“四圈”深度融合：广西日报塑造主流舆论新格局

◎唐莉莉

广西云数字媒体集团是广西日报传媒集团推动传统媒体和新兴媒体融合发展建设的新兴媒体集团。该集团正在通过努力实施打造中心圈、紧密对接圈、协同服务圈、共建和谐圈四个“四圈深融”总体战略，不断提升优化整合集“1+14+111+N”于一体的自治区、市、县乡村三级社会一体化广融型媒体思想传播体系矩阵，持续发展壮大广西主流思想舆论。

在重大报道中，广西日报旗下的广西云数字媒体集团充分发挥“四圈深融”传播格局优势，整合“1+14+111+N”资源，联合“学习强国”广西学习平台、广西政府网、共青团广西壮族自治区委员会及广西党政企新媒体、14 个设区市、111 个县市区融媒体中心以及全国各省区市主流媒体推出MV、直播、海报、短视频、话题互动等跨区域、多层级、多元化的联动报道。

一、内部整合“中心圈”：构建广西传播“一朵云”

为实现新闻生产与传播的高效运行，广西日报对内部组织架构进行了优化调整，以适应媒体融合的发展需求。广西日报通过整合广西新闻网、原广西日报新媒体中心、广西日报信息网络技术中心的资源，成立了广西云数字媒体集团，实现新闻生产、传播与研究的多元化发展，将传统媒体与新兴媒体融合，使其发挥更大的传播效应，以广西云为主阵地构建了广西新媒体传播“一朵云”。

坚持移动应用优先。把握时代移动化新趋势，坚持媒体移动应用优先开发策略，充分利用媒体移动新传播应用技术，打造能与当今主流媒体品格气质和精神气质高度一致的媒体内容精品。建设发展好自我化的媒体移动化传播服务平台，管好和用好商业化、社会化服务的媒体互联网平台，让现代主流媒体真正牢牢占据国家舆论权威引导、思想潮流引领、文化艺术传承、服务世界人民需求的国际传播的制高点。

构建新型采编流程。遵循当前互联网媒体传播模式的新趋势和新规律，改革现有网络内容采编制作及生产运行的内容传播服务全管理流程，建立优化与进一步健全新网络媒体工作机制，实现各类新闻信息采编制作信息源和传播新技术力量信息有效整合、共享交换及资源融通。报刊版、网、端、微媒体平台有机协同运转和协调联动，形成一套节约资源、优质高效、便捷运转的全新工作方式，将内容创作、加工服务、生产管理、运营工作、体系建设等形成生产链条，并进行科学合理化运用。

改革整合内部业务组织架构。优化或调整媒体机构编制设置规模和业务人员能力配备，建立好全口径媒体统一指挥与调度领导机构，充分发挥其积极作用。分层级整合现有分散在部分传统新闻媒体业务部门和少数新媒体业务部门间的专业采编发行力量，构建起新型专业采编工作网络，建立好适应于全媒体新闻生产加工传播活动的采编一体化内部组织架构，让一支媒体队伍综合服务于多个平台。

目前，广西云数字集团以广西云移动客户端为主营，结合“网、微、视、报、屏”等多元立体媒介进行全媒传播生态体系运作。据2023年3月19日人民日报客户端数据，截至目前，广西云中心圈粉丝数近8000 万，年总阅读数达214亿人次。旗舰平台广西云客户端获“2022年度全国十大省市级新闻客户端”。

二、区市县融媒体“紧密圈”：亮出广西好名片

在区市县融媒体“紧密圈”，广西日报通过与地方媒体深度合作，实现了新闻资源共享、内容交流互动。这样的合作模式不仅提高了广西日报在各地的影响力，还为地方媒体提供了更多展示自身价值的舞台。广西云联动广西14个“兄弟”市、111个县，以及区市政府、党管政企的新主流媒体，持续创新拓展了“深融”新闻传播的网络格局，在全国两会、广西壮族三月三、平陆运河开工、桂林艺术节、中国—东盟博览会开幕等各类重大新闻主题活动中，推出了一大批精品“爆款”。其中，点击量下载超3000 万次的融媒体精品有将近140款。

