强化引导 优化内容 创新架构 改良渠道——县级融媒体新闻生产与传播的挑战及应对

孙旭平

媒体融合已是社会发展的必然趋势，如果要跟上时代的发展，就一定要与时俱进，在遵循新闻生产和传播规律的基础上，加入新的理念，促进新闻生产和传播的可持续发展。[1]

一、媒体融合概述

媒体融合也可以看作是将传统媒体和新媒体互相融合，发挥双方的优势，实现资源共享，并生产出各式各样的信息产品。这种新型的整合模式已经发展成为国际传媒的新风向标，是全球大潮流的必然趋势。

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，吹响了中国媒体融合的号角。

2020年，莱州市整合市广播电视台、今日莱州报社及其所属新媒体职能，组建成立莱州市融媒体中心。中心自成立以来，不断创新工作体制机制，有效整合媒体资源，拓展传播方式和传播渠道，构建起全媒体时代传统媒体与新兴媒体相互融合、优势互补的立体传播模式，先后获得“山东县级融媒优秀生产力奖”“山东县级融媒协作贡献奖”等荣誉，为地方经济社会高质量发展营造了良好的舆论氛围。

二、媒体融合时代新闻的生产和传播的特点

媒体融合时代信息的传播方式呈多元化发展，人们通过一部智能手机，不但能尽晓天下事，还能占据与媒体相同的话语空间，成为新闻信息的创作者，实现信息的生产和传播。媒体融合新形势下，移动媒体对新闻生产产生重大影响，有些微博或微信公众号上的虚假信息会在没有被证实的情况下通过专业媒体进行转载传播，特别是热点事件，谣言和真相掺杂其中，人们无法辨别真假消息，随着错误舆论的发酵，可能会给新闻当事人造成困扰。

例如2018年重庆大巴坠江事件，在事件发生后，现场视频就被各大平台热传，因大巴车在坠江前曾与一小型轿车发生碰撞，网上误传是因小型轿车逆行才导致事故的发生，因此小型轿车的女司机也遭到一些网络暴力。然而，真实的原因是公交车在行驶的途中突然越线，撞到了正常行驶的小型轿车后冲断护栏坠入江中。在该新闻中，因为错误的新闻消息被许多媒体传播和报道，给小型轿车司机及其家人造成了相当大的困扰。由此可以说明，专业的新闻平台一定要对新闻的真实性进行审核，有关部门也应制定相关规定，未经审核的信息不得转载和发布，以保证新闻的真实性。[2]

三、媒体融合时代新闻生产和传播所面临的挑战

（一）受众群体引导不足

一些负责新闻生产和传播的人员虽然会在一定程度上关注新闻的受众群体，但是缺乏对媒体融合影响的深入研究，没有对媒体融合下新闻生产和创作的主动权进行全面考察。对网络媒体的认识和调查不足，对媒体融合阶段的有关需求没有进行深入探索，最后导致融媒体产品优势不突出。另外，有些新闻生产和传播人员没有对新兴的社交媒体进行进一步考察，没有发现新闻生产和传播的变化规律，因此在制定新闻受众群体引导的策略时，不够重视受众群体对新闻传播的作用，以致受众群体无法跟随科学的引导。[3]

（二）缺少对新闻生产内容的创新

一些新闻在制定生产和传播方式时，虽然在一定程度上了解了媒体融合对新闻的影响，但对新闻生产内容的组成无法做到有效的总结，很难对新闻生产的内容和传播方式进行创新。在生产新闻的过程中，虽然也会融入一些新媒体技术，但也只能保障普及新闻视频和音频的传播方式，而没有在此基础上进行创新，无法表现出媒体融合的优势。虽然新闻的生产内容进行了一定的创新，但缺乏对人们阅读需求的了解，以致新闻没有办法凭借文字和画面、视频等获得更多的受众群体。

（三）新闻生产结构不合理

现阶段，虽然有些新闻的生产方式进行了改革，但没有结合媒体融合时代对新闻组织结构的改进要求，创作新闻依旧在闭合的结构中进行，没有保证新闻创作的开放性，一些新闻结构的设计无法支持新闻生产工作的创新。在收集新闻资源时，没有进行科学的统计处理，导致新闻在创作时无法控制成本，难以保证效益最大化，也没法使媒体融合得到高效利用。

（四）新闻传输渠道缺少改良

有些新闻在生产和传播时，只关注了新闻内容的质量，而忽略了对传播渠道的创新，没有遵循多元化传播，导致虽然新闻的质量有了一定的提升，但传播效率却没有提高，无法满足新闻传播渠道的改进需求。一些新闻传输没有有效利用用户网站、新媒体等渠道，缺少对移动客户端的开发，也就无法借助社交媒体的优势对新闻的传播进行创新。

