新媒体时代下短视频新闻的创新与发展

刘 轶 郝 妍

（长春工业大学 吉林 130000）

近几年，随着信息网络技术快速发展，传统媒介与网络技术的融合程度不断加深，社会正式进入新媒体时代，作为新媒体时代新闻传播的重要途径，短视频受到媒体人员广泛关注，并对受众阅读与获取信息的途径产生了巨大影响。研究指出，在短视频平台影响下，新闻信息呈现出“短、平、快”的发展趋势，由此可见，新媒体时代，短视频新闻的创新与发展可全方位改善用户体验，使得新闻传播具有广度与深度，并加快传统媒介转型升级步伐。

一、短视频新闻特征

现阶段，社会已经顺利过渡到新媒体时代，信息技术的应用和发展，使新闻信息的传播结构发生了较为明显的改变。调查发现，我国当下的互联网普及率已达到约70%，网民也超过了9亿，将互联网用于新闻创作与传播是大势所趋。在此背景下，短视频新闻应运而生，与传统新闻相比，短视频新闻主要具有以下特征：

（一）更具时效性

通过短视频传播的新闻内容相对精简，并且具有较传统新闻更强的自由性和时效性。传统新闻对采集信息、制作新闻等环节所提出要求相对严格，要求有关人员严格按照规定制作新闻，虽然该做法能够保证新闻规范且严谨，但会使新闻时效性受到影响，短视频新闻则有效解决了这一问题，有关人员既可以选择直接将所拍摄视频上传到短视频平台，也可以通过直播等方式对新闻进行传播，新闻的时效性自然能够得到有力保障[1]。

（二）覆盖范围广

新时期，移动客户端数量不断增加，微信、微博等社交平台均可被用于新闻传播。仅通过指定平台传播新闻，通常无法取得理想传播效果，跨平台传播则能够有效解决该问题，用户可以通过不同平台观看短视频并获取自身所需资讯，新闻所具有的价值也能够因此而得到最大化实现。

（三）内容更加丰富

短视频新闻普遍将数字故事作为主体，不仅播放氛围较为轻松，还可以搭配不同BGM，使新闻更加生动，确保新闻能够得到快速传播。新媒体时代，受信息技术发展影响，可供新闻创作者使用的技术变得更加多样化，有关人员可以借助不同技术创编短视频，由此赋予短视频更加良好的创意性、艺术性[2]。

（四）传播效果良好

短视频与传统新闻的制作方式有所不同，相较于图文并茂的传统新闻，短视频新闻的特点主要体现在以下方面：首先，新闻内容更加直观且具有互动性；其次，更能够使用户产生代入感，使其在短时间内理解并接受新闻所传递的信息与思想；最后，即使需要二次传播或是多次传播，短视频新闻仍然能够维持较高的品质。

二、短视频新闻发展情况

新媒体时代，诸多行业均出现了明显的变化，以新闻行业为例，新闻传播形式、媒介均与往日不同，短视频成为新闻的主要载体，通过短视频传播新闻，可以经由文字、图案、声音与视频等载体，使新闻得到多维度、立体化的展示，确保用户能够快速了解新闻内容并形成深刻印象。现阶段，短视频新闻主要存在以下不足：首先是内容重复。短视频新闻具有较传统媒体更快的传播速度，这也在无形中影响了新闻内容的创新性，浏览各短视频平台不难能发现，短视频内容、主题相似的情况十分常见，该问题不仅会影响用户的观看体验，还会影响原创新闻的传播。其次是质量难以得到保证。虽然短视频新闻呈现出了极为迅猛的发展势头，但由于其诞生的时间较短，因此，尚且存在亟待解决的问题，例如，在信息技术大范围普及的当下，任何人都可以创作、发布短视频，这一情况使得新闻质量参差不齐；再例如，由于有关机构尚未针对各短视频平台建立相应的管理机制，致使素材被抄袭或未经许可被借鉴的情况时有发生，该问题同样会影响短视频质量。最后是缺少与用户的互动。即使短视频新闻具有良好的时效性，但由于互动效果不理想，导致创作者无法及时了解用户的反馈，影响传播效果。

