强化党媒阵地意识 壮大新兴主流舆论

孙瑞岗

党媒作为党的新闻舆论重要阵地，如何适应新形势、新任务、新要求，在推动媒体融合中守好这个阵地，做大做强主流舆论，更好地为经济社会发展赋能，是眼下急需解决的问题。近年来，内蒙古乌兰察布日报社牢牢把握正确舆论导向，坚决守好意识形态主阵地，为地区高质量发展提供了有力的舆论支持。

一、坚持政治家办报，筑牢思想政治阵地

《乌兰察布日报》作为市委机关报，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，坚持为人民服务的宗旨，践行以人民为中心的发展思想，自觉承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命，牢牢把握正确政治方向、舆论导向，唱响主旋律，弘扬正能量，不断巩固壮大主流思想舆论阵地。

（一）通过党史学习教育，强化党媒引领阵地。2021年以来，以党史学习教育为抓手，围绕“学党史、悟思想、办实事、开新局”要求，奏响党史学习教育主旋律。在全体采编人员中积极开展集中学习研讨、主题党日、典型宣传、深度报道等活动，激励党员干部从党的百年奋斗中汲取智慧和力量，使党媒成为党史学习教育的重要阵地。大力推动红色主题践行活动和“我为群众办实事”实践活动，努力做到规定动作做到位、自选动作有特色。开设《学党史 悟思想 办实事 开新局》《我为群众办实事》《奋斗百年路 启航新征程》等一系列专题专栏，大力营造党史学习教育的浓厚舆论氛围。通过重温党的光辉历程，讴歌党的丰功伟绩，挖掘红色文化，全面展现全市各族人民听党话、感党恩、跟党走的热血情怀和坚定决心，进一步树立党媒的引领导向作用。

（二）通过“筑牢中华民族共同体意识”专题学习教育，强化民族团结进步阵地。以筑牢中华民族共同体意识为主线，在全体党员干部中开展中央民族工作会议精神学习研讨，报社通过举办筑牢中华民族共同体意识专题讲座、专题培训班、理论测试、撰写心得体会文章等活动，不断筑牢中华民族共同体意识的思想基础。加强民族团结进步宣传报道，开设《筑牢中华民族共同体意识》《民族团结进步故事》《打造红山文化高地 筑牢中华民族共同体意识》等专栏专题，大力宣传党的民族理论政策、民族团结进步人物和故事，凝聚中华民族一家亲，同心共筑中国梦的磅礴伟力。

（三）通过策划重点选题，强化为民服务阵地。2021年以来，重点策划了《党史学习教育》《学习贯彻党的十九届六中全会精神》《我为群众办实事》《我心在党 爱国奋进》《创建全国文明城市进行时》《落实市第五次党代会精神》等新闻选题，将党史学习教育与“我为群众办实事”有机结合，充分展示各级党组织、党员干部以及“12345政府服务热线”“志愿者”等为民服务取得的成效。报社还成立“我帮你”媒体志愿服务队，立足自身优势和特点，走进基层、走进群众、走进实际，为基层人民群众解疑释惑、排忧解难提供服务，充分发挥主流媒体的影响力、引导力，承担起党媒的喉舌、桥梁、纽带职责和使命，唱响为民服务正能量。

二、围绕中心，服务大局，夯实重大主题宣传报道阵地

做好重大主题宣传，是党媒义不容辞的职责。2021年以来，乌兰察布日报社围绕市委、市政府中心工作，为市委提出的建设“云谷乌兰察布”“通衢乌兰察布”“健康乌兰察布”“生态乌兰察布”“绿能乌兰察布”鼓与呼，为全市上下奋力开启全面建设现代化乌兰察布新征程提供坚强的思想保证、舆论支持和精神动力。

（一）以庆祝建党100周年为主线，强化主题宣传。2021年，《乌兰察布日报》突出庆祝建党100周年、党史学习教育、学习贯彻党的十九届六中全会等主题宣传，全年共开设专栏专题70多个，刊发原创稿件5000多篇（幅）。浓墨重彩推出庆祝中国共产党成立100周年主题宣传报道，统筹乌兰察布日报社所属各媒体平台，统一开设《奋斗百年路启航新征程》总栏目。在总栏目下，先后开设《学党史 悟思想 办实事 开新局》《打造红色文化高地 筑牢中华民族共同体意识》《脱贫攻坚答卷》《我为群众办实事》《我是党员我帮你》等10 多个子栏目，推出相关报道2000 多篇（条）、专题专版100多个，营造了庆祝中国共产党成立100周年的浓厚舆论氛围。

