新媒体时代下的电视文艺节目的创新探究

■广西广播电视台：高亚

在传统媒体时代，观众的日常消遣非常有限，电视文艺节目集中了电视台导演、编导、后期制作者以及表演者的心血，让观众在重大节日时能够获得的文化饕餮盛宴。中央广播电视总台的文艺节目能够汇集来自全国各地的优秀创作者和表演者，各省市电视台的文艺节目能汇集省市内的优秀创作者、表演者，还能够凭借电视台的人脉实力吸引明星大咖前来为观众贡献精彩节目，精彩程度和价值观传达都非常可观。但近十年来，电视文艺节目对观众的吸引力越来越低，观众对节目内容的要求越来越高。市场趋势走到今天这样的局势，各大电视台都需要反思自身，整合文化特色、文艺资源，从而进行文艺节目的创新呈现，挽回观众的心。

1.新媒体时代电视文艺节目的现状

在新媒体时代，电视文艺节目不再是观众获取娱乐的唯一途径，各种网络节目、短视频直播冲击着电视文艺节目的地位，观众对节目的要求也越来越高。十年前，中央广播电视总台春晚能够为全国人民贡献一年的热点词汇，各种梗和段子从春晚开播开始流行，一直流行到下一次春晚才被新的热点词汇取代，十年后，春晚上出现的是一年内网络上出现过的热点词汇、梗和段子，无法挑起观众的兴趣，这是电视文艺节目面临的窘境。各大电视台一直习惯邀请明星参加，明星把自己的节目交给电视台审核表演，明星自带的关注度和流量能够帮助电视文艺节目获得观众的瞩目。但是明星的加盟并不能改变电视文艺节目除了歌曲、舞蹈、相声、小品、魔术、京剧、杂技外，长期没有其他新节目出现的实际情况，因此电视文艺节目对观众的吸引力持续走低。随着假唱、表演翻车等情况的不断出现，明星对大众的吸引力也逐渐走低，虽然明星本身的关注度还能够保持，但明星节目表演完粉丝就转台的情况在收视率实时走势图中越来越明显。5G、AR等技术的成熟给电视文艺节目的制作带来了技术支持，观众能够在电视上看到虚拟主持人、虚拟歌手、数字化舞台美术等效果，然而现场观众的体验感却进一步下降。AR等技术能够给予的仅为视觉效果支持，没有提供有吸引力的节目内容，因此电视文艺节目给观众的吸引力仍然不足。市场和观众的选择决定了内容才是成为电视文艺节目能够吸引观众的关键。

2.电视文艺节目问题的分析

2.1 节目制作跟不上发展潮流

上一点中提到过，十年前，中央广播电视总台春晚能够为全国人民贡献一年的热点词汇，十年后，春晚上出现的是一年时间内网络上出现过的热点词汇、梗和段子，这就是节目制作跟不上发展潮流的主要表现。从制作周期和时效性上来看，电视文艺节目难以跟上更新速度飞快的互联网，文艺节目创作者要么完全不受互联网热词影响而进行独立创作，要么反其道行之，抛弃潮流的追逐扎根文化文艺本身进行深耕。但问题是，文艺创作本身需要外部信息才能激发灵感，“完全不受互联网影响”只是一个美好的愿望。文艺节目创作者需要体现出节目内容、形式、表演上的新和成熟，而新和成熟又是一对互斥的概念，没有在舞台上打磨过的节目永远难言成熟，上过舞台的节目就会被互联网记录下来，失去“新”的元素。所以，现实情况说明文艺节目的创作者需要抛弃传统的思维，将追逐潮流放在一边，深耕文艺节目的内涵和内容，提升内容质量打动观众、满足观众。

2.2 电视文艺节目资金有限

一台完整的、高质量的电视文艺节目制作需要大量的资金投入，单纯依靠电视台自身经济实力难以完成，需要有广告商、赞助商参与进来，为电视文艺节目提供资金支持，也为自身品牌和产品打广告。但随着电视文艺节目对观众的吸引力下降，电视台能够获得的节目资金也捉襟见肘起来，缺少赞助商的参与，节目的质量难以提升，电视文艺节目制作似乎陷入了恶性循环。

