做好文化产业新闻报道的三要素探析

摘要：党的十九大报告提出，“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴”，“到二〇三五年建成文化强国”。当前大力发展文化产业可谓恰逢其时。鉴于此，和文化产业息息相关的文化新闻报道工作也显得更加重要。文章以扬州地区的非遗报道和个人从业经历为例，提出在推进文化产业发展的过程中，应做好新闻报道。文章采用文献研究法、行动研究法等研究策略，结合当前文化产业的发展状况，重点分析探讨文化新闻宣传工作的重要意义，以及新闻媒体应该如何有效地做好新闻宣传工作，提出优化文化产业新闻报道的策略：创作“接地气、看得懂、忘不掉”的新闻作品，创作“有温度、有深度、有启发”的新闻作品，创作有“引导力、推动力、带活力”的新闻作品。

关键词：文化产业宣传报道；工作实践；三要素；用心；创新；振兴

中图分类号：G219.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）02-0179-04

一、围绕用心的“心”，创作“接地气、看得懂、忘不掉”的新闻作品

文化产业是文化艺术、文化技艺与经济融合发展而形成的产业，不同时期，文化产业的概念有不同的内涵，国家统计局制定的《文化及相关产业统计分类》显示，根据文化活动的重要程度和对社会的影响，文化产业分三个层次、九个大类、80个国民经济行业小类，三个层次包括“核心层”“外围层”“相关层”。文化产业的宣传报道涉及面广、接触点深、知识积淀厚，如果记者蜻蜓点水、浮光掠影、半知半解，则不能写出生动细致的文化产业报道。

（一）修炼“静心”，在浩瀚的文化产业寻找新闻切入点，让新闻稿件接地气

比如深受广大群众喜爱的非遗文化和技艺，其主旨是保护、传承、发展，在采写此类报道时，对所采访的相关非遗产业、非遗人物或非遗项目要有一定的了解和关注。需要记者“精心”，即沉下心来，走进该项非遗领域，一看、二听、三动脑。

所谓“看”，就是记者要带着一双慧眼去观察报道项目的特点、难点、亮点；所谓“听”，就是记者要带着谦虚的态度，去聆听行业人士或非遗大师的介绍、心声、诉求；所谓“动脑”，就是记者不能在采访时只看到表面现象，或者对看到的现象没有思考，而需要边采访、边思考、边提问，要透过现象看到背后蕴含的新闻素材。

2017年初，由扬州发布、扬州市文化馆、扬州市非遗保护中心联合策划出品的《非遗扬州》系列视频一经播出，引起很大反响。“每临大事有静气”，该系列视频从策划到撰稿再到采访、拍摄，全程由非遗保护中心专家指导、采编摄制团队深入一线，制作班底分工明确，历经数月精心打磨，终于形成一部精品力作（见图1）。

这部由扬州报业传媒集团报送、扬州发布原创的人文视频纪录片，第一集《非遗扬州|墨香·雕版印刷》（见图2）在当年人民网承办的媒体融合发展峰会上，获得全国党媒优秀原创视频十佳视觉奖。这部作品从全国200多家党媒（包括广电和纸媒）报送的作品中脱颖而出，获奖实为不易，充分体现了新闻工作者下得了基层、沉得下一线、经得住打磨的沉静之心[1]。

（二）培养“匠心”，在宣传报道工作中精益求精，讓广大受众看得懂

文化产业的报道，需要记者一“灵”二“勤”，就是指看到新闻要灵敏，要能联想到市场、前景、机会等，同时还要付诸行动。世界非遗项目——中国剪纸是源于我国古代的一种民间艺术，每逢春节或喜庆时刻，人们会把大红色的剪纸贴在窗户、灯笼上。现今，剪纸行业关注度不高，经营惨淡。《非遗扬州》系列视频第三集《扬州剪纸·飞花》（见图3）播出时，对多位剪纸大师进行采访、对每一组剪纸作品艺术拍摄、对每一帧画面进行精心剪辑、对所有的文字进行仔细推敲，力求视频画面唯美，解说亲切并富有诗意。

该视频播出后引发了剪纸热潮，扬州市剪纸博物馆吸引了一批又一批的中小学生前来观摩、体验与收藏剪纸艺术和剪纸产品。一时间，剪纸宫扇、剪纸灯、剪纸图案家居用品等各种剪纸衍生品琳琅满目、层出不穷，剪纸从惨淡经营逐渐成为扬州多个景点的热销产品。

