基于中国绘画元素的茶叶包装设计

陶 江

（运城师范高等专科学校美术与艺术设计系，山西 运城 044000）

茶文化依托茶叶制品向大众传递着古朴、典雅、清新等韵味，有着丰富文化底蕴的茶叶制品，受到我国消费者的喜爱。而作为茶叶商品“名片”的包装设计，不但承担着文化传播的功能，还对茶叶商品的销售有着一定的帮助。面对当前茶叶商品市场中，普遍存在的包装设计内容单调、文化韵味不足等问题，艺术设计领域提出将中国特色的绘画元素运用其中，满足茶叶包装艺术化和个性化设计的需求。但是，随着我国消费者审美观念的快速变化，简单呈现绘画元素的设计方法，已经难以获得消费者的青睐，对中国绘画元素的创意设计，成为茶叶包装设计者需要考虑的主要问题。

1 中国绘画元素的茶叶包装设计之间存在的内在关联

中国绘画元素作为我国传统文化体系中最为特殊的存在，主要从现实生活中获取灵感，所创作出的艺术作品与大众生活有着密切的关联，同时能准确地反映出大众的审美观念。茶叶包装设计作为一种艺术化创作行为，它原本的设计意图是展示茶叶产品信息，方便产品的盛装。而在大众审美需求不断提升下，茶叶包装设计的文化附加值不断提升，对包装设计的艺术化追求也随之提升。在此背景下，将富有我国传统文化韵味的中国绘画元素，合理融入到茶叶包装设计中，不但丰富包装的视觉语言，还能充实茶叶包装设计的文化内涵，吸引大众的关注，从而更加准确的传递产品信息，为大众留下深刻的印象，刺激消费者的消费欲望。[1]同时，借助茶叶包装这一重要载体，可多角度的展示我国绘画艺术，为绘画元素的传播与传承带来更为广阔的空间，这对于中国绘画元素在现代设计领域中的发展起着不可忽视的作用。由此可见，中国绘画元素和茶叶包装设计二者之间有着相互促进和相互补充的关系，二者的有效融合，可使我国传统绘画艺术跨时代发展，被更多的消费者所接受。同时，在优化茶叶包装的艺术展示形式的基础上，带给大众良好的审美体验，实现文化情感与审美期待的对接，促进茶叶商品和传统文化的协同发展。

2 茶叶包装设计中我国绘画元素运用现状分析

2.1 文化内涵不足，艺术气息不浓郁

中国绘画元素作为一种文化符号运用到茶叶包装设计中，除需要发挥美化包装的功能外，还需要将我国绘画元素中蕴含的文化意义，借助现代设计手法进行充分的展示，不但开启古朴的传统文化之旅，还向大众展示着茶叶的古朴大气，满足人们日益增长的审美需求。然而，分析当前包装设计市场中的茶叶包装制品，发现存在着对传统绘画文化内涵展示不足，茶叶包装艺术气息不浓郁等问题。[2]一方面，部分设计者过度追求对传统绘画元素的使用，使绘画图案过于陈旧，缺少时代气息。例如为贴合茶文化的古典韵味，选择大面积使用传统绘画图案，将古风古气的设计元素进行简单的融合，缺少对绘画要素深层次文化内涵的理解，使绘画表现出的意境美不足。另一方面，部分设计者过度追求时尚感，根据消费者的审美需求，对传统绘画要素进行随意的改造和拼接，自身文化贯通能力的不足，使茶叶包装违背现代艺术，同时呈现出不伦不类的形象。过于追求时尚感的茶叶包装，在当前多元文化社会中显得过于突兀，难以贴合当前文化复兴的发展潮流，也无法满足大众对于茶叶商品包装的审美需要。[3]

2.2 缺少创新性，功利化倾向严重

我国作为茶叶生产地和茶文化发源地，广大群众有着长期饮茶和品茶的习惯。而在茶叶商品市场竞争日趋激烈的背景下，人们对茶叶产品和商品的关注，从以往只重视产品质量，转化为关注商品的外观、造型、以及文化内涵等。消费者需求的变化带动茶叶商品包装设计的创新，部分企业为迎合消费者的需求，不是重视对茶叶制品包装的创意设计，而是盲目跟风追求奢华包装，来吸引消费者的关注。这种功利倾向严重的设计理念，造成茶叶包装图案、造型、风格重复严重，缺少自身独立的设计风格，使茶叶包装缺少创意和创新性。例如，部分设计师自身缺少对我国绘画艺术的了解，在包装设计的过程中，主要分析绘画艺术领域中较为流行的作品内容，将部分流行的作品作为主要参考对象，将个别绘画元素进行简单的搭配或改造，广泛应用于各类茶叶制品中，推出一个系列的设计。这种设计方式没有体现茶叶包装的审美特色，缺少创意的设计也难以吸引消费者关注。再如大多数设计者习惯利用大面积的绿色，来迎合茶叶产品特色，突出茶叶的清新自然。造型大多以如意、祥云、树叶等图案为主。这种茶叶包装不能体现地域特色，消费者不能根据包装对品牌和企业文化进行区分判断，使茶叶包装失去原本的价值，整体的艺术设计个性不鲜明，难以实现消费者与我国绘画文化和茶文化的对接。[4]

