博物馆文创产品发展现状及对策

田劲松

【摘 要】博物馆文创产品是博物馆文化的载体，在激活博物馆文化资源，促进中华文化的传播和继承等过程起到重要作用。本文基于博物馆文创产品开发的重要价值以及发展现状，以双辽市郑家屯博物馆为例，研究其文创产品存在的问题并提出了发展对策，包括创新文创产品形式种类、结合区域文化丰富产品、提高文创用品实用性、加大文创产品宣传力度，以期能够为相关工作者提供借鉴与帮助。

【关键词】博物馆；文创；产品

【中图分类号】G269.2 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2023）23—229—03

引言

伴随着时代的发展，我国博物馆事业也进入了一个全新阶段。近年来，文创在各大博物馆中引起极大关注，文创实质是蕴含在事物中的文化元素，因此在进行文化创新的过程中，必须要有深厚的历史与文化背景。博物馆不仅仅是一个陈列、收藏、保护和研究文物的地方，更是一个向社会普及文物知识、充实人民群众精神文化生活的场所。而文化创意产业则是一条实现文化传播的最佳途径，能够让文物以更加生动、有趣的方式呈现给大众，激发大众对文物的兴趣和热爱。

一、博物馆文创产品开发重要性

博物馆具有深厚的文化内涵，然而，单纯地将文物陈列在陈列柜中，会让公众有一种距离感，博物馆将历史文化元素与当代创意相结合，设计出更具亲切感的文创作品，让参观者更好地认识博物馆[1]。一件好的文化创意产品，不仅能提高人们对优秀传统文化的认识，还能提高人们的民族自豪感，激发人们的爱国主义精神。同时，优秀的文化创意产品，也能有效地展示博物馆的整体形象。一般而言，各博物馆的藏品都有其特有的文化主题与品牌意象。例如，故宫博物院以其收藏的明清文物为蓝本，推出了大量的文创产品，这也从另外一个角度激发了公众对明清文化的关注。

二、博物馆文创产品开发的价值

博物馆是中华文明的载体，它所展出的藏品都具有悠久的历史和深厚的文化积淀，文创产品是博物馆和观众之间进行交流和沟通的一座桥梁。借助博物馆文创产品，可以将博物馆文物知识和中华文化知识真正地融入到人们的日常生活之中，对于拓展博物馆的文化交流和社会教育职能具有很大的优越性和价值。另外，由于文創类商品具有较大的利润空间，因此，文创产品也成了博物馆经济发展的一个重要途径。

三、博物馆文创产品发展现状

（一）文创产品形式更加丰富

如今，许多博物馆在文创产品设计和研发过程中，都会巧妙地融入自身的文化特色元素，充分挖掘博物馆的文化底蕴，以创新的方式发展文创产品，使得文创产品的内涵与形式更加丰富多样。例如，敦煌博物院利用敦煌壁画中的代表性要素，研制出“惜韶华”型金属书签，不仅展现了敦煌壁画绚丽的色泽、精美的花纹，而且增强了它的实用价值，同时也是对敦煌壁画中所蕴含的文化要素及内涵的大力弘扬[2]。在此背景下，当代博物馆的文化创意已由“贴图”型的观光纪念品向更具创造性、更有文化底蕴和文化价值、设计多元化和更容易被受众所接纳的文化商品转变。

（二）文创产品跨界联名合作

通过跨领域合作，可以让两个品牌的产品优势融合，在社会上和市场上拥有更大影响力，同时，还能提高产品的销售水平，从而帮助博物馆文创行业更好地发展。在2019年，我国出台了博物馆文化资源授权的具体规定，为博物馆文化资源授权的实施提供了制度基础。在此背景下，博物馆文化资源授权与跨领域联合已是一条新的发展趋势，依托于博物馆藏品的文化内涵，众多的文创产品已渗透到每个消费场景，将基于跨域合作的文创产品推上了一个新台阶。

（三）根据潮流创新产品形式

要想开拓更广阔的市场，文创产品的设计与开发必须要与时俱进，融入人们热衷的时尚元素，通过创意在形式上打破常规，引起游客的注意，从而激发他们的购买欲望。例如，北京故宫以“故宫的猫”“侍卫”等为设计题材，设计一系列“文创盲盒”，以此来吸引更多的年轻人，不同盲盒中猫的造型也还原了历史中不同人物服饰形象，气到了文化宣传作用。河南博物院推出一套“考古盲盒”，以“拆盲盒”的形式，带着大家体验“考古挖掘”与“复原”的乐趣，从而更深入地了解到每一件文物背后蕴含的文化内涵。三星堆博物馆借着三星堆新发现的势头，推出了以三星堆为主题的化妆品、“青铜面具”冰激凌等文创产品，也取得了相当不错的市场占有率[3]。这些文创产品融合了“盲盒”、“考古”和“文物修复”等流行元素，深受年轻一代的欢迎。