（三）坚定“恒心”，在平凡的世界里，坚守新闻的要义，力争报道让人忘不掉

水滴可以石穿，在新闻宣传工作中，只要媒体从业人员拥有一颗认真做学问、扎实服务产业发展的恒心，就一定会收获累累硕果。2016年5月起，笔者在扬州晚报创办了《文商界》专版，以此为平台，聚焦扬州市的文化产业动态、文化项目进展和文化人物的故事，至今采写相关新闻稿件数百篇、近50个整版，笔者陆续将这些版面汇编成册，成为扬州市文化产业行业交流、对外宣传的一本综合性文化资料，收到业内人士好评。

针对疫情背景下行业和企业发展实际，笔者下沉到扬州市文化产业商会，努力汇聚力量，逐条研究有关政策，邀请行业专家编印“文化产业绿皮书”；围绕给文化企业松绑、给文化市场松绑、给文化内容创作松绑，积极建言献策，写出“文化产业建言书”。同时，帮助文商会联合C20中国文创联盟推出“疫情形势下，文化产业应对与求索”系列线上课堂和系列报道，北大等高校学者和微软等企业管理大咖为文商会会员单位线上授课，带领会员单位冲破疫情阴霾。功夫不负有心人，近年来，扬州市文化产业商会两次获评全国“四好”商会，以及江苏省构筑民营经济舆论宣传先进单位、扬州市抗击疫情复工复产先进商会。

“新闻人追梦新时代”是中国记协网日前开展的主题系列报道，同时开展了“我的新闻座右铭”征集活动，我国广大新闻工作者积极响应。其中新华社记者熊争艳的座右铭让笔者感触很深，“对于记者来说，好新闻是跑出来的。学到老，跑到老，这是我的新闻座右铭，我愿意在奔跑中，做一个新时代的追梦人”。确实，正所谓天道酬勤，新闻工作的使命光荣，也肩负深深的新闻责任。对待新闻宣传工作，首先就要做到入心、用心、上心。就如同辛勤的园丁培育花朵，只要精心浇灌、科学栽培，就一定会栽种出绚丽的花朵[2]。

二、围绕创新，创作“有温度、有深度、有启发”的新闻作品

百年未有之大变局加速演进，外部环境更趋复杂严峻，不确定性增强，我国经济发展面临诸多压力。文化产业的外部依存性较高，抗风险能力较弱。因此，新闻工作者要在推动文化建设上下功夫，不断学习新知识、新技能，强化新闻功底、练好报道功夫、做好文化文章是题中之义。对于文化产业领域的相关传媒人来说，关注行业期盼、加强新闻服务、不断创新工作，是义不容辞的责任。

（一）报道力求“新角度”，要关注采访对象的期待和诉求，创作有温度的新闻作品

面对抖音、微信、小红书等新媒体平台激烈的竞争，媒体从业者要做的不是随波逐流，人云亦云，而是坚定地做一个名副其实的记者，深入实际，针对行业困难，出真招下真功，帮在实处、产生实效，为行业雪中送炭，做好服务。2020年到2022年，受疫情影响，不少行业陷入煎熬，文化产业也不例外。遇到类似情况，记者应充分发挥“贴心人”的作用，与文化产业人一道直面困难、应对挑战，化危为机、危中寻机。

2020年，笔者采写的《疫情下民营文化企业遭遇哪些寒冬》《东关街非遗单位的房租能否优惠》等报道和提案，引起有关单位关注，也让民营企业和非遗单位得到租金减免、税费缓交等多项优惠。在新闻产品的定位和策划上，笔者和同事围绕汇聚的“汇”，想办法把产业人汇聚到一起。疫情的到来，撞击了产业，冲击了行业，也不可避免地打击了企业。小舢板经不起大风大浪，组成联合舰队才能穿越激流险滩。

笔者和同事以汇聚信息的方式，通过新闻报道、文化产业评论等舆论宣传，推动大家汇聚起来。笔者在扬州晚报《文商界》专版，全面搜集信息，建立数据模型，了解市场供求和劳动力供需状况，并策划举办“文商讲堂”“专家问诊”“会员茶座”等活动，加强线上线下联动、汇聚资源。扬州晚报还推出“疫情形势下，文化产业应对与求索”系列线上课堂，通过直播间、视频课堂、文字报道等立体宣传，关注了民生、宣传了好政策，媒体的关注有了温度，促进扬州市文化产业冲破疫情阴霾。

（二）内容讲求“新知识”，要在文化报道的内容上下功夫，让宣传报道给人收获、富有深度

文化产业作为内容产业、服务产业、体验产业，本身就自带丰富的行业知识、技能和无穷的魅力。因此，文化产业的报道要携带文化的气质和格调，要在报道的形式、内容、设计、手段等方面动脑筋。形式要敢于创新、内容要拿出实招，凸显文化报道的知识性、趣味性和美感。扬州报业传媒集团、扬州市体育局曾联合举办“扬州坐标”城市定向挑战赛，大赛共吸引数千人参与。作为文化记者，笔者抓住这个热点赛事的新商机，组织相关单位设计生产相关文创产品投放赛事市场。