三、创新和发展短视频新闻的有效策略

互联网技术的高速发展与普及给传统的新闻行业造成了较大冲击，以往人们更习惯通过报刊、广播或电视等途径获取新闻，新媒体时代，人们获取新闻的途径逐渐转向互联网、智能移动终端，信息传输效率也因此而得到了大幅提升。对新闻行业而言，要想维持自身地位并实现稳定发展，关键是要对短视频等载体引起重视，在此基础上进行相应的创新或转型，具体做法如下：

（一）对短视频内容进行创新

新媒体时代，用户获取信息的渠道变得更加多元化，短视频的优势在于能够降低用户获取信息的难度，使用户需求得到充分满足，其不足则体现为新闻形式、内容固定，若不尽快解决该问题，将影响用户的观看体验，进而限制短视频的发展。由此可见，要想使短视频新闻得到快速发展，关键是要对内容进行创新，根据社会热点确定视频主题，将个人观点、客观解读与新闻相结合，在保证新闻客观且具有时效性的前提下，最大程度吸引用户目光。在此过程中，有几方面内容需要引起重视：其一，坚持以用户需求为出发点，从用户角度出发，确定新闻主题和切入点，确保新闻拥有强大的吸引力。其二，做到以小见大，透过新闻事件深挖其背后的原因、社会现象，通过吸引用户目光、激发用户共鸣的方式，促使用户围绕该事件、同类事件展开讨论，最大程度拉近用户、短视频新闻之间的距离，赋予短视频新闻更符合预期的影响力，确保其对社会舆论所具有引导作用能够得到最大程度的发挥[3]。

（二）确定短视频传播定位

新媒体时代，新闻的制作方式、传播路径均发生了明显的变化，要想做到健康、稳定的发展，关键是要与时俱进，将用户视为新闻传播的主体，坚持从用户角度出发制作并传播新闻，只有这样才能使用户黏度得到大幅提升，并使新闻行业得到快速发展。在确定短视频传播的定位时，应重点考虑以下三方面内容：首先，利用抖音、快手等平台进行新闻内容的传播，充分利用上述平台用户基数大的优势，使新闻影响力得到快速提升。其次，如果条件允许，可以着手打造专属的传播平台，并在此基础上对制作、传播策略和手段进行创新，确保信息技术所具有的价值，可在新闻制作、传播过程中得到最大化实现。最后，在制作、传播新闻期间，明确用户的定位。短视频的传播内容及方式均与传统媒体不同，这也给有关人员提出了相应的要求，即对短视频进行个性化、垂直化处理，针对不同用户群体的特征和需求，向其推送相应的新闻，确保用户能够通过观看短视频的方式，及时获取自身所需资讯。

（三）全面提高短视频质量

虽然短视频诞生的时间较晚，但已拥有数以亿计的用户，由此可见，短视频的出现，为传统媒体带来了全新的机遇，同时也带来了前所未有的挑战。对传统媒体而言，要想从容应对新媒体所带来的挑战，关键是要充分利用自身优势，在保证新闻准确且真实的前提下，持续向受众输出优质新闻，例如，有关单位可以将策划、制作短视频的工作交由专业团队负责，通过提高短视频质量的方式，使传统媒体所具有竞争力得到增强，为自身健康、稳定的发展奠基。

（四）酌情引入信息技术

新媒体时代，人们阅读习惯与以往有所不同，调查发现，现阶段，人们普遍习惯利用碎片化时间浏览新闻、获取资讯，为满足这一需求，应将短视频时长控制在3min以内，但一味地压缩短视频时长，极易给新闻的完整性产生影响，要想解决该问题，关键是要对短视频形式进行创新，例如，在评论区添加相关事件的短视频链接，利用多个视频组成完整的新闻脉络，在控制短视频时长的前提下，保证新闻内容完整。此外，还可以对信息技术加以利用，例如，借助自动编辑工具制作短视频，输入新闻内容或关键词后，由软件生成相应新闻，随后，由专业人员对自动生成的新闻进行调整，该做法能够在保证新闻客观且真实的前提下，使制作效率得到大幅提升，对推动短视频新闻发展同样具有极为重要的作用。综上，将信息技术用于短视频的制作与传播，可在满足用户需求的前提下，使传播速度和效果得到不同程度的改善，随着新闻传播力的增强，短视频新闻将拥有更强大的生命力，这点需要尤为重视。

