乡村振兴战略下文旅融合发展策略探究

冉清林

摘要：随着国家经济的不断发展，世界各国之间在经济以及文化方面的交流频率逐渐提升，人们物质得到极大满足的同时也提出了对精神文化的更高需求。文化和旅游之间存在紧密的联系，旅游是满足人们精神需求的重要渠道，而其又属于广义上的文化产业内容，因此文化与旅游的深入融合有利于我国文化产业的建设与现代化发展，不仅能够满足人们的文化发展需求，同时还能够提高旅游产业的文化服务性能，促进区域经济发展。本文将从乡村振兴战略发展为切入点，研究我国乡村文旅融合发展的意义，分析当前文旅融合发展存在的问题以及有效发展的策略，以供参考。

关键词：乡村振兴；发展战略；文旅融合；发展策略；存在问题

引言

随着社会经济的不断增长，人们在物质方面得到极大满足，越来越多开始追求精神文明层面的感知与体验。全域旅游的概念更加适用农村旅游开发项目中，很多偏远农村地区都具有壮美的、天然的自然景观以及独特的地方文化，体现出极高的旅游开发价值，能够达到全域旅游的要求。再加上乡村振兴战略的实施，旅游与乡村文化的融合能够推进我国乡村振兴工作的开展，不断开发农村的文化旅游资源，通过全域旅游带动乡镇地区各方面产业的发展，形成完整的旅游产业链，构成“旅游+文化”的创新型经济发展模式，促进农村经济的持续发展。

一、乡村振兴战略与文旅融合的分析

（一）乡村振兴

我国当前面临的一项重大问题就是乡村振兴战略的实施。而在乡村振兴建设过程中最重要的问题就是解决当前城乡二元结构体制下的城乡差距问题。只有促进乡村振兴，减小城乡差距，才能够切实提高农民的收入水平，提升农民的生活以及社会治理环境水平，进一步建设生态农村。农业经济也是我国经济发展中重要的一部分内容，因此，国家相关部门更加重视农业经济发展以及“三农”问题，在相关政策的制定中都体现出了对农村问题的解决，并围绕农村发展的方方面面提出了明确的建设目标和政策要求，坚定了人们乡村振兴的信念，同时也向我国农民展示了未来乡村发展的愿景。

（二）文旅融合

文旅融合已经成为我国文化与旅游产业发展的必然趋势，同时也是实现人民美好生活目标的重要措施。自2015年起，我国不同领域的学者就对文旅融合相关话题进行了探究与讨论，分别从文旅融合的内涵理念、职能效应、产业发展、市场特征、服务功能等多个方面进行研究，旨在推动国内文旅融合发展。文旅融合中涉及的要素较多，包括公共文化服务、文化产业以及旅游业，而以上要素在不同的时代中又有着不同的发展需求，因此人们应当联系时代背景合理分析人们的需求，探究文化产业和旅游业之间的联系，构建文旅融合的发展环境，丰富文化产业的形式，提升旅游产业的文化属性，带给人们多元化的服务体验，满足人们对于美好生活的追求。

二、文化和旅游融合的关系

（一）文化丰富旅游产业内涵

在社会经济不断发展的环境中，人们物质生活得到极大满足和丰富，因此人们提出了更高水平和层次的精神需求，也正是这样的需求转变改变了旅游产业的发展趋势以及旅游市场的消费理念。我国地域辽阔，体现出多民族、多文化的基本特征，不同的地区不仅因自然环境差异形成了别具特色的自然景观，更是受到地域影响形成了不同的人文风貌，而这些全部都是旅游开发的重要资源。当前人们的旅游目的不再仅仅是观看不同的风景，更多的是体验不同的文化，感受浓浓的人文风情，追寻历史所留下的痕迹。各地独特的文化扩充了旅游的内容，拓展了旅游的邊界，同时也在一定程度上改变了旅游的目的。因此，文化成为旅游资源开发与行业创新发展的重要机遇，人们应深入挖掘我国传统文化的深刻内涵，吸引更多游客进入当地旅游，刺激旅游产业的发展。比如四川绵竹就有着特色的“年画”文化，当地政府就可以充分开发年画元素的旅游价值，创建“年画村”等体验旅游项目，为游客介绍和展示我国传统年画的艺术之美，为游客提供绘制年画的体验机会，这样极具创意的文化旅游项目能够吸引更多游客的到来[1]。

（二）旅游促进文化传播发展

中华传统文化内涵丰富，精神内涵更是与我国劳动人民的生活息息相关。文化不仅包括艺术作品，同时还包括饮食文化、民俗文化、宗教文化等，这些旅游元素的开发能够扩大我国传统文化宣传的范围，实现优秀传统文化的传播与延续。文化对于一个国家、一个民族来说是非常重要的，它是支撑国家与民族发展的精神支柱，也是我国软实力的重要体现。现在人们应当承担起文化弘扬与继承的责任，依托于旅游事业实现文旅融合，让国内外都了解我国优秀的地方文化，激发人们的文化继承与保护意识，进而反作用于我国文化产业的发展。在乡村振兴战略发展背景下，乡村的文化旅游资源为文化产业以及旅游行业的发展打下了基础，乡村振兴战略更是为文旅融合发展提供了动力，掀起了一股文化旅游的风潮。人们在旅游的过程中实现与不同人和事物的交流，因此旅游成为当代文化交流的重要载体，其能够为文化的发展与交流提供平台和机会，弘扬我国传统文化，实现文化的继承和保护[2]。