扬州市基层文化工作者、高级剪纸工艺美术师庞建东，三天创作八幅“扬州新地标”剪纸，扬州漆器厂设计了“新地标造型漆器梳”，世界非遗传承单位——广陵古籍刻印社推出了“扬州新十二景”雕版画册，产品一经上市，立刻被抢购一空。

“学而不思则罔，思而不学则殆”，作为主流媒体人，还要做好加法，发挥媒体行业龙头作用，比如召开全媒体整合宣传研讨会，共同探讨如何利用报纸、电视、网络、新媒体等全媒体为产业服务和赋能。日前，扬州报业传媒集团文化产业发展中心联合上海创意产业协会，共同进行元宇宙科技文化的宣传和探索，让元宇宙技术为文化产业插上腾飞的翅膀[3]。

（三）作品注重“新境界”，以高质量的宣传作品给人耳目一新的美感和无限的启发

文化的优势体现在内涵。最近两年大火的视频号“意公子”，单条视频点击量高达6000万，圈粉800万。该博主把小众的文化知识类视频做成国内出色的垂类电商，估值1个亿。在浮躁和碎片化的短视频风口，她的视频普遍在6分钟以上，创造了普及小众艺术知识的短视频也可以爆火的奇迹。究其原因，除了视频拍摄手法讲究，最重要的是她把枯燥的知识用亲切自然的语言娓娓道来，把无法破解的情感用故事的讲述形式给人以启迪，呼应了受众的审美需求和心理需求，该视频号推出的周边文创产品《梵高画册》也一样卖爆。可以说，她是传统媒体转型成功的杰出典范，因为她做到了知识性与品位共存、话题内容与时代接轨、情感与人心共鸣。

新闻记者有时就像一个独行侠，但不能总是一个人去采访、去远航。过去，可能一个人一个记者包，一家企业一篇报道，就这样“脚步流浪在天涯”。但是，如果固守自己的“一亩三分地”，只顾埋头干自己的事，不能很好地和同行沟通交流，再好的新闻素材也难有大突破。好的选题、好的创意、好的合作，往往都是在沟通交流中产生的。

所以作为媒体人，要走出去、请进来，加强同行、同道的交流。运用宣传报道的链式思维，大家分工协作，有人挖掘这个项目的亮点，有人研究那个项目的特色，大家意气相投、分工合作、运作得当，让文化宣传产品像长江水一样，一浪连着一浪、一浪高似一浪地往前涌，才能实现新闻宣传的叠加效果，涌现出大量精品力作[4]。

三、围绕振兴的“兴”，创作“引导力、推动力、带活力”的新闻作品

党的新闻舆论工作是党的一项重要工作。在瞬息万变的全媒体时代，只有深度融合發展，发挥主流媒体压舱石、黏合剂、风向标的作用，才能体现新闻工作的重要意义。

（一）媒体活动要“兴旺”，探索多元化表达路径，激发新闻宣传的引导力

2022年末，扬州举办了一场运河文化非遗大师精品展。152件珍贵国礼、重器珍品和1000多件工艺美术精品、文创产品精彩亮相，大展历时三天，热闹非凡。为了呼应和服务好这个以“弘扬优秀传统运河文化、推动非遗更好融合现代生活”为主题的大型文化活动，扬州报业集团、扬州广播电视总台等新闻单位联合策划、探索多元化表达路径。

在数字科技和非遗融合报道方面，报道组采用了“云赏展厅”“云上商城”等互动形式，推出非遗文创和工艺美术产品线上观看、线上成交、线下展呈的立体展销模式。另外，“中华老字号”江苏谢馥春国妆股份有限公司的谢馥春&丰子恺联名数字藏品面向全球发行，3D技术和区块链技术为文化产业新闻报道赋能。可见此次展陈的形式、内容、报道的手段，都是非遗传承发展工作的一次多元化创新表达。

近年来，扬州报业传媒集团艰苦奋斗、守正创新，实现了由“字”入“视”、由“报”到“网”的转型蝶变，打造出总用户量超过1000万的全媒体矩阵，推出了一大批现象级优质产品，好新闻评选连续多年位居全省第一方阵，被中报协评价“形成了全国地市级党报新媒体发展的扬州模式”。

