新闻记者在融媒体时代下的机遇与挑战

■东明县融媒体中心：李艳霞

融媒体是媒体融合的简称，又可称为全媒体，是在网络与信息技术全面普及的大环境下诞生的新型传媒模式。这种融合了线下与线上、传统与创新的传播形式不仅继承了优良传统，更基于前沿技术的强大支撑开辟了前所未有的传媒新格局。然而，在融媒体后来居上的强势冲击下，不少传统媒体从业者遭遇到从未体验过的巨大压力。尤其新闻记者更在这种新技术浪潮中同时面临机遇与挑战并存的两分局面。由此，迎接机遇的同时应对挑战成为新时期新闻记者不得不深入思考的命题。而这不仅是融媒体环境下新闻记者个人应对压力、突破困境的重要出路，也是新形势下传统媒介基于新技术发展加快转型升级、实现提质增效的根本手段与途径。

1.新闻记者在融媒体时代下的机遇

1.1 降低成本、提高效率

融媒体的出现是网络与信息技术发展到一定阶段之后的必然产物。由于网络平台日趋完善，社会各行各业已经实现了对互联网的深度应用，由此造成包括传播领域在内的社会生产生活全面触网。与制造业等传统领域相似，信息技术深入传播领域后同样带来了降低成本并提高效率的显著优势。而新闻记者在融媒体时代下最直接和最显性的机遇之一也是降耗增效的同步出现。

一方面，融媒体时代线下与线上媒介的融合使资讯资源得到了充分整合，特别是越来越多非专业的自媒体人在传播活动中发挥出难以估量的巨大作用。近年来各种社会热点新闻的爆炸式传播就起源于自媒体人亲临现场发出的一张照片或寥寥数语。而传统媒体的新闻记者也越来越习惯于关注线上媒体动向。不少新闻资讯的伸展与蔓延也可归功于这种更为便捷、低廉的信息来源渠道和方式。可见，新闻记者基于融媒体获得资讯的成本显著降低。

另一方面，网络使各种消息实现了光速传播。尤其在各种线上“圈”“群”彼此交织与重叠的状态下，一条新闻只需短短数秒或几分钟便可实现在成百上千受众中的传播。这种几乎不受控的传播扩大化也使新闻记者获得了超乎想象的高效率。

从这一角度看，融媒体时代下新闻记者的传播活动实现了名副其实的价廉物美。这也成为新形势下所有新闻记者不会放过的典型利好、时代机遇。

1.2 密切与受众交流互动

随着越来越多媒体受众逐渐习惯于网络化生存、线上式生活，新闻传播与受众之间的距离越来越近、互动愈发频繁，尤其各种线上媒体的传播极其热衷于与受众的同步互动。这不仅是融媒体时代传播领域前所未有的新形式与新状态，也已成为新闻记者不断创新传播机制与模式的又一时代机遇。

比如时下包括中央和地方在内的各种传统媒体几乎无一例外地开通了线上互动平台，一档央视热点新闻类节目每逢周日更直接基于网友的提问邀请嘉宾互动问答。越来越多资深媒体人更在微博和微信等网络平台开通账号，通过与网友的互动获得灵感，从而不断深入资讯传播活动等。

基于融媒体提供的多种渠道，新闻记者在日益密切与受众互动中提高了亲民度，使新闻传播更加深入基层一线。这不仅有助于新闻记者及时获得来自第一线的新闻素材，也有利于包括记者在内的新闻从业者队伍不断提高环境敏感度，进而使各种传播活动真正传达社会大众的心声，使新闻传播成为实时反映社会真实状态的窗口。

2.新闻记者在融媒体时代下的挑战

2.1 受众分化程度与日俱增

融媒体时代下，新闻记者在迎来机遇的同时也面临着不曾遭遇的冲击和挑战。其中，受众分化程度与日俱增堪称最为巨大的压力源头之一。

当“人人都有麦克风”成为社会大势所趋，每个普通民众便具有了传播新闻与资讯的硬件条件。而社交媒体的繁荣兴盛则让越来越多不同行业和领域中的人们逐渐分众化、小众化。这些小圈子、小群体中的人群不知不觉间出现了在本圈子和群体内部获取新闻或资讯的倾向性。随着这些群与圈或聚或散、交织重叠，传统媒体曾经一统天下的地位不再，传统媒体的受众基础被分散化、碎片化的趋势难以遏制。这种对于传统媒体而言不啻为生态恶化的局面显然给新闻记者造成了巨大挑战。受众分化不仅使新闻内容传播产生轰动效应的机会大幅减少，也在迅速缩短这些轰动效应的时延与周期。近年来不少热点新闻在短暂爆发后快速湮灭就是这一趋势的佐证。