2.3 文艺节目内容缺乏深度

电视文艺节目的内容局限于常规的歌舞、小品相声、魔术杂技、戏曲等类别，这些节目对于观众而言，已经没有了吸引力。任何一位观众在十数年时间内每年欣赏类似的节目都会表现出视听疲劳，歌曲唱得什么、舞蹈表现得什么已经无法吸引观众的注意力，歌舞节目基本成为重大节日里的家庭背景音。相声、小品等语言类节目中的热词、包袱无法让观众眼前一亮，创作者们难以拿出有深度、有实际文化价值的节目，又不得不紧靠社会热点事件和主旋律进行创作，观众的观看感受越来越差。观众一方面觉得语言类节目不够好笑，另一方面也觉得节目没价值，看完留不下什么印象。

2.4 文艺节目监管体系陈旧

时代在发展，电视文艺节目的监管体系却没有发展，依然坚持传统的监管模式和标准，导致观众看不到想看的节目，电视台拿不出有吸引力、有深度的节目，电视文艺节目制作陷入了恶性循环，逐渐向被淘汰方向滑落。电视文艺节目想要走出当前困境，需要监管体系同步进行优化，适应新媒体时代观众的多样性、个性化喜好，满足观众的需求。

3.新媒体时代电视文艺节目的创新策略

3.1 缔造电视文艺节目的品牌效应

新媒体时代，电视文艺节目的同质化过于严重，这是导致电视文艺节目的观众关注度持续走低的重要原因。无论是中央广播电视总台还是各大卫视的电视文艺节目都太过相似，缺少电视文艺节目自己的品牌效应和特色，使得观众觉得看哪一个都没有区别，逐渐走向哪一个都不爱看。电视台应注意挖掘本地的文化特点，打造有特色的文艺节目。河南广播电视台近些年的爆发给各地卫视文艺节目的制作提供了线索，也让各大电视台看到内容质量上乘的节目对观众的吸引力。自2021年春晚河南广播电视台推出《唐宫夜宴》后，河南广播电视台就成为重大节日中，观众期待和关注的电视台，就想看一看河南广播电视台还有什么好节目拿出来。《唐宫夜宴》充分实现了传统文化与现代信息技术相结合，14位唐宫仕女憨态可掬、表演生动，结合5G、AR技术打造的舞台，让观众仿佛置身于大唐盛世，见证唐王宫夜宴前的仕女们排演准备、宫宴上专心表演的全过程，传统与现代的结合给观众营造出穿越之感。文化气息与现代科技并重的《唐宫夜宴》单个视频播放量在元宵节前达到5000多万，河南广播电视台自此一炮而红。紧接着的元宵节晚会上，河南广播电视台以刚刚吸引全国人民目光的唐宫仕女为线，以河南博物馆为轴，串联起整台带有文化气息、穿越之感的元宵节晚会。身着唐装的仕女们带着观众逛起了博物院，在洛阳应天门欣赏歌舞作品《芙蓉池》相连，在观星台欣赏少林武校作品《斗转星移》。镇馆之宝莲鹤方壶在AR技术下活了过来，观众可欣赏到同名歌曲、拟人化诉说；活过来的仙鹤带来了清明上河图，镜头直接转向开封的清明上河园……整台河南元宵节晚会不仅突出了河南作为文化大省的文化底蕴，还将这里的文物、文化、历史巧妙串联起来，传统与现代的融合让观众想不起来换台，恨不得晚会一直办下去。

河南广播电视台的成功为其他省市卫视做出一个榜样，证明只要文艺作品的质量好，即便没有自带流量的明星、没有语言类节目也能够出圈。这也证明我们的传统文化已经十分优秀，只要有好的平台去展示，电视台用心制作节目，就能够获得观众的喜爱。

3.2 加大文艺节目的资金投入

一台有质量的文艺节目需要足够多的资金投入，各大卫视应尽量拓宽文艺节目的宣传渠道，加大对资金的吸纳，提高文艺节目的质量增加收视率，使赞助商、广告商的投资有相应的宣传曝光作为回报。文艺节目可加大对本地赞助商、广告商的吸引力，使电视文艺节目成为本地商家宣传品牌的平台，从而扶持本地商家的生存和发展。文艺节目可与出身本地的明星艺人联系，邀请明星艺人回家乡电视台演出，并与明星艺人代言的品牌协商搞宣传投资。这样一来，明星艺人帮助家乡做宣传，提升家乡电视文艺节目的知名度，算是变相回报家乡；明星艺人代言的品牌商家参与电视文艺节目赞助，可与代言人一起获得更多的曝光宣传机会，实现电视台、商家、代言人的三赢。

