论县市级融媒体传播力提升策略

【摘要】本文以滕州市融媒体中心为研究对象，探讨了在当前融媒体环境下，县市级融媒体如何有效提升传播力的策略。通过深入分析滕州市融媒体中心的媒体融合发展现状，识别出其面临的主要挑战，包括内容生产的局限性、技术平台的不足以及受众互动的缺乏。基于这些挑战，本文提出了一系列策略，包括内容的创新与多样化、技术升级与平台优化、受众互动与参与的加强，以及品牌建设与市场推广。研究结果表明，通过这些综合性策略的实施，滕州市融媒体中心能够在融媒时代中取得显著的传播效果，提升其市场竞争力和社会影响力。

【关键词】融媒体；传播力提升；县市级媒体；滕州市；媒体策略；内容创新；技术优化；受众互动

【中图分类号】G210.7   【文献标识码】A 【文章编号】2097-2261（2023）35-0070-04

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2023.35.022

一、引言

随着信息技术的飞速发展和媒体环境的深刻变革，融媒体成为新时代传媒发展的重要趋势。县市级融媒体作为连接政府、社会与公众的重要桥梁，其传播力的提升不仅关系到地方信息的有效传递，也反映了地方文化的传播力和影响力。本文以滕州市融媒体中心为研究对象，探讨在当前媒体环境下，如何有效提升县市级融媒体的传播力。滕州市融媒体中心作为一个具有代表性的县市级媒体实体，面临着传统媒体到融媒体转型的挑战。在信息爆炸和用户需求多样化的背景下，如何准确把握受众需求，有效利用新技术和新平台，成为急需解决的问题。同时，提升融媒体传播力对于增强滕州市的地方影响力、促进社会和谐与进步也具有重要意义。本研究旨在分析滕州市融媒体中心当前的媒体融合发展现状，识别存在的问题和挑战，并在此基础上提出针对性的提升策略。通过对比国内外成功案例，本文力图为滕州市乃至其他县市级融媒体中心的媒体发展提供可行的建议和策略。本文的研究不仅有助于优化滕州市融媒体中心的传播策略，提升其在新媒体环境下的传播力和影响力，也为其他县市级媒体机构在融媒体时代的转型和发展提供参考和借鉴。通过深入探讨和研究，本文旨在为地方媒体的融合发展贡献新的视角和思路。

二、融媒体发展背景

（一）融媒体的定义与特点

融媒体，是指在数字技术和互联网环境下，传统媒体与新兴媒体融合发展的新形态。这种媒体形态不仅包含了传统的报纸、电视、广播等媒体，还融入了网络、移动应用等新媒体平台。融媒体的核心特点包括内容的多样化、传播方式的多渠道化、用户互动的多维度化和技术应用的智能化。例如，据2023年数据显示，中国网络视听用户数量已超过10亿，成为占据互联网应用的第一大群体。

（二）国内外融媒体发展趋势

全球范围内，融媒体的发展正处于快速上升期。在国际上，如BBC、CNN等大型媒体集团已经实现了从传统媒体到融媒体的成功转型，通过构建线上线下相结合的全媒体传播网络，触达更广泛的受众。在中国，随着“互联网+”战略的深入实施，融媒体成为传媒行业的新常态。据统计，2020年中国融媒体市场规模达到了1500亿元，同比增长25%。

（三）县市级融媒体面临的挑战和机遇

对于县市级融媒体而言，媒体融合发展既是挑战也是机遇。挑战在于资源有限、技术更新速度慢、人才缺乏等问题。据调查，超过60%的县市级融媒体因资金不足而难以进行技术升级。同时，融媒体时代也为县市级媒体带来了新的发展机遇。通过媒体融合，这些媒体可以打破地域限制，实现更广泛的内容传播和受众接触。例如，一些地方媒体通过开展微信视频号、微博、公众号等新媒体平台，实现了用户量的显著增长，有的平台日均点击量超过百万次。

总的来说，融媒体为县市级媒体提供了传播内容更新、拓宽受众范围、增强互动性等多方面的机遇，但也要求其在技术、内容生产和管理模式上进行革新以适应这一趋势。

三、滕州市融媒体中心媒体融合现状分析

（一）融媒体平台建设与运营情况

滕州市融媒体中心在媒体融合转型过程中已取得初步成效。目前，该中心拥有包括滕州融媒微信公众号、上善传媒客户端、滕州融媒头条号等在内的多个数字平台，实现了从传统媒体到新媒体的扩展。这些平台的日均访问量达到约10万次，显示出良好的用户接受度。然而，在平台技术构建方面，滕州市融媒体中心仍面临一些挑战，如技术更新速度慢、平台维护成本高等问题。此外，平台内容的个性化与互动性尚待提升，以更好地吸引和留住用户。

