红色文化与乡村旅游融合发展研究——以福建红色音乐开发为例

郭 超

(福建江夏学院，福建 福州 350108)

党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。红色文化具有历史研究价值和宣传教育意义，中国的红色革命文化大多源于乡村，红色文化资源成为带动乡村旅游发展的重要驱动力。地方红色音乐是红色文化的特殊组成，在红色文旅产业融合发展中具有独特的功能和价值，对促进乡村文化振兴和产业振兴具有重要的作用。

目前，学界已经围绕红色文化与旅游融合发展进行了深入研究。有些学者对红色文旅融合的基本概念和内在逻辑进行了阐述[1]，基于共生理论探究红色文旅的融合发展机理[2]；有的学者在文旅融合的视域下探讨地方红色文化资源的开发利用[3]，并促进地方红色旅游的国际化发展[4]；还有学者分析地方红色文化与旅游融合发展面临的问题[5]，并提出红色文旅融合的发展路径[6]，强调红色旅游产品设计与品牌塑造的重要性[7]。在乡村振兴背景下，学者们开始关注地方红色文化和乡村旅游的融合发展[8]，基于全域旅游的视角提出地方红色乡村旅游的发展路径与策略[9]。但鲜有学者关注红色音乐在文旅融合发展中的特殊作用，对地方红色音乐的旅游资源开发研究还较为匮乏。福建是中国土地革命策源地之一，中央红军长征出发地之一，是中央苏区重要组成部分，红色资源丰富。2021年，福建《古田颂》等8部舞台作品进京或在省内巡演，大型交响合唱组歌《中国精神》唱响中国国家博物馆。本文以福建红色音乐旅游资源开发为例，分析福建红色音乐与乡村旅游融合发展的现实困境与实施路径，对红色文化与乡村旅游的融合发展具有重要的借鉴意义。

一、 福建红色音乐与乡村旅游融合发展的现状及问题

(一)发展现状

红色文旅是红色文化与旅游产业深度融合的产物，以红色故事、红色遗迹、红色音乐等为旅游元素，丰富了传统旅游的文化生态和产业空间。根据中国旅游研究院发布的《中国红色旅游消费大数据报告(2021)》，41.7%的游客在2021年至少参加了3次红色旅游，超过5次的游客占比为7.1%。游客最喜爱的红色旅游项目为红色民宿、红色实景演出，“红色+生态乡村”成为红色文旅产业的新趋势。福建充分挖掘地方红色音乐资源，进行红色旅游资源开发，推动红色文旅融合发展。

1.打造红色音乐主题民宿

福建有很多红色乡村，如位于上杭县古田镇的“古田会议会址”溪背村、“《星星之火，可以燎原》创作地”赖坊村、位于长汀县汀州镇的瞿秋白高唱《国际歌》就义地罗汉岭、位于建宁县客坊乡的“小井冈山”水尾村、“闽东版狼牙山五壮士”百丈岩战斗遗址宁德市蕉城区虎贝镇东源村等。这些乡村诞生了具有福建特色的经典革命歌曲，歌词与旋律蕴涵了浓郁的革命文化和民情风俗，如闽西经典革命歌曲《毛委员来到我家乡》《工农红军到古田》《茶女翻身得解放》《新打梭镖闪闪亮》《剪掉髻子当红军》《苏区政权一枝花》《古田之恋》等。这些歌曲用音乐艺术形式再现了福建人民与红军的鱼水深情，以及福建人民在革命战争年代投身革命队伍，不屈不挠、不怕牺牲、英勇斗争的革命历程。红色乡村通过文字、曲谱、标语、涂鸦、音频、汇演等形式将这些红色歌曲展现出来，打造红色民宿，让游客获得绝佳的体验感，提升乡村旅游吸引力。例如，建宁县客坊乡水尾村的水尾红军小镇，可以瞻仰红色旧址，体验老一辈走过的路，看红军剧、唱红军歌、读红军书、出红军操、宿红军营，重温红军浴血奋战的历史，感受那段艰苦卓绝的经历；中畲村的中畲红色民宿以红色文化为主题，打造红色客房、红军餐厅及红色K歌房等设施，周边种植红军莲塘等景观，让游客沉浸在红色音乐和红色环境中，给游客带来震撼的红色视听感受。

