我国大型体育赛事对成渝地区体育产业的影响研究*——以成都第31 届世界大学生夏季运动会为例

刘成菊 唐小慧

（1.内江师范学院体育学院，四川内江 641100；2.成都体育学院体育教育学院，四川成都 610000）

中国作为世界第二大经济体，既有巨大的市场潜力，也面临着发展不平衡的问题。成渝地区是中国西部地区最具活力和潜力的经济增长极之一，发展成渝地区体育产业对于促进区域经济转型升级、提高居民生活质量具有重要意义。大型体育赛事在促进地方经济发展、塑造城市形象、促进社会发展等方面发挥着重要作用。

大运会不仅是面向青年的全球性体育盛会，也是文化交流的重要平台。成都大运会是中国在疫情防控取得决定性胜利后举办的世界综合性运动会，是“一带一路”倡议十周年之际的一场运动盛会，推动成渝地区双城经济圈建设迈上新台阶，为世界青年施展才华、追逐梦想提供一个火热舞台。通过了解成渝地区体育产业对大运会的适应性分析，从经济、社会、文化几方面深入剖析大运会对成渝地区体育产业的影响评估，进而提出成渝地区体育产业发展策略与建议。通过深入研究和评估，旨在为成渝地区体育产业的未来发展提供指导和参考。

1 体育产业与大型体育赛事的涵义

1.1 体育产业

体育产业是社会各界和行业内企业以最低的投入成本和最大的市场效应为发展目标，为满足人们对不同体育项目日益增长的需求而开展的一切与体育相关的生产经营活动的集合[1]。体育产业作为国民经济的一个部门，与其他产业具有相同的共性，即重视市场效益和经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特点。其产品的重要功能是提高居民身体素质，发展社会生产，激发民族精神，实现个人的全面发展和社会文明的全面进步。

1.2 大型体育赛事

大型体育赛事一般指的是洲际、世界性的各类综合性运动会或者由世界单项体育组织所组织的具有相当影响的单项运动会[2]。大型体育赛事的成功举办能够推动一个城市，甚至一个国家的经济、政治以及文化的发展，是一个国家综合实力的表现，对促进竞技实力的提升、体育类产业的发展以及群众体育事业的发展等都有着巨大的影响。

2 成渝地区体育产业对大运会的适应性分析

2.1 成渝地区体育产业现状与结构分析

成渝地区作为中国西部重要的经济中心之一，近些年来体育产业的发展迅速。

在体育设施建设方面，成渝地区加大了体育设施的投入和建设。成都秉承“办赛”“营城”“产业发展”“惠民”的理念，已完成49 个体育场馆的新建、改扩建，场馆功能硬件和服务软件均达到国际竞赛水平，并成功开展各项测试赛，专项演练和全要素演练[3]。大型综合性体育场馆、体育中心以及训练基地等设施纷纷建成，为各类体育赛事和项目提供了良好的场地和设施条件。

在体育赛事举办方面成渝地区定期举办各类体育赛事，包括国际和国内的足球、篮球、羽毛球、网球、田径等比赛。这些赛事的举办不仅提升了地区的知名度和形象，还促进了当地体育产业的发展。

在体育旅游发展方面成渝地区主要依托独特的自然景观和文化资源，推动体育与旅游融合发展。例如，在九寨沟、峨眉山、大足石刻等景区举办户外运动和体育活动，吸引游客参与，并进一步带动当地的旅游业发展。

在体育培训教育方面，成渝地区高度重视体育人才的培养和教育，先后建立了一批专业体校（青少年体校）和培训机构。这些机构为该地区培养了一大批优秀的体育人才，提高了当地的体育水平。

在体育产业链发展方面，成渝地区已逐步形成完整的体育产业链，包括体育器材制造、体育器材销售、体育赛事组织运营、体育培训健身服务、体育传媒等多个环节。这些环节相互促进，形成了一个比较完整的体育产业生态系统[4]。

尽管成渝地区体育产业发展迅速，但与其他地区相比仍存在一些差距。

2.2 大运会对成渝地区体育产业的需求分析

成都大运会是重要历史节点的重大标志性事件，是推进新时代体育强国建设和青年发展的重大牵引工程，也是推动四川高质量发展、提升成都品质的重大历史机遇[5]。大运会作为一项重大的体育盛会，对成渝地区的体育产业需求有显著影响。

首先，在体育设施建设与改善方面，大运会需要大量的体育设施来举办比赛和训练。因此，举办大运会将促进成渝地区体育设施的建设和完善，包括对现有体育场馆、训练基地和体育器材设施的建设或升级。这将为体育产业提供良好的基础设施，并为相关产业创造就业机会。

其次，在体育赛事组织与运营上，大运会需要专业的组织者和运营团队，负责赛事的筹备、日程安排、评估等方面工作。因此，举办大运会为成渝地区带来相关人才的需求，包括赛事管理、策划、营销等方面的专业人才。这为当地体育产业培养和吸引更多的专业人才创造机会，促进相关产业的快速发展。

