医学综合性科技期刊特色栏目建设策略分析

陈子康 代莹莹 谢飞凤 季群 赵瑞 陈开地

［摘要］医学综合性科技期刊是学术期刊的重要组成部分，在传播医学研究成果、推动医学研究发展方面肩负重要责任并发挥重要作用。医学綜合性科技期刊涉及的医学领域众多、范围较广，相应的栏目设计既要体现不同的学术内容，又要体现不同专业和不同学科的特点。医学综合性科技期刊应根据学科内容或者文体属性，紧扣办刊宗旨，明确读者定位，通过栏目设置和编排吸引读者和作者关注，并策划和创新特色栏目内容，以加强期刊和读者、作者的互动，提升期刊核心竞争力，打造精品期刊。

［关键词］医学综合性科技期刊；科普专刊；特色栏目；策略分析

医学期刊是发布医学临床实践和科研成果的传播平台，担负着重要的社会职责和行业使命。医学综合性科技期刊涉及多个医学领域，如临床医学、影像医学、基础医学、检验医学、教育医学等。其不只是医学信息发布平台，也在临床实践交流和科研成果推广中发挥重要的作用［1］。随着医学研究不断深入，各专业性期刊大量涌现，期刊市场划分也越来越细［2］。目前，部分医学综合性科技期刊的栏目设置大同小异，缺乏特色，难以与其他期刊形成区隔。

因此，就医学综合性科技期刊如何摆脱目前困境这一问题，文章从特色栏目建设策略方面进行分析。

一、医学综合性科技期刊特色栏目建设的必要性和重要性

医学包含众多学科，医学综合性科技期刊也包含众多门类，若医学综合性科技期刊对医学各个学科的内容未采取一定的规则进行编辑，就会使读者产生杂乱无章的感觉，不利于期刊整体发展，也无法彰显期刊的风格、特色和风貌［3］。栏目是一本期刊的基本纲要，并不是简单地对期刊内容进行分类，而是整个期刊内容的重要框架和重要组成部分，关系到期刊的整体规划、内容安排和运营方向。

因此，期刊栏目建设要体现自己的特色和风格。医学综合性科技期刊的栏目不仅要体现期刊的整体设计特色以及办刊人的实力水平，更应体现期刊在学术界的地位［4］。医学综合性科技期刊需要精心设计栏目，结合办刊方针和宗旨，科学合理地组合编排内容，建设有别于其他期刊的突出自身优势的特色栏目。

二、栏目设计原则

学术期刊既要体现不同的学术内容，又要体现不同专业和不同学科的特点，进而体现期刊的社会功能［5］。医学综合性科技期刊应结合学科类型和策划要求，设计不同类别的栏目。其栏目结构应科学合理，既要避免雷同或者公式化，又要体现栏目内涵，还要通过栏目划分不同的学术版块，反映期刊的功能、思想和特色。其栏目设置也需要贴近实际、贴近生活，突出期刊特色，让读者真正受益。因此，在设计栏目时，医学综合性科技期刊需要全面考量和分析，并遵循一定的原则。

（一）突出创新性和时效性原则

期刊栏目设计分为总体设计、年度设计和当期设计。医学综合性科技期刊应依据每年学术报道任务进行栏目总体设计，并在此基础上实施年度设计，再依据每期实施重点进行当期设计。对一些非固定的栏目，医学综合性科技期刊需要根据实际情况进行调整，以满足读者现实需求。医学综合性科技期刊也应与时俱进，设置急需栏目，如其在新冠疫情期间开设相关栏目，刊登疫情防治、研发等最新的内容［6］，以便读者及时获取疫情相关信息。

（二）坚持办刊宗旨和方针原则

任何一本期刊在创立之初就有其办刊宗旨和方针，医学综合性科技期刊的栏目整体设计方向应体现办刊宗旨、方针以及学术的创新性，也应符合国家医药工作的重点［7］。其栏目设置应层次分明、突出重点，体现系统性、合理性和科学性，如其既可增设具有适用性的期刊内容，也可增加学术论坛类等体现学术民主性的内容。

（三）遵循读者需求原则

医学综合性科技期刊需要贴合科研实际和临床需求，为科研人员和临床工作人员提供理论依据或者参考［8］，对解决科研难题或者研究临床重点问题起到指导和推动作用。每一本期刊都有其相应的读者群体，其需要对目标读者的特点、喜好以及需求有一定的认知［9］。医学综合性科技期刊在设计栏目时要结合读者需求，以读者需求原则来衡量栏目设置的必要性。