广西日报在区市县融媒体的“紧密圈”中，注重挖掘各地的特色新闻和人文故事，充分展示了地方特色和优势，通过深入报道各地的发展成果，有力地推动了广西各地的经济文化发展，提升了各地的知名度。例如，在2023年的全国两会期间，为更好地展现新时代壮美广西的新风貌，广西云携手钦州市融媒体中心、灵山县融媒体中心、龙州县融媒体中心，开启“春天的广西”全区主流媒体联合大直播活动。持续聚焦广西的重大项目建设、乡村振兴、市场复苏、生态文明四个方面，从2023 年3 月7 日到3 月10 日，连续推出4场直播，用镜头讲述广西故事，传播广西声音。系列直播活动联动范围广、参与人员多、群体覆盖面大，掀起了网络转评赞的热潮。

同时，广西云率先在全区创新推出“党政企联播”宣传形式，构建党政企融媒体矩阵宣传平台，发挥“广西党政企融媒体大联播”的品牌影响力。例如，广西云在2023 年全国两会期间，联合“学习强国”广西学习平台、广西壮族自治区人民政府门户网站、广西党政企融媒体以及各市县（区）融媒体中心推出“广西好名片接力晒”——广西党政企融媒体大联播活动，展示以“青山绿水”“八桂风物”“开放活力”“南疆风情”为招牌的广西好名片，花式展现壮美广西的锦绣姿态。联播活动得到全区党政机关、企事业单位的积极回应。广西农业农村厅、生态环境厅、人力资源和社会保障厅等70余家全区各级党政企单位参与活动，150 余家党政企融媒体和各市县融媒体关注和转发。截至2023年3月12日，广西云共发布6期活动稿，微博话题#广西好名片接力晒#阅读量超1341.6万人次。

三、省级党媒“协同圈”：共建广西传播主流舆论阵地

跨区域联动是媒体融合趋势下全新的有益探索，能进一步提升重大主题宣传的传播力和主流媒体的影响力。广西日报在省区级党媒的“协同圈”层面，积极与其他省区级党报、党刊、党网站等合作，共同建设传播平台，引导舆论、传播信息。这种协同机制使得各个党媒之间形成了密切的合作关系，共同推动主流舆论的塑造和发展。

在2023 年全国两会期间，广西云积极与贵州日报、云南日报、黑龙江日报、内蒙古日报、华龙网、四川新闻网、群众新闻网、大江网等8个外省区媒体联动，推出《全国两会特别策划党媒联动|7省区代表委员点亮诗和远方》等系列报道，呈现全国各地文旅、经济复苏态势，共话“一带一路”及西部陆海新通道新发展。

广西日报与其他省区级党媒共同开展主题报道与专题策划，深度挖掘新时代下广西的发展故事，以鲜明的党性立场传递正能量，通过多元化的报道形式和内容，展示广西在经济、文化、社会等领域的发展成就。广西云通过个性化设计，将广西日报的7个专版转化成精美的融媒作品，以“跨连版+重磅综述性报道+评论+图表+短视频+融媒体合辑”的形式，推出《广西牢记领袖嘱托奋进新时代，非凡十年取得辉煌成就——翻天覆地的历史巨变伟大变革的生动缩影》等7 个电子合辑，1个总辑《合辑|全国两会期间广西日报联动全国多家党媒开展系列主题策划报道》，充分展现八桂儿女踔厉奋发、不断向前的昂扬斗志。

四、国际东盟媒体共建圈：构建国际传播新格局

广西战略是国家构建一个面向东盟为主的新型国际大通道，是国家西南、中南地区经济开放融合发展新体制的关键战略支点，发展东盟战略国际合作传播服务市场体系是构建以广西为主战略国际合作传播大格局体系的另外一个十分重要的切入点。广西日报在国际东盟媒体共建圈层面，通过与国际友好媒体建立合作关系，积极参与国际新闻交流和传播。广西日报致力于传播中国好声音，展示广西特色文化，推动各国之间的文化交流，为塑造国际主流舆论新格局作出积极贡献。

