《原神》游戏出海的洋葱模型分析

◎覃祥嵩

(上海交通大学媒体与传播学院，上海 200240)

引言

约瑟夫·奈将软实力定义为“通过吸引的手段来达己所愿的能力”[1]，其不仅要生产出优秀的民族故事，还需要高效的传播手段，是对内民族认同与对外文化输出的统一。作为历史悠久的文明大国，中国的故事可谓取之不竭，对于民族认同的中国故事打造并非难事。但使用中国故事来打破西方偏见，建立客观真实的中国形象却显得尤为困难，并且文化折扣的存在又为中国故事的良性传播增加了难度。相较于孔子学院等官方主导的文化输出模式，游戏近年来的精品化发展，在故事内容的生产、传播与消费上都有着亮眼的表现。游戏通过独特的背景、IP 和故事传递中国价值观，从游戏内容、游戏形象与价值观的“洋葱模型式”走向海外，更易被世界所接受。

Johan Huizinga 将游戏的特征总结为：一种自由自主、有固定规则并且独立于日常生活的活动……[2]对于游戏出海的分析，不仅要关注游戏外现的画面与剧情故事，还需要注重游戏故事内核与顶层叙述的价值观内容。因此，从景观、IP和文化杂糅等角度出发，我国游戏出海对文化输出的成效，对完善我国文化输出方式、提升文化软实力有着重要意义。

一、我国游戏出海的历史与现状

赫伊津哈将游戏定义为极大影响感知能力的文化现象[2]，可见虽然游戏并非是真实世界的表达和构建，但由于感知能力的存在，游戏可以创造和传递文化。游戏的成瘾和娱乐性能快速吸引注意力，文化内容亦能够通过玩家的深入操作潜移默化地进入大众内心。因此，游戏出海在当下也成为文化输出的重要方式之一。

(一)我国游戏出海与政策发展

我国游戏厂商在海外扩张市场，与国内游戏市场竞争情况、社会舆论整体评价以及国家政策引导有着密不可分的联系。本文整理出部分与游戏出海紧密联系的相关政策文本(见表1)，整体而言，游戏出海与政策的关系从游戏被动“赶出”逐渐走向政策主动推动。

表1 游戏出海相关政策与项目

(二)我国游戏出海的模式与现状

我国游戏的海外收入处于上升趋势，出海对象呈现出“由近及远”的特点：萌芽阶段主要集中于大中华文化圈，成长期扩张至欧美地区，如今爆发期渗透至各个地区与国家。游戏出海模式上，在实习强悍的欧美市场建立子公司独立运营；日本和韩国等成熟的海外市场，多与当地企业合作联合运营；东南亚、中东以及南美市场则采取授权代理的方式。

综上，我国游戏厂商对于出海的不同阶段、不同地区所采取的差异化战略更好的整合了资金、人才和技术资源，为中国游戏出海的盈利打下基础。

(三)游戏文化输出的现实矛盾与特殊优势

游戏出海易陷入两种陷阱：文化沙文主义和全盘西化文化输出。文化沙文主义，即完全生产符合本国价值观的游戏，强行嫁接于海外市场。通过极端的方式进行文化输出，并不能将顶层叙事的文化价值观根植于玩家内心。而全盘西化文化输出，则是指我国游戏研发的过程中包含着的优质中国故事、价值观，因为过于注重各国文化之间的边界而导致输出效益降低的情况。例如，游戏《王者荣耀》以中国历史人物作为原型，设计了许多经典的游戏角色，但在出海过程之中考虑到文化折扣增加认知成本的困境所在，对“庄周梦蝶”等角色改造成南蛮水象等形象，这样的做法只能满足游戏出海的经济收入，而不能担起文化输出的责任。

