公共服务背景下群众文化活动品牌创设探讨

【摘 要】随着社会经济的持续发展，群众文化得到了更为广泛的关注，许多地区都开始进行群众文化活动的品牌创设。群众文化活动品牌的创设具有一定的难度，要求各单位需要积极参与，通过相互间的合作与协调，完成组织与策划工作，同时还需关注尽量提升群众的参与积极性。在公共服务背景下对于群众文化活动品牌创设进行审视，可以发现其中仍旧存在着许多问题，包括活动形式、品牌策划、专业人才以及宣传、协作等方面的问题。为此，需对问题进行总结，并结合问题寻求公共服务背景下群众文化活动品牌创设的有效策略。基于此，本文展开探讨。

【关键词】公共服务背景；群众文化活动；品牌创设

【中图分类号】G249.2 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2023）23—175—03

引言

群众文化活动的开展，对于提升丰富群众的精神文化生活，促进群众文化的建设与发展有着积极的作用。群众文化活动品牌的创设，则有助于发挥出品牌的效益，使得群众文化活动产生更为广泛的社会影响力，并有效提升群众文化活动的质量。由此可见，品牌化的群众文化活动能够更好地适应于各类公共服务的要求。然而，受到活动经验以及其他相关因素的影响，群众文化活动的品牌创设中仍旧存在许多问题，需要对此进行持续地研究。

一、群众文化活动品牌的概念

群众文化活动品牌的创设是指通过精心策划和组织，将具有特色的群众文化活动打造成具有较高知名度和影响力的品牌。与其他类型的社会文化活动相比较，群众文化活动具有显著的特殊性。群众文化活动来源于群众，且活动的主要参与者也是群众，活动的主要目的是为了满足广大群众的精神文化需求[1]。创设群众文化活动的品牌，能够突出群众文化的特性，充分展示群众文化的生命力。群众文化活动的类型多样，这意味着品牌的创设也可以具有多元的方向，可以结合具有地域特色或者时代特色的群众文化活动形式，进行活动品牌的创设，如结合地方历史文化创设群众文化活动品牌。同时，在活动品牌的创设中，需应用多元的活动形式，例如，可以应用文化节、文艺演出、展览、群众性文艺比赛等活动形式。

二、群众文化活动品牌的意义

品牌的创建可以为群众提供丰富多彩的文化活动，满足人们的精神文化需求，同时也有助于提高公共文化服务的质量和效益。首先，从社区的角度来看，通过群众文化活动品牌的创设，我们可以将优秀的文化资源进行整合和利用，推动文化的创新和发展，增强社区凝聚力和社会影响力。其次，可以针对不同群体的需求开展群众文化活动，并进行相应的品牌创设。在这类活动中，品牌活动能够适应于不同年龄段、不同职业的群众参与需求。

三、公共服务背景下群众文化活动品牌创设中存在的问题

（一）品牌文化活动较为单一

这类问题的出现，与活动的观念认知、活动的内容等均存在联系。首先，从群众文化活动的观念认识上来看，许多群众以及活动组织人員的思想观念容易受到传统群众文化活动形式以及思想惯性的影响，在活动中不重视创新。因此，舞蹈、歌唱等仍旧是最为主要的活动方式。其次，群众文化活动的形式会受到其内容的影响，如戏剧、曲艺等表演的活动就会受到传统表演形式的限制。整体来看，群众文化活动中缺乏对于各类最新文化活动形式的融合应用，同时活动内容的综合性不足导致了活动形式的单一。

（二）品牌定位与策划不明确

在文化活动的品牌创设中，其他领域的品牌创设活动开展较多，因此也积累了一定的创设经验。整体来看，文化活动品牌的创设往往与品牌的商业效益有着紧密的连接，因此各类文化活动品牌重视对于特定消费群体的吸引，同时也重视品牌的经济转化状况。然而，群众文化活动实际上与公共服务紧密连接，具有显著的公益性。常规的文化活动品牌定位与策划方式，不能适应群众文化活动的公共需求。因此，也有部分策划人员由于缺乏有效的参考经验，造成了策划与定位中的问题。

（三）缺少专业的人才与成熟的团队

具体的问题，主要表现在缺乏具有专业背景和实践经验的人才以及缺乏成熟的群众文化活动品牌的创设团队。在人才支持不足的情况，难以保证活动的专业性和持续性。这类问题的出现，与群众文化活动品牌创设经验不足相关，也与人才筛选以及人才培养的机制相关，需分别从行业发展、团队建设以及人才培养等不同角度，对该问题进行审视，并选择合理的问题优化策略。

