文旅融合背景下乡村创意休闲旅游产业发展策略研究

【摘 要】乡村创意休闲旅游产业的发展是推进乡村振兴、建设“美丽乡村”的新领域和新方向。为探讨乡村创意休闲旅游产业在文旅融合背景下的发展策略和路径，本文分析了乡村创意休闲旅游产业的优势和特色，并深入剖析其面临的问题，如旅游资源开发不足、缺乏整体规划、文旅融合发展机制不畅、人才匮乏等。为解决这些问题，本文制定了一系列发展策略，包括提高服务质量，加强旅游品牌建设推广等方面，并探索可持续发展的对策。这些策略为乡村创意休闲旅游产业提升质量、拓展市场和提高效益提供了理论指导和实践参考。

【关键词】文旅融合；乡村创意；休闲旅游；产业发展策略

【中图分类号】G124；F592 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2023）23—078—03

引言

乡村旅游产业已成为促进地区旅游业发展的有效途径，尤其是文创产业与旅游产业的融合发展成为热门趋势。由于文化旅游和休闲旅游的普及以及环保意识的提高，国家对文旅产业发展的支持越来越积极。近年来，中央多次提出支持适宜地方的休闲旅游产业发展和完善乡村旅游基础设施建设。国家“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确提出“要大力支持文旅产业发展，积极推动文化与旅游融合发展”，这也为乡村旅游产业的未来发展指明了方向。《2020年文化和旅游发展统计公报》显示，2020年全国国内旅游总人数近28.79亿人次，国内旅游总收入2.23万亿元，是一个亿人级的旅游群体和千亿级的旅游市场。乡村创意休闲旅游业正在蓬勃发展，产业规模日益扩大，发展内涵不断提高，不仅带动了地方经济的发展，也传承了地方文化并提升了旅游体验。此外，这也成为城市居民体验乡村生活、了解乡村文化精神以及放松休闲的好去处，进一步促进城乡文化交流和融合。然而，在文旅融合的背景下，乡村创意休闲旅游业仍然面临着一些问题和挑战。本文旨在提供针对性的发展战略，以期改善乡村创意休闲旅游产业的发展状况。

一、乡村创意休闲旅游产业概述

乡村创意休闲旅游产业以农村为基础，利用自然、历史、人文等资源，将创新设计和服务结合，创造出独具特色和内涵的旅游产品和服务，涵盖休闲、娱乐、学习等元素。该产业致力于开发农村地区的资源，促进当地经济发展，提高农民收入，同时也具有环保和生态价值，满足游客对绿色、环保、健康和高品质旅游的需求。其中，“创意”和“休闲”是其核心要素：创意包括对传统旅游产品的改造，注入新元素和理念，以满足现代人的审美和需求；休闲则强调游客在旅行中的轻松、愉悦和自由心态，享受自然和人文的美妙，远离城市喧嚣和压力。随着社会经济的发展和消费观念的变化，乡村创意休闲旅游产业正在成为旅游市场的新宠。在该产业中，农民可以利用自身资源和劳动，为游客提供多样的旅游产品和服务，从而获得收益并改善生活质量；同时，游客也可以在享受美好旅游体验的同时，了解农村文化、认识农村生态环境，增强环保意识和社会责任感。

中国乡村休闲农业始于20世纪80年代的农业旅游。这个概念从欧美引入，而随着经济社会的发展和人们对生活品质的要求提高，乡村休闲农业也逐渐成为人们重要的休闲方式。现在，乡村休闲农业已经发展成为一个成熟的行业，它包括多种多样的休闲农业模式，从单一的农业旅游形式转化为集文化、观光、度假、体验和科普等为一体的现代农业新形态，具有多元化整合、可持续发展、导向作用和产业链拓展等特点，成为促进城乡融合发展、提升乡村形象、增加农民收入和推动乡村振兴的重要途径。

二、文旅融合背景下乡村创意休闲旅游产业发展现状及问题

（一）文旅融合背景下乡村创意休闲旅游产业发展现状

目前，乡村创意休闲旅游产业已经形成了一定规模，呈现出以下几个方面的发展现状。

（1）主题化：乡村创意休闲旅游以“文化+旅游”为核心，注重体验式旅游，打造各具特色的休闲主题，如田园农家乐、民俗文化体验、生态探险、文化手作、自然生态等，吸引了大量游客的关注和参与。

