新时代大别山红色动画传播路径研究

彭 勃,刘 鹏

(1.信阳师范大学 传媒学院,河南 信阳 464000;2.信阳职业技术学院 语言与传媒学院,河南 信阳 464000)

2019年9月,习近平总书记在河南新县考察时指出,“鄂豫皖苏区根据地是我们党的重要建党基地”,大别山精神“是我们党的宝贵精神财富”。由此确立了鄂豫皖苏区在中国共产党建立与发展中的重要历史地位。所谓大别山精神,是大别山区人民在中国共产党带领下为了国家独立、民族解放、人民幸福,前仆后继、浴血奋斗,坚持“28年红旗不倒”、革命火种不灭,用鲜血和生命凝成的革命信仰、革命意志、革命品质的总和,集中体现为“坚守信念、胸怀全局、团结奋进、勇当前锋”[1]。在长期的大别山革命斗争中留下了丰厚的红色文化资源,为中国文艺创作提供了大量宝贵素材,并被广泛开发、利用和转化,形塑出了一批脍炙人口的红色文化精品,极大地丰富了大别山文艺的时代精神和审美表达,对推动大别山红色文化的创作与传播推广发挥了积极作用。但纵观大别山题材的红色文艺作品创作与传播,基于动画形式的作品呈现仍比较匮乏,也为进行大别山红色文化资源挖掘和动画创作与传播,留下较大探索空间。

一、大别山红色动画的传播概况

(一)红色动画的创作与传播现状

红色动画发展萌芽于20世纪30年代初期,当时动画片主要作为反抗日本侵略者的宣传工具。从1932年到1937年,一共生产了20多部动画短片。九一八事变后,国内形势急剧变化,推动电影界与动画制作人进一步觉醒,走上了抗日救亡的道路。抗日战争胜利以后,东北电影美术制片厂成立,其下设美术科卡通股拍摄了《皇帝梦》《瓮中捉鳖》等动漫片,在当时产生了较大的反响。中华人民共和国成立以来,中国动漫经历了从蓬勃发展到停滞不前,又到快速发展的阶段,也经历了动画创作向市场化、产业化的转型。这一时期不仅创作出了如《大闹天宫》《济公斗蟋蟀》等带有鲜明民族风格和美学特征的动画作品,而且也创作了水墨动画、剪纸动画、木偶动画等各种类型动画,涌现了如《红军桥》《小号手》《草原英雄小姐妹》等优秀作品。与此同时,中国动画传播平台也随着媒介的变化不断创新,走上了从大屏到小屏,从动画电影到电视动画片的发展之路,创作了像《葫芦兄弟》《黑猫警长》《阿凡提的故事》等一批时代经典,在青少年中产生了广泛影响。这一时期的红色动画充分吸收了中国传统文化元素,同时也显露出向苏联和日本学习的痕迹。但整体上,该时期的红色动画并不是主流。到了新世纪之后,在政策导向、市场需求、产业创新等多重因素作用下,红色动画日渐兴起繁荣[2]。较有影响力的如动画电影《小兵张嘎》《最可爱的人》、电视动画《聪明的顺溜》《故宫回声》《江南》《延安童谣》《焦裕禄》等。

2011年由漫画改编的军旅题材网络动画作品《那年那兔那些事儿》的出现,让红色网络动画开始走进大众视野,该片根据网络连载漫画改编而成,并开发多个系列,引发了大众对红色动画的广泛关注。进入新时代,广电部门围绕“中华人民共和国成立70周年”“建党百年”“社会主义核心价值观”“中国梦”等主题,组织开展了一系列视听节目创作和推优扶优活动,激发了社会各界的广泛参与。与此同时,红色题材网络动画快速崛起,形成了与红色动画电影、红色电视动画片的积极呼应,有力传播主流声音。如涌现出展现美丽乡村、美丽中国题材的动画《往年子》《我的祖国》,优秀故事汇编的动画《中国好故事》,红色军旅题材动画《破风之翼》,革命历史题材动画《领风者》《血与火:中国是怎样炼成的》《星火燎原》,脱贫攻坚题材动画《一杯咖啡里的脱贫故事》《梅花三弄》,红色科普动画《马克思漫漫说》等。目前,红色动画体量明显增大,中国元素、中式审美开始深度融入作品创作,红色动画作品突破小众圈层进入大众视野,红色动画影响力、美誉度不断提高。

