中国电影海外传播的文化内涵研究

唐金菊

近几年，中国电影在国内获得好评、口碑与奖项的同时，也在积极拓展国外市场，并取得了较好的票房成绩。根据美国电影票房统计网站给出的有关数据显示，《战狼2》的海外票房超过100 万美元，是有史以来第一部进入全球TOP100 票房影片榜的华语电影，打破了长期以来美国好莱坞对电影市场的统治。然而，与美国、印度电影的国际传播相比，中国电影的海外传播较弱，需要在今后积极做出调整。因此，联系实际分析中国电影海外传播的文化内涵与传播策略具有极强的必要性。

一、中国电影海外传播的必要性

我国是一个历史悠久的国家，在五千年历史发展进程中积累了宝贵且深厚的文化财富［1］。电影作为一种艺术形式，其创作本身就是基于文化、艺术产生的，高质量的电影往往可作为文化传播的重要媒介，其中的内容不仅可以展现中国独具特色的文化艺术特征，还可以融入传统文化。基于这一层面考虑，不难看出中国电影的海外传播具有极强的必要性：第一，有助于全世界对中国文化进行深度理解。电影作为一种兼具视觉、语言元素的文艺形式，在文化传递上的作用不可替代，当中国电影在海外得到广泛传播时，其中蕴含的中国文化、民俗习惯等均能在潜移默化中让海外观众所接受，弥补文化差异所带来的隔阂与误解，从而加快世界地球村建设与发展。第二，中国电影海外传播能够更好地彰显中国文化魅力，让外国观众能够通过电影了解中国文化的内涵与丰富的情感，对中国文化产生兴趣，促使中国文化在世界舞台上逐渐占据重要位置。

二、中国电影海外传播的文化内涵

（一）展现民族文化

中国电影的竞争力主要体现在民族文化层面，这是由于中国文化对西方观众、国际市场有着较大的吸引力［2］。然而并非所有民族文化内容都适用于海外传播，若是想要制作出更加契合世界的中国风电影，就必须将民族文化较好地融入电影中，使海外观众可以基于影片了解到中国相对完整的文化体系。归根结底，中国电影海外传播即为文化传播，如何充分利用国际舞台对中国电影进行较好宣传，展现民族文化与内涵成为需要考虑的重要问题。比如，《哪吒之魔童降世》是国内较优秀的动漫影片，而在国外这一影片的评价并不高，产生这一情况的主要原因在于海外观众对于哪吒“生而为魔”的背景不理解，对于中国亲子关系的深意缺乏体会，文化折扣现象凸显，这样的情况下很难在海外引起较好反响。若想要加快中国电影的海外传播速度，就必须对中国式故事进行重新编排，将海外观众的理解能力纳入考虑范畴，制作出能够兼顾海内外观众的高质量电影，实现文化价值观的有效传播。比如，《流浪地球》与《孔子》两部电影在海外市场取得了较好成绩，前者是以人类命运共同体为核心展开叙述，后者则是传达了“和而不同”的观点与态度，这与国家之间“求同存异”的发展方针相契合，有助于文化输出，展现中国文化特色。

（二）加强融通交流

中国电影若想要在海外得到较好传播，增强融通交流也是十分重要的一环。这种融通性主要体现在语言与价值观两个层面。在语言层面，需要考虑中西方文化、语言表达的差异性，中国电影在海外进行放映时，海外观众主要是以字幕的形式对电影内容有所了解，这就要求对电影字幕进行更好的翻译，不仅要表达出电影原本的含义，还能够增加语言深度，从而在海外市场进行广泛传播。比如，《长城》这部电影是中美合资的重工业电影，其中对话涵盖了英语、汉语、西班牙语等，从创作初期就已经充分考虑了海外观众对于字幕的潜在需求与理解，其中汉语对白部分并没有严格按照剧本来进行，而是通过意译法来表达人物意图，确保海外观众能够通过语言、语境对电影有更加深刻的理解。从价值观层面来看，中国电影若想要获得异域观众的认可，就必须在价值观、思维方式上进行适当调整，只有真正着眼于世界、民族等宏观大背景，才能实现文化共鸣、情感互通。

（三）植入创新理念

海外传播并非一朝一夕就能够完成，更多的是要充分考虑电影本身能否较好适应国际舞台。如今，创新已经成为时代主题，只有注重创新、优化电影内容，找到更加适合国际价值观的突破口，才能为中国电影海外传播创造良好条件［2］。一般情况下，创新理念主要体现在电影制作与电影宣传两个方面。电影制作主要是提高电影自身的科技感，将文化元素与文化内容相互融合，色彩、音乐、画面、动作也要呈现出多样化、立体化效果，这样才能给观众带来耳目一新的感受与视觉体验，在影像制作方案上也要予以创新，提高电影的呈现能力，以更加震撼的视觉、听觉效果吸引海外观众。宣传途径也需要创新，要充分考虑当地的文化背景、环境差异等要素，优化文案制作、营销思路、推广举措，实现电影宣传优势最大化。然而，目前我国影视公司在影片推广与宣传方面的能力较弱，直接影响到了海外传播效果，还需予以足够重视，积极进行调整，以推动中国电影在国际上快速发展。

