“牙膏刺客”大行其道 背离消费需求

徐芳

超市的牙膏货架琳琅满目，有的是“益生菌添加”，有的是“抗过敏专用”，有的“除牙渍”，有的“护牙床”，各报名号显神通，好似江湖上的武林大会。选择丰富是件好事，但也有不少消费者觉得一些高端牙膏的溢价过高、宣传过度，反而挤压了基础款牙膏的生存空间。更有人抱怨“包装越做越大，牙膏量却越来越小”，直指过度包装和虚假营销。据专家介绍，国家卫健委认可、有国家标准的功效牙膏只有防龋、抗敏、抗炎这三类，均比较平价。那些声称有酵素美白、抗幽等其他功效的“天价牙膏”，是没有国家标准的。

请就“牙膏刺客”大行其道谈谈你的看法。

【观点】①“牙膏刺客”大行其道，同生产成本增加、产品升级有关，但更多的还是受到美白、口味、提香、抗过敏等多元化诉求的驱使。当然，也不乏部分商家炒作“概念”，甚至以虚假功能“附加值”拉高牙膏价格。頻繁出现的“牙膏刺客”，脱离价值轨道，与消费需求相悖。②谨防“牙膏刺客”，消费者要擦亮理性消费之眼，避免盲目追求所谓的“超越护牙功效”，给“牙膏刺客”当了“韭菜”，助长牙膏越来越贵的嚣张气焰和“脾气”；牙膏生产企业要坚持正确的价值取向，把“追求产品品质、更好服务消费者”放在首位，防止牙膏越来越贵而损害品牌和口碑；国家有关部门要完善法律标准，加强市场监管，规范市场秩序，严惩违法行为，维护消费者的合法权益。