深度交流。媒体合作是提高东盟国际传播效果和影响力的关键环节。广西日报积极拓展国际传播渠道，与海外主流媒体建立合作关系，实现新闻资源共享，拓宽国际传播渠道。广西云依托广西云东盟六国国际传播联络站及海外媒体资源，开设《东盟“外眼”看两会》栏目，积极给海外同胞、华人华侨及海外媒体推送有关全国两会的反响报道。此外，中英文MV《团结成钢》以及《广西好名片接力晒》《履新记》系列短视频等融媒产品，得到柬埔寨《柬中时报》官网以及印度尼西亚《印尼观察》、马来西亚《大马视野》、老挝《东盟老中观察》、《欧洲侨报》官网、脸书、推特、照片墙等媒体转载，加大了对海外的发声量，有效推动了中国故事和广西故事的海外传播。

深度融合。广西日报在东盟国际传播中紧抓数字技术发展的机遇，积极推行“媒体融合”发展，实现传统媒体与新兴媒体的有效对接。广西云数字集团利用移动5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能计算等创新技术，提升数字内容生产力水平，进一步研究运用了诸如VR（虚拟现实技术）、移动AR（增强现实技术）、MR（混合现实技术）和移动流媒体、超高清声音广播等新型技术。在中国—东盟博览会期间，广西云数字集团推出了多种全息化、可视化新闻及多媒体沉浸式、交互式等新闻产品，丰富了传播信息形态和传播手段样式，还推出了一系列适合移动多媒体传播、社交互联网传播功能的数字化新闻产品，满足了各类受众的信息多样化需求。例如，2023年1月18日，由广西日报社联合东盟国家合作媒体共同主办的“春暖花开拥抱世界”2023 中国—东盟网络春节联欢会精彩上演，100 多名境内外嘉宾、演员以线上线下形式参与演出，来自东盟十国的留学生到现场观看。广西日报社授权节目在柬埔寨、菲律宾、新加坡、泰国、罗马尼亚等国家的媒体平台同步上线播出。截至2023 年2 月8 日，该联欢会海外点击量超过231万次。

守正创新。广西日报将在东盟国际新闻传播系列活动工作中始终努力坚持以新闻效果导向，增强读者提供服务资讯的主动意识，强化读者服务的用户理念，实现以单向式传播的新闻传播方式逐步向以互动式、服务式、场景互动式为主的新型传播媒介形态转变，引导全国广大网民自觉地由“感动”升级到“行动”，提升报纸正面价值宣传目标到达的点击量、阅读量、点赞量。以弘扬积极健康和正确的新闻价值观理念为引领，善于深度发掘报纸题材特色和思想内涵，讲好生动的报纸故事。综合创新运用多种全数字媒体方式、大众化的新闻语言、艺术化的媒体形式创新和制作全数字新闻产品，用情用心去制作有思想品质、有高生活格调的新闻报道等内容，提升社会正面形象，增强思想表现力和品牌文化感染力。

坚持技术引领。广西云持续打造“广西媒体科技专家”品牌，建立起广西“最懂媒体内容生产”的技术团队。2022 年，“广西云”自治区级技术平台建成，数据中台项目和AI 中台项目投入运营，形成广西媒体融合发展“新基建”。依靠广西云技术平台，广西日报实现了向党政企融媒体中心甚至中央媒体的技术输出，做到信息量身定做，精准化信息传播，提高网络新闻内容舆论宣传，对网上的信息舆论进行及时引导。在对东盟国家国际传播工作中，广西云进行直播形式、创意、技术应用等领域的多重科技融合及创新，持续打造次元化宇宙传播的新场景，打破传统虚拟世界与虚拟现实世界之间的时空边际，突出体现其科技感、现场感、生动性与高度人文思想性。广西日报联动东盟多个国家媒体，计划在世界上首次同时开展名为“广西云走东盟”的全球大型跨国网络直播；推出“山海相拥绘新章——中国—东盟建立战略伙伴关系20 周年”、壮歌行——“一带一路”倡议提出十周年主题报道等系列大型主题跨国文化交流报道，将广西云客户端打造成为中国面向海外东盟倡议的世界人文交流平台第一门户端，成为中国广西倡议国际信息传播的“旗舰型”客户端。

五、结语

在面临新媒体冲击的时代背景下，广西日报积极探索“四圈”融合战略，实现了从传统报纸到数字化多平台的成功转型。通过“四圈”融合，广西日报在塑造主流舆论新格局中取得了一定的成绩。然而，随着媒体融合的不断深入，广西日报还需要不断创新和突破，以应对日益激烈的媒体竞争。