媒体融合下国企宣传思想工作的困境与出路

蒋唯 北京汽车集团有限公司

中国特色社会主义市场经济的高度发展，离不开国有企业的支持，在过去的很长一段时间内，国有企业都在业务发展、宣传工作等方面占据领导地位。随着媒介平台的不断发展，国企宣传思想工作也迎来了新的挑战与机遇，但是一些国企并未认识到媒体融合的重要性，并未充分发挥出媒体融合的优势，导致宣传思想工作受到了不利的影响。在这种情况下对本课题进行研究，探讨行之有效的媒体融合下国企宣传思想工作出路，无疑具有一定的现实意义。

一、媒体融合下国企宣传思想工作的困境

在党和政府的正确领导下，中国特色社会主义市场经济取得了阶段性成果，我国的综合国力持续增长，媒体行业在这种情况下取得了前所未有的突破性进展，融媒体时代由此到来。从某种意义上来说，媒体融合背景下的宣传思想工作同时面临着机遇与挑战，通过创新宣传思想工作措施抓住发展机遇，是国有企业未来发展的不二之选[1]。然而仅从目前来看，媒体融合下国企宣传思想工作的困境仍然未能解决，主要可以分成以下几方面内容:第一，观念困境。部分国有企业的工作人员没能认识到媒体融合的特征和重要性，将媒体融合简单地理解为不同媒体形式的组合，这使得其在开展宣传工作的过程中，无法充分发挥融媒体的优势、无法有效应对媒体融合带来的挑战。第二，机制困境。国有企业的宣传思想工作至关重要，是提升员工向心力的重要手段，然而从实际情况来看，媒体融合时代下其机制困境十分明显。比如，组织机构不健全的问题，就影响着媒体融合下国企宣传思想工作的发展，工作人员之间的沟通配合不到位、岗位职责不清晰、创新手段应用效果比较差等问题比比皆是，这必然与新时期国有企业宣传思想工作的要求有一定的冲突。再比如，采编平台不合理也会影响到国有企业宣传思想工作质量，在组织机构不健全的情况下，报纸、期刊、网站、微信公众号等重要的宣传渠道都得不到开发与管理，每个平台交由不同的人负责，而专业化的采编平台却迟迟没有建成，这必然会造成部分信息缺失、宣传效果不佳的问题。另外，机制困境还体现在激励机制方面，在缺失激励机制的情况下，宣传思想工作人员的积极性会大打折扣，特别是在制定的激励机制无法得到落实时，对工作人员的打击更加严重。第三，人才困境。国有企业宣传思想工作的重要性在于，其能够有效提升企业工作人员素质、提高企业凝聚力，让国有企业的生产活动更加顺畅高效地进行。然而从实际情况来看，目前有一部分国有企业存在宣传思想工作人才缺失的问题，这主要是因为人力资源方面投资不足、招聘培训方案不合理等。不难看出，在媒体融合的时代背景下，国有企业宣传思想工作确实存在一定的不足之处亟待解决，只有对媒体融合下国企宣传思想工作的困境与出路进行深度探究，上述问题才能迎刃而解[2]。

