策划意识在电视新闻报道中的运用

◎胡 婷 张军剑

(呼图壁县融媒体中心，新疆 昌吉 831200)

中国有一句古语叫“工欲善其事，必先利其器”，就是说无论做什么事，都要在方法、潮流、趋势、手法上，对事情有一个宏观的把握。这就是我们常说的“策划”。“策划”并非是现代出现的新概念，“策划”一词最早出现在《后汉书·隗嚣传》。“策”最主要的意思是指计谋、谋略，“划”是指设计、筹划、谋划。就是说，“策划”是针对未来要发生的事情，做出当前的决策。新媒体时代，各种媒体之间的竞争日趋激烈，电视新闻呼唤着策划，呼唤着电视策划人的决策和提升。

一、好的新闻报道必须具备策划意识

作为一名融媒体的电视记者，要做到“四面云山来眼底，万家忧乐到心头”。不仅文字要好，思维要清晰，还要有高人一筹的独特见解。记者最重要素质就是：定位宏观的思维，对于大势的把握。

电视新闻策划是策划人遵循新闻的基本规律和电视的纪实特性，以事实为基础，以创意为核心，对已了解的信息进行充分分析研究，确定可能实现的目标和效果，制定相关报道策略，以求达到最佳的采访报道效果。

电视新闻策划的作用及效果主要体现在以下四个方面：

一是便于充分调动新闻资源，避免大材小用，优材劣用。

二是有助于促进记者深入采访，让记者走进基层抓活鱼，用鲜活的故事来吸引受众。

三是使新闻导向正确、主题鲜明，特别是对于重大题材的报道，通过策划使新闻报道聚集到主题上来。

四是有利于提高报道质量。所以，新闻策划是汇集大家的智慧，使采访活动更科学、更高效。

二、新闻策划体现在把握时政和关注民生

在新闻策划中，电视新闻工作者要有政治意识、大局意识及保密意识。新闻工作者要具有敏锐的观察力和快速的信息捕捉能力。优秀的新闻工作者不是站在自身的角度去发现和判断选题，而是要站在一定的社会高度策划选题，通过认真策划来突出新闻的政治意义。关注民生民情、解决百姓疑难，这是一名合格的新闻工作者的一贯宗旨。

笔者最大的感受是，要做一名合格的新闻记者，不仅要有敏锐的目光，还要有过硬的文笔，更重要的是能把准群众脉搏，捕捉群众喜闻乐见的好新闻。平时，作为一名记者，责任在肩，行走在田间地头、大街小巷，用心记录历史，用笔墨和镜头传递着感动。于是全国五一劳动奖章获得者、呼图壁县大丰镇中心小学校长王贵民，“全国学习雷锋标兵”、昌吉州首届“十大道德模范人物”王桂珍等先进人物典型在我们的镜头下陆续推出，在社会上引起强烈反响。

笔者采写的新闻报道《王桂珍，你是我们的阿同汗》，是经过我们多次采访，对王桂珍阿姨非常熟悉的情况下挖掘出的新闻精品。新疆昌吉回族自治州呼图壁县双桥社区居民王桂珍数十年来照顾维吾尔族邻居，大家送给她一个幸福的名字“阿同汗”(维吾尔语意为：金子般的心)。在采访中，呼图壁镇居民黑里其汗抹着眼泪说：“整整照顾我十年了，就像我的亲妹妹一样，有时觉得就是自己的亲女儿也不过如此。”王桂珍说：“尼亚孜汗老妈妈给我一个幸福的名字‘阿同汗’，她过世30 多年了，现在‘阿同汗’志愿服务队越来越壮大，我要把‘阿同汗’这个名字一直传递下去！”这些都是笔者在多次采访的基础上，用心来挖掘出来的精品力作。这篇新闻把握时代脉搏、反映时代主流，当年被评为新疆维吾尔自治区广播电视台新闻消息一等奖和新疆新闻奖二等奖。

群众的所需、所盼是新闻策划选题的关注焦点。我们要围绕群众的需要及关注点，精心策划选题，从而保证新闻节目的整体性和延续性，例如，笔者策划采访的电视新闻作品《杨坤家又有了咩咩的羊叫声》。

