镇远县成功“出圈”：文旅融合如何改变一座城

文/阳广伟 中共镇远县委党校

近年来，镇远县紧紧围绕“文化旅游兴县”战略，全力打造“文化旅游”这张名片，依托全县丰富多彩的民族民间文化，扎实推进民族文化旅游发展，创新文化旅游管理体制，采取提升文化旅游竞争力和努力打造镇远强有力文化旅游品牌的方式，为地方经济的发展和先进文化建设注入了新的活力，为推动生态人文休闲度假旅游城市品牌及民族地区各项社会事业的进步提供了强大动力，也为民族地区文化保护和传承提供了重要保障。

镇远县文化旅游资源

镇远县位于贵州东部，地处湘黔两省三地（湖南怀化，贵州省黔东南、铜仁）交界地区，与湖南新晃，铜仁石阡、玉屏，黔东南州岑巩、三穗、剑河、施秉七县接壤，素有“滇楚锁钥、黔东门户”之称。国土面积1878平方公里，辖8镇4乡、1个省级经济开发区（贵州黔东经济开发区）、110个行政村、12个社区和4个居委会，总人口26万，苗族、侗族、土家族等少数民族占总人口的49%。全县森林覆盖率达58%。

民族建筑文化方面。最具民族建筑特色并保存完好的有尚寨乡苗屯土家凹形式建筑文化，金堡镇爱河村和报京乡贵洒村苗寨吊脚楼建筑文化及报京乡报京大寨干拦式建筑文化，其他村寨房屋基本被外来建筑文化同化，即西洋化或沿海化。2005年，黔东南州人民政府将报京、爱和、嘎网、苗屯4个村寨公布为第一批民族文化保护村寨。

非物质文化遗产方面。全县非物质文化遗产103项，涉及民族文化60项，占61%，报京、爱河、嘎网、苗屯4个村寨分别保留着古老的一年一度的“三月三播种节、五月五龙舟节、六月六吃新节、八月八唢呐节、九月九秋收节”等民族传统节日活动。“八月八踩鼓节”被列为省级非物质文化遗产目录；2008年，文化部授予尚寨土家族乡为“中国民族民间艺术之乡”；古城赛龙舟列入国家非物质文化遗产目录。

民族服饰文化方面。报京乡、金堡镇和涌溪乡部分妇女保留身着本民族服饰的传说。“苗族童帽”1986年获国家轻工部、国家民委“万花奖”，连衣裙1986年获“兴黔杯”奖，侗族绣花围腰1985年被国家轻工部、国家民委授予“全国少数民族优秀产品奖”。

民族节日文化方面。民族节日主要有二月二祭桥节，二月十五姊妹节，四月八牛王节，五月二十五端午节，七月七坳歌节，七月十三祭祖节，十月“子”日苗年节等。其中报京侗族三月三播种节、县城五月五龙舟节、金堡苗族六月六吃新节、尚寨土家族八月八唢呐节和涌溪九月九秋收节规模最大，人数最多，影响最远。

民族舞蹈文化方面。苗族有上刀梯舞、捞虾舞、高跷舞等9种类别，21种基本跳法，现保留有木鼓舞、踩鼓舞、板凳舞、竹竿舞和芦笙舞五种舞蹈。侗族现保存有踩鼓舞、捞虾舞和芦笙舞等。苗族民歌有飞歌、木叶歌、拦路歌、叙事歌、伴嫁歌、酒歌、起鼓歌、游方歌等。公元995年，苗族歌舞被朝廷选中，到宫廷献艺，其歌舞轰动宫廷，载入国史；1964年9月，苗族歌舞到北京参加全国少数民族文艺汇演获得一等奖。报京侗族有捞虾舞和芦笙舞、踩鼓舞等舞蹈，尚寨土家族舞蹈傩戏，主要乐器是唢呐，唢呐分特大号、大中小号四种，特大号唢呐吹奏时，须一人吹，一人抬，表演绝技有上刀梯、下油锅、踩铧口、吐火焰等。

饮食文化方面。苗侗民族喜食酸性菜味，如腌汤、酸汤、酸汤鱼、酸菜、渣辣子、腌鱼、腌肉等，素有“苗家不吃酸，三天打闹串”之说。此外，还喜食猪肉稀饭、猪血稀饭，特别爱吃鸡肉稀饭。

