党媒要讲好乡村产业振兴故事——对《普洱日报》普洱茶产业等报道的分析

白发德

党的十九大报告提出实施乡村振兴战略，并明确“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求。“产业兴旺”是乡村振兴的重点，是实现农民增收、农业发展和农村繁荣的基础。习近平总书记在海南等地考察时多次强调“乡村振兴，关键是产业要振兴”。云南省普洱市是国家绿色经济试验示范区，乡村产业振兴是普洱实现乡村振兴的基础和关键，其范围涵盖了普洱茶产业、咖啡产业、文化旅游业、林产业、生物制药业等。近年来，《普洱日报》把宣传报道乡村产业振兴作为重点宣传工作，通过创新报道形式，以策划带动传统媒体与新兴媒体融合传播，营造浓厚的舆论氛围，为普洱市的乡村产业振兴提供精神动力，极大地促进了普洱市乡村产业的发展。现以《普洱日报》宣传报道普洱茶产业和咖啡产业为例，对乡村产业振兴宣传报道进行分析。

系列主题评论：解读和阐释产业政策 传递党和政府的声音

评论作为报纸的旗帜和灵魂，既是一份报纸向读者传递价值取向和办报人精神的手段，又是媒体思想导向和价值追求的承载者，也是宣传党的路线方针政策以及党委、政府中心工作的重要方式。《普洱日报》在宣传报道乡村产业振兴的工作中，充分发挥评论的旗帜引领作用，采用社论、评论、专栏评论、新闻述评、记者手记等多种形式，始终坚持让“评论”打头阵，确定主基调，先声夺人。一方面，转载中央级和省级媒体有关乡村产业振兴的评论，并针对产业振兴政策，组织记者编辑及时撰写时评在《普洱论坛》上刊发，解读和阐释国家及云南省的乡村产业振兴政策，以推进政策的贯彻落实。另一方面，紧扣普洱市委市政府重大乡村产业发展会议、重要产业项目及产业发展政策措施来撰写社论、系列评论员文章、新闻述评、时政评论等，帮助干部群众理解和掌握乡村产业振兴政策。

2022年3至4月，普洱日报社紧扣普洱市委和市政府关于普洱茶产业发展的指导思想、发展理念、实现路径和决策部署，围绕市场开拓、牵引升级、基地建设等展开宣传报道，为深化主题、配合刊发的15篇主题报道，先后推出了《树牢“第一支柱产业”意识》《发展茶产业 增效又致富》《全力打造普洱茶公共区域品牌》《做好茶旅融合这篇文章》《加强科技创新 抢占发展高地》等15篇系列主题评论。通过这一系列动作，全方位、多角度地阐释并分析了普洱茶产业发展的历史和现状、存在的问题、发展思路及改进措施等，使普洱市的干部群众，尤其是茶农、普洱茶经营者对普洱茶产业有了全面、全新的认识，增强了发展普洱茶产业的信心和动力，调动了其积极性和主动性。

同时，普洱日报社还针对普洱的咖啡产业进行宣传报道，为配合刊发的7篇主题报道推出了《全力推进咖啡产业成为富民强市的支柱产业》《记住普洱咖啡味道 定格普洱咖啡记忆》《科研产业相融合 提升核心竞争力》《做好咖旅融合 实现共同富裕》等7篇系列主题评论。这一系列评论，从普洱市是全国咖啡种植面积最大的市、把咖啡产业建成富民强市产业、打造“中国咖啡之都”等方面对普洱发展咖啡产业的政策及措施进行解读和阐述，分析咖啡产业发展的现状和存在的问题，提出解决问题的方法，引导读者特别是咖农、咖啡产业经营者进一步认识普洱的咖啡产业，牢牢树立“中国咖啡看云南、云南咖啡看普洱”的理念，助力全市把普洱咖啡打造成世界品牌、国家品牌、民族品牌。

系列主题报道：提升新闻深度和高度 总结分析产业发展经验

主题报道是主流媒体进行新闻报道的重要形式，它能有效地挖掘新闻资源，突出思想性、可读性，宽领域、多角度、多层面地策划报道。主题报道是弘扬主旋律、实现正确舆论导向的重要途径；是主流媒体围绕党委和政府中心工作、重要决策部署及相关社会热点等方面，多角度、深层次展开采访的重点报道形式。普洱日报社在乡村产业宣传报道中把主题报道作为首选报道形式，采取动态消息报道和主题报道相结合，对选定的主题精心策划，组织记者编辑深入各县（区）、各乡（镇）和企业，采访普洱茶、咖啡、文化旅游等行业，推出一系列有深度、有厚度、有温度的主题报道，总结并分析普洱发展乡村产业的亮点和经验。