（五）增加新闻传播渠道

研究表明，要想使新闻行业得到快速发展，关键是要不断对传播渠道进行创新，通过增强新闻所具有吸引力的方式，促使用户主动加入新闻传播的队伍。在增加传播渠道方面，实证有效的方法如下：其一，建立内容分发平台，对制作、传播短视频的流程进行整合，使传播效率最大程度接近预期。其二，将线上与线下传播渠道相结合，进一步提升短视频新闻的传播效果，确保用户能够对新闻内容具有更加系统并且全面的了解。其三，为新闻创作者提供交流的机会和平台，通过该做法对该群体所具有的创作积极性进行充分激发，使新闻创作者对行业发展趋势具有更加准确的了解，在此基础上，创作出更符合社会、新媒体时代和用户需求的短视频。

（六）重视专业人才培养

众所周知，传统媒体制作新闻的时间相对较长，通常需要耗费大量物力、财力及人力，对要求真实性、时效性和准确性的新闻进行制作的难度有目共睹。新媒体时代，通过短视频平台传播新闻成为大势所趋，这也给工作人员提出了与以往不同的要求，工作人员既要准确掌握制作短视频的方法和技巧，还要具备良好的专业能力，只有这样才能制作出符合要求的短视频，对该群体进行培养的重要性有目共睹。在人才培养过程中，应做到以下几点：首先，帮助工作人员尽快形成短视频思维，确保其能够对短视频新闻的重要性具有准确了解，从而以更高涨的热情、更饱满的精神状态投入到日常工作中，使新闻质量得到大幅度提高。其次，定期聘请专家开展讲座，通过面对面辅导等方式，为工作人员答疑解惑，确保工作人员所具有实践能力可得到大幅提高，从而制作出更符合时代特点和用户预期的短视频[4]。再次，为工作人员提供与外界交流的机会，保证其能够对行业动态具有全面且准确的了解。最后，在条件允许的情况下，有关单位可以与高校合作，根据人才需求、行业发展趋势，为高校教学活动提出相应的建议，确保学生毕业后能够快速适应身份的转变，为行业发展贡献力量。

（七）科学创新话语模式

新形势下，要想进一步提升短视频新闻的传播效果，关键是要积极创新当下的话语模式，将情感化的叙事方式作为依托，将现实生活与艺术进行有效融合。传统新闻普遍更注重客观叙事，新媒体时代，媒体之间的竞争愈发激烈，为了保证短视频制作与传播的效果，就需要在新闻特征方面进行创新，以此增强新闻内容的情感效果，由此可见，制作短视频新闻时，有关人员既要做到实事求是，又要重视情感表达，在此基础上，适当改变叙述模式，传达出新闻内容更真实的“声音”，加强用户的代入感，确保其能够在短时间内形成内心的共鸣。除此之外，还需要对短视频制作时长进行严格把控，考虑到压缩短视频时长，极易造成信息遗漏的情况，导致新闻传播效果不理想，要想解决该问题，关键是要对新闻进行艺术加工，从不同角度阐述新闻内容，确保用户能够从多个维度了解新闻及其背后的故事。

（八）充分满足用户需求

新媒体时代，短视频新闻应以用户需求为导向进行发展及创新，只有这样才能在竞争中抢占先机并立于不败之地。有关人员应做到以人为本，通过短视频为群众发声，同时保证各平台所传播短视频新闻均具有新闻的根本属性，即客观性、真实性。另外，要想使用户需求得到满足，还应做到以下几点：一是以用户特点、需求为依据，确定推送时间和内容，通过针对性地推送，确保用户能够及时获取自身所需资讯[5]。二是进行科学合理的排版，让用户在观看短视频的过程中，掌握更加全面且具体的信息，与此同时，用户的观看体验和新闻的传播效果也能够得到不同程度的提升。

结论

综上，新媒体时代，短视频的出现为新闻传播提供了新的渠道，短视频新闻逐渐走入人们视野。文章对新媒体时代背景下，短视频新闻的创新与发展路径进行探索，指出要想顺应时代与技术的发展，关键是要进一步提升制作整体效率及传播效果，满足用户对新闻信息的实际需求，从而为新媒体时代新闻传播奠定基础。未来，有关人员应对新闻传播方式进行深入探索，充分利用短视频平台，扩大新闻受众群体，为新闻媒体发展开辟新的道路。■