文旅融合 带动地方经济发展

随着第三产业兴起，全民旅游时代来临，作为现代社会人们生活的一部分，旅游的强劲势头让其成为全球经济产业中最具活力的“朝阳产业”。随着人们生活水平的改善和国家带薪休假及假日的增加，旅游业快速兴起。外来游客进入民族地区势必会寻找文化共鸣，也会对当地的风土人情、饮食文化、建筑艺术等产生兴趣。例如：苏州周庄的水乡文化，山东曲阜的儒家文化，西江千户苗寨的苗族文化等都是由文化而兴起的旅游业，因此，旅游业的发展必然会让传统的民族文化得到保护和传承，并不断发展壮大，同时带动地方经济社会的持续发展。

镇远县文化旅游现状

旅游配套服务设施建设不够完善。当前，镇远县旅游基础设施相对滞后，与旅游业配套的相关设施不够完善，旅游服务接待，旅游商品的开发、生产和销售等方面与目前镇远旅游业及未来发展需求还存在较大差距，接待能力有限，不能为展现民族风情，提升城镇品位提供良好条件。

旅游从业人员整体素质不高，服务意识有待加强。目前，旅游管理人员不足，管理水平有待提高，服务态度和质量与精品旅游目的地的要求还有差距；对旅游服务管理人员的培训力度不大，造成从业人员整体素质不高。

旅游产品没有形成完整的产业链。镇远县旅游商品产业已具备了一定的基础和规模，但需要形成一个从研发到设计、加工、营销和展销的完整体系。在结合乡村振兴战略和旅游市场需求方面，急需拓宽农产品销售形式与渠道，打造品牌标识，做到第一、第二、第三产业协调发展，充分发挥更大的经济价值和社会效益。

镇远县如何提升文化旅游竞争力

保护好民族文化，搜集民族文化产品。厚重的民族文化是不可多得的历史宝贵资源，每个时代有着不同的文化，不同地域的民族文化又有着各自的特色，还会与其他文化相互渗透。民族村寨文化具有丰富的历史价值和品读价值，要将全县独具特色的民族文化完整搜集保存。应加强对传统村落和民族传统节日的保护，完善村寨内基础设施，绿化村内环境，让这张村寨名片引领全域旅游发展。在历史演变过程中，祖先们凭借自己的智慧创造了许多农耕农具，如犁耙、铧口、碓、风箱、笆篓等，这些农具极具民族特色，应在全县民族文化普查的基础上搜集这些民族文化用品，在民族文化博物馆进行陈列，并附上文化用品的备注词之后制成录像，以更直观的形式让外界游客对民族地区的生产方式产生好奇心，达到广泛宣传的目的。

积极推进旅游基础设施和旅游环境建设。“加快城镇化建设”是贵州省新时期的重大战略决策之一。政府各职能部门要高质量、高水平地完成涉及文化旅游产业发展的基础设施工程项目，以促进镇远县旅游基础设施薄弱的根本性改变，从而达到整个文化旅游基础设施的升级改造。要抓住贵州省全面实施城镇化带动战略的契机，严格按照镇远县所独有的文化特色、民族特色和地方特色要求进行规划建设，从而推进镇远县旅游城市环境不断升级，将镇远县建成一个名副其实的“生态、人文、休闲度假”旅游城市。

不断提高旅游接待能力和服务水平。一个旅游城市的接待能力如何将直接决定这个旅游城市的品位和档次。就镇远县目前的接待条件而言，床位数量不够、旅游公交数量不足、导游整体水平有待提高等，还不能适应当今旅游产业发展的需求，我们必须从数量到质量、到内涵、到功能等各方面加强旅游接待设施建设，不断提升旅游接待能力和条件。

全力推进旅游景区优化和旅游商品发展。镇远县已基本形成以古城为核心，以㵲阳河、高过河和铁溪为支撑的四大旅游景区，特别是古城和㵲阳河已成为享誉全国的国家级旅游品牌。但就景区品质和档次而言，尚未能充分展示其应有的魅力，我们必须根据各景区的资源优势和文化特点，严格按照“生态、人文、休闲度假”的目标要求，努力打造和提升各景区景点特色和亮点，如对城区㵲阳河、高过河、铁溪和石屏山四大景区进行深度开发等。旅游商品产业是文化旅游产业的重要组成部分。当前镇远县旅游商品产业已具备一定规模，但至今没有形成一个从研发到设计、加工、营销和展销的完整体系，我们必须紧紧抓住贵州省全面实施城镇工业化带动战略的契机，一方面从本土文化中充分吸取营养，挖掘特色文化商品，另一方面努力加大招商引资力度，扶持旅游商品生产企业，建立起旅游商品生产链，提高旅游商品在旅游业中的比重，大力推进旅游商品发展的优化升级。

