用好小故事 反映大时代——河南日报“迎接二十大中原更出彩·稳大盘促发展河南这样干”创作手记

□ 逯彦萃

在迎接党的二十大的报道中，河南日报策划推出了“迎接二十大中原更出彩·稳大盘促发展河南这样干”系列融媒产品，通过四个经济小故事，巧妙反映了当下政治大主题，兼顾了政经主题与民生化表达，充分体现了媒体人的改革与创新精神。

一、选题着眼小，宏观政策具体化

2022年5月，国务院印发《扎实稳住经济一揽子政策措施的通知》，河南省深入贯彻“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”的要求，印发了《河南省贯彻落实稳住经济一揽子政策措施实施方案》，涉及155个方面，可谓是宏观政策储备工具能用尽用、能出尽出，为喜迎党的二十大胜利召开营造了良好的发展环境。

主流党媒如何反映这一经济脉动，传递社会信心，凝聚发展力量？河南日报在选题时，摒弃了面面俱到的操作方法；而是根据政策在河南的实施情况与新闻操作的需求，对155个政策工具进行了化繁为简处理，甄选出“降税”“减免房租”“社保降费”“延期还贷”四个与大家生活息息相关、民众呼声最强烈的具体政策作为报道主题，进行深入采访，展开新闻报道。通过以小见大、以点带面的方式，创新宏观政策报道的惯常操作，有效拉近了政策与受众之间的距离，实现了硬新闻的软着陆。

二、内容聚焦人，亲民视角引发共鸣

稳住经济大盘的现实逻辑是国家发布一揽子政策举措，河南省根据国家政策制定实施方案，基层工作者落地实施，政策红利最终普惠广大市场主体。基于这样的逻辑，报道很容易陷入就事论事、见物不见人，出现“内行不想看，外行看不懂”的尴尬。

为让整组新闻报道贴近生活，充满人情味儿，“稳大盘促发展 河南这样干”系列融媒产品，由宏观视角回归微观视角，从国家宏观政策浓缩到具体举措，进一步聚焦到一个个普通人身上。

项目组探访了来自制造业企业、小商户、服务业的8名“主角”。深入到他们工作的场景，还原了他们以及所代表的群体在过去两年经历的困难和转变，以合适的笔法巧妙引出国家政策精准有效的判断，进一步引出基层政策执行人员落实政策过程中的不易与担当。报道就像剥洋葱一样，层层递进，引发用户共鸣，传递国家政策就在我们身边，正在释放出巨大能量的强烈信号。

为此，一共推出两组拳头产品，四篇通讯：《退税“星火”点燃企业信心》《减免房租激发商户活力》《稳岗返还稳住民生之本》《延期还贷强健“经济肌体”》；四个视频：《享受退税的日子》《不交房租的日子》《收到补贴的日子》《延期还贷的日子》。从2022年10月12日至10月15日，报纸连续刊发通讯，网络同步推送视频，引发用户共鸣。网友@一言留言：“减税虽然不多，但这种感觉太好了，这样的政策多多益善。”网友@ARAGORN留言：“作为一名基层税务人员，看到这组视频，感受到了强烈的职业荣誉感。”

三、启用项目制，巩固生产链

融媒体时代，新闻产品不再是一篇稿件、一张照片，而是一组产品、一个系列，生产链上有多个工种，要求“团队协作”代替“单兵作战”。“稳大盘促发展 河南这样干”融媒体报道团队，打破部门与部门之间的藩篱，破除各媒体之间的障碍，在项目制新生产模式上做出了有益探索。

项目谋划体现“融”。“稳大盘促发展 河南这样干”系列报道，在策划初期就充分考虑到融媒需求，纳入河南日报产经部、财经部、群工部以及顶端新闻客户端等多部门。策划方案获得编委会的认可后，迅速调度上述部门资源，组成了项目施工团队，工种涉及文案、影像拍摄、影像剪辑、专业配音、视觉包装等多个工种。临时团队各成员之间，“你中有我、我中有你”，一改往日新闻生产同质化、严重内卷的局面，取而代之的是相互协作、合作共赢。

项目实施体现“分”。融媒产品生产与推广过程就是项目负责人带领下的一条生产线。既然是生产线，就要做到流程清晰、权责分明、包产到户。河南日报记者依托专业和资源优势，主要负责前期出观点、拿文案，采访过程协调与对接，顶端新闻客户端的记者，凭借其技术优势与创新思维，负责视频拍摄和制作以及后期宣发和推广。为确保各个工种之间顺利“交棒”，项目组要求生产链上每个环节均超前一步参与，确保项目顺利推进。

四、善用互联网，立体传播受热捧

河南日报联合顶端新闻客户端在推广《稳大盘促发展 河南这样干》系列融媒产品时，实施“三步走”，成功将其打造成为播发当天的爆款产品。

抢先一步，预热推广引人注意。按照传统方式专业媒体机构发布独家新闻之前都极力“保密”，担心“被剧透”后受众热情不再。在互联网时代，研究和实践证明，少量剧透反而能引发受众的好奇心，对传播起到促进作用。2022年10月11日，《稳大盘促发展 河南这样干》系列融媒报道首期《享受退税的日子》推出前夕，顶端新闻客户端制作了以红色为主基调的系列海报积极推广，起到预热、吊胃口的良好效果。

凝聚合力，中央厨房接力推广。针对好产品，河南日报充分发挥融媒体指挥中心的优势，调度集团资源合力共推，2022年10月12日至10月15日，《河南日报》《河南商报》分别开设“喜迎二十大中原更出彩·稳大盘促发展 河南这样干”专栏，连载四篇通讯配发四个视频二维码。顶端新闻客户端与河南日报客户同步推送文字报道与视频。河南日报报业集团旗下各媒体通过信息拆条、全文转发、视频号转发等形式，对这组融媒作品进行整合传播，合力明显。

开放共享，三方平台扩大影响。为持续扩大新闻产品的传播力、影响力，宣发团队加强与第三方平台的互联互通，同步在河南日报、河南商报、顶端新闻客户端等的抖音、快手等账号上推送，同时积极协调省政府、省发展改革委等部门的网站、公众号进行转载推广。目前，这组新闻产品阅读量已超1.1亿。