三、乡村振兴战略下文旅融合发展的现状

（一）欠缺统筹规划，区域发展不平

乡村振兴战略的提出促进了我国乡村的建设与发展，当前各乡镇政府以及社会企业都积极响应政策要求，不断开发乡村文化旅游项目，构建休闲农业以及观光旅游等项目。但目前仍属于乡村文旅融合发展的初期，很多旅游项目在形式、内容、产品等方面都存在极大的雷同性，且整体项目的运营管理方式不够细致，缺乏管理借鉴，导致各地产业发展不均衡，旅游市场对于文旅融合项目的信任度不高。这主要是因为政府并未实现对乡村旅游资源的统筹规划，各开发商进入乡镇后根据自己的想法和需求进行资源开发与产业建设，缺乏产业发展的规划性，出现了旅游资源开发片面、旅游产业风格各异的情况，各地民俗文化并未得到充分利用。甚至有很多地区缺乏协调发展的意识，导致旅游资源以及建设资金之间未形成有效合力，加重了文旅融合建设不平衡的现象，制约了旅游产业以及区域经济的发展[3]。

（二）欠缺机制保障，政府扶持欠缺

乡村振兴是乡镇经济建设与发展的重要指导，但目前很多地区缺乏有关文旅融合项目开发的保障机制，甚至在政策、资金方面也有所缺失，严重影响当地文旅行业的开发与发展。比如乡村文旅融合发展政策法规不够健全，无法规范文化旅游资源开发的行为；乡村文旅融合项目政策以及建设资金缺失，难以配置对应的基础设施，降低了人们对于旅游的期待；乡村文化的保护与传承建设工作不足，过分消耗当地旅游资源，难以实现文化的传承与保护；乡村文旅融合建设项目的人员待遇较低，难以吸引高水平的建设人才；乡村旅游监管不当导致各开发商与当地农民之间出现矛盾，造成恶劣影响，严重阻碍文旅融合发展。

（三）文化特色不限，产品形象不佳

文旅融合是必然发展趋势，但其在我国乡村建设发展过程中仍旧处于起步发展的阶段，各地在乡村振兴以及文旅融合等政策与发展要求下发挥自身文化资源优势构建了一大批特色产业型、生态体验型乡村旅游项目，但由于缺乏文旅融合开发的经验，受到产业开发的限制与影响，其中很多项目的文化融合度较差，并不能够体现出当地的文化特色，对于消费者来说缺乏旅游吸引力。我国乡村具有浓厚的特色文化与自然资源，是发展文旅融合产业的重要场所，但当前的很多旅游项目缺乏文化内涵，对于文化资源的开发不足，大多数文旅产品缺乏创意，不同乡村的文旅产业具有极大的雷同性，严重影响文旅融合产业的发展[4]。

（四）投融渠道单一，资金投入欠缺

文旅融合是乡村旅游产业发展的重要趋势，而乡村旅游产业又是乡村振兴战略的重要建设模块，因此政府应给予项目资金方面的支持，同时出台金融优惠政策，拓宽文旅融合项目融资渠道，为产业建设与发展提供充足的资金。从实际发展情况来看，当前我国乡村旅游开发的资金主要来自政府，但这部分资金是非常有限的，要想扩大文旅融合发展的规模就需要纳入更多社会资金与资本。社会资金主要通过项目融资的方法进入文化旅游事业中，但目前可提供资金的渠道非常单一，制约了文旅融合事业的建设与发展。

（五）欠缺新型人才，创新意识欠缺

文旅融合项目与旅游产品的雷同直接影响消费者对于文旅融合项目的信息，对此各地应积极引进优秀的具有创新思维的专业人才参与文旅融合事业建设，这样才能够在体现地方文化特色的同时实现文旅产品的创新，给予人们非凡的旅游体验，深化旅游者对于地方文化的感受与认知，达到文旅融合发展的目标。但就目前的建设情况来看，乡村文旅融合项目中缺乏专业的人才，其中大部分为乡镇当地的农民，其在文旅融合事业发展过程中将遭遇较多的困境，容易受到潮流的影响，很难实现文旅产品的创新。而政府方面则是缺乏文旅专业人才，因福利待遇问题甚至会出现人才流失的情况，这样就很难引导开展乡村文旅融合事业的建设。目前工作的从业人员大多为适应于传统旅游发展模式的人员，其缺乏创新发展的理念，对文旅融合发展的认知不足，限制了文旅融合产业的发展[5]。

