湖北省城市旅游目的地竞争力研究

徐彩虹，方忠权

（北京联合大学 旅游学院，北京 100101）

2019 年，湖北省实现旅游总收入6927.38 亿元，接待旅游人数达到6.06 亿人次，比上年同期分别增长12.1%和12.29%，旅游业收入占全省GDP 总量的15.12%。[1]旅游业成为带动湖北省经济发展的重要动力。《湖北省旅游业发展“十四五”规划》提出，要推动旅游高质量发展，将湖北建设成为世界知名旅游目的地。[2]

作为衡量旅游业发展状况的重要指标，学术界对旅游目的地竞争力开展了广泛研究。马法尔达·戈麦斯-维加和毕晓梅认为，旅游目的地竞争力是能够让目的地获得比竞争对手更多吸引力的各种旅游资源或因素。[3]Cao Qian 等以旅游核心竞争力、经济环境竞争力和基础设施竞争力等因素构建了EAP 山地旅游竞争力模型。[4]袁露等构建的乡村旅游竞争力评价体系，包括社会经济、资源禀赋、区位条件与目标市场等三个因素。[5]郭艳俊等基于不同目的地旅游经济发展水平的差异性来构建评价指标体系，选取产业发展规模、产业环境及产业增长潜力等三个维度。[6]关于竞争力评价方法与实证分析，李文龙等[7]运用层次分析法（AHP），分析了内蒙古入境旅游目的地竞争力。熊鹰等[8]运用因子分析法，分析了环洞庭湖城市旅游竞争力。张涛[9]运用主成分分析法和聚类分析法评估了山东省17 个地市旅游目的地竞争力。Huang Peipei 等[10]运用熵权法，分析了福建省旅游竞争力。李国兵和田亚平[11]、袁胜军和王仕倩[12]采用熵权法和TOPSIS 法，分别对珠三角城市、云南省16 个州市旅游目的地竞争力进行研究。Saxena 等[13]运用结构方程模型，对马图拉和阿约提亚旅游目的地竞争力进行评估。

本文借鉴前人的研究成果，选取13 个旅游目的地竞争力评价指标，运用主成分分析法和聚类分析法，对湖北省17 个市州的旅游目的地竞争力水平进行综合分析，目的在于提升湖北省旅游目的地竞争力，实现旅游经济高质量发展。

一、研究方法与数据来源

（一）研究方法

1.主成分分析（PCA），是通过降维的方式，将较多的原始指标转化为少数几个综合指标的一种统计分析方法。该方法能够用较少的主成分反映原始指标的绝大部分信息，并且消除各指标之间的相关影响。

2.聚类分析（CA），是根据数据本身的特性，将全部数据分成不同的类的一种统计分析方法。该方法使相似性的数据归为同一类，而不同类之间的数据具有很大的差异性。

（二）数据来源

为确保数据的可靠性，本研究选取湖北省17 个市州2019 年度的数据进行分析，数据来源于《2020年湖北省统计年鉴》、湖北省17 个市州2020 年统计年鉴和《国民经济和社会发展统计公报》、湖北省文旅厅和各市州政府等官方网站，部分数据基于统计年鉴、统计公报等信息经过重新计算得出。

二、评价指标体系构建和数据标准化处理

（一）评价指标体系构建

基于前人的研究成果，结合湖北省17 个市州实际情况和数据可得性，本文从旅游市场、旅游供给和旅游相关支持三个维度，选取国内旅游收入、旅游外汇收入、国内游客量等13 个指标构建湖北省旅游目的地竞争力评价指标体系（如表1 所示）。

表1 旅游目的地竞争力评价指标

（二）数据标准化及检验

首先采用Z-score 法对原始数据进行标准化处理，然后做效度检验。如表2 所示，KMO 值为0.631＞0.6，巴特利特球检验中显示Sig.值为0.000＜0.05，表明所有数据之间的相关性显著，符合因子分析的要求。

表2 KMO 和巴特利特检验

三、结果与分析

（一）湖北省城市旅游目的地竞争力差异明显

计算13 个指标的初始特征值、方差贡献率、累计方差贡献率等。如表3 所示，前2 个因子的特征值大于1，并且二者方差累计贡献率达到91.032%，能够有效解释原始数据的绝大部分信息。因此，提取前2 个特征值作为主成分，并命名为F1、F2。运用恺撒正态化最大方差法，得到旋转后的主成分矩阵（如表4 所示）。

表3 主成分因子的特征值及方差贡献率

表4 旋转后的成分矩阵a

第一主成分F1在国内旅游收入、旅游外汇收入、国内游客人数、入境游客人数、旅行社数、GDP、邮电业务总量、限额以上住宿和餐饮企业数及住宿和餐饮从业人数等指标上的载荷较大，主要反映了旅游目的地的旅游市场规模和社会经济发展情况。第二主成分F2在A 级景区数量、星级饭店数量、年客运总量及旅客周转量等指标上的载荷较大，主要反映了旅游目的地的旅游资源和交通通达状况。根据主成分分析结果，可以得到两个主成分得分表达式和旅游目的地竞争力综合得分表达式。表达式中变量X1-X13.是原始数据经过标准化处理后的值。