二、媒体融合下国企宣传思想工作出路

（一）建立统一的融媒体宣传工作平台

在新的时代背景下，尽快推动国有企业宣传思想工作与融媒体相结合，可谓是势在必行，因此在今后的发展中，国有企业方面必须要打破传统媒体和新媒体分立的困境，让传统媒体和新媒体实现深度融合，建立健全统一的融媒体平台。另外，还需要对宣传思想工作的组织架构进行优化调整，建成由党委书记牵头、总经理管理的融媒体工作组，要求国有企业所有宣传人员进行配合，发挥党支部、基层通讯员的积极作用，确定未来一段时间内的宣传思想工作主题、内容素材采集模式等。同时，还需要尽快对原有的采编流程进行调整，完善囊括生产、加工、编审和发布等工作内容的宣传思想工作流程，尽快实现信息高效采集、内容多样化生成、信息多方面发布的工作目标。具体来说，还需要考虑以下几方面问题:第一，要调整具体工作机制。国有企业融媒体工作组的成员来自原有的各个宣传岗位，通过每月底的小组会议进行沟通协调，对有价值的信息和工作思路进行整合分析，确定下一阶段的融媒体宣传重点，针对宣传价值极高、信息影响极大的内容，要通过联合策划的方式确认合理性，明确不同工作人员的具体工作内容，尽最大可能提升宣传水平。另外，还需要充分发挥微信等平台的积极作用，利用微信群功能联系基层宣传人员、采编人员等，在收集到重要素材以后，第一时间发布到群里供宣传之用，这样一来国企宣传思想工作效率必然会有所提升，素材的传播速度也会成倍增长[3]。第二，要加强重要思想宣传工作的选题发布工作。根据传统媒体、新媒体的特征，确定融媒体背景下的同步策划、同步安排、差异表达工作机制，借助微信公众号、内部报刊、门户网站等渠道进行思想宣传工作，解决传统模式下宣传思想工作不够深入、覆盖面不足的问题。另外，还需要根据信息的重要性、内容敏感性等对其进行分级处理，在遇到重大选题的情况下，要反复斟酌报道宣传方案，并将其放在门户网站的重要位置、上传到微信公众号上，根据目前互联网平台上的热点话题、新颖表达方式等调整宣传方案，使之符合互联网平台的关注趋向，提升媒体融合下国企宣传思想工作水平。除此之外，还需要充分认识到创新的重要性。创新是宣传思想工作的原动力，在新的时代背景下，原有的宣传思想工作手段不再具有合理性，充分进行宣传思想工作创新，发挥直播、短视频、音频、H5页面、图解等宣传手段的积极作用，提升国有企业宣传思想内容的生产质量，突破原有宣传工作的限制与禁锢，提升宣传方式的感染力和吸引力，从根本上突破媒体融合下国企宣传思想工作困境[4]。

（二）强化人才支撑

媒体融合时代的到来，改变了国有企业宣传思想工作的模式和方法，想要真正提升国有企业宣传思想工作水平，就必须要尽快建立同时拥有突出政治素质、新闻写作水平和互联网技术的综合性工作队伍，通过提升培训力度等方法，解决现有在职人员能力方面的不足。在这个过程中，要充分发挥专职宣传工作人员的积极作用，同时还需要发动有一定宣传经验的兼职宣传人才参与其中，建立健全人才选拔机制，允许和鼓励在此方面有相关特长的工作人员加入宣传思想工作队伍。另外，国有企业方面应尽可能加强宣传思想工作人员的培训活动，优化工作团队的采编技能，提升工作人员在策划、采访、写作、摄影、摄像、编辑、网络等方面的能力，使之能够快速适应新时期国有企业宣传思想工作的需求。同时，还需要安排优秀工作人员和青年骨干等参加系统内的宣传培训活动，与其他单位的工作人员进行交流沟通，对融媒体时代背景下国有企业宣传思想工作新方法进行探讨和研究。在此基础上，尽快建立健全工作人员激励机制，通过对纸媒发行量、推文阅读数、留言数和点赞数等数据的比对，为工作人员提供资金方面的奖励，同时根据各工作人员的工作态度、发展潜力等为其提供岗位升迁的机会，使之在国有企业宣传思想工作中做出最大努力。

（三）强化技术支撑

中国特色社会主义现代化建设已经基本取得成果，各种各样的先进技术如同雨后春笋般涌现，尤其是人工智能和大数据技术，更是改变了许多行业的发展方向，以VR、AR为代表的技术成果逐步普及，直播短视频和H5新媒体产品不断火爆，借助新媒体平台和高新科技建成的全新信息传播渠道广受好评。因此在今后的国有企业宣传思想工作中，工作人员可利用大数据技术、算法优化技术等确定公众号的用户需求，并对国有企业基层职工的使用习惯和心理需求进行分析，以此为基础确定后续的工作内容和发布机制。除此之外，还需要考虑到国有企业宣传思想工作平台技术创新需求，对原有的宣传思想综合办公平台进行优化和再开发，实现生产MIS、OA办公等一系列功能。

（四）打赢观念转变战

在新的时代背景下，传统的宣传思想工作模式已经不再具有合理性，尽快调整宣传思想工作观念，对媒体融合的概念特征进行了解，把握住媒体融合的重点内容和首要任务，把解放思想、开拓创新落到实处，让融媒体在宣传思想工作中发挥应有的作用。第一，尽快建立健全一体化的宣传思想工作理念，对现有的媒体资源进行整合，建立稳定的融媒体平台，集中杂志、网站、微信公众号、微信企业号等多种宣传渠道，优化原有的宣传思想工作模式。第二，要从源头出发提升宣传思想工作质量，打造高质量、权威专业的宣传影响，让国有企业宣传思想工作得到进步。

