中国传统文化在视频产品中的现代转型与价值重塑

在全球化的大背景下，传统文化的保护和传承变得越来越重要。随着科技的发展和网络的普及，视频产品已经成为人们生活中不可或缺的一部分。中国传统文化在视频产品中的现代转型与价值重塑，不仅对传统文化的保护与传承具有积极意义，还能提升年轻一代对传统文化的认同感，使传统文化更具普及性和时尚性。本文从现代转型与价值重塑的影响、中国传统文化在视频产品中的现代转型以及视频产品对传统文化的价值重塑三个方面进行探讨。以期为传统文化的传承与发展提供启示。

1 现代转型与价值重塑的意义

传统文化作为一个国家和民族的精神财富，承载着丰富的历史内涵、人文价值，是中国人民智慧的结晶，但现代社会的快速发展和以西方资本主义文化为代表的外来文化的冲击，使传统文化面临着被冷藏和降温的风险。而视频产品作为一种新传播介质的产品形式，为传统文化的保护和传承提供了新的途径和平台。首先，视频产品通过多种表现形式将传统文化呈现给受众，增强了人们对传统文化的认识和理解。视频产品可以通过除文字之外的画面、音乐等方式，将传统文化元素生动地演绎出来，使受众可以直观地感受到传统文化的魅力。比如河南博物馆的唐俑以《唐宫夜宴》的舞台剧方式出圈，火爆全网。这种直观的呈现方式不仅有助于加深受众对传统文化的印象，还能够激发受众的兴趣和好奇心，进一步调动他们主动去了解和学习传统文化的积极性。其次，视频产品所在的介质——视频平台提供了传播传统文化的广阔舞台。传统文化的传承与发扬需要更为广泛的传播渠道，而视频平台的兴起为传统文化的保护和传承提供了新的机遇。通过视频平台的传播途径，传统文化可以跨越时空和地域的限制，触达更多的受众。无论是电视剧、电影、纪录片还是短视频，都能够以生动有趣的内容向受众传达传统文化的内涵和价值。在注意力经济的时代，这样“见缝插针”的传播方式不仅能够吸引大众的关注，更能引导从业者思考并采取措施进行传统文化传播的创新和升级[1]。

2 中国传统文化在視频产品中的现代转型

2.1 视频平台的兴起与传统文化的数字化转型

如果说文字是传统文化赓续传承的基石，视频产品则在此基石上构筑了不同形态的大厦。不同题材的视频产品，无论是电视剧、电影、纪录片还是短视频，在多渠道的视频平台传播下都能找到精准受众。《国家宝藏》《诗词大会》《典籍里的中国》等系列优秀节目都是成功案例。其次，视频平台的强大技术支持促进了传统文化的数字化呈现。视频平台利用先进的技术手段，例如虚拟现实技术、特效、三维立体技术（3D）等，使传统文化元素在视频产品中以更为立体、生动的方式呈现。通过技术加持，受众可以通过视觉、听觉等多感官全方位地感受到传统文化的魅力。这种数字化的呈现形式不仅使传统文化更具吸引力，也使传统文化更易于被理解和接受。此外，视频平台的互动性和高用户参与度提高了传统文化的传播效果。受众可以通过视频平台进行评论、点赞、分享等互动行为，形成话题和社交圈子。受众可以通过互动，与其他人共同探讨和交流有关传统文化的主题，进一步加深对传统文化的了解和认识[2]。在社交因素的作用下，传统文化元素的“二创”空间也随之打开，进一步实现对传统文化的反哺，促进大众对传统文化的关注。

