陕西剪纸民俗助力乡村振兴的新模式

韩虹 高子墨 谢欣蕊 徐闻

【摘 要】陕西民俗剪纸是我国中华优秀传统文化的重要组成部分，有着历史久、分布广、寓意丰富的总体特征，具有重要传承价值。但剪纸图样固化、传承手段陈旧、手工工效率低等原因，已极大阻碍了陕西剪纸民俗的发展再创新。互联网+的应用能够针对解决上述问题，剪纸知识公众号、剪纸APP、剪纸动画等新兴文化传播媒介的运用，将在陕西剪纸传承的宣传、人才吸引、产业试新等方面发挥重要作用，从而将文化资源转化为可持续性经济资源，助力陕西乡村振兴，防止当地返贫。

【关键词】陕西剪纸；民俗；文化传承；互联网+；乡村振兴

【中图分类号】J528.1 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2023）22—049—03

剪纸是一种大众文化，在我国有着数千年的传统。其中，陕西民俗剪纸更是剪紙文化中的绚丽瑰宝；在时间和空间上都力证了中国剪纸文化的深厚底蕴。空间上，从陕北的定边、靖边、榆林、延安，到关中的凤翔、三原，再到陕南的汉中地区，剪纸民俗活跃于陕西的各个地区，与当地的人文地理特征结合，形成了各地区独居特色的剪纸风格。时间上，陕西剪纸，专家们称之为“活化石”，较完整地记录了了中华文明的早期样貌。总的来说，陕西民俗剪纸分布广泛、历史悠久，具有深厚的民俗学研究价值。

一、陕西剪纸的发展概述

改革开放以来，陕西剪纸艺术把握时代趋势，不断完善自身工艺，提高创作水平，创作了一批具有时代特色与民族风格的剪纸作品，成为国家非物质文化遗产。在地方扶持下，陕西剪纸走向多元化多样化发展。“十三五”期间，文化供给更是从数量追求转向品质提升，越来越多的剪纸实践与剪纸精品丰富大众的生活。二十大报告强调，要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，为我国文化建设指明了方向。

二、陕西剪纸民俗目前存在的问题

（一）剪纸民俗的共性问题

剪纸民俗作为一种农耕文明的产物，在现代化都市中仍然处于“被遗忘”的状态之中，原有的休闲娱乐功能正逐渐被电子游戏、网红店打卡等所代替，装饰功能也日益消弭于拔地而起的钢铁建筑之中，剪纸的生存空间几乎消失[1]。

其次，剪纸类宣传仍未能突破剪纸的“认知壁垒”，面临着“断链的危险”[2]。现运行的剪纸类APP平均安装次数少于一万次，且受众大多仍是有剪纸基础的艺术家，“新手艺人”仍是少数，剪纸民俗的普及化、大众化水平仍然不高。

再次，手工剪纸的剪纸样式繁复，制作周期较长，人力物力消耗较大，成本较高，销售价格不一，起伏较大，没有形成统一的定价标准和定价体系。买方市场小、卖方继承人短缺、买卖规则并不完善。

因此，如何能拉近大众和剪纸的距离、构建成熟的剪纸市场，成了剪纸民俗的共性问题。

（二）陕西剪纸民俗的个性问题

首先，陕西剪纸民俗种类众多，但其知名度以及应用范围远不及其他种类非遗，传世作品少，且大都在博物馆中保存展览。在我们所作调研中，绝大多数的受访者甚至“没听过”陕西剪纸，陕西剪纸的传承与发展问题严峻，亟待解决。

其次，目前的陕西剪纸民俗并没有一个众所周知的权威平台，一些剪纸活动大都是自发举行、口口相传，或是依托于其他短视频平台等，使得剪纸民俗的宣传、售卖等后继无力。

再者，陕西各地经济发展水平不一，对快递时效和宣传推广等都有较大影响。 “剪纸民俗如何更好地和乡村振兴互惠互助”这一问题并没有较有影响力的文章发表，也没有实践的操作。

三、解决问题的模式新试

（一）剪纸传承模式的宣传助力

随着互联网走入千家万户，网络成为满足大众精神文明需求的主要途径。微信平台以受众广、互动性强、辐射带动面积大、信息传播速度快等特点，成为文化宣传的新阵地。为传承剪纸文化、弘扬剪纸魅力提供了重要的平台，满足人民日益增长的优秀传统文化需要。因此，依托微信平台，可以更深入人心地宣传剪纸文化以及相应的文化产品。利用微信公众号进行剪纸文化宣传，不仅可以大力传播优秀传统文化，增强文化自信，还可以深入挖掘剪纸丰富的文化内涵，铸就社会主义文化新辉煌。

“纸短情长ING”微信公众号自2022年9月开通至今，关注人数已超过300位，总计超过6000次阅读量，已经取得一定的宝贵经验与成果。从关注人数进行分析，（1）来源分布为文章页关注占81.48%，扫描二维码占14.81%，搜一搜占3.7%；（2）性别分布为28.43%男性，71.57%女性；（3）年龄分布为中年人数占比最大，青少年居中，幼年及老年占比最小；（4）城市分布较为均衡。