再次，在体育培训与教育方面，举办大运会提高人们对体育的关注和参与力度，激发公众对体育的兴趣。成渝地区的体育培训机构和学校面临越来越多的培训和教育需求，包括足球、篮球、游泳和其他运动项目的培训，以及高水平运动员的专业培训，带动了体育培训教育产业的发展，促进相关产业的发展。

最后，在体育旅游与消费方面，大运会吸引大量游客和观众到成渝地区观看和参与活动。带动当地体育旅游和体育消费的增长，包括酒店住宿、餐饮服务、交通等方面的需求。同时，大运会还举办文化娱乐活动和展览，为相关产业提供更多商机和市场需求。

2.3 成渝地区体育产业对大运会的适应策略

2.3.1 设施建设水平的提升

成渝地区体育产业加大对体育设施建设的投入，提高场馆和训练设施的质量和容量。这包括建设或升级现有体育场馆、综合训练基地、体育器材设施等，以满足大运会期间的比赛和训练需求。

2.3.2 专业人才的培养

成渝地区体育产业加强专业人才的培养和引进。这包括各个领域的专业人士，如赛事组织和管理、赛事安全和体育教练人员。通过加强相关领域的教育培训，建立人才储备机制，并与高校和研究机构合作，提高本地区专业人才水平。

2.3.3 市场推广与品牌建设的加强

成渝地区体育产业加强对大运会的营销，提高大运会的知名度和影响力。通过组织各类体育活动，与赞助商合作，利用社交媒体，促进成渝地区大运会场馆和体育产业的发展，吸引更多的观众和游客参与体育活动，促进体育消费市场的发展。

2.3.4 与旅游、餐饮等相关产业的合作加强

成渝地区体育产业积极与旅游、餐饮等相关产业合作，共同打造体育旅游产品和服务。通过定制旅游套餐、联合举办文娱活动、优化旅游接待设施等方式，增强体育旅游的吸引力和体验性，促进相关产业协调发展。

2.3.5 体育文化建设的推动

成渝地区体育产业加强体育文化的传承与建设。通过举办体育赛事、开展体育教育推广、支持体育艺术创作等方式，培养和引导人们对体育的兴趣和热爱，提升区域体育文化的内涵和影响力。

3 大运会对成渝地区体育产业的影响评估

3.1 经济影响评估

评价大运会对成渝地区体育产业的经济影响可从旅游与酒店业、建筑与基础设施、商业与零售、体育产业链、品牌与知名度等方面考虑。大运会从自身挖掘市场潜力，对扩大企业需求空间、保证市场开发效果起着举足轻重的作用[6]。

首先，举办大运会吸引大量的团队、观众和媒体来到成渝地区，增加对当地旅游相关行业的需求，如酒店、餐馆和交通，带动就业机会和经济增长。其次，举办大型体育赛事需要建设或改造体育场馆、训练场和配套设施。这将刺激建筑和基础设施行业的发展，提供工程建设机会，促进投资和就业增长。再次，在大运会期间，商业和零售业受益于消费需求的增加，从而增加销售和利润。同时，举办大运会将促进成渝地区体育产业的升级和发展。体育用品制造商、赛事运营商、广告公司和媒体公司等相关行业将从大运会带来的商机中受益，增加其市场份额和收入。此外，通过举办大运会，成渝地区的品牌形象和知名度得到提升。这有助于吸引更多的投资和合作伙伴，促进当地体育产业的国内外合作与交流。

评价大运会对成渝地区体育产业的影响应考虑经济基础、就业水平和旅游资源等因素。同时，大运会的成功举办还考虑到组织能力、设施设备、安全保障等方面的需要。因此，全面的评估需要进一步的研究和数据支持。

3.2 社会影响评估

任何综合性运动会的举办，往往会在一个国家或地区引起巨大反响，引起广大群众的高度关注，激发全体公民的体育热情[7]。大运会对成渝地区体育产业的社会影响可以从社会参与度提升、健康生活方式推广、青少年体育发展、社区建设和社交互动、国际交流与形象塑造几个方面来进行评估。

首先，举办大运会将激发广大民众的体育热情，激发社会对体育的兴趣和参与。居民可以观看比赛，参加志愿者工作，参与相关活动，增加体育参与的机会和意识。其次，大运会将促进人们对体育的兴趣，鼓励公众积极参与体育活动，倡导健康的生活方式。这有利于提高居民体质，减少不良生活习惯，提高社会整体健康水平。同时，大运会为当地青少年提供了一个学习和锻炼的良好平台。通过观看比赛和接受专业训练，年轻人可以增强对运动的热爱，并受到优秀运动员榜样的影响，有助于培养更多的体育后备人才。在筹备和举办大运会期间，要推进相关场馆等基础设施的建设和完善。这不仅为居民提供了更好的运动场地，也对社区建设产生了积极的影响。此外，大运期间的社会互动和文化交流也有助于增进社区居民之间的联系和认同感。作为一项国际性的体育赛事，大运会吸引了来自不同国家和地区的代表队和观众。通过举办大运会，成渝地区有机会扩大国际影响力，增加国际交流与合作机会，提升地方形象和知名度。