2022年3至4 月，普洱日报社针对普洱茶产业策划“普洱茶产业发展路在何方——普洱市茶产业发展现状调查与反思”“普洱茶产业发展的‘凤凰涅槃’——普洱茶产业发展的新探索新路径”“让全国人民喝上普洱茶——普洱市茶产业发展的愿景”三个主题，并推出三组系列主题报道。这三组报道既各自独立又相辅相成，延伸了重大新闻主题报道的深度和高度。第一组主题，记者采取纵向与自己比较、横向与茶产业发展地区及邻近州市比较的方法，分析普洱茶产业的发展现状及存在问题，提出相应的解决方法，推出了《普洱茶产业发展路在何方之产业篇》等5篇系列主题报道。第二组主题，记者在采访中通过“普洱茶产业是祖辈几代人留下的宝贵产业财富”这一认知，以进入新时代新征程为新起点，围绕市场开拓、名企名牌培育、有机茶园建设、茶旅融合发展“四大战略”，推出了《普洱茶产业发展的“凤凰涅槃”之统一认识篇》等5篇系列主题报道。第三组主题，从加大普洱茶的市场宣传推广力度、普通人消费视角、实现让全国人民都喝上普洱茶的愿景等方面出发，推出了《让全国人民喝上普洱茶之市场引导篇》等5篇系列主题报道。并且，此三组主题报道均配发主题评论。

普洱市的咖啡种植面积为全国之最，拥有产量最高、产值最大、品质最优之美誉，荣获“中国农业区域品牌价值10强”称号，入选中欧地理标志协定首批保护名录。为此，普洱日报社积极策划并推出“普洱市咖啡产业发展观察”系列主题报道7篇：《普洱市咖啡产业发展观察之产业综述篇》《普洱市咖啡产业发展观察之市场品牌篇》《普洱市咖啡产业发展观察之产业科技篇》《普洱市咖啡产业发展观察之精深加工篇》《普洱市咖啡产业发展观察之咖旅融合篇》《普洱市咖啡产业发展观察之营商环境篇》《普洱市咖啡产业发展观察之文化推广篇》，每篇主题报道均配发主题评论。

媒体融合传播：精准直观立体 组合呈现乡村产业振兴

在宣传报道普洱市乡村产业，尤其是普洱茶产业和咖啡产业时，新媒体积极配合《普洱日报》的宣传主题，依据受众需求和传播效果需求，大力发挥普洱新闻网、普洱发布、掌上普洱、普洱日报抖音号、普洱日报视频号等在宣传报道普洱乡村产业中的舆论引导作用，推出一系列融媒体新闻产品，进行精准、直观、立体、有效的视角传播。

各新媒体平台在普洱茶产业的宣传报道中，一方面以推文形式转发纸媒专题报道及评论，并将文章中涉及的大量数据制作成图表、长图等，做到视觉化传播。另一方面开设“茶视界”专栏，下设“茶事新知”“茶道新生”“茶味新鉴”三个子栏目。“茶事新知”以视频、推文形式传播普洱茶的新认知、新行动以及普洱茶界新鲜事；“茶道新生”以短视频、海报、推文形式展现新茶马古道的新发展、新变化；“茶味新鉴”以视频、漫画、推文、H5等形式，报道普洱茶产品、普洱茶体验店，以普通消费者的视角引导他们树立健康有机的消费观念。同时，邀请普洱茶进藏区的藏区全媒体记者到普洱采访普洱茶产业，组织“重走茶马古道融媒体直播”活动。

各新媒体平台在普洱咖啡产业的宣传报道中，一方面以推文形式转发《普洱日报》主题系列报道及评论，并将文章中涉及的大量数据制作成图表、长图等，做到视觉化传播。另一方面开设“普洱·咖啡志”专栏，下设“咖·专题”“咖·百科”“咖·社区”“咖·探馆”四个子栏目，通过《普洱日报》月刊、新媒体推文、H5、短视频等形式，实现融媒体有效传播，其中：“咖·专题”设“‘啡’产可为”“‘啡’常之谋”等子栏目，解读咖啡产业发展的相关政策，报道咖啡产区加工生产、市场拓展、经验成效，反映咖啡企业、咖农、咖户的心声；“咖·百科”下设“咖啡课堂”“大咖说咖”等子栏目，宣传咖啡科普知识、选购指南等；“咖·社区”下设“凡人咖事”“‘啡’你不可”“咖言咖语”等子栏目，讲述普洱咖啡从业者的故事；“咖·探馆”下设“‘啡’尝生活”“寻咖之旅”等子栏目，报道咖啡庄园、咖啡馆、咖啡林，传递普洱咖啡带来的品质生活，传播普洱咖啡文化。同时，大力开展新闻营销，举办咖啡集市等大型主题活动等。

新闻专版：全方位多侧面 展示乡村产业振兴

新闻专版在新闻报道中能把动态新闻和深度报道、图片等精心组稿，在新闻宣传中起到独特的强势宣传效果。普洱日报社在乡村产业振兴宣传报道中，与市茶咖中心、市农业农村局、市科技局、市文旅局等机构以及普洱茶叶协会、澜沧古茶有限公司、云南龙生绿色产业（集团）普洱茶有限公司、普洱祖祥高山茶园有限公司等部分茶企业加强联系、协作合办，开设了普洱茶产业、普洱咖啡产业、普洱文旅、普洱林业、普洱绿色产业等新闻专版，并结合协办单位对乡村产业振兴的宣传报道要求，由报社项目拓展中心、融媒体产品中心派出文字记者和融媒记者深入普洱茶基地（企业）、普洱咖啡基地（庄园、企业）、普洱旅游景区、普洱林区、生物制药基地（企业）等地方进行采访，撰写宣传稿件，在《普洱日报》刊发新闻专版的同时，通过新媒体结合各自的优势和特点，进行联动报道，全方位、多角度地宣传报道普洱乡村产业，对乡村产业振兴起到了不可忽视的推动作用。