可见，对于游戏出海的文化输出，不仅仅要“起于表”，更需要“深于心”：让海外玩家接触游戏形象、体验游戏内容的过程中，认同游戏顶层叙事所传达的价值观，并从虚拟的游戏生活延伸至真实生活。Geert Hofsted“洋葱模型”提出，文化是由符号、英雄人物、礼仪和价值观四个层次构成，前三层均受到价值观的驱动和影响[3]。对于游戏文化输出的“洋葱模型”，则是由时空界(游戏景观)、IP 故事层(游戏任务与剧情)与故事核(游戏价值观)构成[4]。时空界是指游戏景观，包括游戏所搭建的场景、塑造的形象，以及这些内容所传达出来的文化氛围；IP 故事层则包括游戏的故事文本内容，包括背景剧情故事、游戏的任务与活动；故事核则是指游戏的顶层叙事，即支撑游戏所有内容与版本、游戏本身所要讲述和传达的核心价值观。

可见游戏出海的洋葱模型，是由外到内给予玩家感知，在游玩过程之中参与体验，认同游戏的顶层叙事价值观，最终实现文化输出的模式。对于传播主体的身份多样性、受众接受的自主性、文化内容的创造性以及传播渠道的有效性有了更深的要求。因此，对于中国游戏文化输出，最佳方式是在打造出人类命运共同体：在创造虚拟世界景观的过程之中讲述好中国故事、塑造中国IP，增进内部的民族认同；其次，为各国的文化交流和传播提供平等、公平的平台，并且加入中国式价值观解读，在求同存异的过程之中做到文化输出。

二、《原神》出海的洋葱模型分析

对《原神》在精品化发展中保留着中华民族的价值观，并且通过自主构建的虚拟世界中展现出来：将中国景观进行改良行呈现、讲述中国故事塑造游戏角色、搭建人类命运共同体式世界，在中国式解读的过程中客观的展现各国文化。

(一)景观打造：以现实与价值观构建虚拟国风

Guy Ernest Dobord 认为“景观”能够对大众实现隐性控制[5]。对于原神而言，其游戏所搭建的中国风内容，其实便是对景观的一种利用，当外国玩家被游戏的娱乐性吸引时，也会在潜移默化中受到中华文化的影响。

情境是一种以现实环境为基础，能够加入人的认知和情感成分的特殊环境[5]。原神作为开放世界冒险类游戏，构造出了由七个国家构成的“提瓦特大陆”，旅行者在冒险的途中能够看到以中国为原型的璃月、荷兰为原型的蒙德、日本为原型的稻妻等景观，在游玩体验中不断挖掘七国的独特价值观。以原神的璃月国中的荻花洲为例，该处场景的设计选取了中国最具代表性之一的场景——桂林山水，以岭南元素构造出迥异、柔美的中国山水景色。荻花洲所修建的望舒客栈，为经商之人提供歇脚之处，其所承载的，是对中国古代茶马古道的传统精神以及武侠文化的传承。

当玩家探索世界、完成任务的过程中对荻花洲的地理地貌和人文精神更为熟悉时，便在潜移默化中了解和接受了中国的文化输出。除了荻花洲之外，还有以张家界为原型设计，传达仙侠文化的庆云顶、以黄龙景区为原形，讲述中国农村留守儿童和空巢老人现实问题的轻策庄……对于景观设计，原神采用了以现实为基底、加入与之相符的中华传统文化的情境设计，脱离“文化嫁接”的创造性转化，让国外玩家在体验独特国风美景的同时潜移默化的了解并接受中国文化，在最表的景观层实现文化输出。

(二)构造IP：讲述游戏故事，传递中国价值观

《原神》精品化发展除了构建优质场景，也很善于构建IP：通过故事来丰富游戏角色、传达角色所承载的价值观。

以原神的角色“魈”为例子，其是璃月港的仙人之一，在远古战争后难以自控选择远离人群，默默保护着璃月人民。魈的技能设定为“靖妖傩舞”，是我国第一批国家级非物质文化遗产名录，体现了汉族的原始狩猎与图腾崇拜。傩舞最大的特征是“摘下面具是人，带上面具是神”，而傩神多以狰狞恐怖的面目闻名，这便反映着傩舞的舞者需要暂时化作恐怖的神怪，以保护自己的国家与人民。在魈的背景故事中，魈便是扮演着傩舞的主人公角色，其守护着璃月人民的安宁、自己却不能够心神安宁。对于魈的角色设定以及故事歌颂，是原神对于我国历史长河中那些默默付出的英雄的歌颂。

