景点安全专项整治行动，进一步提高游客满意度。同年，泰宁旅游发展有限公司荣获“全国文化和旅游系统先进集体”称号；全国旅游管理与服务教育专业创新发展研讨会在泰宁召开；全省“文明旅游、安全出行”主题宣传活动走进泰宁。与此同时，泰宁加大对旅游从业人员的培训力度，开展“导游高质量发展”“满意在泰宁·秋冬大练兵”等培训班；着力发展美食文化，成功举办“寻找泰味”丹霞美食嘉年华、“悦飨泰宁”地方特色美食烹饪大赛等活动，推出“全鱼宴”“豆腐宴”“邹铉养生宴”等特色菜肴。

（五）生态优势持续彰显

泰宁县作为第一批国家生态文明建设示范市县之一，健全“四方联动”生态执法保护机制，挂牌成立森林康养巡回审判点，发出全国首份“林区司法禁令”，得到主流媒体广泛报道；持续开展“节柴改燃”、松材线虫病防治和绿色低碳行动，为省内其他地区的松材线虫病防治提供了宝贵经验；深化“河湖长制”，加快推进大金湖“美丽河湖”试点建设，新建10 km 湖滨公路沿线防护堤和休闲慢道。经过不懈努力，泰宁的空气质量、绿化率、地表水质等生态指标持续处于全省领先地位。

三、促进泰宁夜间文旅经济发展的对策

（一）健全协调机制，统筹推进夜间经济

夜间文旅经济涉及多个重要职能部门，因此，泰宁县需要厘清夜间文旅经济发展有关的发展理念、制度、社会市场、资源等深层次问题。而要破解上述问题，当地必须从制度与政策两个方面入手。一方面，要形成协同推动机制。泰宁发展夜间文旅经济，是一项长时间、战略性任务，必须破除政府各个部门间的行政壁垒[7]，集合文旅、交通、住建等部门力量，形成夜间文旅经济与社会协同发展机制，并负责统筹协调夜间文旅经济社会发展。另一方面，要制定壮大夜间文旅经济规模的相应政策措施。泰宁发展夜间文旅经济，必须在挖掘当地文化特点、明确旅游发展现状的基础上稳扎稳打、逐步推进，尽快制定政策法规，从而实现对管理制度的规范和服务设施的完善。

（二）立足文脉根基，深化文化赋能

文化发展是文旅经济发展的内在关键，是实现文旅融合的根本，城市只有具备深厚且多样的文化资源，才能使文旅经济蓬勃发展。旅游发展是文化发展的主要载体和形式，是展示地方城市所具有的文化内涵的重要途径。因此，泰宁发展夜间文旅经济，要“以泰为本”，立足“宋风明骨，闽地赣俗”“汉唐古镇，两宋名城”的文脉根源，深度发掘当地的状元文化、岩穴文化、特色美食、红色旅游、特色民俗等丰厚的文化资源，利用网络信息和多媒体传播技术手段，将各种资源优势转化为产品优势，全面激发夜间文旅经济新动能；还要积极推动教学、科研、观光、新媒体、文化创意等行业的跨界融合，努力打造一批优质的夜间文旅产品，从而将其作为公众了解泰宁的门户、汲取智慧的殿堂。

（三）打造夜间文旅集聚区，丰富产品有效供给

泰宁县要以山水景区、泰宁古城为两大建设重点，将沿线重点区域建设成为夜间文旅产业纽带，实现文化旅游发展的“点线面”开发布局。在水上丹霞景区，当地要对九龙潭沿线加大文化植入力度，融入光影技术，进一步提升福建省首个“行浸式”水上峡谷夜游项目——夜游九龙潭项目的夜游体验；加快推进金湖沿线锦江度假酒店、山水实景演出、环湖栈道、精品野奢民宿建设，力争在高端酒店、夜间实景演出方面取得突破。在泰宁古城区，当地应加快实施以金溪两岸灯光秀、金溪画舫为主的水上风情游览线项目建设，点亮拉长泰宁古城夜游；打造泰宁美食夜间文旅集聚区，依托各类古文化建筑，打造泰宁美食餐饮夜间经济集聚区，推出“豆腐宴”“全鱼宴”等网红美食打卡点；建设业态丰富多彩的传统文化商贸综合体，加强对文创产品的开发推广，通过延长夜间营业时间，开展夜间购物打折、产品推荐、买家秀场等群众参与的各种文化活动，成为富有魅力的购物商圈，以激发顾客参与热情，提高旅游者的获得感与满足感。

（四）完善基础设施，提升城市治理水平

高水平的城市治理能力和较为完善的城建基础设施，是夜间文旅产业发展的重要保障，泰宁想要实现夜间文旅产业的健康良好发展，二者缺一不可。首先，当地应充分利用原有智慧城市数据信息中心的各类数据资源和技术能力，对有关夜间文旅项目的各个领域进行智慧管理，构建辐射全市的夜间文化旅游数据中心，以此实现城市夜间综合治理能力的提升。其次，当地要健全城市公共交通配套设施，利用现代网络信息技术，通过调整线路、延长营运时间等措施，提升城市公共交通的智能化、准时化服务水平，为游客与居民出行提供优越的交通条件。再次，当地要构建事故预防体系，在泰宁古城、山水景区等地标型夜间文旅聚集区增设夜间安全巡查点，确保游客出游平安；健全城市管理机制，形成温情包容的夜间文旅环境，防止出现“一刀切”的地方单位管理情况，利用灵活自由的市场经济方式带动夜间文旅经济井然有序发展；强化对假冒伪劣产品和污染商品的查处工作，推进泰宁夜间文旅经济健康可持续发展。