（四）宣传与推广的力度不足

缺乏有效的宣传和推广手段，导致活动品牌的知名度和影响力有限，这与品牌创设的初衷不相符合，未能充分发挥出品牌的特殊优势。首先，在活动品牌的宣传中，选择的渠道较为有限，许多地区的群众文化活动宣传未能将网络宣传阵地作为主要的阵地，网宣力度不足。其次，群文活动品牌与其他各领域之间未能实现深度的合作，这种情况也会影响活动的宣传范围与宣传深度。

（五）各部门间的缺乏有效的协作

各部门间的信息不畅、协作不力，导致活动的效率和质量受到影响。首先，在沟通方面，参与群众文化活动品牌创设的相关部门，未能构建起统一的沟通机制，这就容易导致沟通不畅问题的出现，影响到彼此之间的工作认知。其次，由于缺乏专门的群众文化活动品牌创设项目管理团队，对各类问题以及各相关部门的工作进行分类与分配，各方的协调也会因此受到影响。尤其在各类需要跨部门的工作中，沟通协调不足产生的影响最为显著。

四、公共服务背景下群众文化活动品牌创设的策略

（一）融合其他活动经验，组织多元的品牌文化活动

品牌的创设以及品牌效益的发挥，需要品牌有着长久的生命力。在文化活动的品牌生命力保持中，融合应用其他相关活动的经验，组织多元的活动形式有助于保持品牌的生命力。首先，要求参与群文活动品牌创设的人员，能够积极参与观察其他的文化活动，从中获取经验。例如，音乐文化活动、美术文化活动、动漫文化活动等，这些文化活动的形式较为成熟，且各有特点。在当前的音乐以及美术文化活动中，重视对于各类新技术与新型设备的应用，新的技术设备能够打造出更佳的视听效果。在资金较为充足的情况下，群众文化活动中也可以融合应用新技术与新设备；动漫文化事实上也属于群众文化，参与动漫文化活动的人群在年龄、身份上有着鲜明的特点，以年轻人群为主，学生数量较多。动漫文化活动的形式极为具有特色，参与者的身份可以在观察对象与观察者之间进行自由的转换。品牌文化活动也需吸收这一特点，促进每位参与者主观能动性的发挥。其次，在多元品牌文化活动的组织中，融合多种的群众文化内容，强化活动的综合性，能够适应于多元的要求。例如，可以将戏曲活动与书法活动相结合，应用折子戏表演模式选择与书法相关的戏曲进行表演，并邀请书法水平较高的群众参与到戏剧表演中。

（二）结合地方群文活动特色，进行品牌的定位与策划

地方文化活动以其独特的魅力吸引着广大群众，为传承和弘扬地方文化，提高群众文化素养，满足群众的文化需求，可以围绕着地方的特色文化，如特色民俗文化、地方历史文化创设活动与活动品牌。例如，可以围绕地区民俗中的语言习俗，即方言进行文化活动品牌的创设。该品牌旨在通过展现地方文化的独特魅力，以及为群众提供丰富多彩的活动体验，从而加深群众对本土文化的认识与了解。同时，通过这一品牌活动，还可以打造城市文化品牌，提升地方文化的知名度和影响力。在活动策划过程中，需要强调方言韵味这一特色，让群众在参与活动的过程中，感受到浓厚的地域文化氛围。将通过多种形式的活动让群众亲身体验和学习，如：举办不同地区的方言朗诵比赛、民间艺术表演、文化讲座等。还需要安排专门的场地租赁费用及布置费用、餐饮服务费用等。为了确保活动的顺利进行和安全性，将采取一系列安全措施[2]。同时，还将在活动过程中安排专职安全人员进行安全监管，确保活动的顺利进行。在活动结束后，将进行全面的效果评估和总结。通过统计参与人数、收集群众反馈意见、回顾活动亮点和问题等方式，总结本次活动的成效和不足之处。在条件允许的情况下，可以通过在固定活动场地中举办活动的方式，强化活动的品牌效益。例如，针对群文活动的品牌，建设专门的公园、广场、文化小镇等，场地本身就可以展示出丰富的文化信息，且展示的效果是较为稳定性。

