海南热带雨林国家公园低碳旅游产品开发研究

吴贤贤 范洪军

（海南经贸职业技术学院，海南海口 571127）

引言

早在2017 年我国就开始部署建设国家公园，在《建立国家公园体制总体方案》中，明确指出我国需要建设国家公园，以实现自然资源科学保护和合理利用。2019 年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于建立以国家公园为主体的自然保护地体系的指导意见》指出，建立以国家公园为主体的自然保护地体系，确保重要自然生态系统、自然遗迹、自然景观和生物多样性得到系统性保护，提高生态产品供给能力，维护国家生态安全，为建设美丽中国、实现中华民族永续发展提供生态支撑[1]。2021 年10月，国家批准设立并主导管理的首批国家公园名单公布，包括三江源国家公园、大熊猫国家公园、东北虎豹国家公园、海南热带雨林国家公园、武夷山国家公园。

一、海南热带雨林国家公园概况

在2018 年的海南省建省30 周年大会上，习近平总书记提出要在海南开展国家公园的体制试点工作。经中央编办批复同意，海南热带雨林国家公园管理局挂牌成立，下设7 个管理分局，分别是尖峰岭、毛瑞、吊罗山、霸王岭、五指山、鹦哥岭和黎母山。

海南热带雨林国家公园地处东经108°44′32′～110°04′43′，北纬18°33′16′～19°14′16′， 位于海南的中南部地区，总面积4 269 km²，核心保护区面积2 331 km²，占总面积的54.6%；一般控制区面积1 938 km²，占总面积的45.4%。

海南地势中部高四周低，呈环形阶梯状结构分布。森林覆盖率高达95.85%，中部山区植被类型多样，低地雨林、山地雨林、高山云雾林和小面积针叶林等分布广泛，热带雨林连片、保护完好、类型丰富，具备完整的雨林生态系统，包括动植物资源、生物群落，生态特征极其明显。此热带雨林区域形成了“中心辐射四周”的格局，即以五指山和鹦哥岭为中心，辐射东南方向的吊罗山，西南方向的佳西、尖峰岭，西向的霸王岭和北向的黎母山。海南热带雨林国家公园是海南岛的生态制高点，聚集了全海南最佳的森林资源。海南热带雨林国家公园内初步统计有野生维管植物210 科1 159 属3 653 种，占全国的11.7%。国家重点保护植物有133 种，其中国家Ⅰ级保护植物7 种，主要是海南苏铁、坡垒等；国家Ⅱ级保护植物116 种，主要是海南黄花梨、土沉香、海南油杉、海南韶子等。此外，葫芦苏铁、坡垒、观光木等17 种植物为极小种群物种。园区内有特有植物846 种，其中中国特有植物427 种，海南岛特有植物419 种。海南热带雨林国家公园内共记录陆栖脊椎动物资源5 纲38 目145 科414 属540 种，占全国的18.62%。国家重点保护野生动物145 种，其中国家Ⅰ级保护野生动物14 种，主要是海南长臂猿、海南坡鹿、海南山鹧鸪、穿山甲等；国家Ⅱ级保护野生动物128 种，主要是海南兔、水鹿、蟒蛇、黑熊等；海南特有野生动物23 种。另外，海南长臂猿作为全球濒危灵长类动物，仅存于海南热带雨林之中，目前仅存36 只。海南热带雨林国家公园因其丰富多样的生物系统，发达的河流水系和复杂的山体山脉，被誉为“海南屋脊”和“海南水塔”。

二、海南热带雨林国家公园低碳旅游产品特征与设计原则

（一）国家公园低碳旅游产品特征

1.系统性和完整性

旅游产品本身具有生产和消费的同时性，侧重于旅游消费者的旅途体验和旅游感受。低碳旅游产品属于旅游产品，也具备同时性特点。随着低碳旅游的发展需要，低碳旅游产品开发必须进行系统设计，充分结合国家公园的旅游资源情况，呈现系统、完整的低碳旅游产品形态，如国家公园的基础设施（游步道、厕所、护栏、休憩区等）、核心景观（以低碳为核心）、园区管理（管理制度、数字化运营、信息化市场策略等）。