2.建设红色音乐教育基地

1940年，国立福建音乐专科学校在福建永安创办，是民国时期全国仅有的三所最高音乐学府之一(另外两所为国立上海音专和国立重庆音专)，素有“红色音专”之称，它不仅造就了一批音乐人才，也培养了不少献身于革命事业的优秀儿女。1950年，国立福建音专并入上海音乐学院，一批志士仁人、先辈前贤投身上音的建设发展，成为了学校乃至全国的音乐领军人才。如今，福建永安与上海音乐学院合作共建红色音乐实践基地，举办《永安之夜》红色音乐会，开展合唱《永安之夜》《我和我的祖国》、风琴二重奏《游击队歌》等红色音乐表演活动，以及“行走的思政课”、音乐快闪等活动。让一批批学生和游客在具有深厚历史的红色圣地永安乡村唱起经典红色歌曲，现场学习红色历史，追随革命先辈的步伐，传承红色基因。

3.改造红色音乐景区道路

福建福清市一都镇罗汉里闽中游击支队旧址曾是中共福建省闽中特委和闽中工农红军游击队第一大队活动中心和根据地。作为南方三年游击战闽中战区的重要组成部分，这里发生了震动闽中的“五场战斗”，为中国革命锻造出一支坚不可摧的革命武装。罗汉里红色旅游景区将红色音乐与道路改造提升工程相结合，建设了一条红色音乐公路，长450米，位于一都镇普礼村红军路上，是通往罗汉里红色旅游景区的必经之路。当游客行驶在红黄相间的公路上时，便会响起红色旋律《没有共产党就没有新中国》。音乐公路建设糅合了物理学、声学、音乐等相关技术。路面上的沟槽是根据不同乐曲的曲调设计切割的，不同的槽宽、槽间距和槽深代表着不同的音符。当汽车按照规定速度匀速通过时，轮胎与地面摩擦、与空气撞击，就会变成有韵律的音调。带槽的公路是“唱片”，汽车轮胎是“唱针”，两者组合在一起，就像留声机一样能唱歌。游客能在走“音乐路”、赏“田园美”中记住新中国是无数革命先烈用鲜血和生命铸就的，珍惜今天的美好生活来之不易。

(二)存在问题

1.参与主体协同不足

红色音乐与乡村旅游的融合发展需要多元主体的参与，包括政府部门、经营企业、农村居民以及乡村游客等。目前各主体虽然都有参与的意愿，但无法在红色音乐与乡村旅游的融合中做到协调一致，形成协同效应。政府部门对红色音乐保护开发，而忽视了创新和应用，把很多珍贵的红色音乐曲谱放在博物馆内收藏，不利于红色音乐的继承和传播，不利于乡村红色旅游氛围和环境的营造。经营企业出于对乡村旅游投资的谨慎，前期不愿为红色音乐的创作投入太多，致使红色音乐作品的质量不高，影响了乡村游客的满意度。随着人们生活水平的提高，游客的旅游质量要求也逐步提升，很多游客参加乡村红色旅游，已不仅仅为了体验生活，更多还需要精神的陶冶，对红色音乐等资源的需求也超出了传统音乐创作的模式。他们希望能够结合新时代的娱乐文化，感受红色音乐的创新魅力，这就给红色音乐与乡村旅游的融合提出了更高要求。

2.品牌影响力不够

福建虽然拥有众多的红色乡村，但在全国的知名度较低，依托于地方特色的红色音乐资源开发力度也不够，造成福建乡村旅游的品牌影响力不高。红色民宿等乡村旅游产品的设计同质化严重，红色音乐类型也较为单一，多为经典革命歌曲或地方民歌，无法形成全国特色的竞争力优势。红色音乐教育基地和红色音乐公路设施的数量也较少，无法形成规模优势，也无法将红色音乐乡村旅游项目串联起来形成精品旅游路线，限制了红色音乐融入乡村旅游的品牌形象提升空间。红色音乐与乡村本土的元素融合也不够，红色音乐衍生的乡村农产品、歌谱等纪念品较少，无法带动乡村旅游周边配套服务，降低了红色音乐与乡村旅游融合的发展效益。此外，依托红色音乐宣传推介乡村旅游的力度还不够，利用乡村实景演出、全省乡村巡演等宣传方式对乡村旅游进行推介的活动还不够普及，致使红色音乐的受众面小、知名度低，游客听一次后很容易遗忘，无法形成客户保留优势。