一是发现和培养一批能工巧匠，挖掘传统文化，形成特色旅游商品；二是加大招商引资力度，鼓励一批旅游商品设计加工企业进入镇远；三是出台优惠政策，扶持旅游商品销售企业，设置旅游商品专卖市场，扩大旅游商品销售渠道；四是重点扶持特色种养殖业，形成商品生产链；五是举办特色系列评比竞赛活动，鼓励群众积极参与。

积极推进旅游文化活动的优化升级。镇远民族文化丰富多彩，具有其独特的历史性、民族性、包容性和多元性。这些多元的文化，除建筑、自然、生态等相对不变的文化符号外，大量文化需要通过加工制作和人类活动来展示展演，才能服务于旅游。因此，我们必须通过“政府引导、企业为主、市场运作”的方式，积极推进旅游文化优化升级。

一是加强文化馆管理，充分发挥文化馆负责牵头和引导群众文化的职能作用，使镇远县丰富的群众文化能有机融合到旅游市场中；二是办好城区㵲阳河河面各种文体活动，如浏览、河灯、小龙舟、龙舟竞技、独竹舟、独木龙舟等；三是开展好沿河两岸各种文艺表演活动，如戏曲、花灯、民乐、山歌、傩戏、傩技等；四是支持与配合相关企业开展好上北门军事文化活动；五是支持与配合相关企业以艺术团古装形式在各古会馆、古宅院、古店铺、古巷道、仿古船和厘金局等进行生活情境展演；六是举办一届大型国际龙舟邀请赛活动；七是支持与配合报京、金堡、尚寨、涌溪和㵲阳等乡镇开展好“三月三、六月六、八月八、九月九和新春狂欢”等民族文化节庆活动；八是支持与配合县文联等相关部门组织开展好“桃花节、桂花节”等文化活动；九是继续管理和经营好《古韵镇远》室内表演活动；十是由县电视台办好一个“镇远文化旅游年——镇远旅游”专栏；十一是继续讲好“和平村、周达文故居”等红色旅游资源故事，使其形成红色文化旅游经典品牌。

积极推进旅游宣传促销的转型升级。旅游产业有其特定的客源市场，任何旅游产业的发展都离不开多区域、多层次的客源市场。我们必须加大对旅游宣传、筹划、组织和促销等方面的投入，有效提升和扩大镇远县旅游品牌的知名度和美誉度，积极推进镇远县旅游宣传转型升级。

一是积极争取得到上级和相关企业的支持与合作，高质量制作旅游广告宣传片在央视黄金时段播出；二是继续通过网络和各地有条件的主流媒体对镇远旅游进行不间断的文字和视频图像报道；三是继续在州政府统一领导下，与西江合作，共同在贵阳——上海、贵阳——成都、贵阳——广州等列车上做好镇远旅游列车专号视频及图片广告；四是在长沙、成都、重庆、武汉、上海、广州和贵阳等地寻找具有一定实力和诚意的旅游企业作为镇远旅游代理，搞好旅游线路策划；五是与相关企业协商制定科学合理并具有一定带动作用的镇远旅游门票优惠政策，进行及时宣传和兑现；六是积极争取与贵州黄果树集团、铜仁梵净山旅游公司合作，组成旅游营销联盟，形成合力，分别打通东线和西线的旅游通道；七是与相关旅游企业协商合作，印制精美的宣传光碟和图片，设计合理的旅游线路，分别在各大城市多形式、多渠道地进行旅游宣传促销活动。

作为全国历史文化名城，镇远要实现富民兴县全面奔小康目标，就必须加强对历史建筑、历史风貌和历史文化的挖掘和保护，重视文化传统的传承和弘扬，并充分利用历史文化旅游资源，结合自身特点，做到建设与管理、开发与保护相结合，打造出蕴含丰富历史文化知识的新时代旅游产品，只有这样，才能使镇远的旅游业得到更好更快的发展。