主持人的形态美与服饰美

□韩笑

主持人是电视节目的主导者，是观众对一档节目的直观认知。随着观众精神文化需求和审美能力的不断提升，对节目主持人的形态和服饰的要求也是所变化。我国对于主持人的形态和服饰要求十分严格，针对不同的节目类型主持人的形态和服饰也有所不同。对我国的电视节目主持人在形态和服饰方面进行研究和探索后发现存在着一些问题，主要表现在：缺乏个性魅力，主持人的形态和服饰与节目风格不统一，缺乏创造力。

关于主持人的形态与服饰的美学研究，本文将从受众角度分析主持人的形态和服饰美学的重要意义，针对不同节目形态主持人应该如何把握服饰的选择和搭配，如何做到既能符合受众审美变化需求又能展示主持人魅力等问题进行进一步研究，寻求和建立主持人和受众之间的目标价值相一致的关系，并对受众的需求进行探究。以受众认同为目的的形态和服饰，决定了主持人在受众心目中的地位，才会有条件称之为形态美和服饰美。

把握受众是主持人形态和服饰整体形象塑造的前提

主持人的整体形象总是具体地呈现在受众面前，而受众也会影响到主持人的形态和服饰的塑造。因此，分析和研究受众对主持人形态和服饰的影响、影响的程度和方式以及传者和受者之间关系的构建，对主持人形态和服饰的塑造有着重要意义。

受众对主持人形态和服饰的影响。一档节目的内容无论多好，但如果主持人在形态和服饰上不考虑受众的现实情况，不仅主持人个人很难深入人心，节目也难以受到广大受众的喜欢。只有塑造出受众喜爱的主持人形象才会有良好的主持效果，因此要了解受众情况，具体分析如下：

一、受众的生理状况。受众的生理状况包括年龄、性别，这点对主持人整体形象的塑造具有关键作用。首先，受众年龄。节目一般可以根据受众群体的年龄层次不同分为幼儿节目、少儿节目、青年节目、中老年节目。受众年龄层次不同，人生阅历和人生经历也有所不同，喜好需求和所能接受的信息也有所不同，自然对主持人的形态和服饰的理解也不同。比如幼儿和少儿正是成长阶段，思维直观，富有想象力，比较喜欢鲜明的色彩和夸张有趣的动作。央视少儿节目《大风车》主持人刘纯燕就以“金龟子”的形象呈现在少儿面前，她头上戴了一顶有两个小触角的黑色圆帽，身穿以斑点为装饰的红色服装，打造成一个活灵活现的金龟子形象。除了服饰惹人喜爱，面部表情更是丰富，而且动作夸张生动，语态亲切可爱，深受少儿的喜爱。青年人的生活节奏较快，时代感更强，眼界开阔，喜欢新潮和前卫的事物。在娱乐播报类节目里，主持人的服饰会时尚一些，形态也较为轻松自如，可以站、坐、活动式的播报，更多丰富的体态语可以帮助信息快速传递，使受众在短时间内了解更多感兴趣的内容。中年人生活经历丰富，对人生和事物也有自己的判断力，他们更喜欢朴实稳重的风格，主持人的形态应该减少复杂繁乱的体态语，保证明快传达实用的信息即可。

其次，受众性别。其实，受众的性别对主持人的形态和服饰也有影响。男性一般直爽坦诚，因此主持人的服饰要尽量简单得体，保证语言清晰明快，且手势语及面部表情不宜过多，总体展现出自信开朗的状态即可；女性的心理则十分复杂，由于爱美之心过强，对于主持人的形体是否健美，体态语的表达是否优美准确，服饰的搭配选择是否合适都观察得十分细致。针对女性的喜好和爱美心理，于是出现了《美丽俏佳人》这样的美容时尚秀节目，主持人呈现出一种温和、委婉的形象气质，服饰时尚潮流具有视觉美感效果，展现出模特般的风采，并会对主持人的形态要求十分严格，身材高挑纤瘦，举止亲和不能有傲气，面部表情要真诚，像朋友一样教电视机前的女性受众怎样做才会变得更加美丽。如果主持人高高在上就会使女性受众激发自我防卫能力和嫉妒心理，进而排斥这样的主持人，甚至不再关注该档节目。