3.3 文化影响评估

大运会对成渝地区体育产业的文化影响可以从体育文化传承、文化交流与融合、文化创意产业发展、地方文化认同与身份认同几个方面进行评估。

首先，作为一项重要的国际体育赛事，大运会吸引全球关注成渝地区。通过举办大运会，成渝地区有机会展示本地区体育文化，弘扬传统体育，推广具有地方特色的体育和技能。其次，大运会吸引来自世界各地的运动员和观众，这为成渝地区带来了与不同文化背景的人交流的机会。通过交流互动，成渝地区体育产业可以融合不同的文化元素，丰富当地体育文化，促进文化的多元化发展。同时，大运会促进相关文化创意产业的发展。此外，举办大运会为成渝地区带来自豪感和认同感，使当地居民更加为该地区的文化和身份感到自豪。大运会作为城市品牌和形象的展示，有助于增强居民对成渝地区的归属感，并激发他们对当地体育产业的支持和参与。

4 成渝地区体育产业发展策略与建议

4.1 提升体育产业核心竞争力的策略与措施

通过政策支持、资金投入、产学研结合、人才培养、品牌建设和文化融合等多方面的策略和措施，可以提升成渝地区体育产业的核心竞争力，推动其可持续发展。

4.1.1 制定政策支持

政府可以出台财政支持、税收优惠、场馆租赁等一系列政策措施，鼓励企事业单位投资创新体育产业。政策的制定应着眼于为体育产业营造良好的营商环境，降低市场准入门槛，促进体育产业链各环节有序发展。

4.1.2 加大资金的投入

加大对体育产业的投入，包括体育设施建设、青少年体育培训、专业赛事等方面。投入资金不仅可以改善体育场馆等基础设施，还可以提高体育活动的质量和数量，吸引更多的商业机会和赛事资源。

4.1.3 促进产学研的结合

加强与高校和科研机构的合作，促进体育科技的研发和转化。建立产学研联合实验室、技术创新中心等平台，通过技术研发和体育科学创新，提升成渝地区体育产业在技术创新方面的竞争力。

4.1.4 强化人才的培养

建立完善的人才培养机制，包括专业体育教育体系、培养机构和人才引进政策。同时，加强对体育产业管理者和从业人员的职业培训，提高他们的职业素质和管理能力。

4.1.5 推动品牌的建设

通过打造具有地方特色的品牌体育赛事，提升成渝地区体育产业的知名度和影响力。可以积极争取国内外知名体育赛事的举办权，同时加强地方体育赛事的组织能力，吸引更多的观众和赞助商参与。

4.1.6 促进文化的融合

将体育产业与其他文化产业相结合，促进体育文化的传播与创新。通过举办文化艺术演出、体育影视制作等活动，培养人们对体育文化的兴趣和热爱，提升体育产业的社会影响力。

4.2 成渝地区体育产业可持续发展的建议

4.2.1 体育项目的多元化

成渝地区体育产业应积极引进多元化的体育项目，包括传统体育项目和新兴体育项目。这样可以丰富体育产业的内容，吸引更多人参与体育活动，增加市场需求。

4.2.2 增加体育场馆的利用率

加强对现有体育场馆的管理和维护，提高体育场馆的利用率。除了举办比赛和训练外，场馆还可以出租给社会各界开展体育活动，如机构培训、公司团建等，增加场馆的收入来源。

4.2.3 推动体育与科技的相互交融

成渝地区体育产业可以积极推进体育与科技的融合，注重数字化、智能化发展。比如利用大数据分析提高运动员训练效果，推广虚拟现实技术改善用户体验，推动体育产业数字化转型等。

4.2.4 体育教育与培训的加强

加大体育教育和训练投入，培养更多专业人才和优秀运动员。通过与高校、学校等机构合作，提供专业的体育教育培训方案，为体育产业输送人才，提升整个产业链的素质。

4.2.5 环境保护与可持续的经营

在体育产业发展的过程中，要注意环保和可持续经营。合理规划场馆建设，注重节能减排和合理利用资源，倡导绿色出行等低碳生活方式，确保体育产业与环境协调发展。

5 结语

在大运会热潮的背景下，大运会给成渝地区体育产业带来了前所未有的机遇和挑战。总结出有效的发展模式、可行的政策措施和成功的实践经验，为成渝地区及其他地区体育产业的发展提供指导。大运会等大型体育赛事不仅是体育赛事，也是展示城市形象、促进社会文化交流的重要平台。通过以成都第31 届世界大学生夏季运动会对成渝地区体育产业影响的研究，可以为地方体育产业的发展提供理论支持和实践指导，同时为大型体育赛事举办方提供宝贵的经验。