2.2 以传统文化元素为主题的短视频内容的创新与变革

以传统文化元素为主题的短视频内容近些年来得到了广泛的创新和变革，为传统文化的传承与弘扬拓宽了道路。这种创新与变革主要体现在以下几个方面。第一，短视频应用的兴起和普及使得带有传统文化元素的内容以更碎片化的方式展现给受众。短视频的形式，可以将相对复杂、晦涩的传统文化进行单个点的提炼，通过视频化的表达方式，使得知识变得简单易懂，理解和掌握的门槛降低，从而扩大受众。例如，李子柒对传统手工的视频化呈现，每期一道菜或是一个物品的制作过程体现，让不同年龄、不同文化背景的受众都能沉浸式体验中国手工制作的魅力。第二，短视频内容的创新还包括将传统文化元素与现代元素进行融合和演绎。将传统文化与时下热门话题相结合，拍摄相关短视频，能够带动大众对传统文化的全新解读，推动传统文化的传承。例如，短剧《逃出大英博物馆》用文物拟人化的口吻，结合“出国游”这一概念，很好地诠释了“文物归家”这一主题思想，在年轻群体中引起强烈的共鸣。第三，短视频内容的创新还包括采用多样化的表现手法和形式。除了传统的解说形式外，还可以运用动画、配乐、特效等手段，使视频内容更加生动有趣。同时，通过拍摄技巧和后期制作，能够将传统文化元素与现代科技融合，创造出更加具有视觉冲击力和观赏性的短视频作品[3]。

2.3 视频剧集和电影中的传统文化表现与演绎方式的转变

在视频剧集和电影中，传统文化的表现与演绎方式也在经历着一系列转变，力图使传统文化元素更加富有现代感和观赏性。首先，传统文化在视频剧集和电影中的表现方式趋向多样化。以往的作品中，传统文化往往有着相对固定的表现手法与公式，或古老、或庄严，但对于观众总有一种疏离感，显得不够亲切。然而，随着受众口味的变化，现代剧集和电影开始尝试运用现代加工手法来“烹饪”传统文化元素，更加贴近年轻人的需求，以创造出更加具有现代感和吸引力的作品。例如，电影《长安三万里》以动画的表现手法，用主人公李白及高适的人生经历，展现了大唐诗词文化的一个横截面，在更加吸引低龄受众的同时，降低了高龄受众理解领会唐诗精华的门槛。其次，传统文化在视频剧集和电影中的演绎方式也在不断变化。传统文化的演绎方式从单纯的场景展示逐渐向角色塑造和情节发展拓展。角色的身份背景、言行举止都可以展现传统文化元素，传统文化元素也反过来增强了角色的魅力和深度。同时，剧情的设置和发展也可以通过传统文化的元素来进行丰富和延展，使得故事更加具有独特的韵味和情感，同时表达出更契合现代价值观的立意。此外，影片和剧集制作团队还在努力将传统文化与现代科技相结合。通过运用先进的特效技术、摄影手法和音乐配乐等，传统文化得以以更加震撼和壮观的方式展现。例如，在电影《封神》中，制作团队通过精湛的特效技术重现古代建筑、服饰、战争、神话形象等场景，使受众犹如身临其境，感受到传统文化的辉煌与魅力。

3 视频产品对传统文化的价值重塑

3.1 视频产品对传统文化传播方式的改变

视频产品对传统文化的传播方式进行了重大的改变。传统文化在历史长河中一直通过口耳相传、书写和表演等方式传播，但传统的传播方式受到时间和空间限制，在传播效果和范围上存在局限性。然而，随着视频技术的快速发展和互联网的普及，视频产品为传统文化的传播带来了新的途径和机会。首先，视频产品的传播途径打破了传统文化原路径传播的时间和空间限制。受众不再被限制在特定的地点和特定的时间内欣赏传统文化，只需一个设备和网络连接，就能随时随地观看各种传统文化内容。无论是纪录片、电影还是短视频，通过在线平台的传播，传统文化得到了更广泛的推广和传承。其次，视频产品提供了更丰富多样的内容和形式。传统的传播方式通常以文字和静态图像为主，对传统文化的呈现方式较为单调。而视频产品通过图像、音乐、配乐和剧情的综合运用，使得传统文化得以以更生动、直观和有趣的方式呈现给受众。受众能够通过视听的双重感官体验更深入地了解传统文化，增强了对传统文化的共鸣和兴趣。此外，视频产品还提供了与受众互动和参与的机会。通过社交媒体平台、评论区和直播互动等功能，受众能够积极参与到传统文化的讨论和分享中。受众可以在线交流、提问，表达自己的想法，与其他受众和传统文化爱好者进行互动和交流，进一步促进了传统文化的传播和交流。