四、博物馆文创产品发展中存在的问题

（一）文创产品缺乏创意

在文创热不断升温的今天，越来越多的博物馆开始涉足文创产品的研发，却忽视了对文化内涵以及创新的重视，盲目地跟风、模仿，对文物外形进行复制，对文物元素进行了简单嫁接和拼接，导致了文创产品同质化，产品设计大同小异。郑家屯博物馆设计的钥匙扣、水杯、帆布包等等文创产品，每个博物馆都有类似产品，很容易引起大众的审美疲劳。这些同质化问题严重，缺乏文化内涵与创新的文创产品，不但不能发挥其传播优秀传统文化的作用，还会导致参观者对博物馆失去兴趣。

（二）文创产品开发两极分化

当前，博物馆文创类产品发展呈现出明显的两极分化特征，故宫等大型博物馆文创类行业呈现出蓬勃发展的态势，其创新成果更是眼花缭乱。但是，郑家屯博物馆等中小型博物馆却没有得到很好的发展，缺乏资金、缺乏专业人才等现实困境阻碍文创产品发展[4]。大部分中小博物馆所推出的文创产品在设计和创新上都比较欠缺，类型也比较单一，在市场上很难引起人们的兴趣。实际上，许多中小型博物馆都藏有丰富且独特的文化遗产，但是，由于文创产品研发需要一定的资金投入，这些博物馆往往因缺乏足够的资金支持而在文创产品开发方面无法与大型博物馆相媲美。

（三）文创产品实用性低

与传统的纪念品不同，文化创意产品必须具备一定的实用性，一种只会摆在那里，却没有任何实用价值的文创产品，对消费者产生吸引力也是有限的。文创产品在满足公众审美需求的前提下，应当具备一定的实用价值，否则将文化融入生活的产品价值难以实现。当前，一些文创产品由于缺乏实用性，仅被大众当作装饰物，长时间下去很容易被忽视，因此，其市场前景并不明朗。虽然人们喜欢看起来美丽的文创产品，但是他们不愿意花钱去购买那些仅仅是为了好看，并没有实际用途的商品，因此文创产品实用性低成为制约其发展的瓶颈。

五、博物馆文创产品发展对策

（一）创新文创产品形式种类

文创产品是一种创新的产物。创新在于寻找独特，寻找差异。博物馆可以组织各种文化创意比赛，将具有创新和可行的创意投入到研发和生产中，这样就能让你的作品具有一定的文化内涵，同时也能让你觉得新奇、好玩、实用。郑家屯博物馆可以试着打造自己的文创品牌，将明星收藏品的功能充分利用起来，全方位地进行全方位的发展，这样才能使商品种类繁多，价位各异。创新文创产品形式种类，对于促进博物馆文创产业健康发展具有十分重大的意义。需要将文创产业定位提高，并将其转化为支撑其自身经营发展的重要策略，促进了博物馆文创产业的转变与提升。郑家屯博物馆应主动与著名设计公司开展合作，博物馆应提供文化要素和设计材料，设计公司则负责产品的设计和研发。通过这种联合研发方式，可以有效地推动文创产品的创新和发展，实现双方资源的有效利用和共享。郑家屯博物馆在已经有了一定的文化创意开发的基础上，可以成立一个文化创意的研发队伍，帮助博物馆独立地开发出更加丰富的文化创意，提高其在国际上的知名度。郑家屯博物馆的文创商品种类越来越多，规模越来越大，带动了整个文化创意产业的发展层次越来越高。

（二）结合区域文化丰富产品

每个收藏品都有自己的历史和文化。在设计文创产品时，要全面了解博物馆的文化内涵，充分尊重文物，融入当代特点，基于收藏的文物，研发兼具纪念和使用两方面的商品。文创要体现出与其相关的历史和人文底蕴，以“有形”的形式来表达“不可见”的历史。在发展文创产品时，要突出地方的历史、文化特点，使其更好地发挥其文化作用。郑家屯博物馆是双辽市的地域象征，既有地域特征又有艺术性的文化创意，能刺激人们的消费意愿。郑家屯博物馆要把双辽市的历史文化价值与其所处的年代联系起来，打造一款独一无二的文化创意，这样一款具有鲜明文化特征的文创产品会让人印象深刻，从而更容易受到人们的喜爱。例如郑家屯博物馆可以结合民族特色的出土文物，开发出具有不同民族特色的文创产品，根据民族服装设计盲盒手办，让人们在收集盲盒的过程中来了解东胡、鲜卑、女真等民族服装特色。