从阅读量进行分析，（1）扣剪技法教学推文具有最高点击量与最高分享量。技法教学等互动活动，增加了用户的黏度和活跃性。（2）而文化传承专题具有最稳定的点击量，具有固定的受众，点击量稳定增加。相比于传统媒体，和读者良好的互动是“纸短情长ING”公众号所具备的优势。针对技法教学，用户主动进行沟通，其良性互动有效增强了公众号的影响力。随着推文有序发布，关注量与点击量每日有固定的增加，已形成较为系统的文化交流港湾。

（二）剪纸传承模式的人才吸引

根据前期针对剪纸传承人进行的调研，我们进行了剪纸资源整合，发掘传统民俗剪纸中新的生长点，设计剪纸销售专题和宣传动画脚本，并以此深入推进乡村振兴的根本主题。为此，项目组依托陕西师范大学提供的相关资源，与陕西各省市县区剪纸传承人取得了联系。

1.剪纸传承人们对于参与剪纸传承新模式的意愿

在本次调查的共50位剪纸艺术家中，86%的传承人从艺年限在10年以上。并且有70%的人在参与培训前就已经是各级传承人及相关干部。可见陕西剪纸中非剪纸相关人员与剪纸传承人之间的壁垒愈发严重。而在了解剪纸传承新模式后，有15人同意将自己的剪纸产品置于“纸短情长”小程序上进行销售，4人表示要再继续观望考虑，8人予以明确拒绝。

2.调查过程中被拒绝的原因

包括但不限于时间不充足、电子设备使用不熟练等。其中，又以不信任销售平台为最核心原因。

3.对于模式发展过程中人才吸引的展望

搭建一个正规的人们愿意去买的剪纸销售平台，只是剪纸传承新模式的初步尝试；吸引新人才，使剪纸更有生命力地传承下去，才是模式的最终目标。项目组在调查过程中也发现，有一半以上的大学生受访者愿意在有稳定收入的基础上，助力剪纸民俗的发展，主动参与剪纸传承。因此，建立一个稳定的健康的剪纸市场势在必行，在此基础上，才会形成有人喜欢、有人买、有人做、更多人喜欢、更多人买、更多人做的良性循环。

（三）剪纸传承模式的产业新蓝图

1.产业主体小程序的研发及功能

“纸短情长”小程序是项目整体设想和具体产品产出相结合的产物，从前期设计到最后小程序的落地项目全过程全体成员投入了最大的努力，也是整体项目中付出成本占比最高的内容。“纸短情长”是集“非遗技术传承、产品设计与创新、青年用户主题体验”等多功能实现于一体的小程序。“纸短情长”小程序的最终成果和项目初期的预期基本一致，实现了宣传剪纸非遗技术、非遗和互联网相互促进等的预设目标。下面将从技术层面、内容层面、运营模式层面来概述“纸短情长”小程序。

（1）技术层面。为了满足“触手可及，即用即走”的微信小程序非常适合为人们生活 中的相对低频的需求服务，相对于原生态的APP更加切合线下快速推广的需求。

本项目结合微信小程序技术，开发一种可以方便创业者线下推广、用户线上DIY个性化剪纸的方便快捷的微信小程序系统。本系统主要由微信小程序客户端、服务器、数据管理端构成，服务器采用了ThinkPHP5框架技术，客户端采用了微信小程序的MINA框架，数据管理端采用CMS框架。客户端的页面实现通过网络与服务器REST API接口通信获取MySQL数据。

（2）内容层面。此款小程序主要由两个主线架构链接。首先利用非遗传承班的传承人提供的较为成熟的剪纸图样以及作品作为主要商品资源。团队成员经过广泛的调研后联系了分布在陕西省内的不同剪纸流派的代表人物。经过项目成员的详细沟通，大部分传承人都愿意提供剪纸图样进行销售并传授了众多剪纸销售的经验。然后将“大师”的作品根据内容进行分类，形成了“优秀传统文化”“人物肖像”“动植物”“党史宣传”等板块。这就构成小程序的第一条主线。“手工DIY”是第二条主线，是由顾客上传原始图片，团队设计师进行ip设计最后产出剪纸数字图样。过程中会和消费者积极沟通，最大程度的满足消费者的需求，过程中会有专门的负责人进行联系沟通，类似于个人肖像剪纸定制服务、剪纸头像设计等在日渐追求小众、个性化的消费趋势下将会成为大热的卖点。这也是小程序最具发展潜力的风向点。

（3）运营模式。既然作为商业化产品，成熟恰当的运营模式是不可或缺的。由于近几年的投资热点文化产业行业较为饱和，同行业竞争力较大。如何将“纸短情长”在众多相似的同行竞争者中脱颖而出是团队需要解决的问题。从售前产品介绍到售后服务完整的销售流程是成功的关键，经由分类产品的内容有了明确的概述消费者可以直观地在自己喜欢的内容版块里挑选商品，每一款商品都配有详细的产品说明和图片简介来解释。售后部分是有团队内部的专门成员进行负责，设定有固定的客户售后服务群定期推送新产品进行宣发来促进稳定销售群体的形成。每天设置固定的客服上线时间针对消费者的问题进行统一的回复。实时地跟进客户对于产品的满意程度、工作人员的服务评价并进行反馈和及时的改进。这样架构起来的完整的运营模式既能兼顾产品销售又关注了售后服务，有利于抢占消费市场、稳定消费群体。当然对于运营模式的探索还较为初步，团队会根据行业标准和市场生态及时调整自身的运营模式。

