持续塑造品牌引领力

文/ 本刊评论员

国有企业品牌建设不仅要实现品牌“足够大”“足够强”“足够优”，更要“足够久”。

“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务”，党的二十大报告强调。

“品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径”，国家发展改革委、国务院国资委等七部门联合下发的《关于新时代推进品牌建设的指导意见》要求“促进品牌建设与企业经营良性互动，形成一批具有中国特色的品牌建设实践经验”。同时提出，要“推动大型骨干企业特别是中央企业进一步发挥示范引领作用”“培育品牌标杆”“适时总结推广全国品牌建设典型经验和做法”。

为深入贯彻党的二十大精神和习近平总书记在中央深改委第二十四次会议上强调的“加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业”的指示精神，落实七部门要求，品牌中国战略规划院、创新世界周刊和《国企管理》杂志联合相关部门组织了2023“国企品牌卓著工程”创新成果（案例）申报、审定、发布工作。

本期杂志作为“品牌创新成果”特刊，收录的都是国有企业“打造品牌鲜明印记，持续塑造品牌引领力”的典型案例。这些案例，不仅多维度、全方位展现了“从品牌战略视角探路现代新国企”的生动实践，还极具新时代特色和创新精神。

即将到来的2024年，是国企改革深化提升行动落地实施的关键之年，也是承上启下的攻坚之年。国有企业如何进一步发挥品牌引领作用，加快建设世界一流企业？

国务院国资委日前召开的品牌引领行动推进会提出，要加快打造一批管理科学、贡献突出、价值领先的卓著品牌，为建设世界一流企业提供坚实支撑，同时要求把品牌战略作为企业发展战略的核心组成部分同步实施、一体推进。

基于此，有专家建议，国有企业的品牌建设，要把握好三个方面的重点。一是强化品牌建设的战略性，把品牌建设纳入整体战略；二是强化品牌建设的系统性，持续推动品牌深度融入经营；三是坚持“长期主义”，持续投入创造长期品牌价值。

世界一流品牌的形成绝不是一蹴而就的，都会历经循序渐进的成长过程。国有企业品牌建设不仅要实现品牌“足够大”“足够强”“足够优”，更要“足够久”。这需要绵绵不断积蓄品牌的力量！