非物質文化遗产具有深厚的文化底蕴，它为郑家屯博物馆文创产品开发打下了坚实基础，特别是在充分展示藏品所蕴藏的文化精髓同时，也给博物馆带来了更大的文化魅力。将非物质文化遗产与文创产品相结合，以保存和发扬为先决条件，充分利用现代技术，充分发挥各类文化资源的优势，充分挖掘区域文化和非物质文化遗产资源，将各种类型的旅游资源充分利用起来，促进文创产品创新发展。例如郑家屯博物馆可以结合双辽太平鼓这一非物质文化遗产，设计一款手工产品，利用缩小版的太平鼓模型让人们参与制作过程，亲自动手实践不仅可以提高参观者的乐趣，在制作过程中还能让参观者深入了解太平鼓文化[5]。由此可见，非物质文化遗产与文创产品相结合，既是对传统的继承，也是对文化的保护。

（三）提高文创用品实用性

文创产品必须在设计和使用感受上进行多个层面的突破，只有这样，才能提升文创产品的受众群体，将它的优势发挥出来。文创产品实用性应该以实际场景的使用情况为基础，站在大众角度去考虑问题，比如说购买理由、使用场景、如何使用等等。文创产品设计灵感要与现实因素相结合，以消费者为主体进行创作，对于普通人来说，最直接的感受就是手感，摆件类型的文创产品看重美感，而实用型的文创产品看重体验感。例如，钥匙环的手感、拿着是否比较方便、皮带是否磨损过快，连接处会不会断裂等，这些都属于实用性带来的体验感。在设计文创产品的时候，必须具有一定实用性，这样才能得到市场以及消费者的认可。在不影响实用性的前提下，文创产品被赋予了一种文化属性，让大众通过使用来理解它所蕴含的文化，这样才能得到更多人的认可，才能更好地发挥出它的价值。例如郑家屯博物馆可以与当地公交集团联合设计一种公交卡，上面印有博物馆藏品以及简介，还可以设计立体公交卡，将公交卡设计成太平鼓、铁炮等形状，与博物馆藏品相呼应。

（四）加大文创产品宣传力度

博物馆还可以联合非物质文化遗产传承人，举行各种特色活动，活动要足够引人注目，要足够吸引大众，得到公众认同。当前，资源短缺严重阻碍郑家屯博物馆文化旅游发展。因此，针对此方面要专门设立专项资金并全面监管资金使用情况，全面监管资金专款专用[6]。建议市财政加大文化建设专项资金投入力度，将相关经费提出一部分应用在郑家屯博物馆的文创产品当中，全面建设优秀博物馆。为了提高郑家屯博物馆文创产品受众群体数量，博物馆还可以将文创产品与其他当地特色产品相结合，互相带动，满足参观者的多样化需求。另外也能够利用其他文化元素丰富文创产品形式，增加文创产品的创新程度，吸引更多参观者购买。也可以联合郑家屯博物馆开展文化活动，让博物馆体现出更高的人文价值，也与社会有更紧密地结合，以此带动文创产品发展。

六、结语

文创产品是增加博物馆收入和促进文化传播的重要途径，目前文创产品产业发展正盛，而且人们对其关注度也在不断提高，具有很高的开发价值。博物馆应该与消费者喜好相结合进行文创产品创新，将区域文化与文创产品相结合，加强对文化资源的开发和利用，丰富创意类产品的形式种类，促进文创产业跨界融合，以此推动文创产品产业的可持续发展。

参考文献：

[1]刘利平，张阿维.基于场景化思维的博物馆文创产品设计策略研究[J].包装工程，2023（10）.

[2]汪珩.从纪念品到“出圈”神器，探索新时代博物馆文创产品发展策略[J].文物鉴定与鉴赏，2023（1）.

[3]曹慧，段晴仪，周梅.关于国内博物馆文创的现状及创新发展的思考[J].今古文创，2023（1）.

[4]尚卫.博物馆文化创意产品艺术设计研究[J].文化产业，2022（33）.

[5]张帅，吴晋豫.文旅融合背景下博物馆文创产品的设计与研发问题探究[J].文物鉴定与鉴赏，2022（21）.

[6]亓明静，万萱.非遗博物馆文创产品古今结合的设计研究[J].设计，2022（20）.