2014 年7 月12 日早晨，我们接到呼图壁县畜牧局组织全县养殖合作社为大丰镇祁家湖村农民杨坤家送羊的消息。经过了解得知，6 月9 日晚上10 点多钟，杨坤家原本活蹦乱跳的218 只羊，突然一个个肚子鼓胀，口吐白沫，倒地死亡。经过技术人员检查，羊群是误饮了含有残余化肥的水中毒死亡的。杨坤一家人6 年来的全部心血，顷刻间化为乌有。事情发生后，呼图壁县驻祁家湖村工作组、大丰镇领导等第一时间赶去了解情况，想办法帮助他家渡过难关。因为是意外，无法理赔，杨坤没有得到损失补偿。

7 月初，正当杨坤夫妇孤苦无助时，县畜牧局带头捐助5 只生产母羊，给予贷款贴息支持，并动员县上畜牧养殖企业和几家养殖大户无偿帮助杨坤。经过商议，大家决定7 月11 日一起去给杨坤捐送羊。当天，全县爱心企业和个人共为杨坤一家无偿捐助了33 只生产母羊、4 只种公羊。

了解这个情况后，笔者感到这个素材价值重大，对采访过程进行了认真的策划，先把题目确定为《杨坤家又有了咩咩的羊叫声》，然后围绕这一感人的事件进行了采访。特别是在采访杨坤和他的爱人时，是在羊圈里进行的，听着一声声欢快的羊叫声，杨坤忍不住喜极而泣：“谢谢大家，我的羊又‘回’来了，我有信心从头再把生活过好！”

采访现场，杨坤带着哭腔的同期声打动了所有的受众。由于做到了前期策划，所以到了现场之后，笔者有的放矢，整个采访用了两个多小时，等采访结束时，衣服已被汗水浸湿。回到单位后，笔者一气呵成，写成了电视专题片解说词《杨坤家又有了咩咩的羊叫声》。当年，这部电视新闻专题片被评为自治区广播电视好新闻奖二等奖。

三、电视新闻策划意识应把握三个着力点

(一)要做到有好的选题，就必须有好的立意

如果编辑、记者只是守株待兔坐在办公室里等稿子，势必使工作陷入被动，难以编辑制作出有深度的电视新闻节目。电视记者要主动深入一线，写出带着露珠和泥土味的新闻，才能受到群众的喜爱。例如《王桂珍，你是我们的阿同汗》《网联收谷不犯愁》《楼裂裂业主满意了》《志愿律师曹军的法治梦》《真情无悔》等一系列电视新闻专题，都是走进群众中间，挖掘出群众所思、所想、所盼的新闻作品，这些作品生动感人、深受好评，同时分别获得新疆新闻奖和自治区广播电视新闻奖。

(二)策划意识要体现在新闻作品的创新上

新闻策划的第一要义就是推陈出新，有新意的新闻策划才能使我们的新闻作品具有新闻价值和社会意义。这主要表现在一些常规性的节日和一些重大活动的策划上，例如，呼图壁镇举办的苗木花卉博览会、小曲子艺术节等活动报道，抓住了当地的新闻特色，采访出让人耳目一新的新闻亮点，给人以启迪。

(三)新闻策划意识应该在“深”度上下功夫

“深”包括新闻作品立意的深度及细节的深度挖掘等。任何新闻事件都有一个发展的过程，只有把握全局，才能使事件朝着好的方面转化。笔者以农业供给侧结构性改革为主题，围绕绿色、低碳循环农业，先后采访了呼图壁县在农业发展中出现的新气象，写出《呼图壁县农业种植化肥农药实现双减》《五工台镇唐墩果园实现标准化种植走特色绿色之路》《牧民种出全疆第一个“恰熟珍谷”有机小米品牌》等一大批优秀稿件。

四、新闻策划要注重与现场采访实际情况相结合

策划不是孤立存在的，只有把新闻的前期策划与现场采访结合起来，处理好前期策划与现场采访的关系，并把两者融合起来，才能写出精品之作。在处理前期策划与现场采访的关系方面，应注意以下几点：

(一)策划不宜过细，既要框定重点，又要便于记者采访

很多新闻现场都是突发性的，如果策划过细，就会扼杀记者现场采访的主观能动性。例如，2023 年，我们融媒体中心采集科每天实行的是选题报告制度，每天下午下班时，记者申报第二天的选题，这就要求选题策划有一个大概方向，而不能划定具体条框。如果条框约束过死，无疑是画地为牢，不利于记者采访现场发挥主观能动性。

