“美丽中国 · 美好生活”2022畅游一夏旅游宣传推广季

项目主体：“美丽中国 · 美好生活”2022畅游一夏旅游宣传推广

执行主体：中青旅联科（北京）数字营销有限公司

项目背景：

“美丽中国· 美好生活”2022畅游一夏旅游宣传推广季启动仪式，为贯彻落实党中央国务院决策部署，在扎实做好常态化疫情防控的前提下，牢牢抓住暑期旅游旺季，提振全国旅游市场信心，促进全国旅游发展，倡导旅游给生活带来美好。活动由政府引导，市场主导，邀约行业内头部企业，推出夏季畅游新玩法，创新行业供给，激发市场需求，推动旅游市场积极稳步复苏。以科技手段赋能打造旅游新空间，以国潮风格为美学引领，将“活动现场”打造为具有传统东方美学的沉浸式场景。

活动由国家文旅部主办，文旅部资源开发司、文旅部新闻中心承办，中青旅联科协办，抖音集团、腾讯集团、新浪微博、飞猪旅行、美团、同程旅行、携程集团、中青旅遨游网为合作单位。“美丽中国美好生活”2022畅游一夏旅游宣传推广季，主动思辨，精心谋划，大胆创新，通过三大举措全方位提升“美丽中国美好生活”品牌知晓度和社会影响力。

一、活动方式创新

以“品牌思维”对“美丽中国美好生活”2022畅游一夏旅游宣传推广季进行整体谋划、全局谋划和未来谋划。一方面，由中青旅研究院结合媒体、夏日主题“畅游一夏”，精心制作了“夏日十大玩法”等系列海报；另一方面，系统打造“美丽中国美好生活”品牌IP，进一步加强品牌塑造、形式创新、社会联动。启动仪式以线上方式创新开展，通过互联网技术在会场植入新的视觉展示，将仪式现场打造为具有传统东方美学的沉浸式场景，展现山河之美、人文之美、生活之美，表达美美与共的美好体验。

二、媒体传播创新

启动仪式上，各省（区、市）和新疆生产建设兵团文旅部门代表向游客发出旅游邀约；来自中央民族乐团的赵聪，中国艺术研究院的张晓龙，中国歌剧舞剧院的胡阳、唐诗逸，中国国家话剧院的关晓彤，中国煤矿文工团的刘昊然，中国东方演艺集团的孟庆旸、张翰等演员，通过视频向广大游客发出“畅游一夏”的邀约。

三、市场渠道创新

在“山河之美”篇章，携程发布“美丽中国”旅游线路，中青旅遨游发布“跟着火车去旅行”系列产品。在“人文之美”篇章，新浪微博发布“城市巡游记”计划，腾讯发布“百城博物馆奇妙游”计划，中央广播电视总台《正大综艺》展示发布“不看不知道，山河真美妙”乡村旅游专题片。在“生活之美”篇章，抖音发布“跟着季节游中国”推广计划，同程旅行发布“夏日畅游季”计划，飞猪旅行发布夏季露营产品，美团发布“美好亲子游”计划。其间，还发布了安全出行、健康出行、文明出行的夏季旅游温馨提示。微信、微博、抖音等新媒体平台深度参与和专门策划了主题推广行动，中央电视台、人民日报、新华社、中国旅游报、中国青年报、凤凰网等对活动现场直播或和报道。

项目亮点：

一、视觉创意，东方美学助力会场

从主视觉到篇章场景，全场以东方瑞兽“夏之鹤”串联，从入场动画飞越到线上会议开场舞。鹤，在中华文化中是祥瑞的符号，是人们追求美好生活的载体。

二、虚拟会场，科技赋能线上办会

线上会场旅游新空间可通过移动端及PC端两种方式进入，主会场共设置153个座位，可同时容纳200人在线体验，每个人获得唯一身份认证，进入会场后可自行走动体验场景。其他观众与参会人员可通过活动直播链接观看会议。线上会场为虚拟世界，参会嘉宾进入会场后，输入昵称，获得专属数字人形象，以数字人身份进行体验，相关环节推介以视频形式出现在会场大屏幕上。嘉宾在会场可通过任意角度观看大屏幕，获得沉浸式参会体验。

三、十大玩法，夏日出游精彩旅程

根据热门玩法：去登山、去自驾、去垂钓、去逛展、去漂流、去冲浪、去潜水、去夜游、去观星、去露营等不同的旅游玩法结合地貌元素、旅游场景特色，用手绘的方式设计出旅游玩法主题预热海报进行宣传。

四、破圈整合，旅游代表盛情邀约

各省（区、市）和新疆生产建设兵团文化和旅游部门代表向游客发出旅游邀约；来自中央民族乐团、中国艺术研究院、中国歌剧舞剧院、中国国家话剧院、中国煤矿文工团、中国东方演艺集团等的多位知名演员通过视频向广大游客发出“畅游一夏”的邀请。

五、联动计划，市场主导旅游盛会

活动期间，相关媒体平台与各地文化和旅游部门推出“畅游一夏”联动计划，共同围绕“美丽中国· 美好生活”主题等发布相关话题，各地文化和旅游部门也将结合本地实际情况，推出一系列具有浓郁地域特点、文化特色的旅游产品、旅游活动，满足人民群众旅游消费需求。

项目评估：

启动仪式通过微博平台（文旅之声，中国旅游报，文旅中国，中国青年报，人民文化遗产，新京报，澎湃新闻，北京市文化和旅游局，中青旅账号）、抖音平台（文旅之声、新华社、人民政协网、北京市文化和旅游局）、腾讯视频号（中国旅游报、凤凰网旅游、封面新闻）以及中国青年报、凤凰网旅游、澎湃新闻客户端等渠道全网同步直播，在线观看人数超260万人次。

据不完全统计，截止2022年7月28日晚24点，“美丽中国美好生活”2022畅游一夏旅游宣传推广季总曝光达38.4亿次，形成了全民性的关注度。其中各地文旅政务号、全国央级媒体及媒体累计报道达345条，全渠道、多形式的宣传推广行动吸引全国游客持续聚焦关注“美丽中国美好生活”活动。