3.3 增加文艺节目的文化深度

我国具有源远流长的民族传统文化，各省市地区均有自己的文化特色，少数民族聚居地区更有属于自己的民族特色，这些都可作为电视文艺节目创作的灵感来源。如果搬到电视文艺节目的舞台上将增加节目的文化深度，避免电视文艺节目给观众带来千篇一律、同质化、浅表化的感觉。2022年“壮族三月三”，正值习近平总书记视察广西“4·27”重要讲话发表一周年之际，由自治区党委宣传部主办，广西广播电视台承办的以“喜迎党的二十大 中华民族一家亲”为主题的广西新民歌大会，在八桂大地掀起新民歌的热潮，全网点击量超过1.95亿，一首首新民歌深情唱出了5700万壮乡儿女紧跟伟大复兴领航人踔厉笃行的豪迈激情。为了更好地弘扬和传承广西优秀的民族文化，特别是丰富多彩的广西民歌文化，广西新民歌大会坚定文化自信，以新民歌的新旋律、新样态、新形象，唱响民族团结主旋律，铸牢中华民族共同体意识。广西新民歌大会吸引了广大音乐创作人以及民歌达人的踊跃参与，涌现出了一首首特色鲜明、风格多样的新民歌作品，形成了海内外同唱新民歌的喜人景象。民歌回响，跨越时空，美美与共！这些新民歌作品，带着泥土的芬芳，也充满着时尚的气息；既有对源远流长民歌传统的回望，又有对新时代新生活的喜悦展望。《春暖花开踏歌来——广西新民歌大会优秀节目汇演》，以表彰和致敬所有“为人民创作、为时代放歌”的音乐人，让传统民歌焕发新的生机，把壮乡人民的好日子放在歌里过。时代如歌，生活如蜜，道不完壮乡日子暖洋洋，唱不尽八桂大地好风光。声声新民歌中，满载着壮乡人民好日子天天放在歌里过的幸福感。除此外，广西广播电视台一直尽最大的努力深度挖掘广西壮美山河中的文化点滴，以时间或空间进行串联，在电视文艺节目的舞台上进行展示，彰显多彩广西的民族文化风情。

3.4 优化文艺节目监管体系

时代的发展变化带来了新媒体时代，网络媒体对传统媒体的冲击造成了今天电视文艺节目的没落，内容称王的时代文艺节目监管体系也需要进行更新和优化。电视台文艺节目监管体系应重新审视当下电视台的文艺节目定位，审视自身的文化优势和发展方向，挖掘观众所需要、想要看到的文艺节目内容特征，调整监管模式和监管细节，推动文艺节目以观众喜闻乐见形式呈现出来。传统的文艺节目监管体系强调文艺节目的完整性，要求歌舞、语言类、戏曲、杂技等节目品类充足，强调节目的结构和环节完整，强调文艺节目制作要符合主旋律、正能量，强调节目舞台呈现的完美程度。这样的文艺节目虽然在表面上做到了社会正能量、价值观的传递，却不利于吸引观众的注意力，不利于电视文艺节目的生命力保持，反而影响了价值观、正能量的传递。监管体系应根据观众的需求和文艺节目的现状进行调整，关注文艺节目对文化内容的完整传递，关注文艺节目对观众的吸引力，关注表演者在表演中为求舞台效果完美而出现的假唱问题，给观众呈现更具吸引力、更有价值的文艺节目。如河南广播电视台的元宵节晚会，晚会没有主持人，全程以唐宫仕女的游览作为串联，体量短小精悍得不像一台晚会，少有观众熟悉的明星艺人面孔，照样出圈并获得了观众的肯定和赞赏。河南广播电视台文艺节目的成功说明，文艺节目的监管体系不可在追求面面俱到的同时丢掉创新的可能，应真正让文化活起来，在传统文化、民族文化中做创新，让年老、年少的人都得到想要的节目体验。

4.结束语

新媒体时代，传统电视媒体已经受到了严重的冲击，电视文艺节目大体上在走向没落。河南广播电视台的横空出世为各大电视台做出了榜样，电视文艺节目的制作可以完全以文化为串联和基础，利用现代技术呈现原汁原味的传统文化。而广西作为少数民族地区有非常浓厚的民族特色文化，广西广播电视台始终坚持在民族特色的基础上再创作，充分展现出各个少数民族经久不衰的文化魅力。各大电视台的文艺节目制作应以文化为底色，坚持文艺创新、艺术创新、体系创新，找准自己的特色进行深度挖掘，吸引观众的注意力。