3.专业人才匮乏

地方红色音乐很多都源于乡村民间艺人的演绎，但这些民间艺人和老一辈艺术家都已去世或年事已高，无法再将地方红色音乐形象的展现在游客面前。而年轻一辈的歌手和艺术家大多在城市发展，不愿到乡村继承创新这些具有独特魅力和价值的地方红色音乐，致使活态音乐无法保留，只能通过文字、图片、曲谱等形式保存下来。但红色音乐如果不能通过活态形式与乡村旅游结合，则只能达到形式化表面化的融合效果，不能真正实现红色音乐与乡村旅游的融合发展。由于福建早期的音乐专业人才匮乏，专门开发福建地方红色音乐的专业水平也不足，很多福建红色音乐套用原有的地方民歌小调进行填词改编，或只是简单利用民间音乐素材进行创作，与其他地区的红色音乐相比，经典的歌曲和音乐作品较少，限制了福建红色音乐的传播效果，影响了红色音乐与乡村旅游的融合效应。

二、 福建红色音乐与乡村旅游融合发展的功能

(一)能够助力乡村产业振兴

当前制约乡村振兴的重要因素是缺乏具有竞争力的经济产业，产业的萎靡不振带来了乡村人才流失、空心化、老龄化等一系列问题。习近平总书记指出，“依托丰富的红色文化资源和绿色生态资源发展乡村旅游，搞活农村经济，是振兴乡村的好做法”。红色文旅产业显示出较大的经济潜力，红色旅游产业可以带动乡村民宿、餐饮、康养、教育、休闲娱乐等配套服务的发展，为当地人民群众增收创收[10]。而对形式相对单一的乡村旅游产业而言，红色音乐的融合彰显出强大的生命力。福建龙岩采用“红色旅游+音乐+视频”的方式，打造龙岩市红色旅游宣传片以及宣传歌曲，塑造“红色古田·养生龙岩”在游客心中的品牌形象。古田梅花山旅游区策划梅花山自然教育学校研学、夏令营、亲子类游学体验项目，开发了唱一首红色歌谣等“十个一”特色培训研学课程，吸引众多游客到古田瞻仰革命圣地。

(二)能够改善乡村文明风貌

振兴乡村文化、实现乡风文明是乡村振兴的重要组成部分。红色文旅融合了乡村的红色文化、地域文化、民俗文化，引导农村居民经营乡村的文化事业，在保护文化、传承文化、发展文化的过程中创造经济收益，形成良性循环，红色音乐旅游资源的开发在这种双赢模式下必然大有可为，对改善乡村的文明风貌起到促进作用。福建平潭综合实验区采用实景演奏的形式摄制《红旗颂》山海交响音乐片，邀请广大干部群众共同参与，走进平潭海峡公铁大桥、大坪村主题党日馆、仙人井、坛南湾、将军山等地，彰显平潭深厚的红色底蕴、优美的滨海风光，充分展示了平潭人民蓬勃向上的精神风貌。福建宁德组织红色音乐釆风暨文艺惠民活动，走进中国工农红军闽东独立师成立纪念地、百丈岩战斗旧址等地，为当地村民带去精彩的文艺汇演节目，坚定了人民群众发扬“闽东精神”，为建设新宁德奉献的信念。福建龙岩“闽西经典红歌巡回演唱会”文化惠民活动通过音乐创作等方式公益服务乡村人民，提升游客在乡村的体验感，实现红色音乐赋能乡村文化振兴。

(三)能够提升乡村人才素质

乡村地区由于缺乏高质量的就业岗位，青年人才和劳动力大量流向城市。红色文旅产业作为农村创业的主要形式，需要文化艺术、旅游管理、医疗康养等复合型专业人才队伍的建设，能够有效吸引各类人才回流农村。红色音乐的开发更能够对乡村人才产生潜移默化的教化作用，通过创作具有当地文化特色的红色音乐来引导人们的爱国情怀，培养社会主义核心价值观，感受社会主义新农村和美好乡村建设的成就，从而提升乡村人才的整体素质。福建华安原创“红歌”MV《我心向你》，以“党员服务队初心映旗红”为主线，通过音乐、歌曲结构上的流动视觉的呈现方式，把“红马甲”形象刻进村民心中，形成全员服务游客的良好乡村旅游态势。福建永安红色音乐实践基地的上海音乐学院老师在永安上吉山村羊枣事迹展览馆开讲思政微课，号召包括乡村游客、当地群众上音学生等在内的听众，从革命遗迹中领会革命精神，弘扬革命文化，推进文化建设。莆田学院音乐学院打造的“血脉乐动”青年红色筑梦之旅项目通过音乐教学等方式传播红色故事，培养时代新人。