与此同时，受众分化也在不同程度上分散受众的注意力，或使越来越多受众丧失对新闻或资讯的长期关注度。尤其在越来越多新生代网络原住民习惯于碎片化阅读模式后，资讯爆炸促使这些中青年受众对新闻传播加速脱敏。这也会在很大程度上增加对新闻记者传播活动的冲击和挑战。

2.2 传统媒介时效性相对降低

当自媒体传播模式快速抢占传统媒介固有阵地后，融媒体系统中传统媒介逐渐暴露出时效性相对低下的短板。相较于传统媒介复杂、严谨的审核过程，自媒体传播几乎不存在任何考察或检测的环节。而这种显著差异导致新闻记者在许多传播过程中始终处于相对不利的下风。近年来越来越多热点新闻起源于自媒体，传统媒体紧随其后的局面已渐成常态。无疑，传统媒介时效性相对降低已经成为新闻记者在融媒体时代下面临的又一严重挑战。

3.新闻记者在融媒体时代下迎接机遇与应对挑战的策略

3.1 强化大局意识、战略观念，坚守思想政治高地不动摇

与非常态、不专业的草根传播者不同，专业媒体机构的新闻记者都是经过了长期系统性训练、具有扎实理论基础和实践技能的专业媒体人。当新闻记者面对融媒体的技术创新冲击时，迎接机遇与应对挑战最根本、最基础的策略当是强化大局意识、战略观念，坚守思想政治高地不动摇。

也就是说，专业的新闻记者不能被网络传播技术或模式的表象迷惑，不能仅仅出于争夺传播受众的目的放弃初心和坚守。相反，当融媒体时代大环境下技术在短时期里挑战传统新闻传播固有地位之际，以新闻记者为代表的传统媒体人更加需要坚定新闻传播的专业性、严肃性、权威性。而这就需要新闻记者始终如一地处于政治思想的意识高地。

因此，融媒体时代下，新闻记者需要清醒地认识到技术创新带来的机遇和挑战已经成为客观现实，而利用机遇并应对挑战不能局限在技术层面的简单争斗或争夺。相反，专业传媒机构的新闻记者唯有立足于优秀传播者固有的严谨意识、系统操作才能最终突破技术带来的冲击与挑战。而当这种战略思想、全局意识表现在实践层面，则是新闻记者各项传播活动慎终如始，始终保持专业媒体人士的责任心、敬业感。只有新闻记者在更加长期的传播实践中保持初心使命不变，其传播新闻内容的真实性、客观性、可靠性终将经历时间检验、得到越来越多受众的信任与认可。这也是融媒体时代下新闻记者迎接机遇、应对挑战最根本、最有效的途径和措施。

3.2 兼顾时效性与深刻性，拓展传播广度与深度

融媒体时代下，技术创新和创造已经成为传播领域的共识与共同操作。传统机构的新闻记者同样需要积极拥抱新媒体形式，充分利用网络与信息技术大幅提高新闻传播的品质、效率。与此同时，面对前所未有的技术冲击及挑战，兼顾时效性与深刻性，拓展传播广度与深度，这是新闻记者探索差异化竞争、在越来越严峻市场挑战下争取逆境生存与发展的重中之重。

一方面，新闻记者需要在线上和线下进行立体布局，也就是在传统线下传播基础上广泛应用信息技术构建全面覆盖的网络传播架构、体系。只有充分利用多种传播渠道、模式、平台，新闻传播才能更加卓有成效地稳定老用户、吸引新受众，才能不断巩固逐渐分散化、小众化的受众基础，而牢固的受众基础则是新闻传播乃至传统媒体得以存续的根本和重点。

不仅如此，充分利用网络化传播模式有助于新闻记者大幅提升新闻内容传播的时效性，使新闻内容在更短时间、更大范围内触及更广受众面和更多受众数量。这也是不断提高新闻记者工作效率、保持新闻传播优质高效的核心与关键之一。