（二）内容生产和传播效果

在内容生产方面，滕州市融媒体中心注重时政类新闻和民生类新闻的报道，强调舆论导向和关注民生。然而，相较于更大范围的受众需求和多样化内容，目前的内容策略还显得较为局限。从传播效果来看，虽然部分热点内容在社交媒体上获得较高的转发和讨论，但总体而言，内容的影响力和传播深度还有待提高。这主要是因为内容创新不足，未能充分发挥融媒体的互动优势。

（三）受众群体分析与互动情况

滕州市融媒体中心的主要受众群体为本地居民和周边地区的用户，年龄主要集中在25岁到50岁之间。通过对用户数据的分析发现，受众对本地新闻和服务信息表现出较高的兴趣。然而，受众与媒体中心的互动程度尚不高，主要表现为单向的信息接收。缺乏有效的受众参与机制和互动内容，导致了用户黏性不强，回访率和留存率较低。

总体来看，滕州市融媒体中心在融媒体平台建设、内容生产和受众互动方面已有一定基础，但仍需在技术创新、内容策略和用户互动等方面进行深入改进和优化，以提升融媒体的整体传播力和影响力。

四、提升策略分析

（一）内容创新与多样化

加強本土化和特色化内容建设：滕州市融媒体中心应更加注重本地文化和社区生活的报道，挖掘和呈现具有地方特色的故事和事件。通过提供与本地居民生活密切相关的内容，增强受众的认同感和参与度。

采用多种形式和渠道传播内容：除了传统的新闻报道外，可以采用短视频、直播、图文等多样化的内容形式，增加信息的吸引力和可读性。同时，利用多种社交媒体平台和应用程序，扩大内容的覆盖范围和传播效果。

（二）技术与平台优化

引入先进的技术和工具：为了提升内容生产的效率和质量，滕州市融媒体中心应考虑引进先进的媒体生产和管理技术，如人工智能、大数据分析等。

优化平台界面和用户体验：改进现有融媒体平台的界面设计，使其更加用户友好和易于导航。目前中心已建立起“自有平台+社会化平台”的新闻平台矩阵，拥有上善传媒客户端和滕州融媒微信视频号、微博、抖音、快手、头条等第三方网络平台账号。为优化“自有平台”——上善传媒客户端，中心专门分批次在不同时间段组织专业团队去先进单位考察学习，经多次学习探讨，决定对上善传媒客户端界面做重大调整，以满足用户需求。新增加的“随手拍”和“原创短视频”两个板块，深受用户的喜爱。“随手拍”板块一经开通，很多网友就把随手拍的照片上传，内容涉及生活的方方面面，有孩子的蹒跚学步、有家人团聚的温馨、有精心制作的美食、有挥毫泼墨的潇洒、有午后一杯清茶的恬淡、有路边不知名花儿的绽放，网友的参与度空前高涨。“原创短视频”是中心隆重推出的另一个内容个性化的板块。板块一推出，中心的记者积极创作，策划制作了《“善城”故事：善“说”易石园》《寻味滕州老味鱼》《莲青揽胜——冬日美景》《“诗狂”贺知章：令人羡慕的“大唐锦鲤”》《书香 善城》《多么痛的搭讪》等一批创意新、画面美的精品短视频，吸引了众多网友观看、点赞、转发、留言，促进滕州融媒体传播力在较短时间内有了显著提升。

（三）受众互动与参与

加强与受众的互动：通过社交媒体和互动平台，滕州市融媒体中心可以更频繁地与受众进行互动，比如通过在线调查、评论互动等方式，增强受众的参与感。

利用大数据分析提升受众精准度：应用大數据分析技术来分析受众行为，根据受众的兴趣和偏好提供定制化的内容，提升信息的针对性和有效性。

（四）品牌建设与市场推广

建立鲜明的媒体品牌形象：滕州市融媒体中心需要创建和维护一个鲜明的品牌形象，突出其作为本地主流媒体的地位，加强品牌的认知度和影响力。

利用营销策略拓宽市场影响：运用多种营销工具和策略，如内容营销、合作伙伴关系建立等，拓宽媒体中心的市场影响范围，吸引更多的受众群体。

（五）融媒记者的培养与赋能

滕州市融媒体中心积极做好融媒背景下的记者转型工作，通过引进高层次人才、融媒大课堂培训、各平台记者互换实习等形式，尽快完成融媒记者的培养和赋能。第一，培养融媒记者的创作意识，强化互联网思维。了解融媒体平台的制作流程、运营规律，围绕转发率、点赞量、完播率来调整新闻内容的制作。第二，注重创新思维。鼓励新闻媒体人勇于尝试新的创作思路和表现手法，从标题、字幕、配乐到内容，都要尽量做到推陈出新，以吸引更多受众关注，提高新闻传播效果。第三，加强团队协作，建立有效的团队合作机制，实现信息共享、技术支持和资源互补，提高新闻的生产效率和质量。第四，持续关注行业动态。关注融媒时代新闻传播的新趋势和新技术应用，及时调整新闻制作策略，保持竞争力。第五，提升播音员主持人的融媒素养，从语态入手增强播音的网感，迎合受众需求，积极适应互联网平台的传播形式与要求。