三、 福建红色音乐与乡村旅游的融合发展路径

(一)多元协同，拓展红色音乐旅游业态

1.协同发展红色音乐教育与乡村研学旅游

红色音乐是革命精神、革命事迹的集中体现，具有广泛深刻的教育意义。红色乡村旅游以红色精神为主题，将红色音乐、红色故事、红色人物、红色遗迹等作为设计旅游产品的素材。因此，可以协同高校、中小学、乡村社区、培训教育机构等主体，将红色音乐与教育研习产业相融合，让游客在聆听红色音乐、感受红色故事的过程中受到红色精神的熏陶。把红色音乐乡村旅游项目打造成为教育研习基地，为乡村周边的中小学、行政事业单位等提供专业的红色音乐教育服务，带动乡村红色研学旅游业态的发展。

2.协同发展红色音乐欣赏与乡村康养旅游

在“健康中国”战略背景下，广大人民群众的健康意识不断提升，与之配套的健康产业快速增长，成为促进经济发展的新引擎、新动力。欣赏红色音乐能够让人心旷神怡，陶冶情操，促进身心健康。因此，可以协同医院、养老机构、乡村民宿、体育企业等主体，将红色音乐与康养产业相融合，以乡村地区优美的自然环境、休闲的生活方式为基础，让老年人、病患、体育运动员等在乡村定期生活，有效释放身心压力，发挥康养作用。还可将心理诊疗、科学养生引入红色音乐乡村旅游项目中，形成完善的红色音乐康养旅游体系。

3.协同发展红色音乐体验与乡村休闲旅游

歌咏是最受欢迎、参与最广的群众文化活动之一，也是展现群众精神风貌的重要方式。红歌是一种象征，更是一种力量。因此，可以协同文化事业部门、文艺公司、乡村剧团、旅游景区等主体，以红色精神为主题，在乡村的空间环境内举办音乐赛事或非比赛性的歌咏会，实现红色音乐与乡村休闲旅游的有效融合。举办音乐赛事和歌咏活动需要修建道路、场馆及其他基础设施，改善了乡村的环境条件；红色音乐项目的参与人员和普通游客会产生住宿、餐饮等消费需求，促进乡村居民的增收；现场歌手与群众互动，一起哼唱熟悉的红歌，回味浓浓的乡愁，推动乡村公共文化服务提质增效。

(二)深挖资源，打造红色音乐旅游品牌

1.围绕红色音乐设计乡村旅游精品线路

在经营管理红色文旅项目的过程中，设计精品旅游线路，打造优质的市场形象非常重要。同一地区内可能存在多处红色旅游资源，为了丰富游客的旅行体验，可以围绕地方红色音乐将多个红色旅游景点串联在一起，形成精品红色旅游线路。甚至由线及面，打造精品红色音乐旅游片区，实现红色音乐与当地旅游资源的高度融合、集中展示，这种经营模式能够弥补单一景区的劣势，产生良好的共生效应。同时，精品线路具有显著的宣传扩散效果，可发展为地区红色旅游品牌。

2.依托红色音乐创作宣传文案和品牌标识

品牌标识和宣传文案是乡村红色文旅项目的重要传播媒介，尤其在融媒体时代，这些基于文字和图像的品牌符号能够在网络世界中快速流转，并产生良好的宣传效果。应该树立品牌化的经营思路，围绕红色音乐可以创作宣传文案和品牌标识，并提供特色服务，通过高品质获得市场认可。红色音乐宣传文案和品牌标识与当地的旅游文化资源密不可分。可以借鉴“福建红色旅游村跑”活动，邀约音乐大咖、先进工作者等红色目的地优秀代表，结合短视频音乐剧等形式，在微信、微博、抖音等平台为“福建红”代言，创作集声量、流量、影响力三位一体的红色明星宣传标识，形成统一的福建红色旅游品牌形象，为八闽乡村振兴加速，助力福建文旅产业复苏。

3.借助红色音乐开发乡村旅游文创产品

文创产品有利于扩大乡村红色文旅项目的盈利空间，且销售文创产品也是一种有效的旅游品牌宣传手段，乡村红色旅游项目可以借助红色音乐开发文创产品，并树立品牌形象。例如，可以将地方红色音乐的曲谱用绘本的形式展现出来，出售给游客作为纪念品。也可以将红色音乐中的情节、人物、地点做成纪念徽章、画册、邮票、饰品、食品等，让游客通过有形的产品来体验红色音乐中蕴含的伟大精神和意志信念。