另一方面，面对以快速、高效见长的非专业传播活动的挑战，新闻记者当以新闻内容的深刻性、新闻表相背后社会现实的哲学思辨等元素突出重围。即，草根传播活动固然比传统新闻传播模式更加快速、迅捷，但却远远无法企及专业新闻传播的系统性、严谨性。尤其是在社会热点新闻持续发酵的过程中，专业机构的新闻传播活动往往能够顺藤摸瓜、抽丝剥茧、透过现象看本质。这是草根传播者非专业化操作的短板，也是专业新闻记者足以与自媒体传播一较高下的优势之处。

比如，包括央视在内的各大传统媒体往往拥有极其广泛的专业人脉资源。各类大专院校、研究机构及智库等通常与传统媒体保持着长期、良好的合作关系。当出现社会热点新闻内容时，以新闻记者为代表的传统媒体人不仅可以第一时间向特定领域的专家、学者等寻根问底，而且可以邀请专业人士就热点新闻背后的成因、背景或根源等深入分析、研判。这显然是自媒体传播活动根本无法触及的领域与形式。

又如，在某些需要长期跟踪和追寻的新闻类型或内容中，只有专业的新闻记者才能有条件、资源和毅力持之以恒。这不仅能够大幅提高新闻传播内容的系统性、严肃性、真实性与客观性，而且能够基于漫长的时间积淀、时代演变大幅提高新闻内容的吸引力，使传媒受众不断提高对特定新闻传播机构、栏目或内容的忠诚度。

例如，中央人民广播电台有一档延续了十年的调查类新闻栏目。其内容是针对十个偏远地区的发展情况连续跟踪十年。新闻记者每年都会在固定时间前往固定地点，通过采访当地基层人民群众生产生活的变化反映中国社会变迁过程的细节内容。这档栏目中既有某一养老机构十年来从因陋就简到逐步正规且不断扩大的可喜变化，也有偏远山区的农户通过异地搬迁实现脱贫致富的巨大飞跃。当连续十年的新闻内容累积汇总，新闻记者在这档栏目中的身份已不仅是新闻内容的传播者，也在一定程度上成为了报告文学的撰写者。

显然，这种需要时间积淀的新闻传播活动只有专业的新闻记者才能胜任，才能使新闻内容在积少成多中逐步展现媒体传播活动的社会性、哲学性、文化性。而这恰恰是新闻记者应对技术挑战最具策略性和有效性的渠道与模式。

3.3 深化互动交流、保持取长补短、动态优化

新闻传播是与人群、受众紧密相关的社会性活动。新闻记者在融媒体时代下迎接机遇并应对挑战更加需要保持与受众的沟通交流。故，深化互动交流、保持取长补短、动态优化必不可少。

比如，利用诸如微博、微信等线上平台，传统媒体的新闻记者不仅可以了解新时期媒体受众的新特点、新需求，也能够及时发现一些热点新闻或类型新闻对不同受众产生的不同吸引力，在此基础上，新闻记者可以有意识、有目的、有针对性地优化新闻传播方式方法。

又如，借助多个应用广泛的网络社交平台，新闻记者可以组织受众就某些新闻内容展开讨论或辩论，再将这些讨论或辩论的结果反馈给专业人士。而专业人士的分析或回答则是帮助普通受众进一步认清社会现实、逐渐掌握和学会辩证思考方法的重要途径和手段。这不仅是新闻记者提高传播有效性的有益策略，也是基于社交互动引导受众提升素质、提高能力的重要方法。

4.结束语

科技是一柄双刃剑。当整个社会全面进入信息时代，传播领域不可避免地受到新技术与新科技的深刻影响。融媒体的出现一方面给传统媒介带来意想不到的利好，但另一方面也催生出越来越多非常态、不专业传播者的强力竞争。这使不少新闻记者不得不面对机遇与挑战并存的两难局面，也迫使其反思传统工作模式下不曾察觉的缺陷与短板。换言之，融媒体的出现一方面给新闻记者提供了更加便捷高效且价廉物美的资讯来源，但另一方面也暴露出习以为常的传统新闻传播机制和模式的不足之处。因此，新闻记者在融媒体时代中需要充分利用技术创新带来的各种便利或捷径，但更需要将其作为促进反思、加快进步的倒逼机制。即，融媒体时代下，新闻记者应基于技术的两面性加快自身转型升级，将媒体融合的传播创新作为传统新闻传播提质增效的跳板，以此推动和促进传统新闻传播实现快速跃升和全面进步。这不仅有助于新闻记者在融媒体时代下抓住机遇、应对挑战，也有利于包括新闻记者在内的传统媒介整体探索差异化发展道路、实现更具创新性与创造性的可持续发展。