在这一角色和故事的设定之中，外国玩家不仅了解了中国非物质文化遗产，还能够进一步佩服中国文化价值观：沉默的奉献。而原神的意图远不如此，其是将一个“魈”展现在大众的面前，引导玩家关心与帮助他们，传达出中国传统价值观之中的真、善、美。同时，原神又映射着社会中的每一个“魈”，他们或是老师、消防员以及新冠疫情背景下的防疫人员，让外国玩家将中国价值观带到现实生活中，进一步将“魈文化”深入人心。除了魈之外，精通京剧的云堇先生、行侠仗义的行秋、勇于探索的北斗等角色，也通过IP 的搭建和故事的抒写传达着中国独特的价值观。因此，对于IP 的打造与故事流的设计，是中层故事流的文化输出。

(三)文化杂糅：以中国式解读搭建人类命运共同体

洋葱模型的内核是价值观，对于文化出海则需要突出“文化杂糅”：在搭建景观、讲述故事进行文化输出的同时，需要构建出人类命运共同体，为不同文化提供公平、平等的传播机会。原神在亲情、冒险的共性主题下设定了七国，分别对应了全球主要的文化体系，并且通过中国式解读后进行向外输出。

以原神的稻妻国为例，其原形为古代时期的日本，以“永恒”为主题。稻妻国有着尤为严格的闭关锁国制度，并且对变革有着强力打压，只为了形成永恒不变。这种永恒的追随其实是来源于日本传统文化和价值观之中的“物哀之美”(mono-no-aware)，由于日本自然灾害尤为频繁以及自然十分匮乏等特点，使得日本文化之中天然的带着不安全感，好似万事万物即将告别于世。而玩家的出现为稻妻带来了变革，其代表的是中国传统价值观中的“歌以咏志”之乐观和抱负之心，感化稻妻的统治者对消逝和死亡从悲观无奈的态度走向积极乐观，将与“物哀之美”有着异曲同工的唐诗宋词婉约派进行重新解读，通过剧情教化作用潜在的进行文化输出。不仅稻妻国，对于蒙德国对于“自由”的憧憬，玩家所承载的中国传统道教文化“无为而治”对野蛮自由进行教化，也是一种中国式解读以进行文化输出。

可见，原神大世界所体现出的是一种文化杂糅和人类命运共同体的搭建，将人类文明共有的冒险和亲情作为基底，在完美呈现中国文化底蕴的同时也求真务实的展现出外国的文化底蕴。当玩家对原神产生身份认同的同时，又对外国文化进行中国式解读，利用游戏剧情的不断推进将中国价值观潜移默化的进行传播，降低认知成本的同时也实现了核心的“故事核”——价值观的文化输出。

三、结语

游戏长久以来被视为“电子海洛因”，难登大雅之堂。随着游戏行业的精品化发展，游戏成为文化输出的重要媒介。对于文化输出，不仅要强调景观的设计、故事的讲述与IP 的构造，还需要在承认文化差异的背景之下，专注于文化之间的共性、主体内容创造性以及客体自主性，搭建好顶层叙述，在最内核的价值观上实现真正的文化输出。

《原神》的出海与文化输出，是通过现实基底的情景打造，通过景观潜移默化影响海外玩家接触、接受中国价值观；构造角色和世界IP，利用背景故事来传达中国传统文化和价值观理念，并映射于真实世界深入文化输出成效；注重文化杂糅，在传播中华文化的同时，客观真实的对外国文化进行传播和中国式解读，在人类命运共同体的视角之中让玩家进行中国价值观之学习……《原神》游戏出海的洋葱模型分析，提炼出其表层、中层与内核的优势，为我国文化输出提供了极具价值的借鉴意义。