（五）打赢内容创新战

除了要从观念上出发进行调整之外，还需要尽快更新内容、保证内容质量。第一，要充分考虑到融媒体时代背景下人们对个性化信息的偏好，除了要制作统一的宣传内容之外，还需要结合新媒体渠道的内容特点进行个性化策划。第二，要结合新时期人们浅阅读、碎片化阅读的新习惯，调整宣传作品的篇幅和内容，从而达到优化新媒体信息传播效率、获得人们高度认可的效果。与此相对应的是，以杂志和门户网站为平台发布的宣传信息，应该结合受众的兴趣取向进行深入挖掘，通过以小见大的方式保证宣传效果，打破传统模式下时间、地点、人物三要素的写作格式，从根本上提升宣传思想工作质量。第三，尽快将宣传思想工作和互动思维结合，让广大用户成为提供新闻线索、报道素材和意见建议的主体，使之在互动的过程中形成对国有企业宣传思想工作的认可，提升广大员工对宣传思想工作的重视程度。第四，要积极主动地组织各种各样的文体活动和节庆活动等，吸引员工的注意力、引导他们接受思想宣传，解决单纯线上宣传模式存在的问题，提升国有企业宣传思想工作的覆盖面，让各个年龄段的员工都能参与其中。第五，要优化内容表现形式，除了要利用好传统模式下最常见的图文形式之外，还需要开发挖掘短视频等表现方式，让宣传内容从单一枯燥的文字转变为趣味十足的视频、音频、图像等，为不同年龄段、不同兴趣取向的受众提供便利从根本上提升媒体融合下国企宣传思想工作质量[5]。

（六）打赢用户争夺战

媒体融合下国有企业宣传思想工作面临着巨大的挑战，稍有不慎就可能丧失对舆论主动权、话语权的主导地位，在今后的发展中，国有企业方面必须要调整宣传思想工作的重点，真正从基层入手，秉持着重视基层、提升效果的工作原则，打破“高高在上、我说你听”的错误思维模式，将更多的时间、精力与资源向基层倾斜，解决传统宣传工作模式下基层阵地不稳定的问题，尽快提升基层宣传思想工作质量[6]。同时，还需要采取措施尽快拉近与一线职工的距离，将基层工作者的努力与成就、事迹和精神传达出去，通过基层故事传递企业思想，以小人物的发展折射企业的变化，从根本上解决传统宣传工作存在的不足之处。必须要将宣传思想工作的重点转移到基层中去的另外一个原因在于，国有企业宣传思想工作的对象绝大多数都是基层员工，通过身边人的故事形成榜样力量，才能让基层员工产生认同感、才能让宣传思想工作取得实质性效果。更重要的是，一定要秉持着对象化、分众化传播原则开展后续工作，国有企业的员工群体比较庞大，其在年龄、学历、背景、兴趣爱好等方面有着截然不同的特征，这使得他们对信息的接受能力、兴趣取向各有不同，采取“一刀切”的宣传方式，很难取得预计之中的效果，很容易导致宣传思想工作如火如荼、基层员工不为所动的尴尬局面，因此在今后的发展中，国有企业宣传思想工作人员需要调整过去的工作模式，在做好普遍宣传的同时，根据员工的差异性做好针对性宣传引导，以一种潜移默化的方式将主流价值观渗透给基层员工，尽可能调动基层员工的热情，让国有企业宣传思想工作取得实质性效果。最后，不同的员工有着不同的阅读偏好和阅读习惯，有的员工习惯通过互联网平台获取信息，有的员工则习惯于传统的阅读方式，根据其不同的阅读习惯制定多样化宣传路径，是提升国有企业宣传思想工作质量的不二之选[7]。

三、结语

在互联网技术不断取得新发展、我国媒体行业持续进步的今天，媒体融合已经成为必然趋势，如何才能把握住媒体融合的特征，并提升国有企业宣传思想工作有效性，成为未来工作的必然选择。除了要采取文中提到的强化人才支撑、强化技术支撑、打赢观念转变战、打赢内容创新战等一系列措施之外，还需要结合实际工作需求，进一步探索行之有效的宣传思想工作措施。