名嘴说亚运，打造个性化爆款——以中国蓝“小强说”为例

文_曹莹

杭州第19 届亚运会是亚洲最高规格国际综合性体育赛事，吸引了1.1 万多名注册媒体记者的全方位采访报道。与机构号相比，主持人、记者、评论员的媒体个人号采用的亚运报道方式更加个性化。其中，荣获“2023 年全国广播电视媒体融合典型案例”的“中国蓝名嘴”账号群，全部参与杭州亚运报道。笔者所在的“小强说”账号报道数量最多，共发布170条短视频和7场直播，网络触达10 亿，获赞2500 万，单条最高播放1.4亿，破千万播放10条，点赞10万+短视频14条。

议题预设立体传播

班底是爆款的核心竞争力。个人账号的班底常采用小而美的搭建方式，栏目架构上体现专人、专栏、专注、专业“四专”，融媒记者要策划、采编、拍摄、后期、运营“多能”。杭州亚运会设有40个大项481 个小项54 个竞赛场馆共5295 场比赛，报道策划必须前置，以足够专注的态度和专业的水平打造爆款。“小强说”亚运报道小组主要有4人，2位持证记者在前线，2位在后方，背靠频道融媒体新闻中心50 多人的亚运采编团队。提前2个月创建“小强说亚运”专栏，依托矩阵1100万粉丝体量，根据亚运日程标记重点赛事，预设30多个亚运议题，包含亚运氛围、限行政策、火炬接力、文明亚运、开闭幕式、重点赛事、选手故事等。

爆款的大流量不仅体现在单一账号的搅动力，还需要盘活更多IP 矩阵，立体拓展传播力和影响力。如何实现“广电名嘴”跨屏、多屏、混屏制播？“小强说”采用“统一制作+多平台分发”的制播方式，建立“频道终端+集团平台+外部大号”三位一体传播格局，主动链接多个政府机构，深度耦合8大媒体IP 矩阵，发布平台包括人民日报3 端、Z 视介、中国蓝新闻、美丽浙江、亚组委官方账号矩阵等。如“小强说”和浙江省文明办合作推出“小强走进亚运文明驿站”特辑，结合148 万亚运城市志愿者工作，邀请彭清林和最美人墙团队发布4 条短视频，累计观看1035 万。“小强说”与浙江省市交管局合作，共发布“亚运交通”短视频17条，播放量4320万，其中《杭州实行“单日单号、双日双号”通行》播放量830万，转发8万。

研判爆点讲好故事

对爆点的精准预判是引信，对同一热点的高频多发是引爆的蓄能。亚运期间，全红婵以精湛的跳水技术和独特的个人魅力成为当之无愧的“顶流”。但如何让我们对全红婵的报道成为爆款？“小强说”主要做两点：第一，对同一热点高频多发，蓄势增能。在亿级爆款发布之前，账号已经累计发布全红婵和陈芋汐双人预赛决赛、单人预赛3 场赛事共15 条短视频，在账号储备了对该话题的2.6亿播放量和410万点赞量，这些数据是亿级引爆的蓄能。第二，现场预判爆点，精准把握。决赛前，小强详细分析了全红婵和陈芋汐5 跳差异和比分走向，预判“两人决赛将不分伯仲，冠军悬念感强”这一爆点。决赛中，小强配合跳水动作卡着分秒贴着画面解说每一跳，录制时采用一镜到底运镜方式精准捕捉全红婵、评委、观众及小强本人的真实反应，从制作、审核到发布仅用时5分钟。爆款《全红婵第二跳全场10 分》发布24 小时获赞254万，播放量激增到1.4 亿，其中抖音单平台播放量1.1亿，视频号和快手播放量均破千万，这也成为“全红婵决赛第二跳”全网播放量最多、发布最快、影响力最大的个人号短视频。

好故事是爆款的最大保障。什么是好故事？怎么讲好故事？以人为中心，以人为根本，抓住人在困境中能体现生命价值的瞬间。“小强说亚运”合集中点赞10万+的14条爆款人物的闪光瞬间分别是：全红婵7 个10 分、全红婵陈芋汐双人跳水夺冠、中国女篮王思雨绝杀、中国女排决赛胜日本、丘索维金娜不老传奇、中国女足16∶0大胜蒙古、首金邹佳琪邱秀萍、开幕式引导员笑容背后的泪水。其中中国女篮这条爆款《还剩13 秒，中国队和日本队72∶72 打平》播放量4360万，获赞35万，荣登抖音全国热榜TOP9，抓的就是10月5日晚决赛现场最后赛点王思雨绝杀瞬间，小强流畅的口语即兴表达加上扣人心弦的真情实感，打动万千网友。

真实是好故事的基石，也是爆款的情感基础。9月23日亚运会开幕当天，“小强说”用纪录片《绽放》中引导员训练的泪水汗水为线索讲述了开幕式引导员笑容背后的故事，发布短视频《杭州亚运会绽放的背后是汗水》播放量1411 万。网友评论“3 年没有见到我女儿了，能为杭州亚运尽力就行，第一个引导员就是我女儿”“几个月的练习，每天到凌晨两三点，所有的辛苦都是为了今天的光彩呈现，女儿加油，所有的一切都值得”。视频与留言融合在一起，巨大的情感共鸣成为爆款的发酵剂。

技术定制运营升级

亚运报道中，短视频记者都是以手机代替摄像机、自拍杆代替三脚架、罗德小蜜蜂代替手持话筒、现场出镜代替后期配音、剪映代替非编机器、微信群审片、账号直传……只要能快，一秒也争。“小强说”的拍摄、剪辑、审核、发布、运营和直播设备仅为1 台手机，款型以Iphone 14 Pro为主。传输和发布依靠场馆无线网络和三大通信运营商的手机双卡5G。“小强说”团队还定制了“移动背包式聚合路由器”。短视频现场制播有多快？举个例子，9月22日晚在杭州临平体育中心中国女足对蒙古女足比赛现场，90 分钟球赛“小强说”共发布11条短视频，其中爆款《16∶0！中国女足大胜蒙古》播放量达到1165万。

自主标识和版权清晰是爆款的护甲。“小强说亚运”采用整体包装，平面设计包括LOGO、合集封面、直播间背景板、桌牌、防水贴、海报模板、直播封面等。短视频包装采用统一的标题条、字体和话题词#小强说亚运，主持人小强出镜服装为ZMG 文化T 恤，定制与IP 形象统一的“小强运动”“小强火炬手”树脂玩偶盲盒等作为融媒互动礼物。“小强说亚运”因严格遵守亚运版权规定，标识鲜明，版权清晰，再加上各个平台对原创保护到位，最大程度打击盗版及账号搬运，保护爆款传播价值。

无运营、不传播。短视频运营面对两大挑战：算法人工双重审核机制、推荐机制。如何让视频顺利通过平台审核机制，丝滑进入各级流量池，并引爆热点？亚运会期间，平台都设有亚运专属扶持项目，对优质内容也有热榜推荐机制。例如抖音推出#亚运V课堂#亚运最前线，微博推出#亚运观察团，快手推出#上场吧亚运健儿#亚运快知道，微信视频号推出#腾讯亚运·杭州亚运会等流量扶持项目。对个人号来说，热点共建、大号联动都可实现传播效果的乘法效应。例如“小强说”短视频《致敬热爱，48 岁传奇名将丘索维金娜再战杭州亚运会》在抖音提词#丘妈的不老传奇唯有热爱和坚持，荣登全国热搜榜TOP5，播放量1450万，获赞18万。