（2）多元化：乡村创意休闲旅游产业形成了多元化的产品供给体系，包括乡村民宿、农家乐、康养中心、特色小镇等，满足了不同游客的需求。同时也涌现出了各种有趣的体验项目，如采摘、DIY手作、农耕体验等，吸引了大量游客前来体验乡村生活，增加了农民的收入和就业机会。

（3）数字化：随着信息技术的不断进步，乡村创意休闲旅游也开始数字化转型，通过建立电子商务平台、开发线上线下结合的游玩方式、推广地方特色文化，提高旅游服务质量和管理效率，吸引更多游客前来体验乡村的独特魅力；通过互联网平台实现线上预订、在线支付等功能，提高了服务效率。同时，数字化技术也带来了更多的便利和创新，如无人机航拍、VR/AR技术应用、智能导游等，丰富了乡村旅游的多样性和个性化，增强了游客的体验感和参与感。

（4）品牌化：一些地方已經打造出了具有品牌效应的乡村创意休闲旅游产品，如婺源、丽水、黄山等地的“乡村游”品牌，有效带动当地的经济发展和旅游产业的壮大，成为当地的重要经济支柱。

总的来说，乡村创意休闲旅游产业在文旅融合的背景下呈现出蓬勃发展的趋势，同时也面临着市场竞争加剧、环境保护等方面的挑战。

（二）文旅融合背景下乡村创意休闲旅游产业发展困境

随着文旅融合的深入推进，乡村创意休闲旅游产业已成为乡村旅游的重要组成部分，具有很大的发展潜力，然而在实际发展中，乡村创意休闲旅游产业的发展面临着许多困境。

（1）资金难题：乡村旅游产业的发展需要大量的资金投入，包括基础设施建设、景点开发、宣传推广等方面。但是，由于乡村地区经济相对较为落后，融资渠道有限，资金难以得到保障，成为了制约产业发展的瓶颈。

（2）人才匮乏：乡村旅游产业的发展需要专业人才的支持，包括旅游规划、设计、管理等方面。但是，乡村地区的教育和培训资源相对匮乏，人才流失现象比较严重，导致产业发展受到限制。

（3）营销不足：乡村旅游产业的品牌建设不足，宣传推广不足，很多优秀的乡村旅游资源难以被发现和利用。同时，乡村旅游产业的特殊性质，需要更加细致的市场定位和营销策略，这也是一个制约产业发展的瓶颈。

（4）质量不稳定：许多乡村旅游资源的开发和管理水平不够成熟，导致乡村旅游产业的发展受到影响。此外，一些不良商家为了牟取暴利，采用低质量的手段服务游客，导致游客投诉和不满意度增加，进一步破坏了乡村旅游产业的形象和声誉，缺乏标准化的管理和服务，旅游体验质量无法得到保证。

（5）环境问题：一些地区乡村旅游产业的发展过程中，可能会对当地的自然环境和生态造成破坏，比如非法采伐木材、乱建旅游设施等行为，这些都会对周边环境带来负面影响，不仅会影响当地居民的生活，也会影响游客的旅游体验。

二、文旅融合背景下乡村创意休闲旅游产业发展策略

为促进乡村创意休闲旅游产业的蓬勃发展，需要制定全局性、综合性的总体规划，贯彻科学发展观，实施“文化塑造旅游、旅游彰显文化”的发展战略，并以创新的方式打造富有创造性和独创精神的乡村创意休闲旅游文化体验。

（一）加强基础设施建设，营造乡村旅游发展大环境

随着现代化进程的不断推进，人们对休闲度假的需求日益增长。乡村旅游逐渐成为了人们放松身心、享受大自然的重要方式之一。要促进文旅融合，推动乡村创意休闲旅游的发展，需要全社会的共同努力。首先，应加强旅游基础设施的建设和升级，加大对乡村旅游产业的扶持力度，推动各地乡村旅游的开发和建设，并制定有关旅游质量、安全、保障等体系，以促进旅游产业的健康发展。其次，注重旅游产品的创新和服务质量，加强景区和旅游景点的基础设施建设和规范化管理，提高旅游交通、住宿、餐饮、购物等服务的质量水平，营造宜居宜游的环境。再者，建设多样化的旅游产品，除了传统的观光旅游模式，还可以推出自驾游、生态旅游、体验式旅游等多种形式，满足不同游客的需求。同时，加强乡村创意休闲旅游的宣传推广力度，为乡村休闲旅游注入更多活力。在当前旅游产业全面转型的背景下，需要全面提升旅游基础设施建设水平，进一步提升旅游产业的核心竞争力，增强旅游产品的市场竞争力，实现旅游产业的快速发展，营造和谐健康的旅游产业发展大环境。

