技术驱动下重大主题报道的创新路径——党的二十大新媒体报道观察

□ 王熠

新时代，如何以技术驱动，依托大数据、人工智能、虚拟现实等前沿技术，推动重大主题报道创新，让正能量产生大流量，是建设国际一流新型全媒体机构的重要命题。

2022年，围绕宣传贯彻党的二十大工作主题主线，多家主流媒体精心策划，综合运用多种技术手段，打造了一批技术含量高、能量密度大、用户体验好的新型产品形态。这些新媒体产品呈现出“技术驱动、价值引领、美学赋能”特征，为重大主题报道的智能传播提供了有益参考和实践经验。

一、技术驱动，提升重大主题报道能量的密度

技术是传播的强大推动力，党的二十大报道期间，主流媒体充分实践媒介融合，通过虚拟现实、人工智能、大数据技术，找到了严肃内容与新媒体联结共振的有效模式，拓展了全媒体传播形态，提升了主题报道的能量密度。

（一）虚拟现实技术大行其道，新时代标志性成就在数字世界中重建

越来越多的媒体通过VR、XR等虚拟现实技术，为用户带来“沉浸体验”，帮助人们以第一人称的视角从视觉、听觉乃至心灵感受等方面获得对主流意识形态内容的准确认知，增强价值认同，让人们切实感受其真正魅力。

新华社《高精度复刻|VR全景看新时代之美》聚焦新时代的超级工程和非凡成就，紧扣“新时代之美”主题，以“数字孪生”+VR技术对港珠澳大桥、杭州湾大桥、复兴号、十八洞村、5G码头、奋斗者号、中国天眼、嫦娥五号、祝融号等国家“超级工程”场景进行高精度建模复刻，通过融合三维建模、360°全景漫游、空间音效、文字、体感等信息，使新闻的呈现突破屏幕空间局限，让每一段“出发”都如同一次沉浸式“旅程”，为受众塑造独一无二的深刻记忆，让非凡十年的非凡成就入眼、入脑、入心。

中国日报社、新华网等机构纷纷依据自身XR（扩展现实）技术基础，搭建逼真的虚拟舞台，配合虚拟拍摄技术，将绿意盎然的“悬崖村”搬到了演播厅，又在摄影棚内搭建出生机勃勃的洞庭湖、花鸟鱼等写实艺术元素，摆脱传统舞台在空间、时间领域的局限性。虚实结合的设计让那些故事画面极具现场感，营造出跨越时空、虚实交融的全新叙事空间，让观众沉浸式感受中国过去十年来在脱贫攻坚、科技创新、生态文明建设等领域的变化。

（二）用足用活用好大数据，增强主流媒体解读的公信力

数据分析技术作为新闻领域实现深度调研分析和量化转型的关键能力，其价值越来越受到业界与学界的认可。借助技术手段增强可视化数据制作能力，结合图片、图表、视频、卫星影像等多种呈现方式，不仅可降低公众阅读和理解难度，更可增强主流媒体关于政策、经济趋势、社会变革的解读能力，提升融媒体分析产品的专业性、科学性、参考性。

新华社发布3D动漫数据创意视频《数字里的十年》，依托自有的大数据分析技术，基于海量数据挖掘梳理，以三维建模“漫游”的创新形式，将我国十年来在民生经济、生态文明、法治建设等各领域的发展蝶变用数据创意呈现。

越来越多的新闻深度调查，开始采用“卫星”宏观视角+“大数据”量化分析+“新闻现场”微观视角的立体化叙述模式。新华社早在2019年就成立卫星新闻实验室，陆续推出近百个卫星新闻产品。中央广播电视总台《解码十年》以“新发展理念”为魂，生动、立体地展现历史性成就和历史性变革，让场景随着数字跃动、让人物伴着数字鲜活、让10年巨变可感可知可信可敬。

（三）AIGC崭露头角，带来新闻内容生产方式的全新体验

2022年以来，人工智能绘画（简称“AI绘画”）凭借丰富的创意与便捷的创作工具迅速走红，国内外互联网巨头纷纷跟进推出AI创作类平台和工具，知名的创作工具有Disco Diffusion、OpenAI 的DALL·E2、微软的NUWA等。以AI艺术创作为代表的AIGC（AI Generated Content，简称AIGC）成为一种新兴的内容生产方式，具有数据量巨大、创作力强、跨模态融合的技术特征，正逐渐向媒体产品生产全流程渗透，带来全新的视觉化、互动化的独特体验。

人民日报新媒体中心与百度“文心一格”团队合作，推出动画短视频《未来中国什么样？AI为你画出来》。创作团队将党的二十大报告中“美丽中国”“和谐共生”“乡村振兴”等关键词提取出来，作为人工智能大模型的提示词，让AI根据提示词创作出大量绘画素材，结合后期视频编辑，使得党的二十大报告的解读有了令人耳目一新的呈现形式。央视通过大数据分析全球500家媒体、40多种语言、共110万字的党的二十大报道内容，基于不同国家媒体报道“中国式现代化”相关词频，提取一系列的关键词，用AI描绘出世界眼中的中国以及外媒对未来中国的关注点，创新地阐述了党的二十大报道国际传播和反响效果。

相较于早期的PGC（专业生成内容）、UGC（用户生成内容），AIGC最大的不同是新技术驱动了机器智能创作内容。但是，由于AIGC存在不可解释的“黑盒”特性，未来，探索以人为本的“人机共创”模式是主流新媒体传播的重要方向。