（四）突出特色原则

医学综合性科技期刊需要设置特色栏目，结合目标读者特点和期刊特色，精心策划，锐意革新。特色栏目是反映期刊质量的重要指标，也是期刊成为精品的重要决定因素［10］，有利于期刊持续健康发展，提升竞争力和美誉度。

三、医学综合性科技期刊专题栏目的建设

栏目或按学科分支法、或按文章体例划分，抑或两者相结合。以往医学综合性科技期刊的栏目是按照文章体例来划分的，但是在实际应用中按照文章体例划分的方式在一定程度上过于笼统，导致期刊文章分类不够精细，使大部分文章只集中于少数栏目，造成整个期刊编排出现偏颇、缺乏综合性［11］。同时，医学综合性科技期刊的医学文章种类较多、覆盖面较广，在一定程度上容易缺失固定的读者群［12］。因此，医学综合性科技期刊应设立专题栏目，展现自身特色，增强期刊可读性，以提高医学相关工作人员等读者的关注度。

（一）定向专科化

目前，部分医学综合性科技期刊每年选择部分专科进行组稿刊发，即将综合性期刊部分专科化，这在一定程度上使期刊存在内容集中于几个专科、缺乏连续性的问题，相比专科期刊既缺乏优势，又未充分体现自身特色。因此，医学综合性科技期刊应科学、合理设置专题栏目，结合自身特色，尝试定向专科化。例如，其可就一个涉及面较广的问题引发讨论，并组织各个专科加入和开展讨论。其也可就抗生素的应用等具体问题组织更为广泛的讨论，延伸该问题与很多专科的关系，从而获得更深层次的结果［13］。

（二）设置热点问题专题报道

一些公共卫生问题和热点也是期刊提升自身影响力的重要机会［14］。如针对新冠疫情，医学综合性科技期刊可组织相关专家、临床工作人员对相关内容进行深入报道，并发布专刊。热点问题的专题报道对读者来说具有重要价值，可引发读者强烈反响，在一定程度上提高期刊的社会效益。

四、医学综合性科技期刊栏目设置的优化

（一）明确栏目功能，提高栏目设置针对性和表达力

栏目既是期刊的骨架，也是期刊的特征，它既可將各类的独立文章串联起来，又能将内容有机地结合起来，使综合性期刊做到杂而不乱、协调有序，进而表达期刊的办刊宗旨、内容定位、功能以及编辑思路等，最终吸引读者，推广期刊［15］。医学综合性科技期刊栏目设置应具有读者针对性，也应符合办刊方向。例如，某一医学综合性科技期刊的定位为为医疗医药卫生工作者和医学教育工作研究者服务，并细分读者，分别设立《药学研究》《护理学研究》《临床医学研究》《公共卫生》《卫生管理》《卫生技术与方法》《妇幼卫生》栏目［16］。其栏目设置具有针对性和明确标识，达到了良好的传播效果。

（二）体现专业性，彰显期刊特色和个性

由于医学系统庞大，具有众多专业分支和学科，且从事不同研究和专科工作的人员具有不同的需求，医学综合性科技期刊刊登的内容在一定程度上较为繁杂，部分刊名缺乏直观明确性［17］。因此，医学综合性科技期刊应最大限度地发挥栏目提示作用，按照学科内容进行栏目设置，体现专业性，使期刊内容便于读者查询和检索，也帮助作者精准投稿，回应各方需求，从而彰显期刊特色和个性。

同时，医学综合性科技期刊通过设置学科内容，也能很好地建立期刊的结构体系，确保文章的编排更加井然有序［18］。具有专业特征的栏目设置更能体现期刊特色、个性和重点，增强期刊对读者和作者的吸引力。例如，某一医学综合性科技期刊的栏目均侧重实际医学研究方向和特色，其《论著》《综述》等栏目则更能体现期刊内容的深度和广度，满足学科间交叉的需求。可见，栏目设置与学科内容划分相结合，并同时运用多种方法，也可以从多角度、多方面增强栏目设置的作用［19］。