大别山区拥有丰厚红色文化资源,为中国文艺创作提供了大量宝贵素材,曾经被广泛开发、利用和转化,涌现了一批脍炙人口的红色精品,如红色歌曲《八月桂花遍地开》,红色小说《大别山》,红色电影《五更寒》《风雪大别山》《挺进中原》《大转折—挺进大别山》,红色电视剧《大进攻序曲》《徐海东大将》《中原突围》《上将许世友》《铁血红安》,红色纪录片《北上先锋》等。近年来,大别山红色文艺创作以微电影、舞台剧、诗歌、戏曲等艺术形式为体裁的作品也层出不穷。但纵观大别山题材的红色文艺发展,基于动画形式的作品创作仍较为匮乏,目前仅有《淘淘的长征》《不一样的爷爷》等几部动画短片,其传播也仅限于微信投票等形式,影响相对有限。

(二)新时代大别山红色动画传播面临的困境

尽管新时代以来红色动画市场接受度有所提升,体量有所增加,但基于大别山革命斗争的红色动画的创作与传播仍显不足。大别山地区丰富的红色资源尚未得到充分的利用与开发,与其相关的动画作品仍十分匮乏。因此,深入挖掘大别山红色资源进行动画创作,定会成为红色文化传播的一个新的增长点,客观上也有利于提升河南红色文化的影响力。新时代大别山红色动画传播主要面临以下困境。

1.定位年轻受众的作品数量不足

低龄化依然是当前红色动画传播对象的主体,动漫行业对青年受众市场的红色动画创作与传播关注不够,红色动画在青年圈层的拓展空间和潜力并未得到充分释放。随着互联网和数字技术的快速发展,动画作品的传播和推广渠道愈发广泛,网络传播已逐渐成为现代社会青年群体的最重要的文化娱乐和消费方式。根据国家版权局和腾讯研究院联合发布的《中国网络版权产业发展报告》,2020年,中国网络动漫用户规模达到2.97亿人[3]。同时,2021年百度搜索指数显示,互联网国产动画受众人群以90后用户为主,30岁以上用户占比超过三成。国产动画吸引的用户人群已经从低龄拓展至更宽泛的年龄层,消费受众持续扩张,逐渐朝着全民性方向发展[4]。然而,纵观我国近年来的红色题材动画,虽然体量上相较之前有所提升,但大部分仍然集中在以定位低幼儿童的电视动画为主,如2021年的《下姜村的绿水青山梦》《林海雪原》《延安童谣》,2022年的《冰球旋风》《焦裕禄》等。在以青年受众为主的互联网平台,红色主题动画创作与传播依旧匮乏。根据国家广电总局公布的《2022年9月-12月全国重点网络影视剧上线备案登记情况》显示,2022年全年完成上线登记备案的网络动画有222部,共计4 062集。其中,革命题材仅占2部12集,占比极小。其中《那年那兔那些事儿》是近年来红色主题动画少有的出圈之作。这部动画作品巧妙地融合了当代青年喜爱的二次元文化元素,它同时代表了青年人对童年回忆和幻想的渴望(所谓的“萌文化”),以及年轻一代积极、充满热血的精神状态(所谓“燃文化”),展现了他们追梦、拼搏的生活态度。在“萌”“燃”文化的双重影响下,《那年那兔那些事儿》成功地打破了传统红色动画的受众界限,吸引了更广泛的观众群体,覆盖了不同年龄层。自2015年首次通过网络播出以来,该动画迅速引起了轰动,也得到了人民网、共青团中央网等主流媒体的广泛报道和转载。截至2023年9月,该动画已经推出了5季,在B站的播放量已经突破6亿次。这显示出《那年那兔那些事儿》在红色主题动画领域的引领地位以及其对年轻一代观众的积极影响。因此,新时代大别山红色动画想要快速取得突破,主动适应青年群体的文化审美趣味至关重要。