由于受众的年龄和性别特征较为直观，所以主持人在形态塑造和服饰把握上要针对不同年龄、性别的受众群体选择适宜的形象，便于受众接受。

二、受众心理状况。心理状况包括性格、气质、心境、需求、兴趣等，每个人的心理状况是不同的，甚至一个人的心理状况随时在发生变化。受众一般是想通过观看电视节目寻求感兴趣的内容、增加信息量、娱乐消遣。电视节目面向的是广大受众，不可能在满足受众生理条件的同时全面了解每一名受众的心理状态，所以为了迎合一般受众的喜好，主持人的言行举止一般真诚亲切、稳重文雅、幽默活泼，服装也多以简约为主，设计精巧而不繁乱。主持人的形态和服饰的整体效果会影响受众的心理状况，而心理状况也影响着受众是否喜爱这样的主持人和节目，所以只有被受众认可才会体现出主持人的形态美和服饰美的价值。

三、受众文化情况。受众的受教育文化程度不同，主持民生服务类节目时，主持人不能咬文嚼字，应该话语简单明了、机智幽默，穿着也要生活化，拉近传者和受者的距离，这样才会被受众所接受。对于教育类节目，嘉宾多是专业知识丰富的专家，主持人的形态就需要严肃而幽默，服饰不太花哨，否则会喧宾夺主，易分散受众的注意力，影响对节目信息的理解。如《百家讲坛》的主持人穿着一般为传统西装或职业装，以站立在讲台像老师授课的形式津津乐道地讲解专业知识，因为受众渴望学习知识获得信息，而“老师授课”的形式可以快速建立一种传者和受者之间的教学关系，使受众聚精会神地听讲。因此，想要体现主持人的形态美和服饰美就要从受众的角度出发，了解受众生理、心理、文化教育等状况，才会被受众接受，建立两者统一的目标和价值。

建立传者与受者目标价值一致的关系。对于一档节目来说，建立传者与受者目标价值一致的关系是非常重要的。例如汶川大地震的发生，使全国人民都处在悲痛哀悼之中。主持人作为传播者，需要第一时间了解情况并报道给观众，如果主持人画着精细浓艳的妆容，配以甜美的微笑，穿戴色彩鲜艳的华丽服饰，语态轻松的报道着汶川地震的坍塌场面和伤亡人数，即使报道的内容再真实，也会令观众愤怒。建立传者与受者目标与价值一致的关系，除了要准确真实第报道新闻事实，还要注意形态和服饰，适宜的形象才能传达出主持人正确的价值观，也才能与节目、与受众形成一致的价值观。

影响主持人的形态和服饰的因素

节目主持是在一种特定的情境中进行的，是一种社会活动，主持人的形态和服饰也会在这种特定的环境下受到制约。不论是节目内容还是外在因素，只有和谐统一，才能更好地展现出主持人的形态美和服饰美。

与节目风格统一。受众看的是电视节目的整体，只有整体效果浑然天成才能有效传达节目内容。主持人作为节目的第一印象，应该准确地表达节目内容与意图，而受众从主持人身上获得的第一信息，就是通过形态和服饰所表现出来的。从简单的形态和服饰上受众就可以判断节目类型和内容是否符合自身喜好，如果主持人的形态和服饰与节目风格不统一，会影响受众的判断，也会影响到受众对节目的正确认知。具体来说，新闻类节目的男主持人通常穿一身西装，女主持人通常是职业装，形态端正、落落大方、举止得体、神情坚定，给人一种权威性。如果主持人穿着T恤或者流行前卫的礼服，就会给人不庄重之感，如果目光散漫、手势语、体态语过多，会给受众不舒服的感觉，并且很难信服新闻的信息内容，节目也会失去新闻原有的公信力。

我国的电视节目主持人较国外出现得晚一些。从1978年1月1日启播出的《新闻联播》来看，李瑞英端庄大方的播报方式和一身嫩黄色西服，展现了我国东方女性的知性典雅，符合当时对主持人的形态和服饰的要求，也给无数观众留下了深刻印象。在国外的新闻类政治性较强的节目中，主持人的形态都十分得体，服装一律是正装，这已然成为一种国际习惯。