（二）挖掘当地文化，促进乡村旅游可持续发展

充分开发本土文化是乡村创意休闲旅游产业发展的关键。乡村地区有着丰富的历史和文化遗产，在深入了解当地文化的基础上，挖掘本地文化和特色资源，打造新型旅游产品和服务，增强乡村旅游产业的市场价值和竞争力，创造更个性化和特色化的旅游产品。比如可以开发一些文化主题的旅游路线、美食体验、特色民宿等，让游客了解当地文化。具体而言，首先，需要深入挖掘当地的历史、风土人情、传统艺术等文化元素，将其融合到旅游产品中，增强其独特性和吸引力。例如，可以融合当地传统工艺和现代设计理念，开发具有地域特色和时尚感的产品，拓展当地手工艺品和创意设计市场。其次，通过加强国际交流与合作，引进国际先进技术、管理经验和国际优秀设计品牌，促使当地设计水平和产业水平的提升。最后，保护乡村生态环境，推广可持续发展理念，促进环保、低碳、节能等方面的创意设计和产业发展，在为社会带来经济效益的同时，还能提高人们对于环境保护的认识和责任心。

（三）推进科技创新，打造特色休闲旅游品牌

乡村创意休闲旅游产业的发展离不开文旅融合和科技创新。为了提高品牌知名度和美誉度，乡村旅游企业需要不断了解市场需求，定位和推出符合消费者口味的旅游产品，并不断扩大市场份额。其次，通过开发“创意休闲旅游+文化体验+生态自然+党建教育+乡村振兴+自驾休闲+康养建身+民俗非遗+文博都市+艺术演出+旅游节庆”等文旅融合模式，实现多元化的产业发展。在此过程中，应注重文化资源的保护和文化产业的挖掘和整合，推动传统农业与创意休闲旅游业的融合发展，打造独特的乡村旅游品牌，让更多人了解乡村文化和生产方式，体验乡村生活和自然风光，促进城乡互动和经济发展。

在推进文旅融合和科技创新的过程中，需要充分发挥科技创新引领产业发展的作用。可以通过智能化、数字化、网络视听、数字娱乐、线上演播等产业，提升乡村旅游的品质和服务。同时，应注重文旅融合与科技创新的深度融合，完善数字化设计与创新、智慧旅游、智慧城乡等方面的技术支持。依托新兴科技，如网络新媒体、高科技手段、沉浸式视频、虚拟现实技术、短视频技术、云转播等，打造一批富有影响力和代表性的文旅特色品牌，推动文旅融合与科技创新的共同发展。

（四）加强创意休闲旅游产业人才队伍建设

“千军易得，一将难求”，对于创意产业的高质量发展而言，其关键在于技术创新，核心则是拥有足够多的高端人才。为了促进创意休闲旅游产业的发展，首先，需要注重培养农村创意产业人才并推动乡村旅游产业的发展，合理规划乡村创意休闲旅游人才的布局，鼓励农村优秀大学生和技术技能人才返乡创业。同时加强培训，提高乡村旅游从业人员的专业素质，提供更好的服务质量和体验。其次，建立乡村创意休闲旅游产业联盟，促进合作共赢和资源共享，推动乡村创意旅游的多元化发展，打造具有地方特色和文化内涵的创意旅游产品和旅游项目，提高乡村旅游的吸引力和竞争力，促进乡村旅游经济健康发展。最后，积极打造创意休闲人才培养交流平台，提高从业人员的修养和专业技能，挖掘乡村创意休闲旅游产业人才的内在潜力，推进乡村旅游从业人员职业化、专业化和素质化发展。

三、结语

文旅融合是乡村旅游的新发展方向，为乡村旅游产业提供了广阔的发展空间和机遇。它不仅可以推动农村经济的发展，还能够提高农民的收入水平，改善农村居民的生活质量。只有在技术、资源、创意、市场和人才等方面的共同协作下，才能够实现乡村创意休闲旅游的健康发展，让旅游产业成为地方经济发展的重要支柱，提升乡村创意休闲旅游产业的整体形象和服务水平，增强乡村适宜居住的吸引力和竞争力，并打造具有国际水平的乡村创意休閑旅游品牌，让更多游客欣赏乡村美景和独特的风情，实现人与自然、人与人、人与社会的和谐共生。

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作者简介：王帆（1989—），女，山东济南人，山东农业大学公共管理学院文化产业管理系，讲师。