四、媒体融合时代新闻生产和传播的创新

（一）增强对受众群体的引导

新闻的生产和传播创新一定要考虑融媒体对新闻生产和传播的各方面影响，并结合受众的需求，实现对受众的科学引导。对新媒体产品的创新要进行有效总结，策略要更加具有针对性。详细分析新闻的生产和传播，并以此提高新闻的整体水平，确保新闻在生产和传播中得到技术性支持，进而提高受众群体引导质量。[4]

（二）增强新闻生产内容的创新

在对新闻生产内容的创新中，要深入研究信息的传播背景，特别是要注重研究以图文形式为主的传统媒体传播方式的创新，这样才可以让新闻的传播方案得到有效的改进，变得更加成熟，进而满足新闻生产的整改需求。还要将定制的新闻生产内容创新策略参考媒体融合的特点进行创新，对新闻内容进行最直观的考察。根据新闻受众群体个性需求，对新闻内容整体改造，满足创新新闻内容的需要。新闻生产和传播人员要充分认识到信息的多元化，保证新闻画面的冲击力，确保新闻信息资源进一步优化。

为进一步增强新闻生产内容的创新，加速媒体融合，莱州市融媒体中心打破了传统的业务架构，重塑了采编业务机制流程，以融媒体指挥调度中心为依托，设立了由报纸、广播、电视、网站、直播、抖音、快手、“两微一端”共十大平台全员参与的融媒体编辑委员会，建立了新闻采访采集中心作为执行落实机构，实施“两会三三审核制”，即每日傍晚的“编务会”、每周一上午的“新闻例会”和对报题、稿件、成片、新闻发布三大节点审核的三审制度，让一支队伍服务多个平台，打破媒体部门的界限和藩篱，实现新闻生产的全过程集中指挥调度管理和新闻传播效果的最大化。实现了传统媒体与新兴媒体在差异定位中优势互补，在共融互动中共荣共生。特别在重大主题宣传中，形成了立体化、全方位、矩阵式报道格局，培养锻炼了一批“提笔能写，对镜能讲，举机能拍”的全媒体记者，使他们在媒体融合发展的考验中进一步锤炼“脚力、眼力、脑力、笔力”，生产出更多契合用户需求的新闻产品。

（三）增强新闻生产结构的合理性

在对新闻生产和改革的探索中，要针对传统媒体的局限性进行分析，特别是总结封闭结构的弊端，保证扁平化组织结构的优势，提高新闻环境的外延性。新闻生产结构的设计要实施统一的采购和分配方式，用科学的方式整合新闻资源，保障新闻内容可以达到多层次的开发利用。在对新闻生产结构改良时，要参照媒体融合的有关需求，将新媒体和传统媒体互相融合，保证新闻采集多样化。[5]传播技术的变迁深刻重塑着新闻业态，推动技术创新，增强新闻生产结构的合理性。

莱州市融媒体中心在建设标准化融媒平台方面，充分考虑业务承载量、业务流程、后续发展等各种因素，全面对接省技术平台数据，不但实现了闪电云与融媒体生产网的互联互通，实现了闪电云与中心传统非编、媒资网的互联互通，让传统生产网也实现了与闪电云之间的素材文件交互，建设具备聚、策、采、编、管、发、评等功能于一体的“中央厨房”，成为信息数据资源汇集、开发、应用的总集成、总平台。

（四）增强新闻传播渠道的改良

在媒体融合的背景下，要结合时代特点，定制新闻渠道的传输策略，以互联网思维为基础，制定新闻传输渠道的有效方案，确保新闻以多样化的形式进行改良，满足媒体融合的背景下优化新闻传播的需要。以莱州市融媒体中心为例，在做好原有传统媒体的同时，不断强化互联网思维，把实施移动优先战略作为媒体融合创新发展的突破点，打造本地最权威、最便捷的信息综合服务端口，构建起以“莱州融媒”App客户端为核心，微信公众号、抖音、快手、视频号等新媒体平台交相辉映、同频共振的舆论宣传新格局，实现了莱州综合频道、莱州商务频道、莱州广播电台节目移动端同步直播、《今日莱州》报纸移动端观看，构建起以移动客户端为中心，“报、台、网、端、微、屏”等多形式融合的全媒体传播矩阵。

五、结语

在媒体进行融合的过程中，新闻的生产和传播的模式也发生了巨大的变化。结合融媒体时代的背景，分析新闻的生产和传播的不足，并以此制定有效策略，对提高新闻的质量、新闻传播的效率，意义重大。