2.3 图形色彩搭配不合理，设计风格定位不清

图形、色彩、文字作为茶叶包装设计的主要元素，各类元素搭配的是否合理直接影响包装的美观度。目前，我国茶叶商品市场中，对于中国特色绘画元素的运用，还存在着图形色彩搭配不当，以及整体设计风格定位不清的问题。首先，在图形和色彩的使用上，设计者虽然能够认识到这两个要素的重要性，但是部分设计师大局意识不足，使得要素之间缺少关联，出现设计整体效果不高的问题。比如设计者为展示茶叶特色，选择的色彩过于单调，不能形成强烈的视觉冲击感，自身不具有包装的辨别度，在商品市场中难以获得消费者的关注。其次，在设计风格定位上，也存在着设计风格混乱的现象。设计者过度追求茶叶包装艺术化，将多种不具有内在关联的绘画要素应用在不同商品上，使同一品牌有着不同风格的包装设计，没有清晰的产品定位，容易使消费者在选购时出现混淆。部分设计者没有考虑茶叶商品礼品化的发展趋势，所选择的包装设计风格过于个性，或过于朴素简单，难以满足礼品包装的要求，不能为茶叶商品的销售和推广带来帮助。[5]

3 基于中国绘画元素的茶叶包装设计研究

3.1 在茶叶包装设计中应用中国绘画色彩元素，增强包装设计视觉效果

在茶叶包装设计中合理运用色彩元素，不仅能够增强包装设计的视觉冲击力，在众多产品中引起消费者注意，还可有效提升茶叶包装设计的艺术性与多样化，提高包装设计艺术价值与水平。而中国绘画作为中华优秀传统文化的重要组成部分，起着传承中华艺术文化元素、丰富艺术表现形式的作用。中国绘画具有多种多样的色彩元素，将其应用于茶叶包装设计中，可有效增强包装设计视觉效果，为包装设计赋予艺术色彩。因此，可通过合理运用中国绘画中的色彩元素，丰富茶叶包装色彩设计。中国绘画色彩代表形式之一就是重彩，虽然我国多数人在提到中国绘画色彩时大多是以水墨黑白画为主，但重彩画的魅力同样不可忽视。[6]比如，敦煌莫高窟壁画、岩画等作为中国绘画色彩作品代表作，便是利用重彩设计手法进行创意制作的。

在茶叶包装设计中应用中国绘画色彩元素，可根据不同茶叶形态、口感、文化意蕴等选择不同的色彩元素进行包装设计。比如，乌龙茶、岩茶等包装设计可采用重彩颜色进行包装，能够使茶文化与中国绘画元素完美融合，相得益彰；在设计绿茶包装时，可采用中国山水画中的青绿山水画颜色进行创意设计，营造意境深远的视觉效果；红茶包装设计可合理运用中国红颜色，衬托红茶的香醇与浓烈，增强包装设计上的视觉冲击力；在名贵茶种包装设计时可采用黄色色彩元素，象征富贵，设计出来的茶叶产品可用于送礼以表示对对方的尊重。另外，在茶叶包装设计中应用中国绘画色彩元素，还可合理运用五色观，即青、赤、黄、白、黑，能够形成大俗大雅的艺术特色，使设计出来的茶叶包装能够成为中国传统文化代表符号，起到传统文化与茶文化之间深度融合发展的目的。[7]

3.2 在茶叶包装设计中应用中国绘画笔墨元素，借助笔墨释放内心情感

笔墨作为中国化的主要作画手段，是构成中国文化的核心要素，同样也是中国化的重要表现形式，是传承中国文化的关键载体。在茶叶包装设计中应用中国绘画中的笔墨元素，不仅能够将中国绘画表现形式中的文化意境，充分体现在茶叶包装设计上，还可通过笔墨元素释放作品内心情感，表达创作者所想表达的中心思想。因此，可通过在茶叶包装设计中合理应用中国绘画笔墨元素，结合茶叶包装设计需求利用笔墨营造出浑厚、淡泊、苍茫、空灵的意境美，传递茶文化是中华优秀传统文化瑰宝这一核心思想，提升茶叶包装设计价值与艺术美感。其中，笔墨有笔法与墨法之分，墨法主要以沉实圆润为表现形式，利用墨水营造出一种浑厚苍郁的境界，选用积墨、泼墨等方式表现出一种朦胧的意境美。在茶叶包装设计中应用笔墨元素，可通过利用笔墨表现形式设计茶叶包装上的文字叙述，以笔墨手法代替中规中矩的宋体字等字体元素。并利用泼墨、积墨等手法在包装上进行创意设计，能够以其特有的审美方式在茶叶包装形式构造与空间意识设计上，以抽象化的方式表达设计者所想表达的中心思想与情感，进而实现内心情感的释放，借助笔墨元素向消费者传达设计思想。

