新发展理念下档案文化创意产品开发策略研究

■邹 妍

创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要组成部分[1]。在“十四五”开局之年，习近平主持中央政治局集体学习时强调：要完整准确全面贯彻新发展理念[2]。新发展理念不断推动我国档案文化事业发展[3-4]，给档案文化创意产品开发提供了更多思路。

一、国内档案文化创意产品开发相关研究

档案文化创意产品是档案和文化产品相结合的产物，从档案文化资源中开发设计出的产品，通过深入加工呈现出档案文化元素，具有文化性、艺术性、创新性和实用性。档案文化创意产品开发主题的研究成果不断增多，梳理国内相关研究文献发现，档案文化创意产品开发的研究主要有四个方面。一是档案文化创意产品的概念和理论研究。例如：王贞对档案文化创意产品做了概念界定，认为档案部门开发文化创意产品需要与公众多元的文化需求相结合[5]。王玉珏等从档案多元论角度梳理了档案文化创意产品开发的理论[6]。宋鑫娜探析了档案文化创意产品开发的内在规律和外部条件[7]。蒋娟分析了档案文化创意产品的意义和问题并提出了相应对策[8]。二是高校档案文化创意产品开发现状研究。例如:刘云霞调查分析高校档案文化创意产品情况，探讨高校档案文化创意产品开发策略[9]。朱彤等分析我国档案文化创意产品开发，提出档案文化创意产品开发在高校档案文化建设中的实现路径[10]。陈飞从用户购买影响因素出发，分析高校档案文化创意产品发展路径[11]。三是不同视角下档案文化创意产品研究。例如：罗宝勇等分析社交媒体视域下开发档案文创产品的可行性，阐述档案文创产品存在问题并提出策略[12]。李宗富等从差异化营销、产品功能弹性设计、增加产品附加值和顾客对档案文化产品共鸣等方面对档案文化创意产品营销策略进行分析[13]。彭忱从“互联网+背景”入手，分析档案文创产品价值、开发特点、运营思路和营销策略[14]。任越等结合数字创意产业与文化产业的优势，探讨国家与地方特色的档案文化产业化发展路径[15]。聂云霞等阐述新《档案法》背景下档案文创产品开发的法律支撑，并对档案文化创意产品开发提出相应措施[16]。四是国外档案文创产品研究。例如：洪泽文等回顾美国档案文化创意服务发展的历史、开发模式和成果，总结对我国发展档案文化创意服务启示[17]。王毅等对四家海外档案机构文创产品开发现状进行分析，总结档案文创产品开发经验[18]。王小云等分析美国八家档案文创产品线上商店销售模式，探讨我国档案文创产品开发主体和发展思路[19]。舒畅分析美国国家档案馆文创产品开发与推广经验，分析美国国家档案文创产品开发与推广对策[20]。

目前，较少有在新发展理念下对档案文化创意产品开发进行分析。新发展理念的内涵对档案治理能力现代化战略和档案文化创意产品高质量发展具有很强的指导性。因此，新发展理念下分析档案文化创意产品开发新思路具有重要意义。

二、档案文化创意产品开发面临的问题

（一）档案文化产品缺少创新

我国档案文化创意产品开发主要是通过挖掘传统馆藏档案资源，编研汇成档案图书、杂志等印刷品。部分文化创意产品以明信片、书签、手机壳和挂历等形式展现，档案文化创意产品与其他文化创意产品具有同质性，有些档案文化创意产品不具有实用性，难以得到消费者认可。

（二）缺乏专业技术支持

档案文化创意产品开发缺乏专业人才和资金技术的支持，档案文化创意产品竞争力不强。档案信息资源开发相关政策落实不到位，很难给档案文化创意产品专利设计带来保障[21]。消费者购买了假冒伪劣产品，会对档案文化创意产品品牌造成负面影响，也让消费者对档案文化创意产品失去认同感。

（三）品牌意识和宣传推广不足

档案宣传推广形式主要围绕国家政策、社会热点和当地文化通过声像、实物档案开办展览展示相关档案原件、复制件。相关部门对档案文化创意产品品牌发展不够重视，在档案文化创意产品营销推广方面不到位，宣传效果不佳。

三、新发展理念下档案文化创意产品开发策略

（一）坚持创新发展：树立档案文创品牌意识

档案文化创意产品的品牌对于档案文化创意产品发展具有重要影响。档案文化创意产品要在文化创意产品行业中长远发展，需要注重档案文化创意产品品牌的创建与发展，增强档案文化创意产品品牌的影响力。

一是丰富档案文化创意产品内容。档案文化创意产品可以设计开发一系列的主题商品，促进档案文化创意产品高质量健康发展。二是加强档案文化创意产品运营。推广档案文化创意产品可以开设线下实体店或者线上商城对其进行推广[22]。三是注重自身品牌价值。档案文化创意产品开发注重产品质量，突出档案特色，打造自有品牌。“酒香也怕巷子深”，打造拿得出手的档案文化创意产品品牌也是至关重要的。例如：台北故宫博物院2013年推出的以康熙朱批“朕知道了”设计的纸胶带，体现了书法的魅力也展示了清代的档案文化，有较好的反响。

