擦亮荆楚“红色文艺轻骑兵”活动品牌

黄 君

为学习贯彻习近平总书记关于文艺工作的重要论述和给乌兰牧骑队员们的回信精神，2018年以来，湖北荆楚“红色文艺轻骑兵”深入基层一线，传递党的声音和温暖，为广大群众送去了精神文化大餐。打造并擦亮荆楚“红色文艺轻骑兵”活动品牌，有助于更好推动党的创新理论飞入寻常百姓家。

一、荆楚“红色文艺轻骑兵”活动成效

近年来，在中共湖北省委宣传部的统一部署下，湖北省宣传文化战线积极响应习近平总书记号召，坚持“文艺为人民服务”，强化公益性、群众性，突出红色属性、荆楚特色，持续创新荆楚“红色文艺轻骑兵”活动。一是创新组建方式，统筹力量强队伍，2000 多支“红色文艺轻骑兵”队伍深入生活、扎根人民，年均开展活动万余场，队伍规模和活动场次均居全国前列；二是创新活动内容，精选好戏送基层，紧扣主题主线，紧贴群众需要，着力弘扬社会主义核心价值观，传承发展中华优秀传统文化，注重挖掘荆楚底蕴、地域特色，助推乡村文化振兴；三是创新推广形式，借力全媒造氛围，盘活资源、建好平台、夯实载体，推动文化活动进基层、入万家、惠群众，不断增强吸引力、影响力；四是创新工作机制，规范运行促长效，加强组织保障，着力在下得去、走得实上下功夫。这些举措有力塑造了文化惠民品牌，形成了“北有草原上乌兰牧骑、南有长江边荆楚轻骑兵”的文艺志愿服务双品牌格局。

二、荆楚“红色文艺轻骑兵”活动存在的主要问题

从总体上看，湖北省荆楚“红色文艺轻骑兵”活动虽然遍地开花、各具特色，在全国有一定影响，但由于各部门各单位资源力量相对分散、集团化协同化作战不多，导致活动质量不够高、综合效益发挥不充分，品牌影响力有限，亟待进一步加大组织保障和统筹协调力度。

（一）原创性节目不多，活动质量有待进一步提升

当前，荆楚“红色文艺轻骑兵”活动节目组织和舞台效果参差不齐，少数基层文艺轻骑兵活动存在重场次规模、轻质量效果的现象，内容形式不够丰富多元，歌曲、戏剧等传统节目较多，小品、道情等原创节目较少，节目资源有限，重复利用率较高。围绕重大主题和重要时间节点、结合荆楚文化和地域特色所组织的主题创作创新性不够，文化惠民与理论宣讲、文艺展演与文化传承结合不紧密，生动鲜活展示湖北形象不够及时有力。

（二）平台载体利用不够，活动效果有待进一步提高

目前，湖北省大多数文艺轻骑兵活动平台载体利用不够充分，功能拓展不够深入，服务内容、形式、手段较为单一。绝大多数活动局限于文艺演出，协调更多部门更大范围地为基层群众提供理论辅导、政策咨询、业务办理等针对性惠民性措施不多，服务基层群众深度宽度有限。

（三）融合传播力度不大，活动品牌有待进一步塑造

根据活动规模，文艺轻骑兵活动现场观众一般多则四五百人、少则几十人，影响力有限。大多数文艺轻骑兵活动协调宣传资源不足，宣传手段不够丰富，仅依靠新闻媒体报道和本单位自媒体平台账号宣推，难以形成集群化传播效应，特别是一些重点主题活动立体式传播、集中式宣推力度不大，好声音传不开，社会影响和实际效果打了折扣。

三、擦亮荆楚“红色文艺轻骑兵”活动品牌的对策建议

深入学习领会、贯彻落实习近平文化思想，坚持守正创新，强化系统观念，将荆楚“红色文艺轻骑兵”品牌建设纳入《湖北省文化强省建设规划纲要（2023—2035）》《关于加强湖北文化品牌建设的实施意见》 等重要政策法规。统筹全省宣传文化资源力量，变散为聚、攥指成拳，着力构建党委宣传部门抓总、各单位各司其责各展所长的大文艺大宣讲工作格局，持续擦亮文化惠民活动品牌，更好服务广大人民群众，展现湖北担当作为。

（一）建好红色文艺舞台，提升活动吸引力感染力

用优秀的节目作品和群众喜闻乐见的表现形式，把红色基因融入大众血脉，把荆楚文化烙印在群众表演舞台，搭建接地气、冒热气、聚人气的百姓欢乐剧场。

一是完善长效机制。大力实施文化惠民创新工程，建立完善长效保障机制，以场次补贴的形式支持各单位常态化组织文艺轻骑兵走基层下一线，以部门协同、上下联动的方式提升活动质量和服务实效；建立完善文艺志愿者服务体系，加强各层级各门类文化人才队伍培养，建强文艺志愿者社会组织，制定出台鼓励文艺志愿服务的政策措施，将文艺志愿服务列入年度考核加分项，在评优评先评奖等方面予以倾斜，激发广大文艺志愿者服务基层群众的积极性主动性。

二是丰富资源储备。坚持以人民为中心的工作导向，建立完善全省各级“红色文艺轻骑兵”优秀作品资源库、地域特色节目库、文艺志愿者库、编导撰稿人才库。用先进文化占领基层思想文化阵地，精心储备一批讴歌伟大建党精神的红色经典作品，组织创作一批弘扬社会主义核心价值观、礼赞伟大祖国伟大人民伟大时代的精品佳作，挖掘培育一批优秀文艺志愿者、基层文艺爱好者，打造高质量文化舞台，吸引更多年轻人参与。特别是传承发展好中华优秀传统文化，挖掘荆楚文化底蕴，提炼荆楚文化标识，彰显鲜明地域特色，结合各地各类历史文化遗址遗迹、场馆场所，讲好荆楚文化故事、长江文化故事，满足群众文化需求、凝聚人民精神力量。