2.内容创作与传播短板依然突出

当代观众的审美趣味和文化认知已经发生了很大变化,对于动画作品的要求不再是简单的娱乐和消遣,而是更多地追求其背后的文化内涵和思想深度。然而,当前的红色动画作品往往落入传统的思维定式,缺乏对历史和人性的深度思考,情节刻板、人物单薄、说教化等问题依然突出,容易引发受众抵触情绪。英雄书写一直是红色动画创作以来的内容焦点,然而有些红色动画作品将英雄一开始就塑造得过于强势完美,往往令观众感到可望而不可即,这样既脱离了文学叙事需要,也不符合史实。现实世界的强势群体就是舆论世界的弱势群体[5]38。强者的身份、姿态、价值观甚至表达方式都会成为争取认同的障碍[6]。过度美化的英雄形象,往往是一种“扁平”的人物形象,会带给观众一种居高临下的教化感,这种不平等的交流方式,难以得到观众的喜爱和认同,而“一个严肃或悲剧的扁平人物是容易惹人厌烦的”[7]64。有些作品往往对英雄所处的整个现实世界描述一笔带过,甚至为了追求商业利益将剧情限定为在固定空间中的主角与敌人之间反复争斗,这种简单重复的故事情节,也很难塑造出鲜活的、令人信服的英雄形象。

另外,中国主流红色动画往往过于接近实拍,未能充分展现动画作为独立艺术形式的独特魅力。动画是呈现非记录性运动的动态影像媒介[8]13。然而,当前的红色动画在分镜和图像构建方面过于强调真实的透视和仿真动作,技术却常常不够精湛,导致失去了动画作为图像艺术的特有美感和虚构性特质。相比之下,20世纪60年代的红色经典作品《红军桥》采用了独特的剪纸造型、民间装饰元素和皮影戏手法,成功捕捉了动画的艺术技巧,同时又让观众身临其境,传达了独特的魅力。

3.创作与传播主体积极性并未充分调动起来

目前红色动画创作与传播的主体以官方媒体机构为主,从高校到动漫企业,创作与传播参与积极性不高。根据国家广电总局近三年发布的优秀国产电视动画和网络动画片的相关报告,可知红色主题作品在所有作品中的占比仍然较低,且大多数有政府参与背景。这一原因可归结如下几个主要方面:首先,创作红色动画需要对红色文化有比较深刻地了解和认知,而当前普通民众对于红色文化的认知和理解程度并不高,这也就限制了更多的人参与红色动画的创作与传播中来。红色文化作为中国特有的文化,需要深入了解和研究,才能将其有机融入动画作品中,传达出深刻的内涵。其次,如果要想充分发挥动画的自身优势,就需要创作者在创作时大胆创新,而一些限制因素,如审查、题材、市场等也会对创作者的创作意愿产生一定的负面影响。再次,一些高校和动漫企业对于红色动画的创作和传播投入不足,也使得红色动画创作主体的积极性没有得到充分调动。由于市场风险较高以及观众接受度不高,高校和动漫企业通常不愿涉足红色主题动画创作。即便涉足,他们也更倾向于规避风险并降低成本,作品质量也就难以保障。