主成分得分表达式：

综合得分表达式：

F=0.733F1+0.178F2

根据公式计算湖北省17 个市州旅游目的地竞争力得分，并按分值进行排名（如表5 所示）。从综合得分和排名来看，武汉市、宜昌市、襄阳市、十堰市、黄冈市、荆州市综合竞争力较强，分值大于0，高于全省平均水平；恩施自治州、咸宁市、孝感市、黄石市、荆门市、随州市、鄂州市、神农架林区、仙桃市、天门市、潜江市综合竞争力较弱，分值小于0，低于全省平均水平。原因在于，武汉市等6 个城市经济发达、交通便利或旅游资源丰富，咸宁市等11 个城市社会经济发展相对落后或旅游资源相对匮乏。可见旅游目的地竞争力整体水平与经济实力相符。

表5 湖北省城市旅游目的地竞争力得分

从主成分F1得分和排名来看，武汉市、宜昌市、襄阳市、十堰市、荆州市得分大于0，说明这5 个城市在旅游市场规模和社会经济发展水平上具有明显优势；而黄冈市、恩施自治州、黄石市、咸宁市、孝感市、荆门市、随州市、鄂州市、神农架林区、仙桃市、潜江市、天门市得分低于全省平均水平，在旅游市场规模和社会经济发展方面需要进一步提升。

从主成分F2得分和排名来看，武汉市、宜昌市、襄阳市、黄冈市、十堰市、恩施自治州、荆州市、咸宁市得分大于0，说明这8 个城市的旅游资源条件和交通通达程度较好；而孝感市、黄石市、荆门市、随州市、鄂州市、仙桃市、神农架林区、天门市、潜江市得分低于全省平均水平，需要加强旅游资源开发和道路交通建设。

（二）湖北省城市旅游目的地竞争力分类

1.强竞争力城市：武汉市。武汉市是湖北省会城市，九省通衢之地，具有较强的区位优势，社会经济发展水平位居全省首位，旅游资源丰富，旅游业发展较早，基础设施健全，旅游目的地竞争实力最强。

2.一般竞争力城市：宜昌市、黄冈市、襄阳市、十堰市、恩施自治州、荆州市、咸宁市、孝感市。宜昌市、襄阳市和十堰市三市GDP 位居全省前列，拥有三峡大坝、古隆中、武当山等著名景区，旅游市场规模较大；黄冈市、荆州市和孝感市三市经济实力较强，交通便捷，且具有一定规模的旅游市场；恩施自治州和咸宁市两市旅游资源丰富，旅游经济收入对国内生产总值贡献较大。从总体上来看，这8 个城市具备一定的旅游目的地竞争力，有很大的上升空间。

3.弱竞争力城市。黄石市、随州市、荆门市、天门市、潜江市、仙桃市、神农架林区、鄂州市。这8 个城市社会经济实力薄弱，旅游资源比较匮乏，因此要积极开发旅游资源带动旅游业发展，提高旅游目的地竞争力。

图1 湖北省城市旅游目的地竞争力聚类分析谱系图

四、结论与建议

（一）结论

分析结果可知，湖北省各城市之间旅游目的地竞争力差异明显，可以分成强竞争力、一般竞争力和弱竞争力三类，主要原因在于社会经济发展水平、旅游市场及旅游资源、交通等方面存在差距。

（二）建议

1.加强区域合作与协同发展。各城市之间社会经济发展水平不同，对旅游业的支持力度不一。以武汉市为中心，发挥龙头带动作用，加强武汉周边黄石市、黄冈市、鄂州市、孝感市、天门市、仙桃市、咸宁市、潜江市等“1+8”城市圈成员之间的合作，形成区域联动；以武汉市、宜昌市为支撑，串联长江沿线的城市群，整合各市特色旅游资源，打造长江旅游黄金带。区域协同发展，能够优势互补，发挥产业集聚效应，带动湖北全省旅游业共同发展。

2.打造差异化旅游产品

对于旅游资源缺乏或开发不足的问题，因地制宜开发特色旅游产品，拓展旅游市场。东部地区，包括鄂州市、咸宁市、黄冈市、黄石市和孝感市，依托红色资源、工业优势、以温泉为代表的自然资源等条件，开发红色旅游、康养旅游、休闲度假等旅游产品。中部地区，包括仙桃市、天门市、潜江市、荆州市和襄阳市，楚文化历史源远流长，可以着力打造历史文化体验型旅游产品。西部地区，包括恩施自治州、神农架林区、十堰市和宜昌市，拥有丰富的自然山水旅游资源，应以生态旅游产品作为核心旅游品牌。

3.创新发展，提升旅游服务能力。一方面，为促进各城市社会经济及旅游的发展，应深化旅游与文化、体育、工业、农业、科技、教育等多行业融合发展，开发创新旅游产品，满足不同游客消费需求，以旅游业带动相关支持产业的发展，从而激发地区经济活力。另一方面，旅游市场规模小、旅游接待能力薄弱的城市，要加强旅游基础设施建设，全方位提升旅游服务质量，增加旅游目的地竞争力。