2.季节性和时间性

国家公园旅游资源多属自然生态类，如山川河泊、森林草原、野生动植物等，基于自然生态类旅游资源开发设计的旅游产品，其旅游资源季节性特点也反映在旅游产品上。加之国家公园的旅游资源天然的碳汇能力优势，也就造就了国家公园低碳旅游产品季节性特点。另外，我国带薪休假制度也对旅游消费者出行时间产生影响。基于旅游市场需求，国家公园低碳旅游产品具有季节性和时间性的特征。

3.独特性和公益性

发展低碳旅游，是在保护国际公园自然和人文环境的基础上，发展环保高效的旅游活动，减少二氧化碳排放，同时充分尊重当地的文化和生活方式，通过旅游产业运作的形式，实现人文社区、自然环境以及经济发展的融合发展，也是旅游和地区生态良性互动的一种形式。基于此，低碳旅游产品具备社会公益的属性，也是一种深层次的环保旅游。

（二）国家公园低碳旅游产品设计原则

低碳旅游是指通过低碳技术的运用、碳汇机制的推行和低碳旅游消费方式的倡导，以获得更高的旅游体验质量和更大的旅游经济、社会、环境效益的一种可持续旅游发展新方式[2]。所以，低碳旅游产品是一种低耗能、低污染、低排放的旅游产品呈现形式。低碳旅游是旅游业实现碳中和的重要途径，是多产业、多区域、多维度协同发展的突破口[3]。

1.人本原则

低碳旅游产品开发设计，应该立足于旅游产品的环保形式和低碳技术的应用，控制旅游发展中的碳排放量。人本原则要求国家公园低碳旅游产品要将维系旅游生态环境的持续性作为责任来执行，充分尊重国家和个人基本生活需要的碳排放权力，同时兼顾降低旅游享受和旅行体验对旅游目的地环境可能带来的影响。

2.创新原则

在“碳达峰、碳中和”背景下，旅游产业在低碳消费引领低碳供给上创新明显不足[4]。低碳旅游是一种创新的旅游发展方式，基于可持续发展的理念，通过开发设计低碳技术和引导低碳消费方式，实现低碳旅游产品创新。例如，构建基于区块链技术的低碳旅游发展模式，一定程度上能够突破传统低碳旅游开发的局限[5]。

由此，低碳旅游产品的开发设计应该区别于当前其他旅游产品形式，呈现创新主题、创新内容、创新形式等多元特点，更具有可操作性和实践性。

3.可持续原则

低碳旅游和循环经济有着共同的发展目标，能够实现合理使用低排放的目的[6]。低碳旅游是对可持续发展理念的行动响应，可以通过借助低碳相关技术，建设如环保装置、节能减排设备等的设备与景观建筑，逐步构建低碳旅游社区，营造低碳旅游体验环境。低碳旅游产品开发设计将涉及旅游地承载力、旅游满意度、可进入性、旅游服务等综合领域的多维度指标，必将引领旅游产品设计的高级阶段，推动可持续发展目标的实现。

三、海南热带雨林国家公园低碳旅游产品开发策略

（一）低碳旅游产品的碳标签管理

低碳标签在低碳旅游产品开发中的作用显著，作为生态标签中的一类，低碳标签对低碳消费行为意愿的影响具有重要意义。一般来说，碳标签有别于普通商品标签，是将商品在生产过程中温室气体的排放量用指数标示出来，贴在商品包装上对外展示。消费者在购买过程中，可以查看低碳标签来获取该产品的碳排放信息。这种方式和手段对于引导社会广泛参与低碳消费，提升对碳排放和环境保护的关注度具有积极作用。