4.社会效益与经济效益的发展失衡

造成红色动画的社会效益与经济效益发展失衡的原因有多方面,其中一个重要原因是缺乏多元化的商业模式和盈利途径。《那年那兔那些事儿》是当前红色主题动画领域的一个成功案例,该作品通过成功打造那兔IP,开发了较多的衍生品,如玩具、图书等。这些衍生品为该作品带来了额外的经济收益,有助于维持动画的生产和推广。然而,需要指出的是,《那年那兔那些事儿》的成功在红色动画领域中仍属个例,大多数红色动画缺乏类似的持续盈利途径。现阶段,大部分红色动画作品的盈利主要来源于版权销售、衍生品销售,而这些收入方式的可持续性和可靠性都有限,导致红色动画行业缺乏良性循环的发展模式。版权销售往往是一次性交易,衍生品销售的成功也需要具备较高的知名度和受众基础。这导致了当前红色动画行业难以建立良性的商业模式和盈利途径,制约了其长期发展。因此,“发展红色动画的延伸产业就成了绕不开的话题。发展延伸产业不仅可以加大对红色文化和动画作品的宣传力度,使红色动画拥有更多的受众,还可以增加红色动画的经济效益,激发创作者的积极性,对红色动画产业形成良性循环具有积极作用。如何才能打造良性循环的延伸产业链,获得良好的经济效益,是目前需要重点思考的问题”[9]140。

此外,红色动画领域也面临着文化认知和宣传不足的问题。一方面由于目前市场上大部分红色主题动画过于宣教化,缺乏足够的娱乐性和艺术性,导致观众对该题材作品形成一定成见,因此对其不够感兴趣。另一方面动漫企业出于规避风险的考虑,更倾向于完成任务而不是在宣传推广上投入精力,这导致了一些红色动画未能充分释放其内涵和用最佳的方式来吸引更多观众。

二、新时代大别山红色文化动画传播的创新路径

“讲好中国故事,传播中国好声音,是红色动画作为传播形式的一份责任”[10]18。基于目前红色动画创作与传播的问题,尤其是大别山红色题材动画传播所面临的困境,应该从视角、观念和方法上全方位审视,为新时代大别山红色文化的动画传播提供新的动能。

(一)视角创新:立足于大别山,以区域红色文化为观照

大别山是中国革命的摇篮之一,大别山红色文化是中国革命文化的重要组成部分。立足大别山红色文化,创新动画传播,不仅有助于弘扬主旋律、丰富大别山区域文化内容,而且对推动文化创新、打造文化品牌、促进文化消费,推动区域经济和文化的繁荣发展均具有重要意义。

首先,大别山是中国革命的重要战略区域之一,在长期的革命斗争中诞生了许多重要的历史事件。比如,刘邓大军千里挺进大别山就是一段艰苦卓绝、充满传奇性的革命历史事件,是很好的动画创作题材和内容。此外,大别山还是土地革命、抗日战争和解放战争的重要战场之一,发生过许多可歌可泣的战斗故事,这些惊心动魄的故事也可以成为红色动画创作的素材。

其次,大别山地区的英雄人物也为动画创作提供了丰富的资源。在中国革命的历程中,大别山诞生了许多革命先烈和英雄人物,如吴焕先、许世友、万海峰、刘名榜等,都是在大别山地区留下了英勇事迹和感人故事的英雄人物,他们的事迹可以成为动画创作的主题。

再次,大别山地区的传统文化也为动画创作提供了丰富的素材。大别山地区有着悠久的传统文化,这些传统文化也可以成为动画创作的重要资源。大别山地区的传统文化在革命战争年代发挥过重要作用,为了更好地宣传革命、动员群众、鼓舞士气,党的宣传工作者采用当地群众喜闻乐见的传统民歌小调改编了大量的革命歌曲,如《八月桂花遍地开》就是采用当地传统民歌《八段锦》的曲调,《送郎当红军》是在当地传统民歌《双探妹》等民歌小调的基础上填词而成。

(二)观念创新:突破囿于刻板印象的红色动画传播观念

新时代大别山红色动画传播应当把握“从低幼向成人化拓展、从单向‘宣教’向‘娱乐+宣教’转变、从‘社会效益’向‘社会+经济’效益转变”的核心思想。同时,注重政府、企业、教育、媒介平台等多方通力合作。