二、价值引领，增加重大主题报道内核的厚度

重大主题报道的智能传播不仅是新技术能力传播，更是“主流价值”传播，善于通过“价值引领”，充分发挥新媒体的技术优势，注入正能量主题的新闻内核，帮助受众形成正确认知和情感认同。

新华社《高精度复刻|VR全景看新时代之美》巧妙设置议题，围绕十年来精彩绝伦的新时代之美，包含天堑变通途的“通途之美”，中国航天人接力奋战30年的“天宫之美”，首次采集带回月壤的“探月之美”等，用户在观看完每个全景场景后，都有一段场景总结，表现新闻画面的同时，传播新闻价值。产品创意性地将9个场景打卡与收集合成“时代之美徽章”数字藏品相结合，给用户带来震撼体验的同时增加了互动趣味性，使受众在“见证美”的触动与“收集美”的乐趣中领悟新时代之美。

人民日报《新千里江山图》，以名画《千里江山图》为创作蓝本，以“江山就是人民，人民就是江山”为创作理念，运用多种新媒体技术，传统与现代呼应，科技与艺术交融，人文与自然美美与共，让《千里江山图》“活”了起来，为所有网友奉献了一场视听盛宴，不仅展现了中国这十年在政治、经济、社会、文化、生态等各个领域取得的成就，更展现了中国人民面对种种困难挑战，埋头苦干、奋勇前进，创造一个又一个奇迹。

封面新闻的《大国工程我来建》3D互动游戏，以宣传“共建大国工程”为主旨，将山东舰、港珠澳大桥、天宫空间站、歼-20、复兴号、天府国际机场、上海中心大厦等大国工程项目进行3D模型化，邀请用户化作“工程师”参与互动游戏，将零散部件接合拼装成完整的模型，近距离、沉浸式体验大国工程的建设魅力。不仅让受众通过3D建模交互技术感受到国家成就，而且寓教于乐，趣味十足。

三、美学赋能，拓展重大主题报道传播的广度

新闻报道是内容形式和谐统一的结果，新媒体、新技术出现带来了多通道、多元素、多感知、多样化的体验，改变了受众对世界体验的认知，对主流媒体在主题报道中的叙事方式提出更高要求。只有通过精心的策划、精巧的视角、精美的呈现、精妙的布局等各方面展现“美学”，巧妙地实现新闻性与艺术性的完美融合，提升用户在阅读新闻时的审美感受，才能使得主流的报道更有吸引力、感染力和影响力。

一是要体现主题内核之美。党的二十大报道是对主流媒体新闻报道水平、融合发展成效、国际传播能力的一次全面检验，是对主力军全面挺进主战场的一场大考。针对网络传播移动化、可视化、互动化等特点，新华社不断创新融合报道内容、形式、方法、手段等，开展网上网下立体传播，推出《中国共产党第二十次全国代表大会开幕长卷》《你好，二十大！跟着连线看中国》等精品。人民日报客户端推出《党的二十大报告思维导图》遵循新媒体传播规律，对党的二十大报告内容进行了全面系统的梳理和解读，制作了设计精美的思维导图。思维导图采用了中国传统色设计，配色既体现了传统中华文化的优美，同时丰富清新、质感强烈，易于阅读。

二是要结合传统文化之美。结合新的时代条件传承和弘扬中华优秀传统文化，《大美江山长卷》在绿水青山为底色的长卷中融入大会报告中提及的重要场景，重新融入了十年来中国的发展记忆，将大国情怀、风采人物尽显于山水之间。使得传统与现代彼此呼应，科技与文化相互交融，网友留言：“江山如画！此生不悔入华夏。”

三是要呈现视听之美。全媒体传播本就是多声部、多渠道、多视角，现在主流媒体的融媒体产品越来越注重画面、声音、文字美学构建，使得重大主题报道的各种价值得以艺术化地体现。其中，新华社独辟蹊径以“声音”为载体，创作听觉创意短片《新时代之声》。选取“第一书记”在茫茫戈壁骑摩托的声音、风吹稻田声、联合收割机运转的声音、航母破浪等声音，体现脱贫攻坚、乡村振兴、强军等传统主题内容，创意混编成一曲“新时代协奏曲”，并在新媒体平台配置了“震感视频”功能——让耳中的乐章、眼中的画面、手中的震动，共同激起年轻群体心中强烈的共鸣，用短短几分钟带观众沉浸式见证和理解了一个立体全面的新时代中国。

新时代，做好重大主题报道工作，比以往任何时候都需要创新，但是要注意处理好如下问题：

一是处理好政治与科学的关系，突出政治导向，避免泛娱乐化。不能为了迎合受众趣味，将主要镜头放在新奇技术的应用上，模糊了主题报道重点，消解了新闻报道的权威性和公信力。

二是处理好技术先进与适用的关系，推动话语体系智慧升级，树立群众观点，增强受众意识。那些制作起来很麻烦，传播起来很困难的技术即使很先进也是不适用于新闻报道的。

三是处理好抽象与具象的关系。主流意识形态传播在适应人工智能时代网络舆论生态过程中，要以“满足人民美好生活需要”为实践指向，关注受众的“日常生活世界”，做到抽象的政治议题与具体的民生议题相统一。

随着新媒体的快速发展，“要主动借助新媒体传播优势，完善运用体制机制，打通并用好同群众信息交流的新渠道”。只有不断强化创意赋能、技术赋能、美学赋能形成情感破圈，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，才是主流媒体不断探索重大主题报道创新的途径。