（二）坚持协调发展：加强专业人才队伍建设

专业人才队伍的缺乏，制约了档案文化创意产品的发展。稳定、专业的人才管理团队对档案文化创意产品的开发具有推动作用。

一是对现有的人才进行潜力挖掘。档案部门要用好现有人才，充分发挥他们的能力和特长。二是引进专业的人才队伍。有条件的档案部门可以引进设计类和市场营销类等专业技术人才，发挥各自所长。三是加强开发队伍学习交流。推动人才队伍之间沟通，促进档案文化创意产品开发多元化发展，营造良好的开发氛围。例如：请专业学者来单位讲学、定期举办文化创意产品开发讲座或者前往文化创意产品企业进行深入了解，加强档案文化创意产品工作人员的开发意识。

（三）坚持绿色发展：深挖档案特色文化内涵

档案文化创意产品的创意性和实用性对档案文化创意产品能否长久发展具有一定的影响。档案文化创意产品的开发要根据档案特点、地方文化等因素设计符合大众接地气、高质量的产品。

一是调研市场了解消费者需求。档案文化创意产品设计要兼顾各类群众的需求，创新文化创意产品形态，打造适合大众的多元化产品。二是借鉴高质量的文化创意产品开发经验。相关部门可以借鉴博物馆、图书馆和文化馆等领域现有的开发经验和案例，确定档案文化创意产品定位，设计出群众喜闻乐见、实用性强的档案文化创意产品。三是结合多方特点。档案文化创意产品开发根据馆内特色，融合时代特征，讲述档案故事，传播优秀的档案文化。例如：故宫博物院推出的千里江山系列文化创意产品，从故宫馆藏名画中选取代表性著作，再结合宫猫的形象打造了故宫猫名画盲盒，以国风的视角创作还原了文物的细节。另外，故宫博物院的文化创意产品种类也十分丰富，有故宫萌物、香氛、彩妆、家居、文具、陶瓷等，具有创意和实用性，满足了不同消费者的需求。

（四）坚持开放发展：打造良好开发合作环境

党的十九届五中全会明确提出了到2035年建成文化强国的远景目标，对“十四五”时期推进社会主义文化强国建设进行了战略部署，强调了文化建设的重要性。档案文化创意产品开发也离不开良好的开发合作环境。

一是完善档案政策和法律法规。国家和政府相关部门在档案信息资源建设开发过程可以进行指导和监督，完善档案文化创意产品开发体制，支持档案文化创意产品开发[23]。二是优化社会资源。档案文化创意产品的开发可以争取各个部门的支持，不仅有制度保障，还有经费支持，可以更好地发挥资源优势，进一步保障档案文化创意产品的开发。三是适当进行跨界融合。档案相关部门也可以与专业的文化创意公司、档案文化创意产品服务供应商和新媒体运营公司等进行合作。例如：敦煌研究院和良品铺子，一个传统文化和食品行业的跨界合作，推出充满中国味道的中秋月饼，把飞天、九色鹿等敦煌素材进行礼盒包装设计，既传播了敦煌文化，也吸引更多年轻人去了解中国文化。

（五）坚持共享发展：开辟共享资源宣传渠道

档案文化创意产品的宣传对档案文化创意产品的开发也具有重要意义。档案相关部门对于档案文化创意产品要抓住适当时间节点，进行档案文化创意产品集中推广。

一是注重档案文化创意产品营销策略。抓住特殊的时间节点，例如每年的国际档案日、历史事件纪念日和传统文化节日集中开展多样宣传。二是拓宽宣传渠道。线上可以在淘宝、京东等购物平台上进行多方位销售，更好地推广档案文化创意产品，提升档案文化创意产品的销量。线下档案馆相关部门可以开设档案文化创意产品销售中心，设置销售区、展示区和休闲区等多功能区域，给用户提供更好的产品体验。三是合理利用各种媒体资源。通过微信公众号、微博、抖音、哔哩哔哩和快手等新媒体平台，及时发布档案文化创意产品相关信息，快速提升档案文化创意产品的传播。此外，还可以开展充满互动性和趣味性的沉浸式体验，让档案文化走进大众视野。例如：专业的档案工作人员带领大众进行实践体验，了解档案文化创意产品的设计过程，增强大众的参与感，也让社会大众了解档案工作，提升了档案文化创意产品的影响力。

四、结语

新时代档案文化创意产品要实现高质量发展，需要在新发展理念指导下，以创新发展树立品牌意识，提升档案文化创意产品水平；以协调发展加强人才队伍建设，促进区域平衡发展；以绿色发展提升档案文化创意产品内涵，开发大众喜闻乐见的产品；以开放发展营造良好环境，促进资源优化配置；以共享发展拓宽宣传渠道，增强社会档案意识。总而言之，相关部门要有面向大众、立足本职、服务社会的理念，适当转变档案文化创意产品开发思路，合理借鉴优秀文化创意产品开发经验，促进档案文化创意产品开发高质量发展，丰富大众的精神文化，为档案文化建设贡献一份力量。