所以作为主持人，其形态和服饰应该抛弃个人喜好，服从节目要求，做到节目需求与节目风格相统一，建立与受众一致的目标价值，这才能体现出主持人的形态美和服饰美的价值。

主持环境和技术条件。一、节目类型。由于节目类型不同，场地、美工设计、环境布置也不同。演播室内主持环境较稳定，只要能够体现节目风格且与整体背景环境协调即可。在出席重要场合、采访重要任务时，还应穿着正式，体现对采访人物和采访事件的重视；在主持文艺晚会时，要精心打扮，穿着盛装礼服，与华丽盛大的晚会和谐一致。

二、电视技术。主持人的服饰应选择线条清晰、面料平滑不反光的，因为摄像机不如人眼敏感，所以要通过主持人服饰的色彩搭配制造层次感，但应避免纯黑纯白这种反差过于强烈的对比色同时出现。电视还原还会消减一些服饰特征，会有膨胀效果，所以要避免面料较厚、褶皱较多、花纹图案较复杂的服饰。由于目前的电视还原色彩能力较差，所以在服饰色彩的搭配选择上应以饱和度较小的中间值为宜。

三、抠像技术。后期抠像技术的运用，能使节目效果更加精彩美观。为了便于后期抠像处理，主持人的服饰应尽量避免与背景布一致或相近的颜色（常为绿色、蓝色）。由于屏幕光点模糊，服装也尽量选择不反光或者反光弱的面料。如有暗亮点、暗亮条的或密条纹的服饰会严重影响到抠图效果，因为斜条纹会使受众感觉主持人身不正或者晃动不稳定，给人眼花的错觉。

四、与灯光的协调。灯光和服饰都是不可或缺的元素，它们之间有着协调统一的关系，由于灯光具有“强光吃色”的特点，会导致服饰色彩不能完全收录，所以纯的蓝、绿、紫、红、橘红色应尽量避免应用。舞台灯光较为多彩多样，所以可以尝试大片鲜艳色彩融入服饰中，也不会受灯光的影响使服饰黯然失色。

大胆创新，展现个人魅力

电视节目主持人的形态和服饰应按“美的规律”去塑造，主持人的整体形象对于节目的收视率和被受众接受程度都有一定的影响。电视台投入巨大的人力、财力精心策划一档节目，很可能由于主持人的形态或服饰不恰当而失去受众。要体现主持人的形态美和服饰美，不仅要从受众审美的角度分析，还要服从节目需求，并结合自身风格去塑造。当然盲目的塑造是无用的，要以受众认同为目的，才能在受众心目中具有一定的地位，才会有条件成为美。

对于《主持人大赛》，选手主持人都会选择正式西服套装，但是千篇一律的穿着太过传统没有新意，很容易使受众和评委产生审美疲劳。在某次大赛中，一名穿着职业装配以围巾领的女选手用说新闻的形态完成栏目主持环节，不仅亲切自然、真诚优雅，还给人眼前一亮的感觉，可见巧妙的搭配可以带来意想不到的效果。董卿作为中央电视台目前最为耀眼的节目主持人之一，对自己的定位是“我就是我，站在那儿，我就是和别人不一样！”她总是带着甜美的微笑以优雅端庄的姿态出现在受众面前。不管是哪一场主持，她所展现的形态和服饰都是那么的美，经过精巧设计，不仅凸显出了节目的特点，还展现出了自己的独特气质。

主持人的形态和服饰要结合自身特点去展现个人魅力，但不能追求标新立异、奇装异服，而是要结合受众审美，服从节目需求，与节目风格协调统一，在此基础上进行大胆创新，做到“我就是我，站在那儿，我就是和别人不一样”，这才是当前电视节目主持人所应追求的的形态美和服饰美。

结语

主持人的形态和服饰对于主持人自身以及电视节目都是至关重要的，但目前存在一些不当现象，需要对其有更清醒的认识，研究电视节目主持人的形态美和服饰美也成为了热点。主持人和受众要进行换位思考，了解受众，把握受众，有的放矢，务求实效，并服从节目需求，适应主持环境，与节目风格相统一，服饰选择与环境布置也要相辅相成，避免抠像背景色的相近色，克服电视色彩还原技术和膨胀效果，创新性地展现个人魅力，从而体现电视节目主持人的形态美和服饰美。然而，受众是变化的，主持人的形态和服饰不可能一成不变，受众对主持人形象的认同是处在趋于一致的动态进程之中的，可见对于主持人的形态和服饰的美学追求也是在不断的更新中。