三是创新表现形式。紧扣中国式现代化、贯彻新发展理念、长江经济带发展、长江大保护、乡村振兴战略、湖北建设全国构建新发展格局先行区、流域综合治理和统筹发展、党员干部下基层察民情解民忧暖民心实践活动、美好环境与幸福生活共同缔造活动等重大主题，聚焦“我们的中国梦——文化进万家”等主题活动，结合元旦、春节等重要节点，组织名编名导、名家名角创作一批展现时代风貌、彰显文化底蕴、独具荆楚韵味的主题性原创歌曲、舞蹈、戏剧、小品、三句半、湖北道情、湖北大鼓等，增强作品的艺术性观赏性，提升吸引力感染力，让群众在家门口享受到高品质的文艺熏陶和接地气的理论滋养。

（二）打造综合服务平台，提升活动针对性惠民性

有效对接基层群众需求，着力增强惠民服务供给。充分发挥文艺轻骑兵活动线上线下聚集效应和辐射作用，将其拓展打造成流动的综合服务平台，挖掘服务潜能，提升服务功能，既为当地百姓送上思想文化盛宴，又给广大群众带来实惠和便利。

一是打造基层理论讲台。坚持“文艺+理论”“舞台 +讲台”，突出思想性、时代性、群众性、实践性，把党的创新理论润物细无声地嵌入文艺轻骑兵活动全过程。改进宣讲方式，创新话语体系，以“小切口”反映“大主题”、“小故事”展现“新成就”、“大白话”阐明“新思想”。坚持把讲台设在基层一线，把话筒交给广大群众，以精彩故事寓理于情、寓教于乐，以生动实例展现历史性成就和伟大变革，让身边人讲述身边事、身边事影响身边人。运用文明实践引领社会风尚，挖掘基层鲜活典型，让“五好家庭”“最美婆媳”“公益达人”等道德模范、先进典型戴绶带、坐“C 位”。

二是打通“直播带货”通道。坚持公益性服务性，推动流量“变现”，拓展“文艺舞台”为“带货平台”，助力乡村振兴，推动实现共同富裕。组织协调地方特色农副产品展示展销、文旅资源连线互动、城市形象和文化品牌宣传推介等，邀请当地有关负责同志、产业发展和致富带头人，同主持人、知名网红、直播达人一道，通过文艺轻骑兵舞台、广电“村村响”讲台和互联网直播平台开展“直播带货”，助推地方经济发展和乡村振兴战略，提升荆楚文化、地域文化品牌形象。

三是搭建“N 下乡”展台。巩固深化主题教育以及“一下三民”“共同缔造”等活动成果，协同有关职能部门和企事业单位，丰富内容形式，延展服务链条。结合基层实际和群众需求，提供点单式订单式服务，携手开展文化、科技、卫生、农技、金融、法律等“N 下乡”活动，增强针对性有效性。借助活动声势和人气热度，联合电信运营商、汽车经销商等市场主体，争取“团购”政策、优惠价格，把服务送到社区、把展厅办进田野，促进消费服务升级，推动数字乡村建设。

（三）用好融合传播平台，提升活动传播力影响力

坚持大宣传理念和全媒体传播，打通阵地平台通道，打破时间空间局限，打造多渠道、多层面、多受众的立体传播格局，努力实现传播效果最大化、覆盖范围最大化、受益群众最大化。

一是完善宣推协调机制。科学调配传媒资源，建立由党委宣传部门牵头、广电部门协调、媒体机构落实、相关单位参与的荆楚“红色文艺轻骑兵”活动宣推机制，在重大主题、重要时间节点上相互配合、重点保障，形成大兵团作战模式，切实提高宣推声量、活动流量。加强对外文化传播，探索“走出去”模式，总结在边疆民族地区开展文艺轻骑兵活动经验，结合元旦、春节、中秋等节点，适时组织跨省跨境文艺活动，运用荆楚特色文艺精品弘扬中华优秀文化，讲好讲活中国式现代化湖北实践故事，展示湖北奋进形象和荆楚文化魅力。

二是构筑融合传播矩阵。充分发挥广电“村村响”末梢阵地优势，用活用足省级节目融合共享平台，通过湖北全省“村村响”10 个市级平台、92 个县级平台，2.1 万个村级广播系统，24 万只音柱和喇叭终端，及时向全省广大农村地区同步发声；充分发挥互联网直播平台资源优势，协调新华社现场云、央视频、长江云、荆楚网、新浪、斗鱼、抖音、视频号、微博、哔哩哔哩等央媒、省媒及头部平台账号，统筹全省广电媒体 100 多个账号以矩阵方式开展网络直播或集中推送活动，让正能量产生大流量，把党的温暖和声音更好地送至千家万户，促进基层理论宣讲和文化惠民活动双融合双提升。

三是开展个性化传播。把握互联网传播规律，加强短视频创作，组织轻量化个性化宣推。提前安排预热宣传，注重精彩内容二次传播，着力展现活动地历史人文、风土人情，突出地域文化特色，彰显现场感、亲切感，吸引广大群众和网友观看特别是年轻群体关注，不断塑造、提升荆楚“红色文艺轻骑兵”文化惠民和基层宣讲品牌知名度影响力。