(三)培育人才，提升红色音乐旅游品质

1.扩大红色音乐专业复合型人才规模

从控制成本、提高经济效益的角度看，红色音乐文旅项目应该重视对复合型专业人才的培养。要求专业人才在红色音乐的创作上具备较强的综合能力，能够胜任多种类型创作的工作任务，并具备创新意识，在传承地方红色音乐的基础上进行创新创作。以演唱演出型人才为例，在红色音乐乡村旅游项目中可安排红色歌曲表演、红色音乐讲解、红色歌舞实景表演等，要求相关人员具备歌唱、舞台表演、话剧表演等能力，对其综合能力提出了较高的要求。乡村红色文旅项目应建立完善的红色音乐人才培训体制，针对不同类型的人才，设计科学的培训内容和课程，扩大红色音乐专业复合型人才规模，适应红色音乐的传承与创新发展。

2.优化红色音乐项目经营管理人才结构

市场化、企业化经营依赖于专业的管理团队，包括市场营销、人力资源、创意策划、法律法务、财务管理等，红色音乐乡村旅游项目应完善其经营管理人才结构。乡村红色文旅项目的经营管理人才主要负责项目服务内容的规划设计、运营策略制定和项目流程执行，其管理能力对旅游项目经营效果具有重要的影响。当前红色音乐旅游项目的出游人群以“80后”、“90后”为主，游客年龄多在20～40岁之间，整体较为年轻。红色音乐乡村旅游项目的经营管理人才应该充分掌握游客的年龄特征，在红色音乐旅游产品设计中融入符合游客审美需求的音乐内容。需要培养一批思维活跃、了解城市居民生活习惯和审美倾向、善于创新和改进的管理型人才，为游客提供高品质红色音乐旅游项目。

四、 福建红色音乐与乡村旅游融合发展的保障措施

(一)加强红色音乐发展的统筹规划

地方政府在乡村红色文旅项目的规划、管理和监督中承担着重要职责，其主要监督管理内容包括项目审批、文化保护、安全保障、食品卫生、环境保护等。红色音乐与乡村旅游的融合发展需要地方政府加强统筹规划，不能单靠一个乡村、一个乡镇的力量，需要文化、旅游、宣传、法规、经信、教育等各部门统筹协调，在融资、配套设施建设等方面给予大力支持。同时，还必须强化地方政府的引导和监督职能，由政府部门出台引导性的政策文件，做好红色音乐旅游资源开发的整体规划、顶层设计，监督项目建设与运营。

(二)深化红色音乐项目的市场运作

作为振兴乡村经济的重要产业，红色音乐旅游项目应该推行市场化运作、企业化经营。游客对红色音乐旅游项目的选择具有强烈的自主性，良好的服务品质和旅游体验是吸引游客、树立品牌、提高市场竞争力的关键。乡村红色音乐旅游项目应该树立市场化、企业化经营思维，通过数据分析、成本效益分析发现自身存在的问题，在经营过程中持续改进服务方式、创新音乐作品、节约经营成本。以此为基础扩大经营范围，打造省级乃至国家级的红色音乐旅游景区，为推动乡村旅游发展做出贡献。

(三)增加红色音乐开发的村民参与

乡村红色音乐旅游项目的开发需要较多的配套服务，如红色音乐民宿、民俗音乐演绎、农家乐K歌厅、民间音乐赛事等，多元化的服务内容有助于增强游客的音乐体验、形成地方音乐项目特色。在经营过程中，应该大力发动、组织周边村民群众，参与红色音乐服务项目的开发。在参与红色音乐服务的同时，村民获得一定的经济回报，充分发挥红色音乐促进乡村旅游发展、带动农民增收的作用。

(四)强化红色音乐旅游的基础设施

红色景区规划要充分调动同一片区内的红色音乐资源，为打造精品旅游线路创造基础条件，重点考虑交通便捷性、红色景区之间的距离等因素。乡村红色音乐旅游项目通常伴随着住宿、餐饮、停车等需求，在红色音乐旅游资源开发中应该强化资源整合能力，不仅要关注红色景区的规划设计问题，还要同时强化餐饮、住宿、泊车等基础设施配套，形成一体化的旅游服务能力，确保红色音乐旅游服务品质的统一性，避免因个别短板制约红色音乐项目的整体旅游体验。

结 语

红色音乐与乡村旅游的融合发展是振兴乡村经济、提高农民收入的有效途径，但目前福建红色音乐与乡村旅游融合发展还存在诸多问题。鉴于红色音乐与乡村旅游融合发展对乡村振兴具有重要的功能价值，福建需要充分挖掘红色音乐的乡村旅游发展潜力、解决同质化问题，深入探索红色音乐和乡村旅游的融合路径：通过多元主体的协同，拓展红色音乐旅游业态；深挖红色音乐旅游资源，打造红色音乐旅游品牌；培育红色音乐专业与管理人才，提升红色音乐旅游品质。