通过上述策略的实施，滕州市融媒体中心不仅能够有效提升其融媒体的传播力，还能够在竞争激烈的媒体市场中占据有利地位，为实现长期稳定发展奠定坚实基础。

五、提升策略实施计划

（一）短期目标与措施

首先，在内容创新与多样化方面，中心将着重推出至少三个新栏目，以满足不同受众群体的需求。这些栏目将包括针对年轻人的青年话题讨论、旅游美食展示本地文化特色的系列报道等，每个栏目每周至少产生一篇原创内容。这一策略旨在丰富内容供给，满足受众的多元化需求，同时增强中心的内容创新能力。其次，技术升级与平台优化也是短期内的重点工作。中心将对现有的数字平台进行界面优化改造，使其对用户更加友好，从而提升整体的用户体验。此外，引入基础的数据分析工具将成为优化内容策略的关键。通过分析用户行为和偏好，媒体中心可以更准确地调整其内容产出，确保内容更加贴近用户需求。最后，增强互动与参与是提升融媒体传播力的另一重要方面。滕州市融媒体中心将通过线上问答、互动投票、用户调查等多种形式，加强与受众之间的互动交流。这些活动不仅有助于增强受众的参与感和归属感，还能为媒体中心提供宝贵的用户反馈，从而用于持续改进其内容和服务。通过这些综合措施的实施，滕州市融媒体中心有望在短期内显著提升其融媒体的内容质量、技术能力和用户互动水平，从而有效提升其整体的传播力和市场影响力。

（二）长期发展规划

在未来一年内，中心将重点放在品牌建设和推广上。包括制定一个全新的品牌形象，以及通过地方和网络广告活动来加强品牌意识。此外，与其他媒体和机构的合作交流也将被纳入计划中，以拓展品牌影响力并创造新的合作机会。接下来技术方面的持续升级也是重点，包括引进更先进的内容管理系统和用户数据分析工具，以提高运营效率和内容策略的精准度。这些计划的实施，不仅将增强滕州市融媒体中心的市场竞争力，也将提高其在受众中的认可度和影响力，从而推动其在融媒体领域的持续发展和创新。

六、结论

本研究通过分析山东省滕州市融媒体中心在媒体融合背景下的现状和挑战，提出了一系列针对性的提升策略，并规划了实施计划。总之，提升县市级融媒体传播力的关键在于创新内容生产、优化技术平台、增强受众互动和参与，以及持续的品牌建设和市场推广。

首先，内容的创新和多样化是提升传播力的核心。滕州市融媒体中心应深挖本土文化和社区生活，生产更具吸引力和影响力的原创内容，同时通过多渠道、多形式的传播，拓宽受众基础。其次，技术的升级和平台的优化是适应融媒体发展的必经之路。通过改进用户界面和体验，引入先进的数据分析和内容管理技术，可以有效提升内容生产的效率和受众的满意度。

此外，受众的互动和参与是构建良好媒体生态的关键。滕州市融媒体中心需要通过各种互动机制，如线上活动、社交媒体互动等，加强与受众的联系，提高用户黏性。同时，融媒记者的培养和转型是提升传播力的人才保障。为适应融媒体时代的发展，所有的新闻工作者，都要不断地提高自己的职业素养，提升自己的专业技能水平，加快融媒背景下记者的转型，为新闻行业发展提供强有力的人才支撑。在长期规划方面，滕州市融媒体中心需要建立鲜明的媒体品牌形象，并采取有效的市场推广策略，以提高其在市场中的影响力和竞争力。这不仅有助于提升媒体本身的品牌价值，也有助于更广泛地传播地方文化和价值。

综上所述，通过实施上述策略和措施，滕州市融媒体中心有望在融媒体环境下实现自身的转型和升级，提升其传播力和市场地位。这不仅对滕州市融媒体中心本身具有重要意义，也为其他县市级媒体在融媒体时代的发展提供了可行的参考和借鉴。未来，随着媒体环境的持续变化和技术的进一步发展，滕州市融媒体中心需要不断调整和优化其策略，以保持其在媒体领域的领先地位。

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作者简介：

徐凌云（1974.11-），女，汉族，山东滕州人，本科，编辑，研究方向：媒体融合、传播力提升。