（二）领军人物要“乘兴”，带领传媒队伍创作丰富的文化精品，增强新闻评论推动力

做好文化产业的宣传报道，少不了新闻战线的开路先锋、领军人物。近年来，扬州媒体出现了多位新闻水平高、策划能力强、文字功底实的领军人物，扬州媒体的获奖项目、获奖数量均列全省第一方阵。《运河书房》是扬州广电从2022年7月开始推出的文化诵读类现场系列节目，该节目由金话筒主持人担纲主持，以“运河”为线索，以沿岸的人家、非遗、旅游景点等为展示点，以“书房”为载体，全景展示扬州的文化魅力、坚定文化自信，打造具有运河特质、文化特质的节目。该节目已成为一档文化大餐，得到了省市有关领导的高度认可。

金沙人是扬州宣传部门的一位领导，为了给全市的新闻工作者做出示范，他陆续采写了数百篇文化产业评论，多篇作品在人民日报、光明日报刊登，他的新闻作品还创下了扬州发布日转发量的新高。在金沙人的作品中，有《产业兴旺是最鲜活的文化》《棒冰有了文化味》《老手艺的自我救赎》，细读这些文章，有温度、有热度、有深度，用接地气的语言观照生活、聚焦现实、引起思考、给人启迪。

让正能量实现大流量，让大流量澎湃正能量。记者在谋划新闻选题时，要以受众阅读喜好为出发点。在考虑表达方式时，要探索轻松活泼、喜闻乐见的传播形式来吸引网民的关注。因此，在文化大拿们的带领下，扬州出现了多位文化条口的优秀新闻工作者，也涌现了众多的优秀新闻作品[5]。

（三）上层合作要“兴盛”，宣传部门放大招，报道工作有活力

2022年初，扬州市政府与上海喜马拉雅科技有限公司签署战略合作协议。双方围绕“听见文都，想到扬州”主题，在有声科技、文旅融合、数字文化等领域开展深度合作，广泛传播扬州城市文化，持续集中扩大扬州声量，共同擦亮扬州“三都”文化品牌。

2022年8月10日，“扬州‘运河十二景发布仪式暨2022喜马拉雅扬州城市文化日”在扬州运河大剧院举行。此次活动吸引了全网的关注，助力运河十二景出圈，扬州“运河十二景”发布声量总计破2亿，#听见运河，想到扬州#冲上微博热搜第6位，主话题阅读量达2189.3万次，讨论量1.1万，直播观看总人数超10万人次，全网有100多个红V、金V、蓝V共同发声热议。此外，“扬州‘运河十二景发布仪式暨2022喜马拉雅扬州城市文化日”的成功举办还受到了凤凰网、网易新闻、财经网、中国网、新浪网、北京晚报、北青网、北京日报、中国网、文汇APP、中国新闻网等全国多家权威媒体的关注和报道。

四、结语

“涉浅水者得鱼虾，涉深水者得蛟龙。”向来领风气之先的文化产业，从融合发展中悟道取智，迎来了文化产业大发展、大繁荣的春天。当前，文旅融合、文化科技、文化体育、文化金融等跨界融合的城市文化产业发展新格局，为文化领域的媒体人提供了大量可以关注、聚焦的素材。是文化产业这根红线，把不同岗位的媒体人连在了一起，“志合者，不以山海为远”，有志者事竟成，同志者为伙伴，正所谓心合意同，谋无不成。

媒体人要抓住文化产业发展的春风、行业破圈的东风、个人初心的热风，闻风而动、积极有为，发挥“新闻人”“传媒人”的作用，整合平台资源、人才资源、智力资源、科技资源，争取在新闻报道工作上取得实质性进展、取得重大突破、作出新的更大的贡献。东方风来满眼春，要相信，文化产业领域的宣传虽任重道远，却无比美好，新闻工作者所有的付出都不会被辜负，所有的努力都不会被白费，都是为未来的成功所做的铺垫。

参考文献：

[1] 郭平，庞宇.成功的实践 宝贵的经验：北京奥运会宣传报道评析[J].国际新闻界，2008（10）：55-59.

[2] 李晓红.新闻宣传工作：把提高舆论引导能力放在突出位置[J].新闻大学，2012（6）：149-152.

[3] 刘登明.高职院校新闻宣传工作的现状与对策[J].新西部（理论版），2013（7）：111，122.

[4] 蔡柳楠.精准扶贫宣传报道的创新路径[J].新闻传播，2018（15）：80-81.

[5] 岳晓华，严纯，何卓颖.“时代楷模”黄文秀宣传报道的“时度效”分析[J].新聞潮，2020（1）：10-13.

作者简介 徐伟萍，编辑，扬州报业传媒集团文化产业中心主任，研究方向：文化产业宣传报道。