首先,通过受众圈层拓展,可以扩大红色动画的读者群体,满足青少年读者的多元化精神需求。创作者可以从青少年人的需求和兴趣出发,在题材选择、故事情节、角色设定等方面尽可能地贴近青少年人的生活、情感和认知。在作品中更多地融入现代元素,以丰富的故事情节和表现手法,使红色故事更加生动、有趣、接地气,增强动画传播的审美感和接受度;注重利用新媒体和新技术进行红色动画传播,更好地吸引青年受众,提高作品的传播效果和影响力。同时,注重国际交流,推动中国与世界其他国家之间文明交流与互鉴,增强国人的红色文化自信,引导青少年群体树立正确的价值观和世界观。

其次,通过提升作品娱乐价值,助推红色动画的受众认可度,推动红色动画行业的健康发展。通过加强对历史和人性的深度挖掘,丰富红色动画的思想内涵和文化价值,从而提升其价值和影响力,吸引更多的受众关注和认可,促进红色动画行业的商业模式转型和创作理念创新,推动行业更加注重内容质量和文化内涵,实现行业的可持续发展。创作者需要注重提升自身创新意识和创作能力,注重情节设置和角色塑造,注重制作水平和技术手段的提高,通过打造高水平、高品质的红色动画作品,进而提升传播力。

再次,通过对增强红色动画经济效益能力的探索,建立健全多元化的商业模式和盈利途径,进而提升红色动画行业的发展空间和潜力。通过宣传和推广等手段,拓展红色动画的受众群体,提高其传播力和影响力,为其健康发展提供更广阔的空间。创作者应注重作品的市场化定位,要针对不同的受众群体,量身定制具有市场竞争力的作品,从而实现更大的经济效益。同时,还要注重作品的品质、口碑和品牌的建设,不断提升作品的知名度和美誉度,从而实现经济效益和社会效益的最大化。

(三)方法创新:发挥动画短片传播优势,构建多方合作的传播机制

1.发挥动画短片传播优势

动画短片是红色文化传播的重要手段之一,具有易于传播、实验性强和创作风险低等优势。在数字技术的助力下,动画短片可以通过互联网、手机应用程序、社交媒体等平台快速、低成本地传播到世界各地。动画短片的多样、动感、生动的表现形式能够更好地吸引观众的注意力,让他们在轻松愉快的氛围中感受红色文化的魅力。由于具有短小精悍的特点,动画短片可以更加精准地传达信息,同时又能通过生动形象的场景、角色和情节来帮助观众更好地理解和接受思想内容。此外,相比动画长片,动画短片还具有较高的实验性和创作风险低的优势。投资者可以根据短片的市场接受度来验证是否具备继续开发长片或系列片的可能性,有效地降低了投资失败风险。

要创作出精良的动画短片,传播好红色文化,需要从以下几个方面做起。

首先,需要精准把握年轻人的文化需求和审美趣味,采用符合其认知和消费习惯的方式和渠道。首先在动画短片的创作过程中,采用情感化表现、故事化呈现、互动化体验等手段,让观众感受到红色文化的艺术魅力和价值内涵。

其次,选择一些符合年轻人口味和需求的题材。比如,可以以历史事件为素材,展示历史人物和故事;以英雄人物为主角,展示他们的事迹和精神;以大别山文化元素为背景,展示其传统文化魅力等。通过这些方式将红色文化生动形象地再现出来,让年轻人更好地了解和认识中国革命和建设的历史进程和伟大成就,培养其道德情操和家国情怀。

再次,创作红色动画短片需要在故事创意、视觉表现、音乐配置和创新营销等方面进行创新。可以选择具有代表性和感人至深的历史事件或英雄人物为题材,加入现代元素进行创新。采用现代的动画技术手段,如3D动画、VR、特效等,打造出视觉上更加惊艳和具有强烈冲击力的作品。选择具有代表性和情感表现力强的音乐作为背景音乐,增强观众的沉浸式体验。借助当下流行的社交媒体和短视频平台,采用互动性强、传播速度快的方式进行宣传和推广,吸引更多年轻观众的关注和参与。