四、乡村振兴战略下文旅融合发展的策略

（一）进行科学规划，深化区域合作

针对目前各乡村旅游项目开发中存在的同质化程度高、文旅产品雷同性高等问题，当地政府相关部门应引起重视，发挥自身的统筹协调能力，给予当地的实际文化旅游资源制定协调发展策略，从各层级入手完善旅游发展规划，避免盲目开发与重复建设，充分发挥当地特色的文化旅游资源，打造多层次的、创新性的、多渠道的文化旅游产业，发挥自然资源与文化资源的优势，实现当地文旅融合的持续发展。另外，政府还应针对乡村产业分工、区域合作、客源市场等各方面进行协调统筹，积极整合各地区的文化旅游资源，强化区域合作意识，发挥各地资源优势，共同推进乡村文旅融合产业的建设与发展，形成文旅融合发展新业态。

（二）强化政府扶持，健全配套设施

乡村振兴下的文旅融合产业建设与发展需要国家政策的引导与扶持，因此政府应重视文旅融合在乡村振兴工作中的作用，制定和完善相关旅游政策，为文旅融合事业的发展注入动力。经过实践总结可知，如果乡镇地区仅仅依靠自身的旅游建设是很难践行文旅融合的，此时就需要国家政策、技术、资金等各方面的支持，发挥政府的影响力才能够调动社会各方的积极性，进而为乡镇地区文旅融合事业发展出力。国家政府应提出相应的优惠政策与发展倡导，帮助构建乡镇地区旅游项目销售网络，增加文旅融合旅游管理人才的培养，实现对相关旅游项目开发主体的监管，为乡镇文旅融合发展保驾护航。此外，国家政府应设立人才支援项目，针对乡镇地区文旅融合产业发展提供技术与管理人才支持，正确引导全域旅游事业的建设与发展，发挥文旅融合的价值[6]。

（三）注重文化挖掘，创新文旅产品

文旅融合为传统的旅游+文化工作带来了新的动力，因此人们应在传统旅游后发展模式的基础上实现创新发展，充分发挥乡镇地区的文化资源优势。首先，人们应依靠景区资源优势带动乡镇的产业发展，实现旅游模式创新，比如构建农家乐、发展果菜采摘、农耕体验等旅游业态等，进一步拓宽当地农民的经济发展道路，增加特色产品销售渠道。其次就是文旅产品创新发展，人们应极力挣脱文旅产品同质化的局面，结合当地文化资源推出个性化文旅产品，提升文旅市场的整体竞争力，吸引更多人进入乡镇体验特色文化氛围，满足现代人们的精神文明需求[7]。

（四）塑造品牌特色，开拓营销渠道

品牌能够展示文旅项目的内涵与特征，因此各地区应选择最具独特性和代表性的文化内容打造自己的文化品牌，强化文旅项目在游客心中的印象，扩大文旅项目的影响力，提升整体品牌认知。在品牌打造下，人们还应围绕文旅品牌拓宽营销渠道，利用微博、微信、抖音、快手等多个平台进行线上营销宣传，线下则通过项目推介会、旅游节庆等活动开展宣传，吸引更多游客体验。

（五）建设培育机制，培养优秀人才

针对我国乡村文旅视野人才缺乏的问题，政府部门应适当提升优秀人才引进的待遇，搭建新型人才培育体系，开展经营管理、文化传播、旅游服务等多方面能力的培养，构建新型文旅专业团队，为乡村文旅融合发展提供技术支持。此外，政府还应通过提升薪资待遇等方式吸引优秀文创人才的加入，鼓励高校对应专业学生进入乡镇参与文旅事业建设，推进文旅事业以及乡村振兴建设发展[8]。

结语

综上所述，“旅游+文化”模式作为乡村建设发展的重要内容，也是乡村振兴的重要策略，产业的发展不仅能够提升农民的收入水平，推动乡村特色文化产业发展，同时还能够促进我国农业经济的发展。因此，人们应明确文旅融合对于乡村振兴工作的意义，完善文化旅游事业建设体系，开发特色文化旅游资源，实现统筹协调管理，给予政策与资源支持，促进旅游+文化工作的顺利进行。

参考文献：

[1]王喜红.文旅融合背景下乡村旅游发展的路径研究[J].农家参谋，2022，（12）：84-86.

[2]张宇京.乡村振兴背景下文旅融合路径分析[J].南方农业，2022，16（12）：138-140.

[3]王小莉.乡村振兴战略背景下文旅产业融合发展模式研究[J].文化月刊，2022，（04）：39-43.

[4]孙海哨.乡村振兴战略下文旅融合发展策略探析[J].黑龙江粮食，2022，（03）：68-70.

[5]赵一诺. 乡村振兴战略视域下文旅融合的发展路径探析――以陕西实践为例[J]. 新西部，2022，（01）：46-48+54.

[6]尹小娟.乡村振兴战略下文旅融合发展策略探析[J].文化产业，2021，（19）：142-145.

[7]李明偉，李琳.乡村振兴战略背景下乡村文旅融合发展的矛盾探讨[J].信阳师范学院学报（哲学社会科学版），2021，41（01）：101-106.

[8]胡萍.乡村振兴战略背景下的文旅融合发展路径研究综述[J].九江职业技术学院学报，2020，（01）：83-85.

（作者单位：四川农业大学人文学院）

（责任编辑：豆瑞超）