3.2 视频产品对传统文化的解读方式的改变

视频产品对传统文化的解读方式进行了重要的改变，为传统文化的理解和传承提供了新的途径和视角。视频产品通过个人故事、情节演绎等手法，将传统文化的内涵以更具故事性和戏剧性的方式呈现给观众。视频产品不再是简单地介绍传统文化的概念和知识，而是带着观众进入传统文化的世界，通过对角色的亲身经历和成长等充满个性化的叙事，展示传统文化在生活中的实际应用和意义。视频产品还通过多元的创作风格和表现形式，拓宽了对传统文化的解读方式。传统文化往往被认为是庄重、古老的，但视频产品通过创新的故事结构、视觉效果和音乐元素，打破传统的审美框架，塑造了更多元、现代的传统文化形象。观众可以通过视频产品感受到传统文化与当代社会的联系和融合，增强对传统文化的兴趣和认同感。此外，视频产品通过专业解说和讲解，提供了更具深度和系统性的传统文化解读。通过纪录片、访谈节目等形式，专门的解说者可以对传统文化进行详细的解读，包括历史背景、文化内涵、知识科普等方面。这种解读方式使观众能够更全面地了解传统文化，并深入探索其背后的意义和价值。

3.3 视频产品对传统文化价值观的传递和强化

视频产品对传统文化价值观的传递和强化起到了重要的作用。通过创新的表现方式和内容呈现，视频产品将传统文化的价值观与现代价值观进行有机结合，一方面深化了人们对这些价值观的理解和认同，另一方面也强化了传统文化的影响力。首先，视频产品通过多维度的植入（比如故事情节、角色塑造等手段），将传统文化的价值观融入内容呈现之中。通过角色的言行举止，受众能够直观地感受到传统价值观的深刻内涵和普遍意义，并与现实生活中的亲身经历相结合，产生更为强烈的共鸣。例如，很多古装题材的女性类型电视剧，比如《知否知否应是绿肥红瘦》《梦华录》等等，以古说今，传递出现代女性的价值观与婚恋观。其次，视频产品通过导演、编剧和演员的创意和努力，将传统文化的价值观渗透到画面、音乐和美术设计等方面。通过精美的视觉效果、动人的音乐和独特的艺术设计，视频产品创造出了传统文化价值观所代表的情感氛围和审美体验。《我在故宫修文物》曾刮起一阵“故宫审美”的风潮，该片通过對文物修复的考究，呈现我国古代匠人穿越时空的审美鉴赏力与高超的工艺技巧。此外，视频产品开辟了更多的互动空间，类似通过主题讨论、专题节目等形式，深入解读传统文化的价值观，并进行深入探讨和传播。例如，弹幕和评论区的科普、讨论，或是在纪录片和访谈节目中，专家学者进一步的研究解读，使受众更好地了解传统文化在社会发展中的意义和影响。这样的解读和传播方式拓宽了受众对传统文化的认知和理解，同时也提高了他们对传统文化价值观的接受度和认同感。

4 结语

通过分析，可以得出结论：视频产品在传统文化的保护与传承中起到了积极的作用。视频产品通过创新的表现方式和内容呈现，将传统文化元素以生动、直观的形式展现给受众，增强了年轻一代对传统文化的认同感。视频产品还改变了传统文化的解读和传播方式，通过多样化的内容和创新手段，将传统文化传递给更广泛的受众群体，强化了传统文化的影响力。总的来说，视频产品对传统文化的保护、传承、解读和传播起到了重要的推动作用，推动了传统文化与现代社会的融合和发展。

引用

[1] 李宇璠.中国传统文化元素在视频广告中的运用[J].中国报业，2021（18）：10-11.

[2] 李蒙蒙.浅析李子柒短视频中对中国传统文化的仪式构建[J].视听，2020（12）：137-138.

[3] 裴梦苏，林彩琼.自媒体时代下中国传统文化的发展与传播——以哔哩哔哩视频平台为例[J].今古文创，2021 （36）：70-72.

作者简介：卢婧璇（1989—），女，湖南湘潭人，硕士研究生，就职于湖南卫视频道。