低碳产品目前还处于初级发展阶段，海南热带雨林国家公园的低碳标签产品几乎空白，实际上碳标签应用的空间十分广泛。海南热带雨林国家公园的低碳旅游产品开发，应该聚焦旅游产品的碳标签管理。通过森林康养、研学旅游、观光休闲、运动休闲、文化娱乐等多主题旅游产品形式，塑造旅游消费者和社会公众对国家公园低碳标签的信任度，通过多形式产品设计、多渠道政策背书、立体化营销管理，打造完整的国家公园特色化的低碳标签体系。同时，做好旅游产品的低碳标签认证制度，采取“碳减排标签”和“碳足迹标签”，鼓励引导旅游消费者低碳消费，设立国家公园低碳旅游标准，引领行业低碳评价体系构建[7]。

（二）低碳旅游产品的旅游社区参与

低碳旅游是建立在可持续发展与低碳发展理念的基础上，充分应用低碳技术与材料，合理利用各类资源，实现旅游业的节能减排，实现最大化的社会、生态、经济等综合效益的可持续旅游形式。发展低碳旅游是旅游业应对全球气候变化与能源安全、生态文明建设与产业节能减排的战略选择[8]。

海南热带雨林国家公园也是众多黎族和苗族的聚集区，其旅游社区性明显。当前，发动社区参与是发展低碳旅游的重要力量，有助于推广环境保护，进行生态环境建设。可以通过智慧低碳旅游交通、洁净环保的旅游设施设备、有效的低碳旅游宣传、构建低碳旅游示范区等形式，共建共享低碳旅游社区和产业，共育低碳旅游产品。在国家公园低碳旅游产品建设中，园区内的各大社区将是低碳旅游的重要实践场地，是先进旅游形式的示范区域，是深入践行低碳旅游发展理念，也是培养社区居民良好生态意识的重要手段。

（三）低碳旅游产品的新媒体营销管理

在新媒体发展和“互联网+”的大背景下，网络沟通和信息分享途径日益丰富，充分利用网络媒体和社交网络，可以促进低碳行为的引导和推广，同时有助于宣传低碳旅游产品，如热点新闻北极冰川融化、澳大利亚丛林大火、亚马逊雨林大火燃烧三周等，通过网络分享迅速传播，网民对自然生态的担忧反映强烈。微信步数、支付宝蚂蚁森林、共享经济认养农业等都得到了民众的广泛响应。事实证明，低碳旅游产品可以在网络互动中传播，传递延伸低碳、健康的旅游新风尚。国家公园的低碳旅游产品也应该融入新媒体营销理念，通过网络平台强化消费者对低碳旅游的认知程度，通过低碳旅游产品的新媒体营销管理引导低碳旅游消费行为。

（四）低碳旅游产品的多业态融合

从产业的角度来看，“低碳+旅游”的组合是旅游产业和低碳经济的融合与碰撞，旅游产业转型升级正需要这样的突破和碰撞，低碳旅游正好可以通过综合各行业协作的特点，实现跨行业、跨领域多业态融合。例如，低碳体育旅游、低碳会展旅游、低碳乡村旅游、低碳森林康养旅游等，立足国家公园旅游资源的深度挖掘，构建多业态融合的低碳旅游产品体系。打破行业的边界和壁垒，增强产业间的融合互动，培育新的低碳旅游经济增长点。

四、结语

海南热带雨林国家公园，作为列入首批名单的国家公园，更应该践行中国特色生态文明建设原则，尊重自然生态，保护生态环境。着力维护生态系统的完整性和原真性，坚持绿水青山就是金山银山，为当代人提供优质生态旅游产品。通过“低碳+旅游”的方式，有效进行碳标签管理、旅游社区参与、新媒体营销管理、多业态融合，开发设计低碳旅游产品，实现海南热带雨林国家公园的国家所有、全民共享、世代传承。