三、中国电影海外传播的有效策略

（一）明确电影定位

中国电影的海外推广离不开政府的鼓励和扶持，为了使中国电影更好地在海外市场上占据重要位置，就必须明确电影定位。首先，在保持“自我”的同时适应国际市场［3］。改革开放以后，西方外来文化开始进入国内，国内部分文艺工作者不加批判地接受了西方的价值观念与思维方式。具体到电影创作领域，许多影片建构的中国形象或者说是中华文化，充斥着西方话语下的“东方主义”色彩，“他者化”“自我东方化”的现象较为普遍，这也导致中国电影逐渐失去自身魅力，在西方文化的冲击下逐渐丧失“自我”，生活习惯、影片精髓等均发生较大变化［4］。在这种情况下，中国电影很难较好展现中国特色，甚至还面临被“同化”的命运。因此，在未来发展过程中，中国电影的定位必须明确，找到中国电影“自我”与国际电影市场需求的平衡点，以此为切入点创作独具中国特色的电影，为中国电影的海外传播创造良好条件。其次，以包容的心态推广“自我”。法国电影、印度电影、日韩电影在国际市场上能够脱颖而出，其主要原因在于电影本身具有鲜明的文化、民族特色，只有展现出自身特点并被海外观众广泛接受以后，“自我”才能够被逐渐放大，并吸引海外观众［5］。具体而言，在电影叙事体系与话语构建的过程中，围绕普适性话题展开，将其作为核心讲述中国故事，避免“自我东方化”，同时找到中国电影与国际市场之间的“最大公约数”，从整体上提高中国电影的品质，找到最适合中国电影制作的关键点，加快推进中国电影海外传播的进程。

（二）充分利用差序格局

差序格局的概念最初是由费孝通先生提出的，主要是指中国的社会结构是一种以“己”为中心的“差序格局”。每个人将自己置身于人际关系中心，通过他人与自己的亲疏关系构建网状结构。这种理念同样适用于中国电影的海外传播。习近平总书记也曾提出：要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。［6］在中国电影海外宣传过程中，应率先进行文化亲疏分析，找到电影最为契合的海外区域再进行传播，能够起到事半功倍的效果。比如，新疆电影《鲜花》在哈萨克斯坦获得了高度的文化认同，电影主要是讲述哈萨克族风情的唯美故事，民族文化上与哈萨克斯坦有着较高的契合度，因此将这一部电影在哈萨克斯坦进行推广能够取得较好的效果，这种文化纽带为电影宣传创造了良好条件，提高了电影海外传播的有效性。再比如，中国戏曲、武侠、玄幻等具有中国传统文化色彩的电影在东南亚地区受到热烈欢迎，其原因主要体现在两个方面：（1）东南亚文化与中国文化之间存在密切联系，不管是语言还是文化均存在契合点，以文化为纽带仍然适用于中国电影在东南亚地区的宣传。（2）东南亚地区生活着大量的华人华侨，而这一区域的人大多数都接触过中国文化，受中国文化的影响对中国电影具有浓厚兴趣，这为电影宣传带来极大便利。由此可见，基于“差序格局”进行文化分析、实现精准营销是十分必要的。这也要求在中国电影推广过程中，应优先锁定与电影匹配的区域，再结合文化契合点、当地文化特征等制订宣传推广方案，优化宣传手段，尽可能多地展现出中国电影的优势。

（三）整合优势资源

一部优秀的中国电影能够较好地体现中华民族精神和时代精神，同时也能较好反映出中国人民独特的审美追求与价值取向［7］。新时期，中国电影若想在海外得到较好传播，就必须融合核心力量，对优势资源进行整合，协同推进电影传播。比如，中国电影在泰国的宣传除了基于中泰一家亲的历史渊源以及泰国民众对中国电影的热爱，还基于泰国市场对中国电影的需求。目前，中泰两国的影视交流活动以官方与民间相结合的往来方式为主，企业参与度较高，商业输出成分居多。为了更好地实现中国电影在泰国的推广，就必须整合可利用资源，充分调动各方力量参与的积极性，支持和保障相关从事电影行业机构的输入方和输出方的有效衔接。从国家层面来看，应给予战略支持，文化产品的流通、消费势必会受到客观市场价值规律的影响，但文化产品同时也具有特殊性，不能完全从“市场”的角度看待问题。在海外宣传过程中，国家应予以一定的政策支持，鼓励影视产业对外发展，《“十四五”中国电影发展规划》《国家电影事业发展专项资金2021 年度国产影片海外发行与版权销售奖励项目申报指南》等政策的提出均是基于这一大背景，为中国电影产业发展创造了良好条件［8］。不仅如此，中国电影海外宣传还应充分利用全媒体。目前，我国互联网、云计算、人工智能等数字科技得到较好发展，而在发达国家，社交媒体、移动应用已然成为重要的信息入口，中国电影海外传播应充分利用这一特点，整合资源，支持线上传播，通过这种方式，降低中国电影海外宣传成本，宣传成果也会以数据的形式反馈，从而打开电影宣传突破口。

四、结语

综上所述，21 世纪是我国经济、科技发展迅速的时期，我国的国际地位也逐渐提升。党与国家也更加注重文化交流与输出，在外交上积极推动中国文化走出去，这为中国电影的海外传播创造了良好条件，同时可通过明确电影定位、充分利用差序格局、整合优势资源等方式，加快中国电影海外传播进程，提高传播的有效性，使中国文化能够在国际舞台上得到较好宣传。