五、医学综合性科技期刊特色栏目建设的探索

（一）开阔视野，不断创新栏目设置

医学综合性科技期刊的栏目设置应从不同角度设置和创新，不局限于满足读者的美学欣赏、涉猎新奇等心理。例如，《柳叶刀》的三分之一栏目是社科类期刊内容［20］。《细胞》的《前沿》栏目下设三个子栏目，其中通过Correspondence读者可对期刊内任何一篇文章发表评论，积极参与到期刊的内容中［21］。知名传染病期刊Emerging In Fectious Disease（EID）的Another Dimension栏目鼓励作者发表散文、文学小故事或者诗歌，要求内容不仅具有医学价值，也具有文学价值。这些栏目既根据学科内容或者文体属性设置，又将两者相结合，如有些期刊设置了《肿瘤特色》栏目［22］。总而言之，医学综合性科技期刊栏目设置既要体现栏目的表达力和组合力，也要增强栏目的吸引力和活跃性。

（二）增强社会效益，设置科普特色专栏

当前，人们日益追求美好生活，其中不断追求高质量、有尊严和体面的生活已经成为全社会的强烈呼声［23］。民众对健康的需求也日益增长，建设幸福健康的生活更是当下国家和人民的共同需求。

医学综合性科技期刊是专业知识的供应者，具备先天科普条件，所提供的信息和知识也具有较高的权威性和可信度。同时，医学综合性科技期刊的学科内容专业性较强，对普通民众来说存在一定的理解难度。因此，医学综合性科技期刊开设科普特色专栏应采用通俗易懂的语言，为民众介绍医学知识和技术及相应的研究成果，打造满足民众获取保健知识等相关需求的普及平台，为全民保健打下坚实基础。

1.以传播效果为依据，创设科普内容

在开设科普特色专栏时，医学综合性科技期刊应结合社会热点话题创设科普内容，扩大传播效果，使科普内容具有启发性、操作性。例如，其可针对现代年轻人出现的疲劳、亚健康等状况进行分析，为人们日常生活构筑健康基石。其也可根据目标读者可能遇到的疾病困扰开设科普专栏，通过图解形式科普简单可操作的内容，提高科普实操性。其还可根据发生的现实事件组织科普内容，给人们以提前疏导和现实警示。

2.以传播内容为依据，扩展科普范围

医学综合性科技期刊可设立不同标签的科普内容。例如，其可针对不同群体推荐不同运动方式，科普一些热门健身方式的利弊。其也可为大众分析和解答问题，指导大众选择适合自己的健身方式。

医学综合性科技期刊也可根据读者的反馈，调整科普内容、思路和方向，加强与一线工作人员的联系，增强稿件权威性和专业性。例如，其可从医患关系、就医困扰等方面不断拓展、丰富内容宽度和厚度，并增加与读者的互动，向读者征集与健康、治疗等相关的话题，引发大众思考和讨论，让读者对治疗和健康有更为深入的认知，从而助力全民健康。

医学综合性科技期刊还可设立科普特色专栏，将科研成果转变为科普化、大众化的科普图文在民众中传播，提升全民健康知识素养，并组织科普特色专刊，提高期刊社会效益，满足民众对健康知识的需求。

六、结语

在当前期刊竞争越发激烈的情况下，医学综合性科技期刊如何获得优秀作者投稿、提升期刊质量、吸引读者，是业界需要认真思考的问题。同时，栏目设置是期刊吸引读者、作者的重要因素。因此，医学综合性科技期刊需要紧扣办刊宗旨、明确读者定位，勇于探索和创新，根据读者、作者等需求调整栏目，在栏目设置中体现期刊特色，从而增强期刊核心竞争力，打造精品期刊。

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［基金项目］中华预防医学会期刊发展基金项目（项目编号：预会发〔2019〕270号）。

［作者简介］陈子康（1989—），男，安徽蚌埠人，《中华全科医学》杂志社责任编辑；代莹莹（1990—），女，安徽蚌埠人，《中华全科医学》杂志社责任编辑；谢飞凤（1984—），女，安徽淮北人，《中华全科医学》杂志社责任编辑；季群（1980—），男，安徽蚌埠人，《中华全科医学》杂志社责任编辑；赵瑞（1984—），女，安徽蚌埠人，《中华全科医学》杂志社责任编辑；陈开地（1955—），男，安徽滁州人，《中华全科医学》杂志社社长。