(二)强调现场应变能力，创造性与策划初衷相结合

在采访中，总会出现与前期策划不太一致的情况。例如去年夏天，笔者根据通讯员提供的线索，采访一位“民间河长”徐祥领。徐祥领是信发集团新疆天业仲华矿业有限公司总经理，也是雀尔沟河小东沟段民间河长。该公司位于天山前山地带的雀尔沟河上游。徐祥领以“民间河长”身份参与巡河护河工作，积极组织带动公司所有职工巡河护河，保护环境，帮助发现、解决治水问题上百个。

当时策划的是，要采访他给牧民做保护环境宣传工作的情况。但是我们到达采访现场后，了解到的是徐祥领热心为附近的牧民办实事、办好事，通过与牧民交朋友，来引导牧民树立环保意识，共同保护母亲河。于是笔者因势利导，围绕徐祥领为牧民办实事，深入进行采访，写出了文稿《“民间河长”徐祥领让母亲河更清澈》和短视频《民间河长徐祥领》。最后，被多种媒体采用。

从这次报道实践来看，实际情况与策划的初衷有一定距离，但是笔者及时转换了工作上的思路，灵活地处理了两者之间的矛盾，不仅避免了采访出现失败，而且通过采访写出了精品之作。其中，短视频《民间河长徐翔领》在2023 年6 月获得全国县级融媒体营销创新大赛暨乡村振兴公益作品征集大赛铜奖。

(三)允许突破策划框架，写出与策划初衷不同的好稿件

策划往往带有全局性和指导性。如果在采访中出现与前期策划大相径庭或者出现偏差的现象，记者就要随机应变，按照新闻发生的方向去采访挖掘，或许会呈现出“柳暗花明又一村”的景象。可见，记者既要有独立思考的能力，还要有不达到目的誓不罢休的毅力。如果锲而不舍地深入挖掘，一定会有新的发现和收获。

2017 年夏天，笔者参加中国电视艺术家协会举办的“匠心之城为梦想加油”全国百家媒体聚焦新疆克拉玛依采访大赛，中央台、凤凰卫视、澳门台、湖南台、湖北台、河南台、安徽台、上海日报等全国80 多家媒体、100 多位电视、报纸、和新媒体记者把镜头对准克拉玛依。作为县级电视台的记者，笔者也参加了这次采访活动。

当时，台里安排我们两名记者参加这次采访活动，我们到达克拉玛依市之前就进行了采访策划，准备采访电视新闻系列报道。但到达采访现场之后，面对的是全国百家媒体，每一个采访点，都是全国各地选派的人高马大的摄像记者率先抢占了有利的拍摄位置。而与笔者一同采访的摄像记者是一个刚入职不久的年轻记者，缺少抢占先机的勇气，每次的关键采访都拍摄不到需要的画面和同期声。为期三天的采访转瞬即逝，如果按照原本的策划方案，根本完不成这次的任务，更不要说获奖了。为此，笔者及时调整了原来的策划方案，放弃原来的电视新闻系列报道的计划，而改为以新媒体报道方式进行突破，充分运用图片加文字加视频的方式，来进行运作。

为此，在第三天采访结束后，笔者根据新的策划方案，不顾三天采访的辛苦和劳累，利用晚上时间，从住宿的宾馆到克拉玛依河源头九龙潭，来回步行十几公里一路探寻和采访，并拍摄出数十张克拉玛依河的夜景照片。回到宾馆后，不顾几天来的疲惫，构思打好底稿，并利用一天时间写出了作品《与沙漠美人的牵手》。这篇作品先后被呼图壁零距离以及昌吉新闻网、天山网等多家新媒体采用，并被中国电视艺术家协会评为“匠心之城为梦想加油”全国百家媒体聚焦克拉玛依采访大赛优秀奖。

五、新闻策划要形成“创意”例会制度

新闻策划必须具有创造性。为了加强新闻栏目的整体策划，我们实行每周一或者周五的新闻编前会制度，总结上周的宣传工作，制定本周的宣传计划。这种例会制度长期坚持下去，不仅使记者的在采访中遇到的困难和问题及时得到解决，而且大大提升了记者在采访时的应变能力，使记者的策划意识不断提升，从而也使记者的业务能力和水平得以快速提升。

电视新闻策划是一种创造性的脑力劳动。一个成功的新闻策划可以达到锦上添花的效果，也会受到受众的喜爱。在实践中，我们大胆创新，提高自己的策划水平，力争不断做出好的新闻作品来。