（二）以推出精品为突破口，打造外宣阵地。围绕主题宣传，实施精品战略，制定“走转改”活动方案，开展行进式、蹲点式、调研式采访，抓取接地气、冒热气的鲜活素材。在深入采访、调研的基础上，发动采编人员开展头脑风暴，组建媒体工作室，创作传得开、叫得响的新闻作品。2021年，乌兰察布日报社所属媒体各类文字稿件、新闻图片、新媒体等作品被《人民日报》《人民网》《新华社》《新华网》《北京日报》《内蒙古日报》及内蒙古新闻网、正北方网等中央、自治区级媒体采用、转载460余篇（幅），“学习强国”学习平台推送各类稿件260多篇；获全国、自治区级各类年度新闻奖项44件，为展示乌兰察布形象作出了党媒贡献。

（三）以“优化营商环境作风整治年”活动为载体，凝聚高质量发展正能量。2021年以来，围绕全市开展的“优化营商环境作风整治年”活动，充分发挥党媒舆论引导作用，开设《优化营商环境进行时》《最多跑一次》等专栏，围绕整治“慵懒散、推拖绕、怠乱飘”顽瘴痼疾专项行动，营造“人人都是营商环境，个个关系地区形象”的良好舆论氛围。通过制作形式多样的融媒体产品，为优化营商环境凝聚正能量。一年来，《乌兰察布日报》发布回应群众诉求650余项，均受到社会广泛关注，民生诉求得到良好解决；在《乌兰察布日报》刊发公益广告47块整版，同时在《乌兰察布日报·民生》刊发公益广告46块整版；依托“12345政府服务”热线，充分发挥《乌兰察布日报》和《乌兰察布日报·民生》的新闻监督作用，发布市委、市政府“我为群众办实事”服务事项清单22批次，为群众解决老大难问题220多项。在报纸、新媒体平台开设《创建全国文明城市曝光台》，对不文明的行为和现象进行监督曝光，为创建文明城市注入媒体力量。

三、推动媒体融合，壮大新兴主流媒体阵地

树立互联网思维，推动媒体融合，占领网上舆论高地，是党媒做大做强的必由之路。近年来，乌兰察布日报社坚持移动优先，先网后报，充分发挥新媒体“短频快”的传播优势，通过制作形式多样的融媒体产品，抢占舆论制高点。

（一）发挥融媒体矩阵作用，放大舆论传播效应。乌兰察布日报社所属的两报、一刊、两网、两微、两端、一条、一抖等13个融媒体平台，按照统一指挥、一体策划、一次采集、多元生成、梯次发布的模式推出融媒体产品，让党和政府的声音飞入寻常百姓家。2021年以来，各新媒体平台共发稿10092篇（条），落实发布上级网宣指令稿件6500余篇（条），生产主题宣传短视频产品178个，传播量超过2000万次，融媒体矩阵的集聚效应正在显现。

（二）组建融媒体中心，激发体制机制活力。推动媒体融合，革除传统媒体采编部门之间分割的弊端，是党媒适应新时代的必然要求。2021年，乌兰察布日报社通过改革，打破过去各部门之间壁垒，成立15个融媒体采编中心，打通传统纸媒与新媒体之间通道，构建全媒体采编机制。成立航拍乌兰察布工作室、黑骏马工作室、戏精儿工作室等跨部门融媒体工作室，各媒体平台融为一体，使各采编中心活力得到进一步释放，发稿数量和质量都有了大幅度提升。

（三）生产融媒体产品，提升党媒传播力影响力。党媒传播力、引导力、影响力、公信力的提升，归根到底要靠叫得响、传得开的产品说话。近年来，在推进媒体融合改革中，乌兰察布日报社始终把创作、生产优质融媒体产品作为头号工程来抓，推出了一批传播力、影响力较强的爆款产品。2021 年“五一”期间，推出短视频《乌兰察布人的童年回忆》，通过展示70、80、90后三代人的童年游戏、娱乐项目，勾起了网友满满的回忆。该作品在快手、抖音播放量达到4400万次，留言量达8万余条，形成良好互动效应。2021年，在全国两会期间，推出图文新媒体《乌兰察布是块什么“布”》系列产品，巧妙地借用“乌兰察布”地名，把乌兰察布比喻为“五彩的布”，赋予了新时代乌兰察布“绿色”“红色”“蓝色”“白色”“开放色”的涵义。该产品在微信公众号播出后，点击量突破50万次，成为对外展示乌兰察布形象的一张名片。

奋进新征程，建功新时代。实践证明，党媒只有在自觉承担起党的新闻舆论工作职责和使命的前提下，持续推进传统媒体与新兴媒体优势互补、迭代发展、融合创新，才能不断提升主流媒体竞争力，进一步做大做强主流舆论阵地，为高质量发展增添最大增量。