（三）招纳专业人才，持续进行团队建设

在群文活动品牌的创设中，需要大量的人力、资金与物力的支持，在其中专业的活动品牌创设人才以及成熟的工作团队，是核心力量。为此，需重视人才的招纳、培养以及专业团队的建设。首先，在人才的招纳中，需要重点考虑两方面的因素，包括工作經验因素以及对于群文活动的认识因素。可以通过工作经验的审核、面谈与笔试等方式，选择适合的人才。事实上，许多相关的活动品牌创设人才都具有其他类型品牌创设的经验，然而对于群众文化活动的了解缺失较为有限的[3]。在其工作经验丰富，且活动策划与执行能力的较强的情况下，可以优先选择，通过岗位培训的方式引导这类人员对于群众文化活动的特点产生认识。其次，在团队的建设中，需注意工作团队中组织结构的合理性以及团队人员的继续培训。可以结合群文活动品牌创设的规模，完成团队的组织工作，合理设置岗位并分配人员。在这类工作中，可以参考其他文化活动品牌的创设方式。在团队人员的培养中，可通过实践培养、课程培养以及交流培养等方式，提升各类人员的工作能力。例如，可以通过不同文化单位之间的交流培养模式，进行人员的岗位交换式交流培养。通过在不同单位、部门或岗位之间进行人员交流，以促进人员对不同工作内容的了解和掌握，同时也能培养出更具全面性和适应性的人员。

（四）应用多种途径，强化宣传与推广的力度

在群文活动品牌创设中，宣传与推广工作是极为重要的。需要结合品牌的发展状况，确定宣传与推广的范围，在拓展途径的同时，保证宣传与推广工作的有效性。首先，在发展状况的审视中，需要结合品牌创设的发展时间、群众参与状况、品牌的知名度等，进行宣传范围的选择。例如，在活动品牌创设的初期，需要将本地区尤其是群文活动所在的社区作为宣传的主要范围。提升社区中群众对于活动品牌的认同度，打下坚实的品牌创设基础。随着活动品牌的逐渐成熟以及影响力的扩大，可以逐渐地扩大宣传与推广的范围。其次，在宣传与推广中需要重视网宣模式的重要性[4]。例如，可以通过各类的短视频平台进行活动品牌的宣传，短视频平台有着广泛的群众基础。在平台中创设专门的品牌官方号，拍摄高质量的短视频并引导社区群众参与视频的转发互动与其他互动，这就有助于提升品牌的知名度。考虑到群文活动参与者的身份与年龄特质，在应用网络宣传的同时，还需重视对于传统宣传渠道的应用，包括电视、广播以及报纸等。例如，可以采取电视宣传与网络宣传融合的模式，进行活动品牌的广泛宣传，并为官方视频号引流。

（五）建立沟通协调机制，强化部门间的协作

在群文活动品牌的创设中，需重视各部门以及不同人员之间的有效沟通协调，并通过建立专门的项目管理组织，强化部门间的协作。群众文化活动品牌创设需要较为漫长的时间，同时参与创设工作的文化工作部门数量较多[5]。因此，彼此之间的有效合作是成功开展活动、提升品牌效益的重要保障。首先，在沟通协调机制的建立中，需重视对于信息技术的应用。在信息技术下，不同部门以及不同岗位人员之间的交流与沟通均会更为便利顺畅。例如，可以通过专门的工作软件完成信息的发布与信息的确认，也可通过工作邮件沟通等形式，对详细的问题进行探讨，完成资料的交流。其次，协调管理部组的建立，能够有效强化部门间的合作。在统一的工作规划以及工作目标下，项目协调管理组有着分配工作任务、监督工作完成状况的权限，也可以作为不同部门之间的沟通桥梁，协调各类工作中存在的问题与矛盾。要求管理组能够深度认识群众文化活动品牌创设工作的特点，并通过各类方式积极与群众、工作参与人员等进行交流与沟通。

五、结语

为促进社会的精神文明建设，需重视发挥群众文化的积极作用，组织类型多样的群众文化活动，并进行群文活动品牌的创设，发挥品牌的效益。为此，首先需要奠定良好的基础，可以融合其他活动经验，组织多元的品牌文化活动，并结合地方群文活动特色，进行品牌的定位与策划。其次，需要注意相关的组织工作，可招纳专业人才，持续进行团队建设，并建立沟通协调机制，强化部门间的协作。另外，还需重视群众文化活动中的宣传有效性，可以应用多种途径，强化宣传与推广力度。

参考文献：

[1]张德亮.公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设浅谈[J].文化创新比较研究，2019（9）.

[2]胡冬文.关于公共文化服务背景下群众文化活动品牌的建设分析[J].艺术评鉴，2017（7）.

[3]关敬菲.关于公共文化服务背景下群众文化活动品牌的建设分析[J].中国民族博览，2019（10）.

[4]王文丽.公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设分析[J].中国文艺家，2021（9）.

[5]徐美辉.公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设[J].文艺生活：艺术中国，2014（12）.

作者简介：田瑶（1973—），女，汉族，黑龙江伊春人，研究生，副研究馆员，研究方向为群众文化。