2.与动画媒体的创新性结合

（1）剪纸与动画的结合点。首先，新时代动画媒体的介入，能极大弥补传统剪纸文化传播效率低的缺陷。其次，以新时期的剪纸动画故事串联起系列剪纸作品，能够为传统剪纸注入创新动力。再次，动画是当代青年人喜闻乐见的媒体形式；将传统剪纸以动画的形式呈现出来，能够极大调动青年一代的关注热情，从而开拓消费主力市场。最后，剪纸本身就是一种独具特色的视觉艺术，与动画的表现方式有共同性，容易结合。

（2）剪纸动画的设计思路。剪纸动画是剪纸作品的辅佐宣传手段，因此，动画的设计，当以传统剪纸纹样为基础，以剪纸文化传播为目的，以宣扬中华优秀传统文化为目的，制作出情节饱满、意蕴深厚、切近时代的作品。要使剪纸从平面艺术走向立体，让观众从以前传统的剪纸动画中走出来，享受新的视觉盛宴。可以吸取三维动画或电影中常用的表现手法，如穿越机位、跟镜头、摇镜头等，还可以运用不同的景别和景深，让场景和角色有明显的层次感、纵深感，通过剪纸艺术的镂空手法还能达到苏州园林般移步换景的效果[3]。如结合当前二十大热点，可设计“追寻剪纸传统，献礼二十大”系列主题剪纸作品及剪纸动画。此系列剪纸作品以陕西传统剪纸作品为主体，在剪纸动画宣传时以一位剪纸传承人搜集陕西各地民俗剪纸的见闻为线索展开，凸显出陕西各地剪纸百花齐放的个格与血脉传承的共性，以此帮助大众理解陕西剪纸文化。另外，此系列剪纸动画可以传承人世代薪火相传、献礼二十大为核心主题，深化了所宣传的剪纸作品之底蕴。此外，作为宣传材料，此动画作品的情节简短有力，力图短视频中最大化展现出陕西民俗剪纸的独特魅力。

（3）剪纸动画的前景展望。数字媒体与优秀传统文化的结合，是新时期文化宣传传承的常用手段，已经有了较为成熟的设计流程和宣发渠道。目前，剪纸动画较其他动画类型而言数量较少，但近年来国潮动漫的兴起以及其他优秀传统文化动画的成功，已充分说明了剪纸动画的巨大潜力。在传统剪纸民俗传承力度不足的当下，将具有较强宣传效果的动画媒体引入剪纸文化的宣传，必能为剪纸传承之路开拓一条新途径。

四、结语

综上所述，本项目经过完整的前期市场调研利用“互联网+非遗”的热点消费方式突破了传统非遗的限制，使用新媒体平台讲剪纸技术转化为生动可感的动画视觉体验；新型的宣传非遗知识方式满足当代人短时间内获取片段化知识的需求；小程序的上线和使用为非遗产品提供了新的销售途径稳固了非遗的消费群体。未来本项目将会在稳定现有机制平稳上升运行的基础上，继续拓展新的发展方向，本项目收到了一定的成效，但面对不可预知的行业变化和发展，仍需要社会各界的共同努力和支持。需要注意的是：不能完全的产业经济化非遗发展，是要利用一切的有利社会资源和条件，保护其精神内核和文化的多样性，推动人类的进步，是传承非遗的真正价值追求。

参考文献：

[1]王剑涛.陕北剪纸文化的传承与保护策略分析[J].网友世界，2014（7）.

[2]高佃亮，刘颖.蔚县剪纸传承发展的现实困境和对策探究[J].廊坊师范学院学报（社会科学版），2017（3）.

[3]陈旭.中国剪纸动画在数字媒体时代的创新与发展[J].设计艺术（山东工艺美术学院学报），2015（2）.

基金项目：本文系获得国家级大学生创新创业训练计划项目成果《纸短情长—依托陕西剪纸民俗，助力乡村振兴》（项目编号：202210718069）。

作者简介：韩虹（2002—），女，汉族，山东青岛人，陕西师范大学文学院2021级在读本科生，研究方向为非物质文化遗产保护；高子墨（2002—），女，汉族，陕西榆林人，陕西师范大学文学院2021级在读本科生，研究方向为非物质文化遗产保护；谢欣蕊（2001—），女，汉族，山东菏泽人，陕西师范大学文学院2021级在读本科生，研究方向为非物质文化遺产保护；徐闻（2002—），女，汉族，黑龙江哈尔滨人，陕西师范大学文学院2021级在读本科生，研究方向为非物质文化遗产保护。