3.3 在茶叶包装设计中应用中国绘画线条元素，设计富有生机艺术形象

线条元素同样也是中国绘画的重要表现手法，线条元素源自于原始时期，中国彩陶艺术家常运用线条元素进行装饰绘画，描绘当时生活场景。发展至商周时期，许多绘画艺术家尝试利用线条元素进行绘画和艺术设计，生成了青铜器上粗犷、刚健的铭文线。伴随着社会经济发展、绘画水平提高以及审美标准的不断变化，线条元素在中国绘画艺术中的表现手法也越加成熟，线条的处理与运用技巧越加多样化。使之不仅成为中国绘画的一种手段，还成为传情达意的重要媒介。[8]将线条元素应用于茶叶包装设计中，可根据不同茶叶包装设计风格，选择相适应的线条表现形式，如春蚕丝般柔软均匀、如铁丝般刚劲盘折，都是线条元素的重要表现形式。在茶叶包装设计中可采用简洁流畅的线条，进行随意勾勒或精心描绘出美好的意境，利用线条赋予茶叶包装韵律美与力度美，传达出具有生机的艺术形象，更能够提高包装设计艺术效果与视觉效果，使之能够以醒目、新颖的形象抓住人的眼球，达到良好的包装设计效果。

3.4 在茶叶包装设计中应用中国绘画构图元素，提升包装设计艺术效果

在茶叶包装设计中应用中国绘画构图元素，可通过合理运用构图元素中的青花艺术，来提升茶叶包装设计艺术效果。青花艺术中的构图元素主要包括动物纹、植物纹、辅助纹等，无论是哪种构图形式都融入了中国画创作手法，并对中国画表达出的独特意境美做出良好继承与呈现。不同时期的青花艺术构图元素呈现着不同特点，如元代青花呈现出繁密细致的特征，明代青花更具飘逸感，清代青花则更加清润与雄浑。在茶叶包装设计中运用中国绘画元素中的构图元素，便可根据不同审美需求合理运用青花艺术纹样，对传统青花艺术构图形式进行结构与重塑，以呈现出良好的艺术效果。在具体实践中，需要茶叶包装设计人员注意两点内容：一是应秉持着尊重传统青花艺术图案结构的原则与思想，融入现代审美标准与设计思想对青花艺术图案进行重塑与结构，避免导致设计出来的青花图形失去原有艺术形态，使之能够呈现出良好的装饰美感，提升茶叶包装设计效果。二是在解构青花艺术图形元素时，应重视对青花艺术图案进行抽象、概括性简化，让青花纹样在茶叶包装设计中能够呈现出简约、时尚、文雅等艺术特征，以此来真正发挥青花艺术图形元素在茶叶包装设计中的应用价值与效果。

3.5 在茶叶包装设计中应用各种中国绘画形式，提升茶叶包装设计价值

在茶叶包装设计中合理应用中国绘画元素，可通过合理运用中国绘画主要表现形式，包括山水画、人物画与工笔花鸟画等等，进行创意设计，不仅有利于提升茶叶包装设计价值与艺术效果，还可使设计出来的茶叶包装更具中国风。首先，运用山水画进行茶叶包装设计。可根据不同茶叶特点、价值、文化等元素，合理选择与之相适应的山水画表现形式。比如在设计龙井茶叶包装时，设计师应明确掌握龙井绿茶特色，选择以山水相映、水墨飘渺、朦胧等山水画绘画形式，来营造悠久淡泊的意境美，体现龙井茶叶色香味形特征，突出龙井茶叶清香恬淡的意境之美。其次，运用人物画进行茶叶包装设计。主要是利用人物折射出茶道精神，体现传统茶文化内涵中的“静”、“和”、“清”、“雅”。可通过借助水墨人物画表现形式，充分展示茶叶包装设计中的中国传统哲学与茶道精神。选择运用两位古人在大自然中盘膝而坐喝茶下棋的表现形式，在周围搭配上水墨松树与河水，营造出人与自然融为一体的视觉效果，传达中国茶道精神中的天人合一哲学思想，让消费者从包装设计上便能明确感受到龙井茶的深厚文化底蕴。除此之外，运用工笔花鸟画进行茶叶包装设计。可通过合理运用留白技法，以水墨形式在茶叶包装设计中增加荷花绘画元素，利用荷花表现茶文化君子“出淤泥而不染”的洁净与顽强的品质，让消费者瞬间产生情感认同。

4 结语

总而言之，经济高质量发展下，我国居民对品质生活追求的不断提升，对茶叶商品包装设计提出审美性和观赏性的要求。为满足消费者的审美需要，从民族文化传承和艺术创新角度开展设计，将我国特色的绘画元素融合到包装设计中，不但展示茶文化的古朴大气的气质，还促进民族文化的传承与发展。然而，受到商品市场竞争的影响，我国茶叶包装设计中对于绘画要素的应用，还存在着创意性不足的问题。对此，通过分析绘画元素，将具有特色的绘画线条、图案、色彩合理运用到设计中，使茶叶制品包装更具有吸引力和个性，不断推动艺术创新升级，使包装成为茶叶制品的招牌和门面，更容易获得消费者的认可和信赖。