最后,作为一种传播手段,动画短片可以通过多样化的媒介渠道让更多的人了解和接受。一是可以借助短视频、社交媒体平台和社群等网络渠道,通过分享和讨论让更多人了解和关注动画短片。二是传统媒体如电视和电影院是助推受众接受的重要手段,线下活动如展览和演出也可以促进受众更好地接受。三是通过SEO优化和付费推广方式提高动画短片的知名度和收视率。通过多样化的媒介渠道和推广方式,可以让动画短片更好地传播,吸引更多的观众和粉丝,让更多人了解和接受动画短片的创作和传播,从而达到更好的传播效果。

2.建构政府、企业、教育、媒介平台等多方助力传播机制

通过建构多方力量助推的传播机制,有助于调动更多的社会主体参与红色动画创作与传播中来,能够为红色动画产业注入更多的新鲜血液,促进红色动画行业的繁荣发展。

首先,应加大政府的政策扶持与制度引导的力度。政府应该加大对红色动画创作、制作和传播的政策扶持力度。可以通过资金投入、创作补贴、奖励、减免税收等方式,提高其创作与传播的经济效益和社会效益。可以设立红色动漫产业基金、加强知识产权保护等,为产业发展提供更多便利和支持。同时,政府的政策法规和制度安排应该把教育机构、动漫企业、创作者、传播机构等方面的责权利区分与协调好,充分调动它们的积极性和主动性,引导红色动画作品更好地传播和推广,培养青少年的“四个自信”。只有这样红色动画才能够得到更好的发展,发挥更大的社会效益。

其次,应加大动漫企业创作协调及其人才培养力度。动漫企业和高校可以通过合作完成红色动画创作,高校提供创意和技术支持,动漫企业提供资金和市场化推广。合作成果通过各渠道推广和销售,提高经济和社会效益。另外,动漫企业与高校可以共同培养红色动画创作和传播人才,企业提供实践和就业机会、高校提供设计教学计划以及联合研发项目。通过资源共享,动漫企业和高校可以节约成本、提高效益,加强人才储备和技术支持,为动漫行业发展带来更大的潜力和机遇。同时,通过深度合作,动漫企业和高校可以实现红色动画创作项目的商业化转化,推动红色文化更广泛地传播,实现社会效益和经济效益的双赢。

再次,应建立媒介支撑平台。媒介平台能够为红色动画作品提供更广泛的宣传推广和内容展示,促进商业化转化和持续发展。同时,平台还能为红色动画创作者、传播者提供交流合作渠道,促进技术和思路的创新。通过平台的支撑,红色动画产业可以获得更多的资源支持,进而更好地促进大别山红色文化的传播和普及。

同时,网络技术的飞速发展为红色动画创作与传播提供更多、更好的技术支持平台。媒介平台为红色动画创作者提供技术支持,包括各种制作工具、教程、培训、技术咨询、资源共享等,让创作者能够更高效、更专业地完成作品。这有助于提高创作质量,有助于推广、宣传红色动画作品,提升文化传承和社会责任意识。

三、结语

综上所述,新时代大别山红色动画传播面临资源转化、创作与传播、理论研究等多种挑战,需要多措并举推动行业发展。一是应立足于大别山区域红色文化资源,突破传统红色动画创作观念,注重构建多方助力合作机制。二是应构建动画短片传播机制,调动更多创作主体参与红色动画传播,促进红色动画行业繁荣发展。三是注重红色动画理论和实践结合,既有理论指导与支撑,又有可操作的实践方法,实现研究成果的转化和应用。这样才能更好地传承和弘扬红色文化,提高中华文化自信力和自觉性,推动红色动漫产业良性发展,实现经济效益和社会效益的双赢局面。